Реклама в предпринимательской деятельности

Введение
Глава 1. Реклама как специфичный вид деятельности предпринимательских структур
Глава 2. Интернет – реклама как инновационное звено рекламной деятельности предпринимательских структур
Заключение
Литература

Реклама в предпринимательской деятельности

Авторы соглашаются комплексности и специфичности этого вида коммуникаций и необходимости его выделения как средства коммуникаций; участие в выставках и ярмарках тоже, по мнению авторов, является отдельным видом комплексных маркетинговых инструментов, в рамках которых используется совокупность различных инструментов.Подробнее этот вопрос исследован ниже. Различные подходы существуют к выделению спонсоринга как инструмента коммуникаций. На наш взгляд, спонсоринг следует определять как средство ПР, потому что он оплачиваемым и реализуется с целью создания положительного отношения к предприятию и его продукции.В работе предлагается распределение средств рекламы на основные (пресса, радио, телевидение, наружная реклама, реклама в кинотеатре) и дополнительные (прямая рассылка, выставки, рекламные конструкции в местах продаж, рекламная литература, стимулирование сбыта, спонсорство и т.д.).Можно сделать вывод, что в данном случае предложен микс каналов и инструментов коммуникаций. Так, например, прямая рассылка и стимулирование сбыта, спонсорство, согласно анализом взглядов ученых, не являются инструментами рекламы (3).Такое разнообразие подходов и классификаций объясняется сложностью процесса коммуникаций с контактными аудиториями, комплексностью средств коммуникаций, существенным насыщением рынков коммуникациями, характером подачи информации, сложностью формирования четких границ между инструментами коммуникаций, их взаимосвязанностью и взаемоинтегрованистю и необходимостью постоянно искать новые каналы и средства связи с потребителями. Развитие общества и технологий обусловливает изменение роли различных средств коммуникаций: появление ТВ, Интернет, мобильной связи. Поэтому сформировать единый подход к классификации инструментов коммуникаций и средств коммуникаций достаточно сложно.Прежде чем выделить актуальные инструменты коммуникаций предприятия, производящего продукцию промышленного назначения, необходимо исследовать специфику коммуникаций. Процесс восприятия информации на промышленном рынке имеет свои отличия. И именно разница в восприятии информации влияет как на сущность, так и в инструменты предоставления маркетингового сообщения. На наш взгляд, контакт с информацией характеризуется следующими признаками:1. Сознательный контакт. Это означает, что в отличие от массовых коммуникаций, контакт с профессиональной информации почти не бывает «случайным» (например, как наружная реклама к массовым коммуникациям, которая влияет на человека, находящегося в пределах видимости рекламногоносителя).2. Управляемый контакт. Специалисты сами могут регулировать время контакта и продолжительность контакта (Избирать или читать специализированные СМИ, посещать корпоративные сайт или отраслевой портал, или посещать выставку, назначать персональную встречу, читать письмо и т.п.).3. Специализированный. Можно сказать, что в рамках каждой товарной категории существует своя специфика, понятна специалистов соответствующего сегмента, и не поняла (или не в полной мере поняла) для специалистов другого товарного сегмента. Контактируя информации специализированного характера, специалист воспринимает только такую, которая соответствует его профилю.4. Целевой контакт. Выбирая сознательный контакт с профессиональной информацией, специалист должен определенную цель: узнать о ситуации на рынке, тенденции его развития; найти деловых партнеров, потенциальных поставщиков, потенциальных потребителей; изучить деятельность конкурентов и т.д., так и контакт имеет целевой характер.5. Рациональный контакт. Информация, которая в первую очередь необходима для специалиста – это характеристика продукции, которая выражается в описании различных параметров. Так, прежде всего, специалистов интересует рациональная информация, формат подачи информации должен позволять легко и удобно воспринимать большое количество технической информации. Поэтому в рекламных материалах используется значительно меньше визуальных эмоциональных элементов, присутствует определенная сдержанность в шрифтах и ​​цветах подобное.6. Профессиональный контакт. Поскольку специалист, который контактирует с информацией, делает это сознательно и имеет определенную цель, восприятия информации является профессиональным. Это означает, что ознакомление происходит не только с общеотраслевой информации, но и с рекламно-информационным материалом с тем же вниманием. То есть степень восприятия всей профессиональной информации достаточновысокий (4).Глава 2. Интернет – реклама как инновационное звено рекламной деятельности предпринимательских структурДля успешной интерпретации рекламной деятельности в сети Интернет, торговому предприятию необходимо собирать информацию, которая позволит создать эффективную маркетинговую информационную систему (МИС). Применение маркетинговой информационной системы (МИС) на торговом предприятии позволит упорядочить информационный поток и объективно оценивать эффективность управления Интернет - рекламой на торговом предприятии.В целом информационное обеспечение интернет - рекламы в торговом предприятии должен соответствовать следующим направлениям: информационно-аналитическое, техническое и нормативно-правовое обеспечение Интернет - рекламы торгового предприятия; прогнозирования и управления Интернет – рекламой торгового предприятия, защита интеллектуальной собственности торговых предприятий, разработка и внедрение автоматизированных систем управления Интернет - рекламой в торговом предприятии (5).Для управления и организации информационно-аналитического, технического и нормативно-правового обеспечение Интернет – рекламы необходимо проводить работу по созданию новых автоматизированных систем управления, которые можно внедрить на торговом предприятии как единую корпоративную информационную систему. Введение корпоративной информационной системы позволит поднять на качественно новый уровень оперативность и эффективность управления Интернет - рекламой в торговом предприятии.При формировании банка данных в МИС, важным элементом планирования Интернет - рекламы является мониторинг рекламы конкурентов, проведенный в рамках предыдущих исследований.