Вход

Особенности неценовой конкуренции

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Доклад*
Код 343851
Дата создания 06 июля 2013
Страниц 11
Мы сможем обработать ваш заказ 7 февраля в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
610руб.
КУПИТЬ

Содержание

Оглавление
Введение
Теоретические основы неценовой конкуренции
Заключение
Список литературы

Введение

Особенности неценовой конкуренции

Фрагмент работы для ознакомления

Конкуренция субъектов бизнеса за пребывание в эффективной или престижной цепочке ценностей и внутри нее осуществляется, как правило, неценовыми методами. Таковыми являются:диверсификация собственной деловой деятельности в отрасли партнеров;использование товарных знаков контрагентов, его фирменного наименования и маркировки для привлечения внимания к результатам собственной деятельности;копирование образцов деятельности партнеров в своих интересах, использование различной информации о деловой и профессиональной деятельности партнеров для улучшения показателей собственного бизнеса;вовлечение действующих партнеров в новые виды бизнеса ведомых контрагентов, выполняющих вспомогательную роль, в том числе в форме совместной предпринимательской деятельности;создание разнообразных объединений с партнерами по бизнесу в целях совместного противодействия внешнему окружению;реклама и другие формы пропаганды контрагентов, имя или деловые возможности, которые планируются к «приватизации» субъектами бизнеса;изменение в одностороннем порядке числа и состава партнеров по сделкам, установление новых или особых требований к их деятельности и продукции;приобретение фирмы-партнера по цепочкам ценностей, выпускающей смежные товары;заключение контрактов с поставщиками необходимых товаров и перепродажа их под своей собственной торговой маркой;расторжение в одностороннем порядке (на законных или на незаконных основаниях) контрактов и изменение условий сделки.Неценовое соперничество партнеров по бизнесу выступает как предпосылка их ценового и неценового соперничества с прямыми конкурентами за внимание потребителей. Ряд отмеченных выше методов конкурентных действий в отношении контрагентов характерен и для их столкновения с прямыми и условно-прямыми конкурентами. Методы влияния и давления на них составляют третью группу методов неценовой конкуренции. К указанной группе методов конкуренции отнесем:пропаганду и контрпропаганду в отношении прямых (условно-прямых) конкурентов;заключение договоров с партнерами по цепочкам ценностей или с другими конкурентами о совместном противостоянии общим соперникам;приобретение или присоединение фирмы-конкурента в целях подавления его деловой деятельности;сбор важной, в том числе конфиденциальной, информации о конкурентах и использование ее в своей собственной деятельности (экономическая разведка);противодействие аналогичным действиям со стороны прямых конкурентов, других субъектов бизнеса и органов власти и управления (экономическая контрразведка);переманивание наиболее ценных работников фирмы-конкурента, в том числе специалистов, владеющих профессиональными секретами, что ведет к уменьшению конкурентного потенциала фирмы-конкурента и увеличению собственного конкурентного потенциала;обеспечение поддержки своей деятельности со стороны представителей органов власти и управления, а также со стороны общественности — в противоположность деятельности конкурентов.Четвертой группой методов неценовых конкурентных действий являются методы поддержания и повышения субъектами предпринимательского бизнеса общественной репутации и общественных оценок деловой деятельности. К их числу следует отнести:влияние на установление и определение норм и правил взаимодействия с конкурентами на различных рынках, включая участие (прямое или косвенное) в законотворческой деятельности;участие в различных некоммерческих мероприятиях, имеющих широкий общественный резонанс;использование разнообразных PR-коммуникаций для формирования благоприятного внешнего имиджа.Каждый из действующих субъектов предпринимательского бизнеса, прибегая к различным видам, методам и направлениям конкурентных действий, стремится к усилению своей реальной конкурентоспособности.В соответствии с этапами принятия потребителем решения о покупке того или иного товара, можно выделить следующие виды неценовой конкуренции:1. Желания-конкуренты. Существует большое количество альтернативных способов вложения потенциальным покупателем своих денежных средств; 2. Функциональная конкуренция. Существует большое количество альтернативных способов удовлетворения одной и той же потребности;3. Межфирменная конкуренция. Является конкуренцией наиболее эффективных способов удовлетворения существующих потребностей;4. Межтоварная конкуренция. Является конкуренцией внутри товарного ряда продукции одной и той же фирмы, обычно выступает с целью создания имитации значительного потребительского выбора.5. Незаконные методы неценовой конкуренции. К ним относятся: промышленный шпионаж, переманивание специалистов, производство поддельных товаров.В более сжатом виде можно заключить, что неценовая конкуренция представляет собой «рыночный подход, при котором стоимость продукции минимизируется, а другие рыночные факторы максимизируются».Классически на уровне стратегического управления может быть выбрана одна из пяти ключевых стратегий неценовой конкуренции:Стратегия минимизации издержек.Стратегия дифференциации.Стратегия фокусирования.Стратегия инновации.Стратегия оперативного реагирования.На практике значимость этих стратегий различна, и довольно часто необходимо скомпоновать две или даже три стратегии. Разберем каждую из указанных стратегий.

Список литературы

Список литературы
1.Кобелева А. А. Характеристика видов конкуренции. Маркетинг как метод неценовой конкуренции // Сборник научных трудов СевКавГТУ. Серия «Экономика», 2006.- №1
2.Корнюшин В. , Методы конкурентной борьбы: неценовая конкуренция//ФВ, 2010 .-№ 42 (616)
3.Котлер Ф. Основы маркетинга. — СПб., 2004.- 687 с
4.Румянцева Е.Е. Новая экономическая энциклопедия. – М.: ИНФРА-М, 2005. – с. 219
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2023