Образ "Sity Woman" в продвижении женских товаров

Введение
Глава 1. Особенности образа "City Woman" на страницах женских журналов
1.1 Характеристика женских журналов
1.2 Роль и место образа"City Woman" на страницах женских журналов
Глава 2. Образ "City Woman" в продвижении женских журналов
2.1 Контент-анализ образа "City Woman" в современных женских журналах
2.2 Создание рекламной кампании на базе образа "City Woman"
Заключение
Список литературы
Приложение №1
Приложение №2.
Приложение №3

Образ "Sity Woman" в продвижении женских товаров

Современная женская периодика отображает ролевые особенности женщины, ее поведение, ее социальные связи и действия, межличностное взаимодействие, а также групповую динамику поведения женщины. По мере развития женской прессы внимание к ней со стороны исследователей возрастает. Так, А.В. Жукова9 на примере содержательного анализа текстов старейших отечественных женских изданий "Крестьянки" и "Работницы" за 1920-1990-е годы выявляет основные направления и целеобразующие факторы социализации женщины. Составной частью ее работы является типологическая модель современной женской прессы. В отличие от своих московских коллег, А.В. Жукова строит модель именно журнального сектора, взяв за основу пять типообразующих факторов:
характер аудитории,
предмет отражения или сфера отражения действительности,
родовая принадлежность,
целевое назначение,
характер изложения.
Издания для женщин могут адресоваться матерям или представительницам определенной женской профессии и т. п., и в каждом случае круг тем, избранный изданием, и предмет отражения будут отличаться, причем тематическая направленность чаще всего диктуется условиями, в которых существует конкретная женская общность.
По мнению А.В. Жуковой, типологическая модель современных российских женских журналов выглядит таким образом.
По характеру аудитории издания делятся на журналы для:
работающих женщин ("Работница");
матерей ("Мой кроха и я", "Наш малыш");
современных женщин (Cosmopolitan)
молодоженов ("Дуэт");
девочек (Вероника", Маруся");
всей семьи ("Крестьянка").
По предмету отражения или сфере отражения действительности:
здоровье и красота ("Женское здоровье", "Красота", "Каприз", "Молодая и привлекательная", "Новая ты", "Семейный доктор");
мода (Harper`s Bazaar, ELLE, Cosmopolitan, Burda, Kosmetik International, Madmoiselle, Glamour);
рукоделье ("Анна", "Ксюша". "Для тех, кто вяжет", "Блузки, юбки, брюки", "Валентина. Игрушка", "Верена. Модели для детей", "Мисс Б", "Праздничная мода", "Сандра-Экстра");
семья ("Женский домашний журнал");
домоводство ("Домашний очаг", "Интерьер. Дизайн", "Интерьер. Дом и квартира", "Хозяюшка");
кулинария ("Самый смак", "Сладкий смак");
для всей семьи ("Крестьянка").
Родовая принадлежность изданий:
литературно-художественные ("Салон");
для семейного чтения ("Мир женщины").
По целевому назначению - один тип: феминистские ("Фемина").
По характеру изложения делятся на:
популярные ("Дамский угодник", "Женский клуб", "Лиза", "Прекрасная половина");
развлекательные ("Топ-модель").
Средства массовой информации чутко реагируют на социальные изменения и являются проводником знаний, ценностей, социальных норм, ролей, которые предлагает современное общество. В связи с этим А.В. Жукова выделяет следующие тенденции функционирования современной женской прессы:
расширение диапазона женских изданий (по характеру и типу);
появление нового отряда женских журналов, созданных по западным моделям;
деполитизация женской прессы;
женские издания являются одним из основных каналов рекламы;
ориентация на потребительскую социализацию женской аудитории;
смещение акцента в сторону формирования образа жизни, имиджа женщины;
формирование нового взгляда на отношения между полами; женщины занимают едва ли не главенствующую роль в семье, заявляют о своем полноправном участии в жизни общества (в сфере "управления и предпринимательства");
ориентация на высокий стандарт жизни: высокий образовательный и профессиональный уровень, здоровый образ жизни;
стремление к индивидуализации и самореализации, к раскрытию внутреннего потенциала женщины.
В отличие от модели А.В. Жуковой, классификация журнальной прессы, предложенная В.В. Боннер-Смеюхой в работе "Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин"10, более проста и функциональна. Исследователь классифицирует издания по аудиторному и тематическому признакам, мотивируя это тем, что "сочетание этих признаков позволяет более точно отразить специфику изданий в системной модели, которая для журналов, представляющих тип женской прессы, выражается в детерминированной адресности (женская группа) и тематической специализации (материалы о женщинах и женских интересах)".
По мнению Боннер-Смеюхи, на современном этапе развития рынка СМИ женские журналы ориентируются на определенные слои аудитории, сегментированные с учетом традиционно установившихся семейных ролей женщины (жены, матери, хозяйки), популярных женских профессий (женщины-медсестры, женщины-секретари и др.), духовных интересов (религиозные женщины), социальных, а именно: направленных на улучшение собственного положения (женщины-феминистки), с учетом возраста (женщины и девушки), обеспеченности (женщины со средним и высоким уровнем достатка).
Исходя из имеющихся групп информационных потребителей, исследователь строит систему журналов для женщин в период 1991-1999 гг. и выделяет следующие типы изданий:
