Вход

Разработка рекламной компании для ЗАО «ЕВРОСТРОЙСОЮЗ»

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 348855
Дата создания 06 июля 2013
Страниц 21
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 18:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 310руб.
КУПИТЬ

Содержание


Введение
1. Разработка рекламной компании строительных материалов для ЗАО «ЕВРОСТРОЙСОЮЗ»
1.1 Разработка рекламной компании подвесных потолков
1.1.1 Определение целей компании
1.1.2 Определение и изучение целевой аудитории
1.1.3 Формирование бюджета рекламной компании ЗАО «ЕВРОСТРОЙСОЮЗ»
1.1.4 Разработка концепции рекламной компании
1.1.5 Определение средств рекламы и оптимальных каналов коммуникации
1.1.6 Разработка рекламных сообщений
1.1.7 Составление сметы расходов
1.1.8 Отчет о планировании рекламной компании
Заключение



Введение

Разработка рекламной компании для ЗАО «ЕВРОСТРОЙСОЮЗ»

Фрагмент работы для ознакомления

Наименование радиостанции
Рейтинг
тыс. человек
Время
Количество выходов
(30 сек. объявлений)
Стоимость одного выхода
$
Радио «МОНТЕ-КАРЛО»
10
13.00-17.00
2
200
«РУССКОЕ РАДИО»
12
11.00- 17.00
4
550
«Радио Jazz 89,1 FM»
15
12.00-18.00
2
170
Европа - плюс
20
12.00-16.00
5
190
АВТОРАДИО
11
08.00-12.00
3
450
«ХИТ FM»
14
12.00-18.00
2
170
ИТОГО:
5580
Как видно из приведенной выше таблицы, оптимальная схема распределения денежных средств будет такой:
Остаток бюджета щитовой рекламы и рекламы на радио – 5,600$ – 5580$ = 20$
Смета расходов на рекламу в метрополитене:
Для рекламы в вагонах метрополитена было выбрано рекламное бюро «КОММЕТ». Выбор был сделан по ряду причин:
1. Рекламное бюро «КОММЕТ» уже давно работает на рекламном рынке, а также занимается техническим обслуживанием рекламодателей в вагонах, то есть все плакаты и наклейки, размещенные в вагонах метрополитена, проходят через руки сотрудников этой фирмы.
2. ЗАО «ЕВРОСТРОЙСОЮЗ» планирует проводить свою рекламную компанию, сотрудничая с рекламным бюро «КОММЕТ», и при условии дополнительного заказа рекламная компания обойдется дешевле, так как компания предлагает скидки при заказе большого объема услуг.
Таблица 5
Линия метрополитена
(ветка)
Количество вагонов
старые
новые
Итого
Кировско – Выборгская (1)
92
258
350
Московско – Петроградская (2)
385
385
Невско – Высилеостровская (3)
132
122
254
Правобережная (4)
2
245
245
ИТОГО:
224
1010
1234
В качестве направления была выбрана Невско – Василеостровская линия.
Реклама на световых коробах (лайтбоксах)
у эскалаторов в верхнем и нижнем вестибюлях
станций «Василеостровская» и «Спортивная»
Санкт-петербургского метрополитена.
Таблица 5
Размер плаката/ рекламного поля
767х1217мм / 750х1200мм, вертикальный формат
Цена рекламы 1 сторона /мес. (без учета стоимости плаката)
высшей категории – 355$
I категории – 290$
II категории – 165$
Стоимость изготовления оригинал-макета
от 30$
Стоимость печати одного плаката (767х1217мм/750х1200мм, вертикальный формат)
на ламинированной бумаге – 47$
на пленке backlit с ламинатом – 69$
Станция метро «Василеостровская» относится к высшей категории (355$). Нам нужно 2 плаката (1 на входе, 1 на выходе) следовательно, затраты будут:
Таблица 6
1
Изготовление оригинал-макета
40$
2
Печать одного плаката
69$х2 шт.
3
Аренда в месяц
355$ х 2 шт. х 2 месяца
ИТОГО:
1598
Станция метро «Спортивная» относится к I категории (290$). Нам нужно 3 плаката (2 на входе, 1 на выходе) следовательно, затраты будут:
Таблица 7
1
Изготовление оригинал-макета
35$
2
Печать одного плаката
69$х3 шт.
3
Аренда в месяц
290$ х 3штук х 2 месяца
ИТОГО:
1982
Общая сумма затрат на рекламу на световых коробах (лайтбоксах) у эскалаторов в верхнем и нижнем вестибюлях станций «Василеостровская» и «Спортивная» составили 3,580$ (103,820 руб.) (1598$ + 1982$ = 3,580$).
СТИКЕРЫ НА ЛИПКОЙ ПЛЕНКЕ (АРЕНДА НА МЕСЯЦ).
* стикеры односторонние на прозрачной пленке или двухсторонние на непрозрачной.
** стикеры только двухсторонние.
Таблица 8
Рекламное место
Номер на схеме
Размер
Min пакет, шт.
Цена размещения
L, мм
Н, мм
Над дверью
1
1000
155
200
16,0
На скосе
2
300
400
100
10,0
Над дверью сбоку
3
400
155
100
7,5
Над окном
4
420
135
100
6,0
В торце вагона
5
1000
270
100
9,0
На форточке
9
500
155
100
8,5
На стекле двери*
10
350
150
100
8,5
На окне* (А2)
12
600
420
200
30,0
На окне** (А3)
13
420
300
200
28,0
Как было определено, нас интересуют стикеры:
Таблица 9
Рекламное место
Номер на схеме
Размер
Min пакет, шт.
Цена размещения
L, мм
Н, мм
Над окном
4
420
135
100
6,0
Средства, выделенные на закупку мест в вагонах метро, составили:
5,200$ –3,580$ = 1,620$.
В одном вагоне будет размещено по одному стикеру.
Затраты в месяц:
Стикеры над окном – 6,0$ х 2 мес. х 1шт. х 100 = 1,200$
Остаток бюджета «метро»: 1,620$ - 1,200$ = 420$
Смета расходов на рекламу на маршрутном такси:
Таблица 10
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00442
© Рефератбанк, 2002 - 2024