Вход

Брендинг как инструментарий реализации стратегии организации

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 342092
Дата создания 07 июля 2013
Страниц 92
Мы сможем обработать ваш заказ 3 февраля в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 520руб.
КУПИТЬ

Содержание

Глава 1. Теоретические аспекты брендинга
1.1.Сущность и понятие брендинга
1.2.Функции брендинга
1.3.Выбор стратегии брендинга
Глава 2. Анализ использования бренд-менеджмета в компании
2.1. Характеристика российских косметологических компаний
2.2. Анализ рынка парфюмерно-косметологической продукции в России
2.3. Выявление проблем позиционирования товара компании
Глава 3. Стратегия развития предприятий на основе бренд-менеджмента
3.1. Разработка нового бренда компании
3.2. Разработка имиджа марки
3.3. Разработка стратегии позиционирования бренда
Заключение
Список использованной литературы
Приложение


Введение

Брендинг как инструментарий реализации стратегии организации

Фрагмент работы для ознакомления

Анализ использования брендинга в компании2.1. Краткая характеристика косметологической компании2.2. Анализ рынка парфюмерно-косметологической продукции в России2.3. Выявление проблем позиционирования товара компанииГлава 3.

Список литературы

"
Список использованной литературы

1.Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2009.
2.Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2009.
3.Алёшина И.В. Поведение потребителей: Учебник. – М.: Экономистъ, 2010.
4.Бобров В. Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу. – М.: Руссо, 2010.
5.Бойетт Д., Бойетт Д. Гуру маркетинга. - М.: Изд-во «Эксмо». - 2009.
6.Васильева М., Надеин А. «Бренд: Сила личности» - СПб. :Питер, 2009.
7.Герман Д. Рождение бренда: Практ. рук.: / Герман Д [пер. Крикушенко Е.] - М.: Гелеос, 2010.
8.Гэд Т. 4D брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2010.
9.Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2009.
10.Дымшиц М. Н. Бренд – это не только торговая марка, но и …// Yes! Рекламные идеи, 2008. №8.
11.Дэвис С.М. Управление активами торговой марки. – СПб.: Питер, 2009.
12.Зозулев А. Модели брендинга: классификация и краткая характеристика. // Маркетолог. - 2010. - №11. - с.13.
13.Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брендинга. – М.: Консалтинговая группа «Имидж-контакт»; ИНФРА-М, 2009.
14.Кляйн Н. NO LOGO: Люди против брендов. – М.: ООО «Добрая книга», 2003.
15.Кривоносов А., Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы пиарологии. – СПб.: Роза мира, 2008.
16.Кумбер С. Брендинг. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2009.
17.КотлерФ.,Рейн И.,Хэмлин М.,Столлер М. Персональный брендинг – М.: Омега-Л, 2006.
18.Легенды брендинга. Что общего между маркетингом и мифологией. // Маркетолог. – 2009. – №2.
19.Лепла Ф.Дж., Паркер Л.М. Интегрированный брендинг. – СПб.: Издательский дом «Нева»; М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2009.
20.Маркетинговые исследования. 17-е издание. – СПб.: Питер, 2010.
21.Менар К. Создание и защита коллективных товарных знаков / К. Менар, И. Вальцескини // Вопр. экономики.- 2009.- № 3.
22.Миронова Ю. Что нужно знать о брендах? // Информ. и бизнес. – 2010. – №3. – С. 54 – 55.
23.Моисеева Н. К., Рюмин М. Ю. Коммуникационная концепция маркетинга // Маркетинг, 2009. №5.
24.Моисеева Н. К., Рюмин М. Ю., Слушаенко М. В. Брендинг в управлении маркетингом. – М.: Омега-Л, 2009.
25.Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. – М.: Евразийский регион, 2008.
26.Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы. – М.: Экономистъ, 2009.
27.Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг. – 000. – №1. – С. 69 –75.
28.Нордсрем К.А., Риддерстрале Й. Бизнес в стиле фанк: Капитал пляшет под дудку таланта. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2009.
29.Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Издательство Эксмо, 2010.
30.ПерцияВ. Что тебе в имени моем // Yes! Рекламные идеи, 2009, № 6.
31.Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. – СПб.: Питер, 2008.
32.Райс Э., Райс Л. Расцвет пиара и упадок рекламы: Как лучше всего представить фирму. – М.: АСТ: Транзиткнига, 2010.
33.Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2011.
34.Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. – СПб.: Питер, 2010.
35.Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. – М.: Гелла-принт, 2009.
36.Санникова А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике. - М.: ВНИИПИ, 2010.
37.Саттон Д., Кляйн Т. Новая наука маркетинга./ Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2008.
38.Садриев Д.С., Садриев Р.Д. Роль бренда в выживании крупных и малых предприятий // «Вузовская наука России»: Межвузовская науч.-практическая конф.: В 3 ч. Ч. 2. — Наб. Челны: КамПИ, 2008.
39.Тамберг В., Бадьин А. Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения «с нуля». – М.: Эксмо, 2010.
40.Тамбовцев В. Товарный знак как капитальный нематериальный актив // Вопр. экономики, 2009. № 3.
41.Турпин Д. Бренд-менеджмент: это не только товары и сервис, но и люди! // Маркетинг. - 2004. - № 5.
42.Темпорал П. «Эффективный бренд-менеджмент» / Пер. с англ. – СПб: Нева, 2004.
43.Тесакова Н., Тесаков В. Бренд и торговая марка: развод по-русски. – СПб: Питер, 2009.
44.Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. – СПб.: Питер, 2010.
45.Хейг М. Крупнейшие ошибки брендинга. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2009.
46.Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: Питер, 2010.
47.Чернатони Л., Макдональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.
48.Черчилль Г., Браун Т. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2007.
49.Шаповалов Н. И. Неучтённые миллиарды // Эксперт. №10. 2010.
50.Шеррингтон М. Незримые ценности бренда. – М.: Вершина, 2009.
51.Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникации. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2009.
52.http://www.cosmomir.ru/ - маркетинговые исследования рынка парфюмерно-косметической продукции.
53.http://www.kalina.org/ - официальный сайт компании ОАО «Калина».
54.http://www.krasnaya.ru/ - официальный сайт компании «Красная линия».
55.http://www.svobodako.ru/ - официальный сайт компании «Свобода».
56. http://www.loreal.com.ru/ - официальный сайт компании «L'Oreal».

Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2023