Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
346475 |
| Дата создания |
06 июля 2013 |
| Страниц |
68
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава I. Архетипические образы и их функции в рекламной коммуникации
Глава II. Межкультурные аспекты архетипических образов
в рекламной коммуникации.
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
Введение
Архитипические образы рекламы в Межкультурной коммуникации
Фрагмент работы для ознакомления
- изучение базовых архетипов, согласно теории К.Г Юнга
- изучение современных теорий, основанных на выявлении архетипических образов
- анализ существующих примеров использования архетипических образов в рекламной коммуникации.
- оценка эффективности рекламного сообщения
- выявление основных особенностей процессов общения, общественного поведения представителей разных культур земного шара.
Структура работы соответствует поставленным задачам и состоит из двух глав. В первой главе “ Архетипические образы и их функции в рекламной коммуникации” мы изучим основные архетипы человечества, согласно теории К.Г. Юнга, работам Леви-Брюля, психологические механизмы их воздействия на психику человека и современные разработки в этой области, Христо Кафтанджиева, рекламных агентств, направленные наприменение теории архетипов в современном меняющемся мире.
Во второй главе “Межкультурные аспекты архетипических образов в рекламной коммуникации” мы изучим различные модели сегментации потребителей, выявим культурные различия и сходства, а так же на конкретных примерах рекламных коммуникаций выявим то, каким образом используются архетипы в рекламе народов мира.
Степень изученности проблемы не высокая. Основой работы послужили труды Карла Густава Юнга “Сознание и бессознательное”, “Архетип и символ”, “Душа и миф: шесть архетипов”. Теория К.Г Юнга до сих пор считается спорной. Однако, концепцию “архетипа” целесообразно использовать именно потому, что теория коллективного бессознательного на современном этапе развития психологии лучше всего объясняет довербальные коллективно-психические феномены, а следовательно - является мощным инструментов рекламной коммуникации.
Реанимация теории Юнга крупнейшими рекламными и маркетинговыми агенствами мира, доказывает успешность такого подхода к рекламе. В работе мы изучим монографию Маргерет Марк и Кэрол С. Пирсон “Герой и бунтарь. Созданние бренда с помошью архетипов” и ряд других исследований в этой области. Особенно следует отметить книгу Христо Кафтаджиева “Гармония в рекламной коммуникации”, работы Роланда Барта “Империя знака”, “Мифологики” и Умберто Эко “Пять эссе на темы этики”, “Отсутствующая структура” по семиотике, А.Н Лебедева-Любимова3 “Психология рекламы” и ряд других книг по этнопсихологии, семиотики, рекламному делу и межкультурной коммуникации.
Список литературы
"1.Аймерхер К. Знак. Текст. Культура.-М.: Дом книги, 1997.- 242 с.
2.Алдер Х. НЛП: Современые психотехнологии. -СПб.: Питер, 2000.- 219 с.
3.Археометрия: ключ ко всем религиям и древним наукам.-М.: Армита-Русь, 2004.-422 с.
4.Бадалов Д.С Регулирование рекламной деятельности.-М.: Рекламный совет России, 2000.- 164 с.
5.Барт Ролан. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. - М.: Прогресс, 1994.- 130с.
6.Барт Ролан. Империя знаков.-М.: Праксис, 2004.-143 с.
7.Барт Ролан. Мифологики.-М.: Издательство Сабашникова, 2000.-314 с.
8.Бауэр В. Энциклопедия символов.-М.: Крон-Пресс, 1995.- 512 с.
9.Белл. Д. Грядущее постиндустриальное и общество. Опыт социального прогнозирования/Пер. с английского. М.: Academia, 1999.-414 с.
10.Бенуас Люк. Знаки, символы и мифы. – М.: АСТ, 2004.-158 с.
11.Вержбицкая А. Язык. Культура. Познание.-М.: Наука, 1997- 318 с.
12.Веркман КДж, Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М.: Прогресс, 1986.
13.Вершинская О.Н Информационно-коммуникационные технологии и общество.-М.: Наука, 2007
14.Вовк О.В Знаки и символы в истории цивилизаций.-М.: Вече, 2005.-383 с.
15.Выготский Л.С Психология искусства.-М.: Лабиринт, 1997.-416 с.
16.Генон Р. Символы священной науки.-М.: Беловодье, 2002.-494 с.
17.Гермогенова Л.Ю Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.-М, 1994.-275 с.
18.Гинзбург К. Мифы-эмблемы-приметы.-М.: Новое литературное издательство, 2004.-347 с.
19.Грушевицкая Т.Г., Попков В.Д., Садохин А.П. Основы межкультурной коммуникации: Учебник для вузов. - М.:Юнити-Дана, 2002. - 352с.
20.Дегтярев. А.Р Изобразительные средства рекламы.-М.: Фаир-Пресс, 2006.- 319 с.
21.Дольник В.Р Непослушное дитя биосферы.-СПб.: Петроглиф, 2007.-352 с.
22.Душа и миф: шесть архетипов. Пер. с англ.— К.: Государственная библиотека Украины для юношества, 1996.— 384 с.
23.Изард К. Психология эмоций.-СПб.: Питер, 1998-373 с.
24.Ильин В.И Поведение потребителей.-СПб.: Питер, 2000.- 224 с.
25.Имшинецкая Ия. Креатив в рекламе.-М.: РИП-Холдинг, 2005.-174 с.
26.Искусство в контексте информатизации культуры.-М.: Наука, 1994.-160 с.
27.Кайуа Р. Миф и человек. Человек и сакральное.-М.: ОГИ, 2003.- 294 с.
