Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
347760 |
| Дата создания |
06 июля 2013 |
| Страниц |
87
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1.МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА В ОБЛАСТИ РЕКЛАМЫ
1.1 СУЩНОСТЬ, ФУНКЦИИ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫ
1.2 ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ РЕКЛАМЫ
1.3 СТРУКТУРА РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ
2.АНАЛИЗ МЕТОДОВ РЕАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
2.1 АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМЫ
2.2 АНАЛИЗ КАНАЛОВ
2.3 МЕТОДЫ МАРКЕТИНГА В ОБЛАСТИ РЕКЛАМЫ
3.ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «КАМПОМОС»
3.1 СТРУКТУРА ПРЕДПРИЯТИЯ
3.2 ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СЛУЖБЫ. МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА
3.3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Введение
Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия
Фрагмент работы для ознакомления
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Итак, под рекламой в настоящей работе понимается убеждающее средство информации о товаре или фирме, коммерческая пропаганда потребительских свойств товара или услуги и достоинств фирмы, подготавливающая активного покупателя к покупке.
При этом реклама является одной из основных составляющих маркетинговой стратегии предприятия. Реклама – это многоцелевой процесс. Различают экономические цели рекламы, направленные на увеличение объема продаж и экономическую прибыли, и коммуникационные цели, направленные на формирование имиджа товара, бренда или всей компании. Можно говорить о том, что в первом случае рекламируется товар, а во втором – брэнд.
Главная цель рекламы в долгосрочном периоде – это максимизация прибыли компании путем увеличения объема продаж товаров или услуг. При этом краткосрочные цели должны быть выстроены в соответствие с маркетинговой стратегией предприятия. В зависимости от целей выбираются средства и виды рекламы.
В зависимости от целей рекламы и группы потребителей, на которую она должная воздействовать, выделяют различные виды рекламы и используют различные средства рекламы, в соответствие с чем рекламы классифицируется на различные группы:
Печатные СМИ;
Аудиовизуальная;
Наружная;
Почтовая;
Демонстрационная;
Оформление мест продаж;
Сувенирная продукция;
Потребительская тара и упаковка;
Реклама в Интернет.
После проведения рекламной кампании или ее этапа необходимо провести оценку эффективности рекламной кампании, что позволит более грамотно расходовать рекламный бюджет в дальнейшем и достигнуть тем самым максимально возможной отдачи от вложенных средств.
В настоящем исследовании объектом является ООО «КампоМос» - крупнейший производитель мясной продукции.
Цели рекламной кампании:
Позиционирование, возвышение имиджа бренда;
Поддержание имиджа бренда «КампоМос»» как лидера отрасли, надежного партнера и производителя продукции высшего качества;
Формирование лояльности целевой аудитории к торговой марке;
Стимулирование продаж.
Рекламная кампания, предложенная на 2008 год включает использование различных методов рекламного воздействия, таких как
Список литературы
"1.Балабанов И.Т. Финансовый менеджмент. - М.: Финансы и статистика, 1994 г.
2.Балганов И.Т. «Финансы розничной торговли» – М.: Финансы и статистика, 2003.-с.306.
3.Беленкова А.А. Prостой PR. М.: 2006.
4.Болотова А.К. Прикладная психология. М.: Гордарики, 2006. – с. 340.
5.Винокурцева Е. У последней черты. Станет ли BTL любимым приемом российской рекламы. По материалам сайта http://www.psycho.ru
6.Герчикова И.Н. Менеджмент. Практикум. - М.:«Банки и биржи» Издательское объединение «ЮНИТИ», 1998 г.
7.Двенадцать шагов к клиентской лояльности. По материалам сайта http://crm.insightexec.com
8.Диденко Н.И., Самохвалов В.В. Основы международного маркетинга: Учебное пособие. СПб.: Политехника, 2000 г. – 182 стр.
9.Донцова Л.В., Никифорова Н.А. Годовая и квартальная бухгалтерская отчетность. М.: “Дело и Сервис”, 2004, с.316;
10.Ефимова О.В. Финансовый анализ. М.: “Бухгалтерский учет”, 2005, с.79;
11.Ковалев В.В. Финансовый анализ. М.: “Финансы и статистика”, 2004, с.427;
12.Котлер Ф. Основы маркетинга. М., СПб., К. «Вильямс», 2003 – 944 с.
13.Ландау О. Паблик Рилейшнз и паблисити. // По материалам сайта www.marketing.spb.ru
14.Ланкин В.Е. Маркетинг. Менеджмент. 2006 – 431 с.
15.Мозер К. Психология маркетинга и рекламы. СПб.: Питер, 2004 – 594 с.
16.Павловец Е.В. Проблемы правового регулирования отношений в сфере коммерческой рекламы в России и США: сравнительный анализ. Автореф. дисс. на соискание уч. степени к.ю.н. М., 2002 г. С.18.
17.По материалам сайта http://www.psycho.ru
18.По материалам сайта www.adlife.ru
19.По материалам сайта www.advertology.ru
20.По материалам сайта www.marketologi.ru
21.По материалам сайта http://www.prezentation.ru/articles/
22.Ромат Реклама. СПб, Питер. 2006 – 206 с.
23.Савина Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. М., 2003, с.320;
24.Словарь – справочник менеджера (под ред. М.Г. Лапусты). М.:
25.Смирнов В. По материалам сайта http://atlant.ru
26.Смолкин А.М. Менеджмент: Основы организации. - М.:ИНФРА–М, 2003 г. – 248 стр.
27.Соколов, А.В. Феномен социально-культурной деятельности / А.В. Соколов. - СПб: СПб ГУП, 2005. - 204
28.Социально-культурная деятельность: история, теоретические основы, сферы реализации, субъекты, ресурсы, технологии / Учеб. программа. - М.: МГУКИ, 2001. - 136 с.
29.Сучкова Е. Понятие PR. // По материалам сайта http://pr-consultant.ru/oprpr.htm
30.Федеральный закон «О рекламе». – М.: «Омега-Л», 2006 32с.
31.Финансы: Учебное пособие /Под редакцией Ковалевой А.М.- М.: Финансы и статистика, 2003, с.280.
32.Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. «Телекоммуникационный рынок». М.: ИНФРА-М, 2005, с.250;
33.Энциклопедия предпринимателя. /Сост.: С.М. Синельников, Т.Г. Соломник, М.Б. Биржаков, Р.В. Янборисова/. – СПб.: ТОО ОЛБИС, АО «САТИСЪ», 1999. – 592 стр.
34.Ярошенко Н.Н. Социально-культурная деятельность: парадигмы, методология, теория. - М.: МГУК, 2006.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.06251