Особенности основных специальных ПР мероприятий

Введение
Глава 1. Теоретические предпосылки специфики и организации специальных PR-мероприятий
Глава 2. Специальные пиар-мероприятия
§1. Церемония открытия
§2. Презентация
§3. Конференция
3.1. «Круглый стол»
§4. День открытых дверей
§5. Выставка
§6. Специальные PR-мероприятия для прессы
6.1. Пресс-конференция
6.2. Брифинг для прессы
6.3. Пресс-тур
6.4. Другие виды специальных пиар-мероприятий для прессы: пресс-ланч, клубный вечер, роуд-шоу
Заключение
Библиографический список

Особенности основных специальных ПР мероприятий

И вот настал долгожданный момент. В 17:00 мск Рунет дружно уселся за мониторы, открыл страницу president.yandex.ru и в нетерпении стал жать на "рефреш". В 17:05, не дождавшись никаких изменений, самые умные вспомнили про "Би-би-си" и довольно быстро обнаружили там видеотрансляцию. Беглый поиск в телеэфире выявил ее же на экспортном российском канале Russia Today.
Но радость была недолгой. После представления ведущих - Светланы Миронюк из РИА Новости, Бриджит Кендалл с "Би-би-си" и Александра Гурнова с "Раша Тудей", который почему-то выступал от "Яндекса", был объявлен формат предстоящей конференции. Флэшмоберов, с нетерпением ожидавших, как Путин будет рассказывать о своем отношении к Медведу и пробуждению Ктулху, обломали сразу. Было объявлено, что на вопросы, интерес к которым при рейтинговом голосовании был "искусственно завышен", президент отвечать не будет. Впрочем, рейтингу вообще обещали уделить только треть времени, остальные две трети вопросов должны были выбрать ведущие и сам президент. Последнее еще понятно, но вот причем здесь ведущие, если это интернет-конференция?
Однако полностью масштабы бедствия стали понятны только после первого вопроса. К российской версии рейтинга он не имел никакого отношения и был задан со стороны "Би-би-си", которая, между прочим, собрала всего пять тысяч вопросов - в тридцать раз меньше, чем "Яндекс".
Ну а дальше понеслось. Президент говорил о внешней политике России, о КНДР, об Иране, разговоре с Джорджем Бушем, а вовсе не о тех вещах, которые оказались в первой сотне "рунетовских" вопросов. Иногда президенту доставались и такие вопросы, однако это выглядело скорее исключением.
С "Яндексом" тем временем творилось что-то непонятное. Первый вопрос появился там спустя сорок минут после начала пресс-конференции, а из дальнейшей расшифровки стало понятно, что она ведется на слух, возможно, с той же самой телетрансляции. Короче говоря, мы получили обычную "телевизионную" пресс-конференцию, причем ориентированную скорее на западную аудиторию, нежели на Россию. Впрочем, судите сами.
Джузеппе из Южной Кореи
Первым был задан вопрос посетителя сайта "Би-би-си" Джузеппе из Южной Кореи. Кореец Джузеппе хотел узнать у Путина, насколько опасны ракетные испытания, которые провела Северная Корея, и что в связи с этим намерены делать в России. Стоит отметить, российских пользователей Интернета вопросы о Северной Корее, равно как и проблемы, связанные с внешней политикой РФ и терроризмом, волновали не сильно - об этом мы слышим и от Путина, и от других власть имущих в новостях каждый день, и для этого не нужны интернет-конференции.
Джузеппе и северокорейские ракеты. Фото AFP
Путин высказал озабоченность сложившейся ситуацией и заявил, что предпочитает, чтобы "таких подарков международное сообщество и Россия не получали". Развивая тему северокорейского инцидента, журналисты задали Путину вопрос от российской интернет-пользовательницы из города Большой Камень (к которому ведущие зачем-то приплюсовали голоса еще миллиона обитателей Рунета) о том, почему "силы ПВО не применили никаких действий для того, чтобы отвести угрозу жизни двух миллионов жителей Приморья".
