Разработка рекламной компании для ЗАО «ЕВРОСТРОЙСОЮЗ»

Введение
1. Разработка рекламной компании строительных материалов для ЗАО «ЕВРОСТРОЙСОЮЗ»
1.1 Разработка рекламной компании подвесных потолков
1.1.1 Определение целей компании
1.1.2 Определение и изучение целевой аудитории
1.1.3 Формирование бюджета рекламной компании ЗАО «ЕВРОСТРОЙСОЮЗ»
1.1.4 Разработка концепции рекламной компании
1.1.5 Определение средств рекламы и оптимальных каналов коммуникации
1.1.6 Разработка рекламных сообщений
1.1.7 Составление сметы расходов
1.1.8 Отчет о планировании рекламной компании
Заключение

Разработка рекламной компании для ЗАО «ЕВРОСТРОЙСОЮЗ»

Наименование радиостанции
Рейтинг
тыс. человек
Время
Количество выходов
(30 сек. объявлений)
Стоимость одного выхода
$
Радио «МОНТЕ-КАРЛО»
10
13.00-17.00
2
200
«РУССКОЕ РАДИО»
12
11.00- 17.00
4
550
«Радио Jazz 89,1 FM»
15
12.00-18.00
2
170
Европа - плюс
20
12.00-16.00
5
190
АВТОРАДИО
11
08.00-12.00
3
450
«ХИТ FM»
14
12.00-18.00
2
170
ИТОГО:
5580
Как видно из приведенной выше таблицы, оптимальная схема распределения денежных средств будет такой:
Остаток бюджета щитовой рекламы и рекламы на радио – 5,600$ – 5580$ = 20$
Смета расходов на рекламу в метрополитене:
Для рекламы в вагонах метрополитена было выбрано рекламное бюро «КОММЕТ». Выбор был сделан по ряду причин:
1. Рекламное бюро «КОММЕТ» уже давно работает на рекламном рынке, а также занимается техническим обслуживанием рекламодателей в вагонах, то есть все плакаты и наклейки, размещенные в вагонах метрополитена, проходят через руки сотрудников этой фирмы.
2. ЗАО «ЕВРОСТРОЙСОЮЗ» планирует проводить свою рекламную компанию, сотрудничая с рекламным бюро «КОММЕТ», и при условии дополнительного заказа рекламная компания обойдется дешевле, так как компания предлагает скидки при заказе большого объема услуг.
Таблица 5
Линия метрополитена
(ветка)
Количество вагонов
старые
новые
Итого
Кировско – Выборгская (1)
92
258
350
Московско – Петроградская (2)
385
385
Невско – Высилеостровская (3)
132
122
254
Правобережная (4)
2
245
245
ИТОГО:
224
1010
1234
В качестве направления была выбрана Невско – Василеостровская линия.
Реклама на световых коробах (лайтбоксах)
у эскалаторов в верхнем и нижнем вестибюлях
станций «Василеостровская» и «Спортивная»
Санкт-петербургского метрополитена.
Таблица 5
Размер плаката/ рекламного поля
767х1217мм / 750х1200мм, вертикальный формат
Цена рекламы 1 сторона /мес. (без учета стоимости плаката)
высшей категории – 355$
I категории – 290$
II категории – 165$
Стоимость изготовления оригинал-макета
от 30$
Стоимость печати одного плаката (767х1217мм/750х1200мм, вертикальный формат)
на ламинированной бумаге – 47$
на пленке backlit с ламинатом – 69$
Станция метро «Василеостровская» относится к высшей категории (355$). Нам нужно 2 плаката (1 на входе, 1 на выходе) следовательно, затраты будут:
Таблица 6
1
Изготовление оригинал-макета
40$
2
Печать одного плаката
69$х2 шт.
3
Аренда в месяц
355$ х 2 шт. х 2 месяца
ИТОГО:
1598
Станция метро «Спортивная» относится к I категории (290$). Нам нужно 3 плаката (2 на входе, 1 на выходе) следовательно, затраты будут:
Таблица 7
1
Изготовление оригинал-макета
35$
2
Печать одного плаката
69$х3 шт.
3
Аренда в месяц
290$ х 3штук х 2 месяца
ИТОГО:
1982
Общая сумма затрат на рекламу на световых коробах (лайтбоксах) у эскалаторов в верхнем и нижнем вестибюлях станций «Василеостровская» и «Спортивная» составили 3,580$ (103,820 руб.) (1598$ + 1982$ = 3,580$).
СТИКЕРЫ НА ЛИПКОЙ ПЛЕНКЕ (АРЕНДА НА МЕСЯЦ).
* стикеры односторонние на прозрачной пленке или двухсторонние на непрозрачной.
** стикеры только двухсторонние.
Таблица 8
Рекламное место
Номер на схеме
Размер
Min пакет, шт.
Цена размещения
L, мм
Н, мм
Над дверью
1
1000
155
200
16,0
На скосе
2
300
400
100
10,0
Над дверью сбоку
3
400
155
100
7,5
Над окном
4
420
135
100
6,0
В торце вагона
5
1000
270
100
9,0
На форточке
9
500
155
100
8,5
На стекле двери*
10
350
150
100
8,5
На окне* (А2)
12
600
420
200
30,0
На окне** (А3)
13
420
300
200
28,0
Как было определено, нас интересуют стикеры:
Таблица 9
Рекламное место
Номер на схеме
Размер
Min пакет, шт.
Цена размещения
L, мм
Н, мм
Над окном
4
420
135
100
6,0
Средства, выделенные на закупку мест в вагонах метро, составили:
5,200$ –3,580$ = 1,620$.
В одном вагоне будет размещено по одному стикеру.
Затраты в месяц:
Стикеры над окном – 6,0$ х 2 мес. х 1шт. х 100 = 1,200$
Остаток бюджета «метро»: 1,620$ - 1,200$ = 420$
Смета расходов на рекламу на маршрутном такси:
Таблица 10