Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
347105 |
| Дата создания |
06 июля 2013 |
| Страниц |
79
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 апреля в 16:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ
РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1.1. Понятие рекламной кампании, ее виды и этапы проведения
1.2. Рекламная стратегия кампании
1.3. Формирование бюджета рекламной кампании
ГЛАВА 2.АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «КРЕСТЬЯНСКОЕ ПОДВОРЬЕ»
2.1 Характеристика ООО «Крестьянское Подворье»
2.2 Исследование целевой аудитории ООО «Крестьянское Подворье»
2.3 Выбор средств рекламы ООО «Крестьянское Подворье»
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ООО «КРЕСТЬЯНСКОЕ ПОДВОРЬЕ»
3.1. Практические рекомендации по позиционированию ООО «Крестьянское Подворье»
3.2. Предложения по созданию рекламного отдела в ООО «Крестьянское Подворье»
3.3. Расчет бюджета рекламной кампании ООО «Крестьянское Подворье»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЯ
Введение
Разработка рекламной компании для сети магазинов на материалах ООО "Крестьянское Подворье" г.Новосибирск
Фрагмент работы для ознакомления
Предмет исследования – особенности планирования рекламной кампании для торгового предприятия (продукты питания).
Объектом наблюдения является торговое предприятие ООО «Крестьянское подворье».
Объем и структура работы. Работа состоит из введения, 3 глав, заключения, библиографического списка. Работа состоит из 70 листов, содержит 7 рисунков, 5 таблиц, 2 приложения.
В первой главе работы «Теоретические основы планирования рекламной кампании» рассмотрены понятие рекламной кампании, ее виды и этапы проведения. Особое внимание уделено таким важным вопросам рекламной кампании как разработка рекламной стратегии и формирование бюджета рекламной кампании.
Во второй главе «Анализ рекламной деятельности ООО «Крестьянское подворье» дана характеристика исследуемой сети магазинов, проведено исследование целевой аудитории и выбора средств рекламы в ООО «Крестьянское подворье».
В третьей главе работы «Разработка концепции рекламной кампании для ООО «Крестьянское подворье» разработаны практические рекомендации по позиционированию и созданию рекламного отдела ООО «Крестьянское подворье». Рассчитан бюджет рекламной кампании ООО «Крестьянское подворье».
В заключении изложены основные результаты теоретических выводов и практических исследований, которые позволили разработать рекламную кампанию для ООО «Крестьянское подворье».
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Проведя теоретический анализ разработки рекламной кампании можно сделать вывод, что реклама играет ключевую роль при производстве новых конкурентоспособных товаров, которые должны отвечать потребностям, сформированным у потребителей к моменту выхода изделия на рынок. Этот процесс требует целенаправленных рекламных усилий как в сфере производства, так и в сфере торговли. Реклама вводит на рынок новые товары и услуги, формирует новые потребности. Если продвижение продукта проводится одновременно с рекламной кампанией по внедрению хорошо известного продукта, то это только повышает авторитет компании .
Помимо этого в зависимости от временного интервала различают долгосрочные, среднесрочные и краткосрочные рекламные кампании и соответственно рекламные цели. С учетом того, что горизонт планирования на предприятиях сферы сервиса и туризма, как правило, не выходит за рамки года, можно предложить следующие временные границы для определения срочности рекламных кампаний. К долгосрочным рекламным кампаниям целесообразно отнести рекламные кампании, спланированные в рамках перспективных программ развития компании и рассчитанные на год и более. Такого рода рекламные кампании связаны с поддержанием имиджа фирмы, запланированным выходом на новые региональные рынки, участием в международных выставках, на которые заявки подаются, как правило, за год и т. п. Среднесрочными являются рекламные кампании, рассчитанные на несколько месяцев и чаще всего приуроченные к началу туристского сезона. Краткосрочные рекламные кампании, как правило, охватывают период в пределах месяца и связаны с реализацией горящих путевок и тому подобных акций. Правильно сформулированные цели рекламной кампании влияют как на выбор средств распространения рекламы, так и на стоимость всей рекламной кампании. Кроме того, верно выбранная рекламная стратегия фирмы приносит большой эффект и существенно увеличивает объемы продаж.
Таким образом, к основным факторам, влияющим на выбор и формирование целей рекламной кампании, относятся:
1) общие цели развития предприятия;
2) маркетинговая стратегия предприятия;
3) состояние целевой аудитории.
Список литературы
"
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Анклис, М., Практический маркетинг / М. Анклис, Дж.Белл – М.: Логос, 2007. – 701 с.
2.Багиев, Г. Л., Основы маркетинговых исследований - СПб: СПбУЭФ,2000.- 411 с.
3.Ващекин, Н.П. Маркетинг: Учебник практикум / Н.П. Ващекин– М.: Московский государственный университет коммерции, 2006. – 620 с.
4.Викентьев, Л. И. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. / И. Л. Викентьев; – Новосибирск: НГУЭУ, 2010. – 250 с.