Путин поспешил успокоить сограждан, и заявил, что корейские ракеты не представляют угрозы для России, так как вряд ли северокорейская ракетная программа нацелена против РФ, да и "оборонно-военные возможности России и Корейской Народно-Демократической Республики несопоставимы". Подытожив сказанное, Путин заявил, что отечественные системы защиты от возможного ракетного нападения "находятся... в должном состоянии". Спасибо.
Закончив с Кореей, "Би-би-си" решила все-таки обратить внимание на темы, интересовавшие российских интернет-пользователей. Первой из них стал вопрос о легализации марихуаны. Стоит отметить, что ведущие конференции немного сжульничали, и тема наркотиков была подана задом наперед: упомянув о большой популярности этой темы, ведущие начали разговор о наркотиках с предложения изолировать наркоманов и убивать распространителей, и только потом прочитали вопрос о возможности
Конопляное поле. Фото с сайта uni-saarland.de
легализации марихуаны. На самом деле именно легалайз набрал наибольшее количество голосов в категории "Наркотики" - ответ на этот вопрос в разных формулировках хотели узнать более 12 тысяч человек. А самый популярный "репрессивный нарковопрос" не набрал и сотни голосов.
В результате Владимир Путин начал свой ответ с рассказа о мерах, предпринимаемых в России для борьбы с наркотиками. Далее он привел статистические данные по количеству наркоманов и людей, занимающихся борьбой с наркотиками. И только потом, со ссылкой на международные правовые нормы, последовал вполне закономерный категорический отказ легализовать марихуану.
После обсуждения марихуаны ведущие вернулись к менее интересным для россиян вопросам. В частности, Путина спросили о ситуации в Иране, а также о предстоящем заседании "Большой восьмерки" в Санкт-Петербурге. И тут ничего нового Владимир Путин не сказал. Стоит отметить, что даже самые популярные вопросы про Иран и "восьмерку" интересовали всего лишь 39 и 36 посетителей president.yandex.ru соответственно.
Вслед за этим Путину напомнили, что президент США Джордж Буш хвастался тем, что "видел душу Путина", и спросили, видит ли в свою очередь Путин душу Джорджа Буша. Большую часть ответа президент РФ посвятил юбилею президента США (6 июля 2006 года Бушу исполнилось 60), а также позитивной оценке взаимоотношений Америки и России.
Как и в случае с марихуаной, ведущие немного слукавили. Самым популярным в Рунете вопросом про Буша был, простите, такой: "Как вы думаете Джордж Буш дурак?" О душе Джорджа Буша спросил лишь 30-летний Марат из Уфы. Да и тот хотел поинтересоваться у Путина, видел ли тот в глазах Буша душу или еще что-нибудь, "кроме внутренней задней стенки его черепной коробки".
Собачий паек
После души Буша ведущие решили поинтересоваться у Путина, какой вопрос понравился ему больше всего. Видимо, вспомнив, что большинство вопросов, заданных в рамках нынешней конференции, касались внутрироссийских проблем, Путин обратился к темам, которые "чисто внутренние, внутренний характер носят, российский" и, по мнению президента, будут малоинтересны "нашей иностранной аудитории". В качестве специфически российской темы Путин выбрал вопрос "Смогли бы Вы лично прожить на 2,5 тысячи рублей в месяц".
Классифицированный Путиным как "острый и злободневный", этот вопрос так и не получил прямого ответа. Вместо этого президент России рассказал о том, во сколько раз за прошедшие годы повысились пенсии, а также пообещал их дальнейший уверенный, но медленный рост. В частности, Путин пообещал, что в ближайшее время размер пенсии превысит прожиточный минимум.
Фото AFP
Не менее подробно Путин прокомментировал сложившуюся в России ситуацию, при которой суточная стоимость пайка служебной собаки более чем в два раза выше, чем стоимость продпайка офицера Минобороны. Владимир Путин назвал это несколько несправедливым и пообещал, что офицерский паек будет проиндексирован.
После этого Путину задали действительно популярный вопрос о возможности отмены обязательной воинской службы. К нему же присовокупили несколько менее популярное предложение легализовать откуп от армии.