социально-бытовые ("Работница", "Крестьянка", "Мир женщины"). Этот тип отличают многолетние государственные традиции, которые на данном этапе выражаются в освещении социальных проблем, во взгляде на женщину как активного члена общества;
семейно-бытовые ("Натали", "Женский клуб", "Лиза", "Домашний очаг").
Основными задачами данного типа изданий являются: во-первых, удовлетворение женских интересов, связанных с вопросами отношений в семье и внимания к ней общества, здоровья, гигиены, психологии, домашнего быта, воспитания детей; во-вторых, мужских интересов в рамках семьи; в-третьих, подростков в морально-нравственном воспитании; в-четвертых, детей в развлекательно-познавательном плане, что, в общем, содействует развитию внутрисемейных отношений.
Элитарные журналы (ELLE, Cosmopolitan, Мarie Claire). Основная черта - большой объем, высокое качество полиграфического исполнения, насыщенность иллюстративным материалом, большой процент рекламы (преимущественно дорогая косметика, парфюмерия, одежда, обувь, мебель).
литературно-художественный журнал ("Берегиня"). Особенность - отсутствие западного стандарта в оформлении, упор делается на содержание.
феминистские журналы ("Женское чтение", "Преображение").
Основная черта изданий - малочисленность, нерегулярность.
профессиональные журналы ("Секретарь и офис", "Ярославна").
религиозные журналы ("Сестра").
журналы для девушек ("Маруся", "Штучка", "Между нами девочками").
журналы, специализированные по интересам (серия изданий "Бурда моден"): журналы мод, вышивки, вязания, кулинарии.
Исследователь приходит к выводу, что в связи с активизацией поведения женщины, укреплением семьи, журналы реже обращаются к острым социальным темам. Среди них - улучшение условий женского труда, состояние здоровья женщин повышение эффективности охраны материнства и детства, укрепление статуса семьи, методы борьбы с негативными явлениями, женской и детской наркоманией, алкоголизмом, преступностью, деятельность правительственных структур для ликвидации этих явлений. Ощущается недостаток специального информационного обеспечения некоторых читательских групп, например, тружениц сельского хозяйства, женщин пенсионного возраста.
Экономическая нестабильность тормозит развитие новых журнальных моделей для женщин. По этой же причине в женской прессе слабо представлены политическое, религиозное, феминистское направления. Развитие тематических и аудиторных типов изданий способно реализоваться с нормализацией деятельности экономических структур. Существование различных женских обществ и организаций сделает возможным издание некоммерческих периодических органов, в выпуске которых сегодня не заинтересованы производители массовой печатной продукции.
Женские журналы востребованы рынком, демонстрируя устойчивый платежеспособный спрос со стороны аудитории и интерес рекламодателей, поэтому имеют серьезные перспективы для дальнейшего развития и усложнения своей типологической структуры. Эти перспективы связаны с созданием специализированных, узконаправленных изданий, ориентированных на еще свободные аудиторные (различные возрастные, профессиональные, социальные категории читателей) и тематические (например, журналы с прикладной тематикой) ниши. Рост конкуренции заставляет журналы для женщин быть более инновационными: искать новые форматы, вводить новые рубрики, используя как опыт западных рынков, так и российские традиции, работать над содержанием и качеством материалов.
1.2 Роль и место образа"City Woman" на страницах женских журналов
В современном обществе появился новый тип женщин. Они умны, ухожены, обеспечены. И все - за свой счет, за счет своего профессионализма и умения делать карьеру. Британские исследователи назвали эту новую разновидность прекрасной половины человечества alpha woman, что можно перевести как "мисс совершенство". Распространение этого типа в развитых странах идет так быстро, что его начинают считать зарождением нового класса - со своей идеологией, своими предпочтениями и своими проблемами.
"City Woman" – это не только женщина, занимающая высокий административный пост, это характеристика внешности, манере поведения и общий образ человека.
Британский Vogue провел опрос полутора тысяч читательниц в возрасте от 20 до 54 лет и составил портрет современной английской бизнес-леди, ставшей настоящим феноменом современного общества. Исследователи назвали этот тип alpha woman, что можно перевести как «мисс совершенство». Она прекрасно выглядит, хорошо одевается, обожает дорогие украшения и стильные туфли11.
Успешная англичанка зарабатывает от 100 тысяч фунтов в год (около 180 тысяч долларов). За последние 10 лет число таких женщин в Англии выросло на 57%. Большинство из них входят в возрастную категорию от 28 до 64 лет, ставят перед собой амбициозные планы, стильно одеваются и любят себя. Они покупают дорогие вещи, в том числе ювелирные украшения и часы, которые женщины предыдущих поколений могли получить лишь в подарок от своих кавалеров.
Большинство женщин призналось в слабости к хорошей обуви. В среднем они имеют по 16 пар туфель, по крайней мере пять из которых не носят. Хотя бы раз в год они позволяют себе купить модные и дорогие туфли за 800 фунтов (1400 долларов). В одежде "мисс совершенство" предпочитает раскрученные стильные бренды вроде Calvin Klein, Alexander McQueen и Channel.
Большинство дам придают большое значение уходу за собой и считают, что выглядят лет на пять моложе своего возраста. При этом 69% женщин покупает экологически чистую еду. Чуть меньше половины всех опрошенных ходят в спортзал два или три раза в неделю. Подавляющая часть (98%) не курят и не употребляют наркотики.