Маркетинговые стратегии британских транснациональных компаний

ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой стратегии транснациональной корпорации
1.1. Основные определения маркетинга его вида, стратегии и форм
1.2. Маркетинговые стратегии
1.3. Определение транснациональной корпорации
Глава 2. Маркетинговые стратегии британских транснациональных компаний на примере British Petroleum и «Shell»
2.1. Особенности маркетинговых стратегий британских транснациональных компаний на примере British Petroleum и «Shell»
2.1.1 Маркетинговая стратегия British Petroleum
2.2. Сфера деятельности и отрасль британских транснациональных компаний British Petroleum и «Shell»
2.2.1 Сфера деятельности British Petroleum
2.2.1 Сфера деятельности ««Shell»»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Маркетинговые стратегии британских транснациональных компаний

Много спорят о целях маркетинга. Маркетинг — это деятельность, направленная на получение и увеличение прибыли за счет взаимодействия с рынком.
В данной работе мы выделили следующие виды маркетинга:
1. Конверсионный маркетинг осуществляют при отрицательном спросе на рынке, когда значительная часть потребителей "не любит" продукт и может даже заплатить определенную цену за отказ от его использования.
2. При отсутствии спроса используют стимулирующий маркетинг, задачей которого является поиск и проведение мероприятия по развитию интереса у потребителей к конкретному предложению на важнейших сегментах потенциального рынка.
3. Развивающий маркетинг применяют в условиях скрытого спроса.
4. В случае падения спроса используют ремаркетинг, задачей которого является восстановление спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменения свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей.
5. При наличии сезонных, ежедневных или часовых колебаний спроса может быть рекомендован синхромаркетинг.
6. Поддерживающий маркетинг используется, когда организация удовлетворена результатами сбытовой деятельности, ее объемами и качественными показателями.
7. Демаркетинг — тип маркетинга, применяемый в условиях чрезмерного спроса.
Существуют товары и услуги, спрос на которые может противоречить общественным требованиям и нормам потребления.
Применение того или иного типа маркетинга позволяет осуществлять гибкую маркетинговую деятельность, базирующуюся на высокой ответственности перед покупателями и обществом.