Президент России заявил, что Россия не может отказаться от обязательного армейского призыва прежде всего по экономическим соображениям. При этом Путин отметил, что в ближайшие годы срок воинской службы будет сокращен до 12 месяцев. Именно этот срок президент России считает минимальным для армейской службы, так как, по мнению военных экспертов, "на меньший срок призывать молодых людей невозможно, имея в виду, что сложность военной техники возрастает, и за меньший промежуток времени просто невозможно ничему научить". Идею перенаправления взяток военкоматам в госбюджет Путин назвал несправедливой.
Кстати, рейтинг популярности в разделе "Армия, Флот и Спецслужбы" на самом деле возглавлял вопрос, собирается ли Россия использовать для обороны своих рубежей огромных боевых человекоподобных роботов в качестве альтернативы воинскому призыву (26602 голоса). В эфире этот вопрос оглашен не был, но Путин ответил на него после интернет-конференции.
Развивая военную тематику, ведущие предложили Путину ответить на вопрос, за который проголосовал 1 человек. Житель Петербурга поинтересовался у президента, кто, кроме мирового терроризма, является потенциальным противником России. Путин сообщил, что пока у других государств есть наступательные вооружения, Россия будет вынуждена уделять обороне "необходимое внимание и выделять на это нужные средства". В ответе на прямой вопрос Бриджит Кендалл "Но все-таки кто главный враг?" Путин помянул наркобаронов и международный терроризм. А также выразил желание, чтобы ему пореже задавали подобные вопросы.
Продайте ожерелье
Неожиданным образом Путин ответил на вопрос о газовом конфликте с рядом бывших республик СССР, а также о возможности прекращения поставок газа в Западную Европу. Вместо того чтобы начать свой ответ со стандартной формулировки "мы столько лет продавали газ задешево", Путин предложил ведущей продать ему свое ожерелье. За пять копеек или за рубль. Но пока Кендалл оговаривала условия, Путин уже вернулся к "стольким годам..." и вдребезги разнес аргументацию собеседников, пытавшихся упрекнуть Россию за давление на Украину и угрожавших стране потерей имиджа и т.д. К этому вопросу Владимир Путин был очень хорошо подготовлен, так что странно было бы, если бы он не прозвучал. Хотя самый популярный газовый вопрос набрал меньше трех сотен голосов.
После "газового ожерелья" настала очередь Грузии. Президент заверил, что надежда на установление нормальных отношений есть, затем рассказал про то, как его удивил факт открытия в Тбилиси "музея оккупации" и процитировал фразу из "Мимино". А заодно предостерег Грузию от провокаций в Южной Осетии.
Но так быстро закончить с постсоветскими территориальными конфликтами ему не дали. Ответ президента на вопрос о том, как поступит Россия, если непризнанные республики СНГ - Приднестровье, Абхазия, Южная Осетия - проголосуют на референдумах о вхождении в состав Российской Федерации, лучше привести целиком:
"Мы с уважением относимся к одному из основополагающих принципов международного права - к территориальной целостности других стран. Вместе с тем мы, конечно, понимаем, что нельзя не уважать мнение населения той или иной территории по устройству своей собственной жизни. Это противоречие и в жизни практической, и в документах Организации Объединенных Наций так
Владимир Путин отвечает на вопрос. Фото AFP
или иначе всегда присутствовало и присутствует до сих пор. Нам бы хотелось, и мы на этом будем настаивать, чтобы решения подобного рода вырабатывались по общим принципам. Чтобы не было возможным, исходя из так называемой политической целесообразности текущего дня и из политической конъюнктуры сегодняшнего дня, применять одни подходы к одним странам и регионам Европы, скажем, к Косово, и совершенно другие применять к другим, скажем, к Абхазии или Южной Осетии. Вот это мы считаем неправильным. И я говорю об этом открыто, честно абсолютно, в том числе я говорил Михаилу Николаевичу, ну, какая здесь может быть особенность применительно к Косово или к Абхазии? В одном случае - развалилась югославская империя, в другом случае - на обломках советской империи что-то новое образовалось или пытается образоваться. И там есть мусульманское население, и здесь значительная часть населения исповедует ислам, кстати говоря. В чем разница? В каких исторических подходах? И там якобы не хотели жить вместе с другим народом, и здесь тоже проблемы. Они же давние проблемы, они имеют исторические корни. Поэтому мы будем призывать всех участников международного общения к тому, чтобы в данном случае избегать вот этих очень опасных тенденций применения двойных стандартов, а работать по общим правилам, придерживаться основополагающих принципов международного права".
