Жанр реалити -шоу на российском телевидение

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Реалити-шоу: становление, развитие и особенности жанра
1.1. Реалити-шоу как форма постмодернистской коммуникации
1.2. Психологические основы создания реалити-шоу
1.3. Жанровые особенности реалити-шоу
ГЛАВА 2. Анализ социально- психологического воздействия реалити-шоу «Дом-2» на массовое сознание
2.1. «Дом-2»: концепция программы и способы воздействия на массовую аудиторию
2.2. PR –деятельность реалити-шоу «Дом 2»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Жанр реалити -шоу на российском телевидение

6. Product Placement подразумевает более элегантную, утонченную форму подачи послания. Размещение в кино предоставляет возможность более ярко и объемно представать товар зрителю. При умелом использовании Product Placement зритель способен не только увидеть продукт, но и ознакомиться с его характеристиками, преимуществами применения. Кроме того, обыгрывание процесса использования какого-либо продукта может значительно усилить запоминаемость марки.
7. Актуальной и всё возрастающей проблемой для традиционной рекламы является её перегруженность объявлениями, вызывающая у потребителей раздражение. Product Placement предоставляет свободную от перегруженности рекламой среду для продвижения товаров.
Фирма, использующая Product Placement, может быть уверена, что буквально через несколько секундпосле ее рекламы зритель не увидит рекламу конкурента, которая может оказаться немного удачнее. В данном случае конкурент в менее выигрышном положении, поскольку его реклама в лучшем случае будет демонстрироваться во время рекламной паузы, и нет уверенности, что зритель вообще ее увидит.
8. Кинокомпании-производители станут компаньонами по раскрутке. Не фирма, а они будут платить деньги за рекламу фильма. В этом смысле телеканалы и кинокомпании с их значительными возможностями по продвижению работают на рекламу размещённого продукта.
9, Кино - как носитель рекламы безгранично. Размещения в кино предоставляют рекламодателю многочисленные возможности для проведения полномасштабных рекламных и PR-кампаний на основе кинообразов. Киноиндустрия в этом смысле начинает работать на рекламодателя. Продвижение фильма, его рекламная кампания, продажи через многочисленные каналы дистрибуции, резонанс в СМИ и широких слоях общественности - всё это работает на рекламодателя и его продукт.
10. Размещение в кино предоставляет рекламодателю практически готовую рекламную концепцию - готовый сценарий и историю, готовый образ, популярный и пользующийся у населения большой любовью. Кино и кинообразы готовы поделиться своей популярностью с размещённым продуктом. Логично использовать все эта возможности и провести на основе размещения полноценную рекламную кампанию с использованием различных носителей (кросс-промоушн).
Таким образом, можно сделать вывод, что Product Placement является социальной массовой коммуникацией между отправителем Product Placement -сообщения (заказчиком, исполнителем, распространителем) и получателем Product Placement -сообщения (аудиторией художественного произведения или продукта индустрии развлечений) с целью воздействия на последнего для решения различных задач заказчика (применение внимания потребителя к размещенному товару, создание репутации, общественного мнения и т.д).
Среда основных методов психологического воздействии, применяемых в коммуникации Product Placement, можно выделить методы внушения, подражания, заражения, идентификации. Кроме того, в качестве методов психологического воздействия активно практикуется использование и создание социально-психологических установок, стереотипов, имиджей, социальных и политических мифов, что позволяет обойти психологические помехи со стороны личности получателя на пути восприятия сообщения.
Рекламодатели объясняют свою заинтересованность в спонсорстве реалити-шоу как удачной альтернативе прямой рекламе. Реалити-шоу также дает для рекламодателя возможность сделать естественным процесс потребления продукта, а это стимулирует зрителей повторять за своими героями.
Например, от размещения product placement в «Доме-2» компания получила отдачу уже через несколько дней после выпуска. Однако успешность product placement зависит от того, насколько удачно его удастся интегрировать в сюжетную линию.
