Ирония и Сарказм как ключевые тропы в журнале "Русский Newsweek"

Содержание
Введение
Глава 1. Анализ теоретической системы использования сарказм и иронии
1.1 Определения основных понятий
1.2 Классификационный аспект использования иронии и сарказма
Глава 2. Роль и место сарказма и иронии на страницах журнала «Русский Newsweek»
2.1 Краткая характеристика издания
2.2 Анализ публикаций
Заключение
Список литературы

Ирония и Сарказм как ключевые тропы в журнале "Русский Newsweek"

Глава 2. Роль и место сарказма и иронии на страницах журнала «Русский Newsweek»
2.1 Краткая характеристика издания
«Русский Newsweek» − независимый российский журнал, следующий стандартам журналистики, принятым в изданиях Newsweek во всем мире. Еженедельно журнал достоверно и полно информирует своих читателей о наиболее важных событиях и проблемах в стране и мире.
Основной метод – репортаж. Главная цель издания – создать у читателя эффект присутствия и помочь ему понять, как новости касаются лично его. В 2006 году корреспонденты газеты побывали в сотнях командировок по России и 43 странах мира, чтобы своими глазами увидеть происходящее – ведь только это гарантирует получении информации из первых рук.
Газета опубликовала статьи на самые актуальные темы, стремясь даже очень сложную из них дотянуть до обычного человека: как она повлияет на его жизнь? Данный журнал выявляет самые свежие тенденции, задаваясь вопросом: в чем причина возникновения нового увлечения.
Журналисты берут интервью у звезд политики и кино, спорта и моды. В Newsweek нет цензуры, поэтому для журнала не существует запретных тем и неприкасаемых фигур. Как меняется время; кто, почему и как его меняет – вот о чем пишет Newsweek.
В России издается с июня 2004 года компанией Axel Springer Russia тиражом более 60 000 экземпляров, распространяется во всех крупных городах России.
Читатели «Русского Newsweek» - это самостоятельные, независимые и современные люди, которые отличаются:
высокой социальной и потребительской активностью;
высоким статусом и социальной успешностью;
активной жизненной позицией;
широким кругозором, интересом к различным информационным сферам: новостям, политике, экономике, культуре, науке;
высоким уровнем гуманитарной и эстетической развитости. Они проявляют интерес к культуре, заинтересованы в культурных событиях уровня «выше среднего».
Пол:
мужчины – 68,3%; женщины – 31,7%
Возраст:
Основная возрастная группа среди читателей Newsweek –25-44 года.
Социальный статус:
2/3 читателей Newsweek составляют руководители и специалисты.
Финансовый статус:
72,3% читателей Newsweek принадлежат к категории обеспеченных и высокообеспеченных людей.
Источник: TNS Gallup Media, National Readership Survey – Москва 16+ (сентябрь 2006 - февраль 2007)
2.2 Анализ публикаций
Проанализируем несколько статей.
Марк Эймс Не все то дорого, что Москва \\25 июня - 1 июля 2007 № 26 (151)
Мой давний агент и советник, Моррис Снайдман, эсквайр, согласился со мной: «Шесть с половиной баксов за чашку кофе? Да эти коммунисты разорить нас хотят, Эймс. Боже, да ты только представь, что можно купить на эти деньги?! За пять чашек московского кофе ты можешь купить себе настоящего колумбийца, и он своими руками будет собирать для тебя кофейные зерна, и до конца жизни у тебя будет бесплатный кофе».
Возникает вопрос: иностранцы что, слишком законопослушны, чтобы покупать пиратские CD?
Сарказм - единственная здоровая реакция на это абсурдное исследование. Конечно, Москва - дорогой город. Но все прекрасно знают, что лучший способ перестать жаловаться на местные цены - съездить в Лондон, где, например, одна поездка на метро обойдется вам в £4, или $8, - в 10 раз дороже, чем в Москве.
Хорошо, что они не включают в свои сравнительные исследования расходы на девочек, иначе мне пришлось бы экономить
Ивонн Трейбер, руководитель отдела исследований Mercer, к моему удивлению, взяла отпуск до 11 июля - очень странно, учитывая сроки выхода доклада
Таким образом, в данной статье ирония занимает центральное место. Сарказма практически нет.
Иронический подход автора делает статью более доступной для прочтения.
Рассмотрим и другие публикации на предмет наличия сарказма и иронии.
3 - 9 декабря 2007 № 49 (173)
Глядя на пожилых немцев, неторопливо набирающих в корзину франкфуртские сосиски, не верится, что в супермаркете поселка Гроссен-Бузек, что в получасе езды от Франкфурта-на-Майне, вершится технологическая революция. Вид вальяжных фрау, опустошающих продуктовые ряды перед выходными, заставит любого высмеять мнение экспертов, считающих, что революции этой суждено стать мировой. Но революция вершится - на выходе из зала, где висит табличка «У нас можно расплатиться отпечатком пальца».
В этом супермаркете испытывают платежную систему digiPROOF. Поднеся палец к считывающему устройству, можно расплатиться уже в 130 немецких магазинах, а в некоторых из них на новый способ оплаты приходится до четверти всех покупок: Германия - европейский лидер по внедрению биометрических систем. «Этот год был годом биометрии. Рынок наконец увидел, что ее широкое распространение действительно коснется потребителей», - радуется Вальтер Хамильтон, председатель Международной ассоциации биометрической индустрии. По разным оценкам, рынок таких устройств достигнет от $7 млрд до $12 млрд в ближайшие пять лет.