И некому было спросить у президента: "Папа, ты с кем сейчас разговаривал?" Хотя узнать, как поступит Россия, было бы действительно интересно.
Еще более интересно было бы услышать ответ на один из самых популярных "рунетовских" вопросов. Более 11 тысяч человек в разных формулировках поднимали тему воссоединения Крыма с Россией и, в частности, референдума. Почему-то этот вопрос остался незамеченным, хотя в общем рейтинге стоит на 11 месте.
Вместо этого ведущая из "Би-би-си" переключилась на Чечню, вытащив из рукава козырную карту - вопрос ирландца Джозефа О'Донэла: если Россия признает за Абхазией, Южной Осетией и Приднестровьем право на референдум и самоопределение, почему этого права лишена Чечня? Ирландца подвело то обстоятельство, что референдум все же был, и Путин категорически отказался признать его нелегитимность. Немного запутавшись в географии, Путин напомнил европейцам сперва про Северную Ирландию, затем про басков, Каталонию и т.д. Готовность российского президента к дискуссии по этому вопросу не вызывала никаких сомнений.
Чистая эмоция
Тема внешней и не очень политики прервалась совершенно неожиданным образом. К изумлению заскучавшей публики ведущие вытащили вопрос про мальчика Никиту. Вопрос, который несколько дней возглавлял яндексовский рейтинг, явно относился к категории флэш-мобов и несмотря на 18527 голосов уже не должен был бы появиться в эфире. И тем не менее, Александр Гурнов его задал: "Скажите, чем был продиктован Ваш поступок - поцелуй мальчика Никиты в живот?"
Ответ Владимира Путина был предсказуемым, если не считать одной-единственной мелочи. "Вы знаете, - сказал президент, - это, конечно, была незапланированная встреча, просто в Кремле, на площади люди подошли, я начал с ними разговаривать,
Незапланированная встреча Владимира и Никиты в Кремле. Фото AFP
и среди них был этот мальчик, которого вы упомянули, я уже не помню, как его зовут..." - Гурнов еще раз напомнил имя - "...Отлично. Он мне показался очень самостоятельным, знаете, очень серьезным. И в то же время ребенок всегда незащищенный, и очень милый был мальчишка. Скажу вам по-честному, просто захотелось его так потискать, как котенка, но вот это желание вылилось в тот жест, о котором вы упомянули."
- То есть чистая эмоция?
- Да. Ничего за этим просто нет.
Разумеется, за этим ничего и не было, никто, будучи в здравом уме, в этом не сомневался. Но как могло получиться, что Владимир Путин к этому моменту не помнил имени Никиты, которое выучил весь Рунет, которое фигурировало в одном из самых популярных вопросов, которые, вроде бы, должны были показать президенту до пресс-конференции? Непонятно.
Решив продолжить разговор о детях, ведущие задали вопрос, который собрал ровно в 18527 раз меньше голосов, чем вопрос про мальчика Никиту. Выглядел он следующим образом: "У меня родился СЫН!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!" (Тут Владимир Путин прервал вопрос поздравлениями новоиспеченному папаше). "Как Вы думаете, ему повезло, что он родился в России? Только честно".
Как и в случае с вопросом о возможности прожить на 2,5 тысячи рублей в месяц, Путин отвечал долго и обстоятельно, однако не совсем на поставленный вопрос. Но в общем "если сохранится вот тот тренд развития, те темпы роста экономики, социальной сферы, которые сейчас набраны", ответ можно считать скорее положительным.
Три в одном
Из 8 с чем-то тысяч вопросов, посвященных российской коррупции, журналисты представили на рассмотрение Путина вопрос сингапурца Кита Малина. Выяснилось, что бедняге все 4 года проживания в Санкт-Петербурге очень мешала местная коррупция. Малин интересовался у российского президента, что надо сделать, чтобы невезучему азиату не приходилось бояться милиционеров, которые могут его задержать, допросить и отпустят только за взятку.
