Общая характеристика кодексов профессионального поведения и этики в сфере рекламы, маркетинга и СМИ

ВВЕДЕНИЕ
1. ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ К ЭТИЧЕСКИМ КОДЕКСАМ СМИ
2. ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КУЛЬТУРА СПЕЦИАЛИСТА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
3. ЗНАЧЕНИЕ ЭТИЧЕСКИХ И ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ КОДЕКСОВ В РАЗВИТИИ РЕКЛАМЫ И МАРКЕТИНГА
ВЫВОДЫ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

Общая характеристика кодексов профессионального поведения и этики в сфере рекламы, маркетинга и СМИ

Понимая под рекламной деятельностью «совокупность средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической и общественной деятельности людей с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования» , следует определить цель данной работы как изучение системы универсальных (общечеловеческих) и специфических (культурно-национальных) требований и норм поведения, реализуемых при создании и распространении рекламных сообщений, публикации статей в СМИ и проведении маркетинговых мероприятий.
ВЫВОДЫ
Жизненные шансы современного общества, соци альных групп, индивидуумов во многом определяются мо ральным выбором, совершаемым этими субъектами, их стремлением и способностью сориентироваться в мире моральных ценностей. И в немалой степени - самоопре делением в мире ценностей профессиональной морали (этики). Полноценный этический диагноз современности - задача, посильная коллективному разуму общества. И все же мы рискуем с достаточной уверенностью утверждать, что моральная ситуация современного общества в значи тельной степени зависит от ситуации в профессиональной морали. Тем более этот тезис значим для отечественной ситуации, один из признаков которой - активный поиск идентичности профессиональной этики.
Наряду с известными аргументами сторонников «карнегизации» этики, порождающими абсолютизацию этикетной, инструментальной стороны морали, заметна тенденция оправдания значимости профессиональной этики тем, что она менее ригористична и более эгоистична, а потому минимизирует моральное напряжение в деятельности профессионалов и профессиональных групп. Вариант аргу ментации такого рода - тезис «честность выгодна». Выгодна при такой трактовке чем? Например, тем, что наличие этического кодекса «снизит затраты» на другие способы регуляции профессиональной деятельности, например, на суд. Выгодна не только личности, но и профессиональному сообществу: «не столько ограничивает свободу действий профессионала, сколько заботится о защите интересов профессиональной группы».