Фирменный стиль

Содержание


Введение
1. Определение и функции фирменного стиля
2. Основные элементы фирменного стиля
Заключение
Список литературы

Фирменный стиль

Дизайн фирменного стиля необходимо разрабатывать с самого начала развития бизнеса, так как ее отсутствие или размытость, невнятность могут разладить работу всесторонне продуманного механизма ведения дела. Дизайн этикетки или дизайн упаковки продукта может быть истинным шедевром маркетинговой идеи в грамотном полиграфическом исполнении, но если он ни чем не напоминает устоявшиеся визуальные образы компании, то и польза от него будет сиюминутной.
При основании же предприятия его создатели рассчитывают на долгосрочную прибыль, для которой дизайн фирменного стиля – это прямой и широкий путь к желанному результату. Поэтому абсолютно все имиджевые инструменты, включая дизайн буклетов и дизайн каталогов, должны подчиняться единой графической идее, а не соревноваться друг с другом в изысканностиоформления и вычурности отдельных деталей. Когда каждый знак внимания, направленный на потребителя, соответствует устоявшейся концепции компании, только тогда достигается эффективное долговременное позиционирование товара и услуги в выбранном сегменте рынка.3
Специалисты называют две основные группы задач, которые призван решать фирменный стиль любой компании. Первая группа – так называемые имиджевые задачи, направленные на формирование и закрепление позитивного имиджа компании. Имиджевые задачи лишь косвенно влияют на рентабельность деятельности предприятия, тем не менее, сохраняя свою высокую значимость. А вторая группа – бизнес - задачи фирменного стиля, которые позволяют прямо воздействовать на величину получаемого дохода, способствуя сокращению статьи управленческих расходов предприятия.
Среди основных имиджевых задач, что решает фирменный стиль, можно выделить следующие, наиболее значимые:
1. создание уникального образа компании в глазах партнеров и целевой аудитории;
2. демонстрация выгодного отличия компании на фоне производителей конкурентной продукции, не уделяющих внимания формированию собственного стиля;
3. фирменный стиль призван формировать не просто образ, а позитивный имидж компании, вызывающий доверие и приглашающий к сотрудничеству;
4. мягкое воздействие на процесс формирования спроса у потребителя, благодаря оптимальному сочетанию психологических и маркетинговых инструментов стимулирования выбора.
В свою очередь, бизнес-задачи призваны облегчить повседневную деятельность предприятия, избежать сложностей в вопросах изготовления визиток и фирменных бланков, создания рекламных материалов и акционных мероприятий. Теперь нет необходимости тратиться на дизайн и разработку макетов – фирменный стиль предлагает уже готовые решения, полностью отвечающие имиджевым требованиям компании и согласующиеся с ее основной деятельностью.4
2. Основные элементы фирменного стиля
Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы:
1. Товарный знак. Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Выделяют пять основных типов товарных знаков:
Словесный товарный знак характеризуется лучшей запоминаемостью. Он может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип). Словесный товарный знак - самый распространенный тип товарных знаков. Примерно 80% всех регистрируемых товарных знаков относятся к этому типу. Значение brand name настолько велико, что разработкой имени товара занимается целое направление брендинга, именуемое семонемикой (от греч. Semon - знак и nemeon - назначать). Еще одно название этого процесса - нейминг (naming).
Графический товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. Например, характерная изогнутая линия как товарный знак фирмы Nike, производящей спортивный инвентарь; стилизованная ладья, вписанная в овал, - АвтоВАЗ и т.п.
Объемный – зарегистрированный в трехмерном измерении знак, например, специфической формы бутылка “Coca-Cola”, флаконы духов также обеспечены правовой защитой.
Звуковой товарный знак в недавнем прошлом был характерен для радиостанций и телекомпаний (например, вступительный такт музыки к песне «Подмосковные вечера - товарный знак радиостанции «Маяк»). В последнее время данный вид товарного знака все шире используется в рекламной практике фирм, работающих в других сферах бизнеса. Например, могут использоваться оригинальные музыкальные фразы в корпоративной рекламе. Так, фирменный видеоклип растворимого кофе “Nescafe” фирмы Nestle («Нового дня глоток!») содержит два зарегистрированных звуковых товарных знака: основную музыкальную фразы и ритмичное постукивание ложечкой о чашку. Очень сильный коммуникационный заряд несет шаг фирмы Zippo, зарегистрировавшей в качестве звукового товарного знака щелчок зажигалки.
Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетание приведенных выше видов товарных знаков, например, комбинация логотипа и объемной скульптурной группы «Рабочий и колхозница» В. Мухиной - товарный знак киностудии «Мосфильм».
2. Фирменная шрифтовая надпись (логотип)
Логотип -это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в виде логотипа.
3. Фирменный блок
Фирменный блок представляет собой традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип, например, надпись adidas под фирменным рассеченным треугольником - фирменный блок фирмы Adidas , логотип фирмы KLM со стилизованной короной над буквами - фирменный блок авиакомпании KLM Royal Dutch Airlines.
Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг.
4.Фирменный лозунг (слоган)
Фирменный лозунг представляет собой постоянно используемый фирмой оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.
Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо, например, Nike: “Just do it!”; Philips: «Изменим жизнь к лучшему!».
В качестве мотива слогана может быть избрана забота о клиента, например Johnson&Johnson: «Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье!».
Слоган может подчеркивать исключительные качества фирмы (Rank Xerox: «Мы научили мир копировать!») или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авторитете (корпорация Sony: «Это - Sony!»).
Существует множество других подходов в разработке слоганов, соответствующих различным концепциям рекламного обращения: обещание выгод, лирический, фантазийный и т.д.