Вход

Учет национально-культурных особенностей аудитории,как ресурс повышения эффективности рекламы

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 342397
Дата создания 07 июля 2013
Страниц 80
Мы сможем обработать ваш заказ 30 января в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 520руб.
КУПИТЬ

Содержание

Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические вопросы эффективности рекламы
1.1Понятие, функции и основные виды рекламы
1.2Критерии оценки эффективности рекламы
1.3Влияние национально-культурных особенностей аудитории на восприятие рекламной продукции
Глава 2. Проект повышения эффективности рекламы сети универсамов экономического класса «Пятерочка»
2.1 Анализ современного российского рынка рекламы
2.2 Учет национально-культурных особенностей аудитории при создании рекламной продукции в России
2.3 Влияние национально-культурной составляющей рекламы на ее эффективность (на примере рекламной кампании сети магазинов «Пятерочка»)
2.4 Оценка эффективности рекламной деятельности сети универсамов «Пятерочка» и гипермаркетов «Лента», «О’КЕЙ» и «Карусель»
2.5 Проект рекламной акции для сети универсамов «Пятерочка»
Заключение
Список литературы

Введение

Учет национально-культурных особенностей аудитории,как ресурс повышения эффективности рекламы

Фрагмент работы для ознакомления

- выявить взаимосвязь российского менталитета и рекламных предпочтений россиян;
- проанализировать современную российскую рекламу с точки зрения ориентации на национально-культурный аспект;
- проанализировать рекламную кампанию сети универсамов экономичного класса «Пятерочка»;
- провести опрос населения с целью выявления эффективности рекламы сети универсамов экономического класса «Пятерочка»;
- сравнить рекламную деятельность сети универсамов «Пятерочка» с рекламной деятельностью конкурентов;
- разработать рекламную акцию с целью повышения эффективности рекламы сети универсамов «Пятерочка».
Цель и задачи дипломной работы обуславливают ее структуру. Данная работа включает в себя введение, две главы, заключение и список литературы.
Во введении представлен анализ литературных источников, рассмотрена актуальность исследования, сформулированы основные цели, задачи, а также представлена гипотеза и основные методы исследования.
Глава 1 посвящена теоретическим вопросам: в ней дается определение рекламы, рассматриваются основные функции и виды рекламы, определяются основные критерии оценки ее эффективности. Третий раздел Главы 1 посвящен проблемам восприятия рекламы представителями различных культур. При написании Главы 1 были использованы труды таких известных теоретиков рекламы, как Ф.Котлер, Ф.Г. Панкратов, А. Дейлян. При разработке вопросов восприятия рекламы очень помогла книга Р.И.Мокшанцева «Психология рекламы». В определении понятия менталитета и национальной идентичности помогла «Азбука социального психолога-практика» М.Ю.Кондратьева, а также статья А.Г.Даниловой Л.В.Матвеевой «Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях».
В Главе 2 приводится анализ особенностей российского менталитета с точки зрения его влияния на восприятие рекламы; выявляются основные рекламные предпочтения россиян; рассматривается современная российская реклама с точки зрения ее ориентации на национально-культурный аспект; анализируется эффективность национально-ориентированной рекламы на примере сети магазинов «Пятерочка», анализируется реклама сети магазинов «Пятерочка» в сравнении с рекламой конкурентов, а также предлагается проект рекламной акции, способной повысить эффективность рекламы в целом. При написании Главы 2 мы опирались в первую очередь на рекламу, которая предлагается сегодня российскому потребителю, а также использовали данные социологических опросов, а также мнения экспертов в области рекламы, приведенные в статьях электронных СМИ. В качестве источника мы использовали также официальный сайт сети магазинов «Пятерочка».
В заключении приведены основные выводы по результатам данной дипломной работы.