1.3. Жанровые особенности реалити-шоу
Хотя реалити-шоу считается недавним изобретением, это скорее отражает судьбу понятия, но не явления. Можно сказать, что история новой России началась с политического реалити-шоу, в котором страна наблюдала за крушением авторитетов и политических институтов, государственного строя, наблюдала за триумфом и трагедией своих новых героев. Сила и накал этого реалити-шоу, рожденного горбачевскими еще прямыми трансляциями Съездов народных депутатов СССР, были такими, что вся страна читала газеты, смотрела телевизор и слушала радио. «Разумеется, когда это происходило, люди не понимали, что являются частью реалити-шоу, они находились «в ситуации». Главный секрет успеха состоял, разумеется, в том, что оно было непредсказуемым: никто не знает, что может быть дальше»31.
Существует несколько общих вариантов постановки реалити-шоу и множество проектов, в разной степени совмещающих различные подходы. Во всех случаях группа участников (иногда постоянного, иногда переменного состава) постоянно живёт на ограниченном пространстве; события этой жизни постоянно снимаются телекамерами и показываются по телевидению (а в последнее время иногда ещё и демонстрируются в Интернете). Проект обычно имеет какую-то вполне определённую заданную цель, в нём, по крайней мере, теоретически, можно победить, получив за это достаточно весомый приз. Участники, таким образом, являются не просто соседями, но и соперниками в борьбе за этот приз. Как правило, участники проекта периодически выбывают из него на различных основаниях: по результатам голосования участников, по результатам голосования зрителей, по желанию устроителей шоу (последнее, впрочем, напрямую делается редко, так как разрушает атмосферу естественности происходящего).
Сбор видеоматериала может производиться по-разному. В одних случаях в месте обитания участников устанавливается достаточно большое количество скрытых камер, так, чтобы все действия фиксировались, независимо от того, где они происходят. Участники носят на себе аппаратуру для постоянного ведения звукозаписи. Результаты съёмки могут обрабатываться, но иногда они идут в эфир напрямую, без обработки, или даже в реальном времени. В других случаях съёмка ведётся традиционным образом и только в определённое время (различные коллективные мероприятия, соревнования, голосования, беседы с участниками, отдельные бытовые моменты), а из результатов монтируются передачи, периодически выходящие на телевидении32.
Хотя зрителям предлагается считать, что происходящее на экране— реальные события, это обычно не вполне соответствует действительности. Даже при отсутствии явного сценария менеджеры шоу обычно достаточно жёстко управляют происходящим, добиваясь, чтобы зрители не теряли интереса к проекту. Вследствие этого поощряются склоки, скандалы, образование и соперничество группировок внутри коллектива участников.
Термин "реалити-шоу" вошел в лексикон жителей планеты 16 сентября 1999 года, когда на крошечном голландском канале Veronica в эфире появился "Большой брат". Этот день стал отправной точкой шествования реального телевидения по миру. Русская история реалити-шоу насчитывает несколько лет, несмотря на взлеты и падения, продюсеры, которые неуверенно начинали продвигать этот формат, теперь убеждены в его светлом будущем.
Прототипом «реальное шоу» стала передача «Скрытая камера» (оригинальное название – Candid Camera) – вышло на телеэкран еще в 1948 году. Почти год до этого программа выходила на радио и называлась, соответственно, «Скрытый микрофон» (Candid Microphone). Автором идеи передачи и ее бессменным ведущим до 1999 года был Аллен Фант (Allen Funt). До сих пор «Скрытая камера» с успехом идет в США на канале Си-би-эс (CBS). Ведет программу сын Аллена – Питер Фант (Peter Funt)33.
В 1973 году на канале Пи-би-эс (PBS) состоялась премьера программы «Американская семья» (An American Family). Крэйг Гилберт (Craig Gilbert) отснял триста часов пленки о жизни членов простой американской семьи по фамилии Лауд (Loud) в течение семи месяцев. Только двенадцать часов из трехсот были показаны по телевидению. Десять миллионов зрителей следили за распадом брачного союза Билла и Пэт Лауд, а также уходом из дома их сына Лэнса (Lance).
В 1992 году в США на канале MTV появилось шоу «Реальный мир» (Real World). Под наблюдением видеокамер оказались семеро молодых людей (модель, танцор, писатель, художник, рэппер и два певца), которых поселили в одной квартире. Никакого денежного выигрыша, если не считать возможности бесплатно пожить в квартире. Уже 9 сезонов подряд «Реальный мир» становится одной из лучших программ MTV.
В 1997 году в Швеции впервые было запущено reality-шоу «Выживший» (Survivor) (оригинальное название – Expedition Robinson). «Выживший» – это шестнадцать не знакомых друг с другом человек, высаженных на острове со снаряжением и припасами, которые они за две минуты успели унести с корабля, который их доставил. Участники игры, разделившись на две команды, выполняют различные задания на сообразительность или силу и... выживают, добывая себе еду и питье. Постепенно они один за другим выбывают из игры. Оставшийся получает денежный приз. Финал программы посмотрела половина жителей Швеции. «Последний герой» является российской версией «Выжившего».
В 1999 году в Нидерландах на канале Veronica впервые в эфир вышла программа «Большой брат» (Big Brother). 100 дней 9 участников жили под наблюдением встроенных повсюду видеокамер, борясь за денежный выигрыш. Название передачи было позаимствовано из романа Джорджа Оруэлла «1984». Однако сама идея программы, по словам создателя шоу Джона де Мола (John de Mol), родилась после четырехчасового обсуждения, когда один из его коллег рассказал о недавно прочтенной статье, в которой шла речь о проекте американцев «Биосфера-2», своеобразной мини-модели Земли, замкнутой системе из стекла и стали. Извне поступает только солнечная энергия. «Биосфера-2» – это свыше трех тысяч разновидностей растений и животных, лес, саванна, пустыня, болото, маленький океан с коралловым рифом, интенсивное сельское хозяйство и... восемь человек, которые прожили в изоляции два года, самостоятельно добывая себе еду. Именно взаимодействие людей, их межличностные отношения в замкнутом пространстве вызвали интерес у де Мола и его коллег. В течение месяца «Большой брат» стал самой популярной программой в Нидерландах. По данным исследовательской компании Eurodata, реалити-шоу попало в десятку лучших программ 2000 года Бельгии, Аргентины, Канады, Италии, Португалии, Испании, Швеции, США.
В 2006 реалити-шоу “Большой брат” показывали в России34.
Что заставляет людей участвовать в реалити-шоу? Основополагающим фактором является денежный приз. Также в качестве мотивации выступает: слава, популярность, признание, самоутверждение и, в некоторых случаях, самореклама. Получившаяся ядерная смесь одурманивает головы потенциальных участников. Конечно, не все так безоблачно как кажется. Обратной стороной медали является долгое пребывание под объективами камер, в замкнутом пространстве, в суровых условиях, что неблагоприятно воздействует на психику человека. В отдельных случаях участие в шоу может обернуться настоящей трагедией. Например, один из участников шведского варианта "Survivor" ("Выживший ") - "Последний герой", будучи исключенным своей командой из игры, через две недели по возвращении с острова домой покончил жизнь самоубийством. Британскую учительницу Лизу Эванс уволили с работы после участия в подобном шоу. Мотивировка - многочисленные жалобы родителей на то, что они не позволят человеку, ходившему полуголым на глазах у всей страны, учить уму-разуму их детей. Или история про участника американского "За стеклом" Джастина Себика, который в один прекрасный момент накинулся на другого участника с кухонным ножом. Все обошлось без жертв, но с немалыми телесными повреждениями. Кстати, этот факт послужил основой для модного бестселлера английского прозаика Бена Элтона.
Но и это не пугает "охотников за сокровищами". Люди по ту сторону экрана нередко готовы на ВСЕ, чтобы добиться главной цели.
Среднемировой рейтинг реалити-шоу с 1999 года вырос до 20%, то есть почти 1,3 млрд. человек от всего населения Земли предпочитают эти программы всем другим. Рекордсменом по числу эфирных проектов является Европа, где их выпуск составляет 40% от всех программ, производимых каналами. А вот в Америке популярность реалити падает и за последний год потеряла в совокупном рейтинге 1% и составляют теперь лишь 2,9% от общей аудитории.