Путин разделил этот вопрос на три: проблему коррупции, отношение к иностранцам и борьбу с терроризмом, в которой случаются перегибы. По словам президента РФ, коррупция - неизбежный спутник стран с растущей экономикой. Российская же ситуация с коррупцией усугубилась, по мнению Путина, из-за перехода от плановой системы к рыночной, сопровождавшимся утратой прежних моральных ценностей. Лучшим способом борьбы с коррупцией Владимир Путин назвал "рост среднего класса". Корни проблемы отношения к иностранцам Путин нашел в активном притоке иммигрантов, из-за которого местное население чувствует себя беззащитным.
Кстати, беззащитное население отметилось в яндексовском рейтинге встречным вопросом, который был куда популярней судьбы сингапурца. Пятый вопрос рейтинга (и первый, если отбросить флэш-мобы) звучал так: "Когда закончится дискриминация русских?" (15490 голосов). Дальше в разделе "Ксенофобия" шла целая пачка вопросов похожего содержания. Президент ксенофобов проигнорировал.
Четыре человека поинтересовались, является ли законным уничтожение террористов без суда. В частности, имелась в виду история с похищенными и убитыми в Ираке российскими дипломатами и возможными карательными мерами по отношению к их похитителям, которые собирается предпринять Россия. Путин ответил, что ничего незаконного в уничтожении террористов не видит, и назвал это "противодействием агрессии теми средствами, которые страна считает возможным использовать для того, чтобы защитить свои собственные интересы и интересы своих граждан".
Превед, Майкл
Затем президент получил вопрос, который его почему-то очень обрадовал. В качестве награды автору Владимир Путин сказал с экрана "Привет, Майкл!" А гражданин Великобритании Майкл Хетли всего лишь написал, что "уже два раза подавал документы на туристическую визу, но из-за бюрократической чехарды ему пришлось сдаться". Хетли спросил Путина, почему британец не может "просто полететь в Москву и попросить пограничника поставить в паспорте нужный штамп".
Мы преведствуем Майкла и славный город Лондон
В ответ Путин пообещал сделать Майклу российскую визу как можно скорее, а также заявил о готовности перейти к безвизовому режиму с европейскими странами "хоть сегодня". Однако, уточнил президент РФ, это зависит не только от России, и перед принятием подобных мер необходимо обеспечить гарантии, что через нашу границу не пройдут "нежелательные элементы", такие как "террористы или наркотики".
На упрек британской журналистки Кендалл об излишне сложной процедуре получения российской визы Путин попенял на аналогичные проблемы, с которыми сталкиваются наши соотечественники при выезде за рубеж. Вердикт президента был таков: "Пока мы будем сталкиваться с проявлениями подобного рода, мы будем соответствующим образом строить свою визовую политику".
Мы, в свою очередь, хотели бы посоветовать Майклу принять российское гражданство, а затем "просто прилететь" в любой город США или той же Великобритании. И попросить пограничника "просто поставить в паспорте нужный штамп". Превед, Майкл!
Срез озабоченности
Дальнейшее развитие событий на интернет-конференции показало, что Путин не боится того, что ВТО "похоронит" отечественное сельское хозяйство (этим вопросом интересовались 73 человека), что потребителей все-таки будут информировать о наличии генно-модифицированных ингредиентов в продуктах питания (удовлетворив любопытство 65 человек), а также что проблема расизма и дискриминации африканского населения в России будет решаться "последовательно на законодательном уровне и с помощью правоохранительных органов".
Ближе к концу конференции ведущие решили вновь обратиться к категории вопросов о частной жизни Владимира Путина. Александр Гурнов задал президенту России вопрос, за который не проголосовал никто, кроме автора: "Имеет ли право Президент страны на ошибку и на какую?". Путин ответил, что президент - прежде всего человек и имеет право на ошибку, но "чувство ответственности никогда не должно покидать главу государства".
Затем президенту России задали стандартный пакет ориентированных больше на западную аудиторию вопросов. Например, про демократию в России и про отсутствие независимых СМИ. Отвечая на него, Путин отметил, что без развития демократии и без свободы прессы у России нет будущего. В доказательство того, что Россия на правильном пути, Путин привел ряд цифр по количеству радиокомпаний и всевозможных печатных изданий в России.
Зинедин Зидан и Фабьен Бартез.