«Магазинной биометрии», как считают эксперты, отведена особая роль: либо «пальчиками» усилят безопасность банковских карт, либо «пальчики» их заменят вовсе. Это может произойти, если отпечатки пальцев - как способ оплаты - погасят большой кредит недоверия к старым платежным системам.
Заплатить пальцем просто: сенсоры мгновенно считывают папиллярный узор и сравнивают его со своей базой данных. Если совпадений больше 70, то идентификация считается успешной и компьютер увязывает покупку с банковским счетом владельца узора. Компьютерные мошенничества, ставшие бичом старой системы пластиковых карт, в данном случае невозможны: в компьютере хранится не сам отпечаток, а его абстрактная формула, из которой в обратном порядке нужный узор уже не восстановишь. Ошибка тоже почти нереальна: вероятность неправильной идентификации - одна на десять миллионов, утверждают разработчики. Система запрограммирована на ответ «да» и «нет», а в случае сомнений выдает отрицательное заключение.
Ульрих Киппер, разработчик digiPROOF и глава небольшой фирмы IT-Werke, обещает компенсацию любой жертве «пальчиковых» мошенников, правда, в обмен на исчерпывающие доказательства обмана. В тот день, когда корреспондент Newsweek прогуливался по магазину в Гроссен-Бузек, Кипперу их предоставил первый канал немецкого ТВ. Журналисты продемонстрировали эксперимент: отпечатки пальцев, оставленные на стакане, умельцы перенесли на пленку, которую приклеили на палец и отправились за покупками. Затея удалась - машина приняла покупателя за кого-то другого. Кипперу пришлось оправдываться: мол, в мире не существует биометрической системы контроля, гарантирующей стопроцентную надежность. Куда вероятнее подделка подписи или кража пин-кода.
Но если по безопасности система пока далека от идеала, то по комфорту приблизилась к нему уже вплотную. Корреспондент Newsweek испытал это на себе. Выбрав аппетитные на вид сосиски, он спросил консультанта, как совершить покупку пальцем, и вскоре оказался в подсобке с аппаратурой, где расписался в документе, позволившем внести его личные данные в базу - паспортные сведения, адрес и номер банковского счета. Пальца потребовали два. «На всякий случай», - сказал служащий. По его словам, обычно клиенты выбирают большой и указательный, но есть и оригиналы (или грубияны), которые предпочитают прикладываться к сканеру средним пальцем. «На самом деле в биометрии никаких требований предъявлять именно указательный палец нет. Его могут выбрать исключительно по соображениям удобства, поскольку прикладывать, скажем, большой палец к сканеру не так комфортно», - объясняет Игорь Лукашов, эксперт компании «Биолинк Солюшенс», которая занимается поставкой биометрической аппаратуры в Россию.
Вместо обещанных трех минут регистрация заняла десять, но скучно не было, а за терпение вознаградили маленькой бутылочкой шампанского. Вернувшись к кассе, корреспондент смог оплатить покупки со второго раза: по ходу дела выяснилось, что палец нужно было держать до тех пор, пока не погаснет красная лампочка. Как только это произошло, кассовый аппарат в ту же секунду выплюнул чек. «Мы засекали время, - рассказал директор супермаркета Штеффен Прайсс. - При оплате наличными уходит 30 секунд. При оплате карточкой - примерно 20, а пальцем - всего 5».
Корреспонденту Newsweek процесс так понравился, что его палец как-то сам собой оплатил еще и несколько банок пива. Это, как говорит Ульрих Киппер, закономерный потребительский импульс. Пользователи биометрической системы, по его словам, покупают не только чаще, но и больше: простота оплаты разжигает аппетит. Как говорят сотрудники супермаркета, «повторных покупателей» за последние месяцы набралось 500 человек, причем большинство из них люди пожилые, а значит, заведомо консервативные.
Игорь Лукашов считает, что система вообще очень удобна для торговых сетей. «Существенно сокращаются очереди на кассу, их пропускная способность возрастает, повышается качество обслуживания, увеличивается лояльность покупателей», - перечисляет он. К тому же появляются возможности действительно персонализированного маркетинга. Например, американская система Pay by Touch предлагает своим пользователям перед посещением торгового зала идентифицироваться в биометрическом информационном киоске и получить индивидуальный купон с предложениями скидок на 10–15 товаров, которые человек покупал ранее. Такой маркетинг будет наиболее доходчивым: как свидетельствуют результаты исследований, до 70% решений о покупках принимаются непосредственно в торговых залах.
Немецкие эксперты говорят, что темпы развития биометрических платежных систем сдерживаются лишь предубеждением: сбор отпечатков пальцев ассоциируется с преступлениями (в позапрошлом году полицейской дактилоскопии исполнилось уже 110 лет). Поэтому, по мнению Союза немецких банков, биометрические платежные системы станут действительно массовыми не раньше 2012 г.