В 2005 году отечественные продюсеры уверяли, что снять реалити-шоу в разы сложнее по сравнению с сериалом. Теперь же, набив руку на выпускающихся онлайновых проектах снимать передачу нового формата даже удобнее. Дело еще в том, что эфирное время для реалити стоит дешевле, чем тот же хронометраж для сериала. Для примера, 45 минут сериала обойдутся продюсеру от 60 до 120 тыс. долл., в то время как для реалити это будет стоить от 10 тыс. долл. Еще одним весомым плюсом реалити следует считать их колоссальную рентабельность.
Американский журнал Forbes ежегодно публикует рейтинг самых прибыльных реалити-шоу Соединенных Штатов. Согласно данным за 2004 год, с большим отрывом лидирует American Idol (в российском эфире "Народный артист"), заработавший 261 млн. долл. "Серебро" принадлежит шоу Survivor: Pearl Island ("Выживший") с прибылью 73 млн. Именно Survivor поставил рекорд по охвату аудитории. Его финал в США смотрел 51 млн. человек, то есть немногим более 40% зрителей всей страны. Третье место сводного американского чарта досталось Apprentice ("Кандидат") с суммой 54 млн. Затем следует Bachelor: Jessie Palmer с 38 млн. и Bachelorette с 27,7 млн. Оба последних формата на отечественном телевидении не представлены, так что мы можем надеятся на скорое их появление.
Одна из основных ветвей получения дохода от реалити - product placement (появление рекламного продукта в кадре). Согласно экспертным оценкам, в России рекордное количество средств от размещения рекламы внутри программы получило шоу "Дом-2" телеканала ТНТ и составило 4 млн. долл. Второе и третье места делят проекты "Последний герой" и "Фабрика звезд", выходившие в эфир на "Первом канале" и заработавшие по 3 млн. долл. каждый. Такой спрос на размещение своей рекламной марки в кадрах передачи можно объяснить. Во-первых, реклама размещается не в привычном для нас виде, а в скрытом. Это может быть не сразу заметный на заднем плане лейбл, или рекламируемая вещь на тумбочке, столе. Такая реклама не вызывает раздражения, чего нельзя сказать об обычной. Во-вторых, благодаря широкому кругу телезрителей, реалити-шоу является самым коротким путем донесения информации до большего количества потенциальных покупателей.
Самыми высокими рейтингами симпатий зрители награждают скандальных и агрессивных персонажей. Их предпочитают спокойным, рассудительным, занимающимся в кадре рисованием или музыкой. А наибольшую аудиторию получают серии с наличием насилия. И это неудивительно, с древности человека привлекали катастрофы, аварии и кровопролитие35. В этом крылся успех гладиаторских боев, и огромная посещаемость "Колизеев".
Так как в Америке рейтинги реалити-шоу уже падают, чего нельзя сказать пока о России, то продюсеры умело этим пользуются. И остается только предполагать, на что пойдут креативные команды, снимающие реальные сериалы, ради сохранения популярности и первых строчек в топах и чартах.
Если сравнивать отечественное реалити-шоу и западное, то испытания Большого Брата, "Голод", жесткие условия в Последнем герое лишь цветочки по-сравнению с фантазией западных продюсеров. Там понятие реалити-шоу несколько иное. Реалити - это, во-первых, скандал. Центральной идеей является унижение участников. По мнению американских телемагнатов, именно унижение и прилюдный срам могут максимально заинтересовать и привлечь наибольшую аудиторию. Путем изучения общественного мнения было однозначно установлено, что самые постыдные и оскорбительные действия, к исполнению которых привлекаются (но, заметьте, не принуждаются!) герои реалити-шоу, не только не отталкивают, а, напротив, невероятно разжигают и возбуждают интерес.
Наиболее шокирующим стало шоу "Сart House", снятое скрытыми видеокамерами в одном из борделей Лос-Анджелеса. На пленку запечатлевался весь процесс пребывания клиента в этой своеобразной "студии" - приход, выбор проститутки, торг и даже сами любовные утехи. Любопытно, что из 50 "счастливчиков", попавших под прицел невидимых камер, лишь трое отказались подписать документ, дающий телеканалу право транслировать в эфире компрометирующие материалы36.