28.Кафтаджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации.-М.: Эксмо, 2005.- 368 с.
29.Киабе Р.С Местоимения постмодерна.-М.: Издательство РГТУ, 2004.- 49 с.
30.Кликс Ф. Пробуждающееся мышление. История развития человеческого интеллекта.-Киев.:Вища школа, 1985.- 283 с.
31.Ковриженко М.. Креатив в рекламе Постмодернистский облик моды.-СПб.: Питер, 2004-256 с.
32.Кодола О.Е Сечеванов В.Н Путь лабиринта.-СПб.: Менделеев, 2003.- 176 с
33.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы.-СПб.: Питер, 2002.-368 с.
34.Леви-Брюль Л. Сверхъестественное в первобытном мышлении.- М.: Наука, 1994.
35.Леви-Стросс. К. Первобытное мышление.-М.: Наука, 1994.- 412 с
36.Лиотар Ж.-Ф Состояние постмодерна. -М.: Алтейя, 1998.
37.Лич Э. Культура и коммуникация. Логика взаимосвязи символов. К использованию струтктурного анализа в социальной антропологии.-М.: РАН, 2001.-142 с.
38.Лобок А.М Антропология мифа.-Екатеринбург, 1997.- 688 с.
39.Лотман Ю.М Избранные статьи: В 3 т. Т 1. Статьи по семиотике и типологии культуры.-Таллинн.-1992.-419 с.
40.Маргерет Марк. Кэрол С. Пирсон. Герой и бунтарь.Созданние бренда с помошью архетипов/ В.Домнина.-СПб.: Питер, 2005.-336с.
41.Маслоу А.Г Мотивация и личность. -СПб.: Евразия, 1999.
42.Массовая культура: Учебное пособие. -М.: Альфа М, 2004.- 304 с.
43.Мифы народов мира. Энциклопедия. Т. 1–2. М., 1980–1982.
44.Михайлин В.Ю Тропа звериных слов. -М.: Новое литературное обозрение, 2005.-539 с.
45.Пелевин. В. Generation “П”.-М.: Эксмо, 2007.- 382 с.
46.Пропп В. Я Морфология волшебной сказки. Исторические корни волшебной сказки.-М.: Лабиринт, 1998.-512 с
47.Протасов Д.Н Основной закон рекламы.-М.: Агуст-принт, 2004.-208 с.
48.Реклама. Внушение и манипуляция/ Д.Я Райгородский.- Самара.: Бахрах-М, 2001.-752 с.
49.Родин Г. Трикстер: Исследование мифов североамериканских индейцев с комментариями К.Г Юнга и К.К Кереньи-СПб.: Евразия, 1999.-286 с.
50.Серов Н.В Цвет культуры.:Психология. Культура. Физиология.-СПб.: Речь, 2004.- 688 с.
51.Стефаненко Т.Г Этнопсихология.-М.: Аспект-пресс, 2003.- 367 с.
52.Татьяна Фадеева. Образ и символ. - М.: Новалис, 2004. 254 с.
53.Тимофеев М.И Психология рекламы.- М.: РИОР, 2007. 221 с
54.Ткаченко Л. Размышление о значении творения мифов и первобытного искусства для формирования сознания.-Б.м, 1996.- 41 с.
55.Фаулер Дэвид. Печатная реклама. Трамплин для роста продаж. Практическое руководство/ Пер. с англ. Юшкова О.В.-
56.Фромм Эрих. Искусство любить.-СПб.: Азбука-Классика, 2007.-224 с.
57.Шевчук Д.А Рекламное дело.-Курск.: Феникс, 1997.-190 с.
58.Шер. Я А. Происхождение знакового поведения.-М.: Научный мир, 2004.- 279 с.
59.Эко Умберто. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. — СПб .:Петрополис, 1998. — 432 с.
60.Эко Умберто. Пять эссе на темы этики.-М.: Симпозиум, 2005.-160 с.
61.Элиаде Мирча. Аспекты мифа.-М.: Парадокс, 2005.-222с.
62.Элиаде Мирча. Миф о вечном возвращении. Архетипы и посторяемость.-СПб.: Алтейя, 2000.-249с
63.Юнг К. Архетип и символ.-М.:Ренессанс, 1991.-304 с
64.Юнг К. Человек и его символы.-СПб.: Б.С.К.-1996.-454 с.
65.Юнг. К Сознание и бессознательное/Пер.с англ. А.А Алексеева.-СПб, Университетская книга, 1997.
66.Языки культура: Взаимодействия. Сборник статей.-М., 2002.-398 с.
Периодические издания
67.Звягинцев В.А Компьютерная революция: проблемы и задачи// Вопросы философии. 1987. №4.
68.Кузнецов И.М Исследование символов в контексте национального самосознания (к постановке проблемы)//Ценности и символы национального самосознания в условиях изменяющегося общества.-М, 1994., с 25-36
69.Петрова Е. Реклама, сказки и архетипы// Рекламные идеи – Yes! 1999.-№1.- c 41-44
70.Пибоди Д., Шмелев А.Г, Андреева М.К.. Граменицкий А.Е. Психосемантический анализ стереотипов русского характера; кросскультурный аспект//Вопросы психологии. 1993. № 3.-с. 107
71.Роу К. Концепции цвета и цветовой символизм в древнем мире// Психология цвета. -М, 1996. с 7-46
72.Хейзинга И. Homo Ludens. М.: Прогресс-Академия, 1992.
Электронный ресурс (изображения):
73. http://www.adme.ru/
74.http://www.netlore.ru
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00371