Разработка плана рекламной компании на предприятии

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
ГЛАВА 1. РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ В ПОВЫШЕНИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ…………………………………………….5
1.1 Сущность и значение рекламы
1.2 Рекламные компании: механизм планирования и проведения
1.3 Эффективность рекламной деятельности
Выводы по первой главе
ГЛАВА 2. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ООО ТД «КАРАВАЙ»…………..32
2.1 Организационно-правовая характеристика ООО ТД «Каравай»
2.2 Экономические показатели деятельности ТД «Каравай»
2.3 Анализ рекламной деятельности ТД «Каравай»
Выводы по второй главе
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПЛАНА РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ТД «КАРАВАЙ»………………………………………………..62
3.1 Разработка рекламной компании ТД «Каравай»
3.2 Эффективность рекламной компании
Выводы по третьей главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………..71
Приложение 1. Бухгалтерский баланс на 1 января 2006 года
Приложение 2. Бухгалтерский баланс на 1 января 2007 года
Приложение 3. Отчет о прибылях и убытках за 2006 год

Разработка плана рекламной компании на предприятии

Актуальность темы исследования заключается в выборе правильных методов рекламы для повышения ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров на рынке.
Вопросами улучшения организации рекламной деятельности, повышения эффективности рекламной деятельности, анализа рекламно-информационной работы занимались многие отечественные и зарубежные ученые-экономисты. Большую теоретическую и практическую актуальность имеют труды Панкратова Ф.Г., Баженова Ю.К., Серегина Т.К., Шахурина В.Г., Гермогеновой Л.Ю., Картера Г., Котлера Ф., Сэндидис Ч. и другие.
Их исследования относятся к периоду централизованно планируемой экономики и лишь отдельные стороны изучения рекламно-информационной работы отражают особенности решения этой проблемы в условиях перехода экономики к рыночным отношениям.
В частности, остаются малоисследованными вопросы улучшения организации рекламной деятельности.
Предметом защиты является разработка рекламной компании для ООО ТД «Каравай» и ее влияние на конечные результаты деятельности.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Грамотное управление каждым предприятием всеми своими ресурсами является одним из основных резервов увеличения прибыли современных торговых предприятий. Умение оперативно ориентироваться в сложных экономических условиях и принимать обоснованные управленческие решения существенно уменьшает коммерческий риск. Для подобных решений необходимо постоянно иметь достоверные и исчерпывающие сведения о том, какими ресурсами владеет предприятие, каковы издержки обращения, из чего складывается финансовый результат предприятия, и какие факторы на него оказывают воздействие.
В дипломной работе рассмотрена хозяйственная деятельность анализируемого предприятия, порядок образования и основные факторы, оказывающие влияние на прибыль.
Проведенный в работе анализ деятельности торгового предприятия показал, что в целом в исследуемом периоде деятельность торгового предприятия ООО ТД «Каравай» была удовлетворительной.
Оборот розничной торговли в 2006 году увеличился на 4185 тыс.руб. или на 17,44 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В отчётном году оборот розничной торговли развивался достаточно равномерно (коэффициент равномерности 95,87%), т.е. большая часть изменения объёма оборота розничной торговли в отчетном периоде по сравнению с прошлым подвержена устойчивости.
На снижение оборота розничной торговли оказало большее влияние сокращение производительности труда, за счет которой оборот снизился на 1976,7 тыс.руб., изменение численности увеличило оборот на 4442,2 тыс.руб.
За счёт сокращения производительности труда торгово-оперативного персонала оборот снизился на 2865,3 тыс.руб. За счёт физического объёма оборот розничной торговли увеличился на 1719,5 тыс.руб., влияние ценового фактора обусловило прирост товарооборота на 2465,5 тыс.руб..
Рост объёма выручки от продажи в анализируемом периоде на 17,44% сопровождался ростом прибыли до налогообложения на 38 %, что в абсолютном выражении составляет – 4185 тыс.руб. и 507,3 тыс. руб, соответственно. Таким образом, рост масштаба хозяйственной деятельности привел к соответствующей финансовой отдаче, что сказалось на некотором росте рентабельности деятельности на 0,74 %,, при этом увеличилась прибыль от продажи товаров на 422 тыс.руб. или на 36,29%.