Реклама и ее роль в современном обществе

Реклама и ее роль в современном обществе

Социальная реклама –  особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами местной власти определенных целей.1 Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах. Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. Игнорирование социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением, ее воспитательной и адаптивной функции, сказывается на эффективности работы государственных учреждений. Социальная реклама может и должна рассматриваться как один из методов работы социальных служб, образовательных учреждений, медицинских организаций и т.д.
В системе маркетинговых коммуникациях реклама занимает одно из ведущих мест. Вместе с тем реклама широко используется и в других сферах. Так, например, в сфере экономики реклама способствует росту общественного производства, объём капиталовложений, занятости рабочей силы, ускорению оборачиваемости оборотных средств, расширению конкуренции и т.д. Основная цель рекламы в этой области заключается в росте эффективности общественного производства.
В общественной жизни реклама направлена на формирование общественного мнения, стандарта общественного мышления; в сфере образования – на формирование образованных специалистов, распространение знаний в различных областях деятельности и т.д. Главной целью рекламы в области маркетинговых коммуникаций является формирование спроса на товар и стимулирование его сбыта. В различных рыночных ситуациях эта цель достигается путём постановки и решения таких промежуточных задач:
- информирование достигается за счет формирования осведомленности о товаре, услуге, фирме, цене;
- увещевание преследует задачу формирования предпочтения к товару, убеждения и поощрения в совершении покупки;
- напоминание призвано напомнить о товаре, месте его возможного приобретения.
Исходя из задач, поставленных перед рекламой, выделяют следующие присущие ей функции:
1) информативная - оказание воздействия на потенциальных покупателей, способствование сбыту продукции;
2) манипулирования - отражает психологическое воздействие рекламы на человека. В ходе реализации этой функции оказывается последовательное воздействие на разум, внимание, память, ассоциации, чувства и волю человека. Важным при этом является добровольность в восприятии рекламы, поскольку навязывание или принуждение формируют негативное отношение к рекламируемому продукту и не оказывает требуемого психологического воздействия;
3) комплиментарная - призвана поддерживать все инструменты маркетинга.
В рекламной деятельности общепринятыми являются следующие термины:
- объект рекламы - рекламируемые товары или услуги, фирма;
- субъект рекламы - потенциальные потребители, определенная целевая аудитория;
- заказчики рекламы - физические или юридические лица, по заказу которых проводятся рекламные акции;
- рекламное послание - информация о товаре и его характеристиках;
- рекламные средства - элементы, представляющие информацию в определенной форме и оказывающие воздействие на целевую аудиторию;
- носители рекламы - каналы продвижения рекламы, то есть субъекты, которые ее передают.
Разработка рекламного послания и выбор рекламных средств представляют собой творческий процесс создания рекламы. При этом рекомендуется исходить из следующих критериев: