Теория жизненного цикла товара Рене Вернона

Теория жизненного цикла товара Рене Вернона

-товар совершенствуется по уровню своих характеристик и технологии производства, поэтому массовое производство становится дешевле, падает цена;
- производитель решает расширить рынок сбыта за счет других таких же развитых стран, где есть потребители с такими же высокими доходами, нуждающиеся в этом товаре;
- компания инноватор стремится продлить свою пока существующую монополию на товар за счет выхода на другие рынки, так как на внутреннем рынке уже присутствуют конкуренты-имитаторы.
3.Зрелость. Товар продается как в стране-изобретателе, так и в других странах. Продажи пока стабильны.
4.Упадок. Товар становится рядовым и постепенно стареет. Он уже не интересен рынку. Компания-изобретатель начинает отказываться от него и сворачивает производство. Спрос на внутреннем рынке насыщен, на внешнем он завершается. Рынок нуждается в новом товаре, и производитель бросает все силы в производство новинки.
Вернон выдвинул, прежде всего, теорию международного перемещения товара. Рассмотрим еще закономерности производства товара по этапам жизненного цикла.
Первый этап характеризуется большой трудоемкостью по внедрению товара, компания только осваивает производство, издержки пока высокие.
На этапе роста начинается массовое производство, производитель уже усовершенствовал технологию, освоил новые виды оборудования. Серийное производство удешевляется, но не намного. Исследователями были замечены особенности экспорта высокоразвитых стран, в нем присутствует много технологических новинок. Производить товар в стране-изобретателе в массовом порядке не выгодно, это связано с тем, что в развитых странах рабочая сила достаточно дорогая. На этапе роста производитель стремится удешевить производство, чтобы увеличить прибыль. Производитель переносит часть производства или все мощности в развивающиеся страны, где рабочая сила дешевле.
На этапе зрелости товар уже производится многими странами, товар перестает быть новым, появляются многочисленные аналоги, падают цены.
На этапе упадка рынок развитых стран сужается, экспорт идет в те, страны, для которых товар еще является относительно новым. На этом этапе конкуренты пытаются выводить на развитый рынок свои новинки, и производитель вынужден перенастраивать свое производство, завершая производство устаревшего товара и начиная производить новинку.
Затем цикл повторяется до бесконечности.
Особенностью жизненного цикла по Вернону является следующее:
-жизненный цикл товара удлиняется за счет вовлечения международных рынков. Сначала товар является новым только для одного рынка в развитой стране, потом нескольких развитых стран, а далее цикл удлиняется за счет развивающихся.