Вход

Интегрированные маркетинговые коммуникации в розничной торговле.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Эссе*
Код 344688
Дата создания 06 июля 2013
Страниц 7
Мы сможем обработать ваш заказ 30 января в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
610руб.
КУПИТЬ

Введение

Интегрированные маркетинговые коммуникации в розничной торговле.

Фрагмент работы для ознакомления

Перечисленное относится к внешней интеграции, когда создается взаимодействие и мнение о компании с внешними аудиториями.
Внутренняя интеграция достигается с помощью, так называемого внутреннего маркетинга-создания корпоративной культуры и системы мотивации торгового персонала, нацеливающих его на эффективную деятельность и представление компании во внешней среде.
В свою очередь корпоративная культура способствует как горизонтальной, так и вертикальной интеграции сотрудников, также как и система мотивации.
Рассмотрим процесс интегрирования коммуникационных элементов на примере торгового центра.
С точки зрения структуры  маркетинговых коммуникаций,  интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи стоит рассматривать как комплексное средство маркетинговых коммуникаций, включающее следующие составляющие: элементы рекламы, стимулирования сбыта, прямых продаж, PR и других коммуникационных средств (выставки, создание фирменный стиля, упаковка).
Основными коммуникационными целями в данном случае являются следующие:
1) активизация процесса продажи;
2) стимулирование потребителя к покупке;
3) информационное консультирование покупателя, в том числе предоставление ему возможности сравнения вариантов приобретаемого товара;
4) предоставление дополнительной аргументации в пользу приобретения  товара;
5) презентация товаров-новинок;
6) стимулирование торгового персонала;
7) напоминание покупателям о предыдущих рекламных акциях по конкретным маркам товара, о широкомасштабных рекламных кампаниях товаропроизводителей.
Говоря об интегрировании маркетинговых коммуникациях в торговом центре, невозможно обойти вниманием такое эффективное коммуникационное средство, как упаковка. Ее значение в области маркетинга велико, некоторые специалисты выделяют упаковку в качестве самостоятельного элемента системы маркетинговых коммуникаций.
Упаковка может выполнять различные функции:
1. Информативная. Ее поверхность может содержать информацию о химико-биологическом составе содержимого и его питательной ценности, сроках производства, хранения, о способах потребления и т. п.    Данная информация на упаковке указывает покупателю товара о его принадлежности к той или иной торговой марке с помощью включения элементов фирменного стиля: товарного знака, логотипа, слогана, фирменных цветов и т. п. Иногда сама по себе имеет «фирменный» характер.
2. Стимулирующая. Заключается в ярком, броском оформлении товара, побуждающем желание купить. Часто на упаковку наносят развернутые рекламные обращения.

Список литературы

Список использованных источников и литературы

1. Голова А.В. Интегрированные маркетинговые коммуникации. //Маркетинг в России и за рубежом. – №6 – 2006.
2.Зундэ В.В. Концепция формирования ИМК. Монография. - М.:Экон. науки,2008.-180 с.
3.Журнал «Продвижение продовольствия»- http://www.habeas.ru/prod/2011/01/novaja-realnost
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2023