Имиджелогия

Имиджелогия

Дипломатический подход рассматривает культуру как зону мира и стабильности. Брендинговый (маркетинговый) подход рассматривает культуру как ресурс для достижения стабильного социально-экономического развития общества и поддержки глобальной репутации страны на международной арене.
Шишкин выделяет также коммуникативно-факторный подход, в рамках которого предлагает свою модель продвижения национальной культуры за рубежом в виде коммуникативной квадратуры, состоящей из таких компонентов, как власть, дипломатия, журналистика, общество.
По мнению Э.Галумова, исходя из оценки субъектов коммуникативных связей, имидж государства следует строить на следующих основаниях. Во-первых, необходимо как можно лучше показывать людям, чем в действительности занимаются президент и правительство. В этой связиважнейшим направлением формирования имиджа страны становится информированность граждан. Во-вторых, стране необходимо иметь свою «репутацию», т. е. постоянно позиционировать положительные черты своего имиджа. В-третьих, необходима национальная идея, консолидирующая нацию.
Для создания позитивного образа России необходимо:
1. Устойчивость внутригосударственной системы власти и управления, идеологическая открытость, способствующая формированию о России только тех представлений, которые соответствуют действительности.
2. Привлекательность российской экономической системы для внешних инвесторов.
3. Высокая образованность, нравственность российского общества.
4. Надежность и устойчивость коммуникативных связей России с другими странами, являющихся надежным проводником идеологии демократизации общества.