5.Водолеева, В. Н., Маркина Н. Е. Рекламные компании в системе маркетинга: Учебное пособие / В. Н.Водолеева, Н. Е. Маркина – Спб.: Питер, 2008. – 494 с.
6.Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации / Л.Ю. Гермогенова– М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 455 с.
7.Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Е.П. Голубков - М.: «Дело», 2006. – с. 346 с.
8.Гольман, И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / И. А. Гольман– М.: Гелла – принт, 2005. – 525 с.
9.Дёмина, И.Н. Теоретические основы рекламного дела / И.Н. Дёмина– Иркутск: Иркут. Ун-т, 2008. – 230 с.
10.Дурович, А.П., Маркетинг в туризме. Мн. “Экономпресс”, 2007.- 399 с.
11.Егоров, А. Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности - М., 2006. – 184 с.
12.Еферин, В. П., Оценка конкурентоспособности при маркетинговых исследованиях - М., 1993. – 812 с.
13.Завьялов, П. Реклама в системе маркетинга / Завьялов П. // Маркетинг. – 2007. – с. 43 – 49.
14.Кириллов, А.Т., Маркетинг в туризме. С-Пб.: Изд-во С.-Петербургского университета, 2006. – 266 с.
15.Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебник. / И.В Крылов. - М.: Дело, 2007. – 487 с.
16.Лебедев, А. Н. Психология Российской рекламы: а нужен ли рекламисту потребитель?/ Лебедев А. Н. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2006. - №1. – с. 53 – 61.
17.Маркетинг: Учебник / Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю., Красильников С. А. и др. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2007. – 518 с.
18.Марков, В.Д. Маркетинг./ В.Д. Марков - М.: ИНФРА-ДАНА, 2009. – 376с.
19.Менеджмент туризма: Учеб. для студентов / Авт. сост. И. В. Зорин. – М.: РМАТ, 2008. -3122 с.
20.Минго, Д. Ж. Секреты успеха великих компаний (52 истории из мира бизнеса и торговли)/ Д. Ж. Минго. – Спб.: Питерпресс, 2005. – 340 с.
21.Музыкант, В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции / Музыкант В.Л. – М.: Право и Закон, 2005. – 222 с.
22.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы / В.Л. Музыкант - М.: Евразийский регион, 2006. – 400 с.
23.Наумова, А.В. «Планирование рекламной кампании» : Монография / Центросоюз РФ, СибУПК. - Новосибирск, 2005 – 272 с.
24.Огилви, А.О. Откровения рекламного агента / А.О. Огилви– М.: АО Финстратинформ, 2007. – 341 с.
25.Памбухчиянц, О.В. Организация и технология коммерческой деятельности: Учебник для вузов/ О.В. Памбухчиянц. – М.: Маркетинг, 2006. – 216 с.
26.Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность: Учебник/ Ф. Г., Панкратов Т. К.Серегина, В. Г. Шахурин – М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2006. – 682 с.
27.Полукаров, В.Л., Реклама: Учебное пособие / Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. – М.: Изд-во УРАО, 2007. – 192 с.
28.Разумовский, Б. С. Искусство рекламы / Б. С. Разумовский – Минск: Полымя, 2005. – 275 с.
29.Рожков, И. Я. Международное рекламное дело / И. Я. Рожков – М.: Банки и биржи, 2009. – 380 с.
30.Рожков, И. Я. Реклама – планка для «профи». Реклама в условиях рынка России / Рожков И. Я.. – М.: Юрайт, 2007. – 295 с.
31.Романов, A.Н. Маркетинг: Учебник / Романов A.Н.. - М.: Инфра-Н, 2008. – 259 с.
32.Ромат. Е. Реклама в системе маркетинга: Учебное пособие / Ромат Е. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – с. 356 с.
33.Ромат, Е.В. Реклама: Учебник для вузов/ Е.В. Ромат. – Киев; Харьков: НВФ «Студенческий центр», 2006. – 480 с.
34.Сендидж, Ч. Г. Реклама: теория и практика. / Сендидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К.. – М.: Прогресс, 2008. – 640 с.
35.Серегина, Т.К., Реклама в бизнесе/ Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. – М.: Маркетинг, 2006. – 112 с.
36.Синецкий, Б.И. Основы коммерческой деятельности: Учебник/ Б.И. Синецкий. М.: Юрист, 2008. – 659 с.
37.Старобинский, Э. Е. Самоучитель по рекламе / Старобинский Э. Е.. – М.: Инфра-М, 2005. – 210 с.
38.Титова, В.А. Маркетинг: Учебное пособие/ В.А. Титова. – Ростов – на – Дону: Феникс, 2009. – 448 с.
39.Тюнюкова, Е.В., Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / Тюнюкова Е.В., Наумова А.В. – Н.: СибУПК, 2009. – 132 с.
40.Якушева, В.Н. Процесс создания рекламы./ Якушева В.Н. // Торговля за рубежом. –2006. - №4. – с. 29 – 36.
41.Федеральная служба государственной статистики - http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat/rosstatsite/main/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00569