Роль пожилой женщины в телевизионной рекламе

Роль пожилой женщины в телевизионной рекламе

быстрый
медленный
полезный
бесполезный
нежный
грубый
сильный
слабый
веселый
грустный
Этот ролик вызывает желание посмотреть его еще раз у 65% респондентов и желание обсудить его с друзьями – у 40%. В основном, это относится к группам среднего и старшего возраста.
Результаты обследования по рекламному ролику «Колдрекс».
Представленный в ролике образ пожилой женщины можно условно назвать «критик», «скептик» или «соседка». Женщин подобного типа можно отнести к категории «бабушек на лавочке», хотя данный персонаж выглядит более интеллигентно.
Оценка рекламного ролика по 5-ти балльной системе показывает негативное отношение к ролику в старших возрастных группах (IV и V) и, напротив, позитивное отношение к нему группах более молодого возраст (I и II группы).
Таблица 5.
I группа
понравился
скорее понравился чем, не понравился
скорее не понравился, чем понравился
не понравился
затрудняюсь ответить
4
1
II группа
4
1
III группа
3
1
1
IV группа
1
3
1
V группа
1
1
3
Рисунок 4.
Возможно, это связано с проблемой толерантности различных поколений, которая затронута в данном ролике.
Образ пожилой женщины здесь воспринимается негативно представителями всех групп. Результаты представлены в таблице 6.
Таблица 6.
5
4
3
2
1
I группа
1
3
1
II группа
3
2
III группа
1
4
IV группа
1
2
1
V группа
4
1
Графическое изображение результатов опроса представлено на рисунке 5.
Рисунок 5
Реалистичность образа оценивается по-разному. В группе старшего и среднего возрастов, образ воспринимается как редко встречающийся. Респонденты более молодого возраста воспринимают персонаж как более часто встречающийся. Результаты обследования по данному вопросу представлены в таблице 7.
Взаимосвязь оценок рекламного ролика и, показанного в не образа пожилой женщины, представлено на рисунке 6
Рисунок 6
Таблица 7.
1
2
3
I группа
5
II группа
4
1
III группа
4
1
IV группа
2
3
V группа
5
Графическое изображение результатов опроса представлено на рисунке 7.
Рисунок 7
Данный образ описывается через отрицательные категории респондентами всех возрастов.
Но представители I и II групп являются более категоричными в отрицательных оценках. Респонденты старших возрастов воспринимают образ более нейтрально. Представители IV и V комментируют этот образ, как «невыразительная», «никакая» и т.п. Интересно, что персонаж не воспринимается как больная женщина. Результаты ответов на 7 вопрос в различных группах представлены в таблицах 8 и 9.
Таблица 8.
+3
+2
+1
-1
-2
-3
приятный
неприятный
красивый
отталкивающий
величественный
низменный
здоровый
больной
счастливый