Список литературы

"Список литературы

1. Акулова Е. «Рынок рекламы вырастет вдвое»// «Advertology». Режим доступа: [http://www.advertology.ru/article47309.htm].
2.Базурина Е.Н. Особенности российского менталитета. Учебное пособие. Издательство Волго-Вятской академии государственной службы, 2007.
3.Беляев С. ОСОБЕННОСТИ РОССИЙСКОГО И ""ЗАПАДНОГО"" МЕНТАЛИТЕТА. Интернет портал для управленцев. Режим доступа:[http://www.management.com.ua/notes/mental_1.html].
4.Вежбицкая А. Язык, культура, п Рубинштейн С.Л. Избранные философско-психологические труды: Основы онтологии, логики и психологии. М., 1997.
5.Веркман КДж, Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М.: Прогресс, 1986.
6.Данилова А.Г.,Матвеева Л.В. «Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях»// «Пси-фактор». Режим доступа:[ http://psyfactor.org/recl16.htm].
7.Дейлян А. Реклама. -М.: ЮНИТИ-ДАНА,2004.
8.Кирсанова О. «Рынок рекламы в прессе одним из первых среди рекламных сегментов ощутил на себе влияние кризиса»// Redline-media, 2009. Режим доступа:[http://www.redlinemedia.ru/news/show/180583].
9.Ключевский В. О. Сочинения. т. 1, - М. , 1956.
10.Кондратьев М. Ю., Ильин В. А.Азбука социального психолога-практика. — М.: ПЕР СЭ, 2007.
11.Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: «Прогресс», 1991.
12.Макиенко И.И. «Юмор в рекламе» //«Маркетинг в России и за рубежом», 14.04.2006. Режим доступа:[http://www.dv-reclama.ru/others/articles/detail.php?ELEMENT_ID=8312].
13.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы.-М.: «Инфра», 2009.
14.Мокшанцев Р.И. «Психология цвета в рекламе»// «Элитариум.ру». Режим доступа: [http://www.man-com.biz/dlya-reklamista/psihologiya-tsveta-v-reklame.html].
15.Официальный сайт сети «Пятерочка». Режим доступа:[ http://www.e5.ru/].
16.Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002.
17.Пибоди Д., Шмелев А.Г, Андреева М.К.. Граменицкий А.Е. Психосемантический анализ стереотипов русского характера; кросскультурный аспект//Вопросы психологии. 1993. № 3, с.107.
18.Поляков В.А. «Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России»//»Маркетинг в России и за рубежом», №2, 2006.
19.Проблемы национальной психологии Японии. М.: ИНИОН АН СССР, 1977.
20.Рубинштейн С.Л. Избранные философско-психологические труды: Основы онтологии, логики и психологии. М., 1997.
21.Рябых Д. «Социальная реклама»// «Рекламодатель», № 11 за 2008 год. Режим доступа: [http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/social_adv.htm].
22.Система межрегиональных маркетинговых центров. Обзор российского рынка рекламы. Режим доступа: [http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-12136.html].
23.Солоневич И. Л. Народная монархия.
24.Социальная реклама: особенности и проблемыЖурнал ""Рекламные технологии"" № 4(81)’07 http://www.marconsult.ru/article/15/.
25.«Стоит ли использовать юмор в рекламе?»//»ARMI-Marketing», Январь, 2009. Режим доступа:[http://www.armi-marketing.com/articles.php?id=54].
26.Технологии продажи ТВ рекламы по GRP. Режим доступа:[http://www.grp.ru/articles/articles.php?nid=36].
27.Уперов В.В. «Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы» // «Гермес. Торговля и реклама», СПб, – 2004.
28.Уэллс У. Реклама: принципы и практика = advertising: principes & practice. — СПб: Питер, 2001.
29.Федер. закон Рос. Федерации от 13.06. 2006г. №38-ФЗ «О рекламе».
30.Халтурина М. «Кросс-культурный аспект рекламы». Режим доступа:[http://www.my-publication.ru/ru/article/info/17200/].
31.«Advertology.ru». Режим доступа: [http://www.advertology.ru/article47309.htm].
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2023