Шоу "The Bachelor" ("Холостяк") ставило перед своим главным героем непростую задачу: выбрать даму сердца из представленных на его суд 25 претенденток. Одну за другой каждый день в прямом эфире молодой человек прилюдно отвергал, красочно и подробно объясняя причины своего поступка.
В итоге в финал вышли две барышни. И еще неизвестно, что доставило 26-миллионной зрительской аудитории большее удовольствие - радость победительницы или слезы отвергнутой финалистки? Феноменальный успех программы был настолько предсказуем, что сразу после оглашения результатов, было заявлено, что оставшаяся не у дел финалистка станет героиней следующей серии шоу - "The Bachelorette" ("Незамужняя") и выбирать из 25 претендентов придется уже ей.
Но и такого успеха производителям реалити-шоу оказалось недостаточно. Решив затянуть петлю ещё туже, английские продюсеры и сценаристы решили добавить в действие немного садизма. Так появился проект "Exhausted" ("Истощенный"). Его участников (борющихся за приз в 100 тысяч фунтов) лишили не еды, не возможности помыться, не свободы выбора второй половины, а простого человеческого сна. Днем и ночью героям приходилось выполнять всевозможные задания, зачастую связанные с сильнейшими физическими нагрузками. Небольшой отдых уставшим участникам-таки предоставляли, однако и он был весьма специфичен: например - лицезрение свежевыкрашенной стены или просмотр занудного монотонного ролика со сладко зевающими людьми. Прикорнуть разрешалось максимум на час. Тех, кто уснул, отправляли "на волю".
В России же публику привлекают пока несколько другие вещи. Нам нравится смотреть, как из гадких утят в считанные месяцы делают лебедей ("Фабрика звезд" и "Стань звездой"), или как строятся дома, которые, впрочем, достаются впоследствии совсем не тем, кто их строил (шоу "Дом", "Дом-2" на ТНТ), или, на худой конец, просто созерцать естественный процесс добывания/поедания еды ("Голод" - все на том же ТНТ). Мы с удовольствием проглатываем все реалити-шоу, которыми начали пичкать эфирное время на ТНТ. Если в 2005 году мы могли смотреть только одну передачу подобного формата, то в 2006 их уже стало три. Три часа вечернего времени заполняли такие шоу как: "Большой Брат", "Дом-2", "Кандидат"37.
За четыре года, прошедшие со времен проекта "За стеклом", в России реалити-шоу стали из экзотики таким же привычным жанром, как ежевечерние новости. На REN TV в 2006 году зрители наблюдали, как четыре неженатые пары, разлученные на одном из Сейшельских островов, проходят искушение сладкой жизнью на глазах у прогрессивного человечества.
Однако, по данным исследования, проведенного ACNielsen, Россия заняла второе место в мире по неприятию зрителями этого формата: 94% российских телезрителей считают, что в эфире слишком много реалити-шоу. Впрочем, эксперты отмечают, что, несмотря на этот показатель, рейтинги реалити-шоу на российских телеканалах останутся высокими.
«Телевизионные корпорации во всем мире сделали ставку на реалити-шоу, так как подобные проекты не требуют больших вложений и обеспечивают колоссальные рейтинги. Пока некоторые из этих проектов остаются достаточно популярными, но в связи с тем, что их количество значительно увеличилось, зрители начали от них уставать», — говорит гендиректор ACNielsen Андрей Письменный.
Эксперты признают, что не все запущенные в последнее время российские проекты реалити-шоу оказались успешными, однако все же уверены, что их постоянная аудитория останется неизменной. «Объем рейтинга зависит от каждого конкретного проекта. Постоянно в этом жанре выступает http://www.media-atlas.ru/tv/?a=viewnet&id=47 ТНТ, периодически — другие каналы. Если говорить про ТНТ как лидера этого жанра, то очевидно, что при успешности „Дома-2“ у него есть и менее успешные проекты».