Маркетинг территории Приморского края

Содержание
Задание № 1: Характеристика туристской территории
Раздел 1: Географическое положение территории
1.1 Природные ресурсы
Раздел 2: История и культура
2.1 Краткая историческая справка
2.2 Культура
Раздел 3: Политические аспекты
3.1 Формы государственного устройства
3.2 Основные политические приоритеты
3.3 Отношения с соседними странами
3.4 Уровень безопасности и террористические угрозы
Раздел 4: Экономические аспекты
4.1 Структура экономики по основным отраслям, доля сферы услуг
4.2 Уровень развития туризма и его доля в валовом национальном продукте
4.3 Уровень инфляции
4.4 Стоимость жизни в городах и туристских центрах территории
Раздел 5: Характеристика территориального туристского продукта
5.1 Туристские и рекреационные ресурсы
5.2 Степень развития туристской инфраструктуры
5.3 Основные достопримечательности
5.4 Специализация территориального туристского продукта
5.5 Основные целевые группы потребителей
5.6 Уровень сервиса
5.7 Ценовое предложение и ценовые стратегии
5.8 Приоритеты в туристской политике
Задание № 2: Анализ информационных ресурсов территории
Библиографический список

Маркетинг территории Приморского края

пострадавших
Дальневосточный федеральный округ
51
61
2
114
82
1 975
Приморский край
5
5
10
10
2
Хабаровский край
10
6
16
16
80
Таким образом, террористическая угроза в данном районе невысокая, чрезвычайные ситуации так же невысоки по сравнению с показателями всего округа
Раздел 4: Экономические аспекты
4.1 Структура экономики по основным отраслям, доля сферы услуг
Приморский край – один из наиболее развитых регионов Дальнего Востока, в нем сосредоточено более 30% всего социально-экономического потенциала.
Удельный вес края в общероссийских социально-экономических показателях (%17):
Валовой региональный продукт 1,3
Продукция промышленности 1,3
Продукция сельского хозяйства 0,6
Оборот розничной торговли 1,2
В 2006 г., по оценочным данным, на территории края былопроизведено добавленной стоимости на сумму 90,4 млрд руб. Динамика прироста валового регионального продукта с исключением инфляции составила более 5%. Это выше, чем в целом по России. В структуре валового регионального продукта наметился перенос точек роста с промышленного производства на сферу услуг, в т.ч. транспорт и связь. Впервые за последние 10 лет край вплотную приблизился к среднероссийскому уровню в расчете ВРП на душу населения. Валовой внутренний продукт на душу населения составил в 2006 г. свыше 43 тыс. руб., относительно 2005 г. он вырос на 24% .
Около 80% своих доходов приморские семьи тратят на оплату продуктов питания, коммунальные услуги, общественный транспорт. Это является существенным ограничением для развития производства сложных технологических товаров с высоким уровнем добавленной стоимости.
Рыбная промышленность: рыба, морепродукты, рыбные консервы. АО - "Дальморепродукт", "Приморрыбпром", "Владивостокская база тралового и рефрижераторного флота", "База активного морского рыболовства".
Машиностроение и металлообработка: авиастроение - акционерная авиакомпания "Прогресс"; судостроение и судоремонт - ПО "Дальзавод".
Лесная и деревообрабатывающая промышленность: деловая древесина, пиломатериалы, фанера, мебель.
Цветная металлургия: свинец, концентраты (свинцовый, цинковый, оловянный, вольфрамовый, медный - АО "Дальполиметалл"; плавиковошпатный - АО "Ярославский горно-обогатительный комбинат" ???), золото, серебро. Химия: боропродукты, серная кислота - ПО "Бор".
Промышленность стройматериалов, угольная, лёгкая, пищевая.
Приморская, Артёмовская, Партизанская ГРЭС.
Главные промышленные центры: города - Владивосток, Находка, Уссурийск, Спасск-Дальний, Арсеньев, Дальнегорск.
Посевы зерновых (рис, гречиха, овёс, пшеница) и кормовых культур, сои, картофеля. Овощеводство, плодоводство.
Мясо-молочное животноводство, свиноводство, птицеводство, звероводство (норка), пантовое оленеводство.
По территории Приморского края проходит Транссибирская железнодорожная магистраль. Развит морской транспорт.
Крупные порты: Владивосток, Находка, Восточный.
За 2006 г. населению оказано платных услуг на 22,6 млрд руб., что в сопоставимых ценах на 2,2% больше, чем за прошлый год.
В структуре расходов населения на оплату услуг преобладающую роль составляют услуги жилищно-коммунального хозяйства (27%), транспортные (22,5%), связи (18,7%) и бытового характера (9,1%).
По отношению к 2005 г. наиболее высокий прирост физического объема реализации услуг населению наблюдается в сфере услуг связи (на 30%), ветеринарных услуг (на 24%), медицинских (на 17%), образования (на 10%) и коммунальных (на 9%).
Услуг бытового характера оказано населению на 2,1 млрд руб. В общем объеме бытовых услуг наибольший удельный вес приходится на ремонт и техническое обслуживание автотранспортных средств (54,6%), ремонт и техническое обслуживание бытовой радиоэлектронной аппаратуры, бытовых машин и приборов (9,3%), услуги парикмахерских (5,4%), фотографий (5,3%) и ремонт и строительства жилья и др. построек (4,8%).
В сфере платных услуг населению, как и в 2005 г., на протяжении всего года наблюдался опережающий рост цен и тарифов по сравнению с товарами (19,2% против 1,5%). В бытовом обслуживании повысились цены на все виды наблюдаемых услуг в среднем на 19%. Тарифы на услуги связи для населения возросли на 23%, из них в большей степени абонентная плата за домашний телефон – на 30%, проводное вещание – в 1,5 раза. Среди остальных платных услуг выросли цены на услуги учреждений физической культуры и спорта, санаторно-оздоровительные – на 30%, медицинские – на 13%. Малыми предприятиями произведено товаров и оказано услуг по всем видам деятельности на сумму почти 12,5 млрд руб., рост объема производства составил 144,0%18.
4.2 Уровень развития туризма и его доля в валовом национальном продукте
Туристская отрасль сравнительно молодая, но быстро развивающаяся отрасль экономики Приморья.
В настоящее время в крае в туристском бизнесе работает 180 предприятий, в том числе 2 иностранные компании. Большая часть из них расположена в г. Владивостоке, но география размещения туристских компаний постоянно расширяется.
По объемным показателям край занимает 4-ое место в России? Доля в ВНП составляет 2,8%. Активно расширяется география международного туризма, в 25 стран мира российскими гражданами ежегодно совершается 250-300 тысяч поездок, 25-30 тысяч зарубежных туристов из более 30 стран обслуживаются в Приморье.
Край располагает значительными рекреационными ресурсами.
В первую очередь это экзотичные природные комплексы, на базе которых возможно развитие маршрутного туризма.
4.3 Уровень инфляции
В первом квартале 2007 года на потребительском рынке края темп роста инфляции составил 102,6 % к декабрю 2006 года, в 1,3 раза ниже, чем в 2006 году.
4.4 Стоимость жизни в городах и туристских центрах территории19
В Приморском крае сложно оценивать доходы населения, т.к. в регионах с высокой долей теневой экономики показатели обычно занижаются. По данным официальной статистики, Приморский край – «бедный» регион. Душевые денежные доходы и средняя заработная плата его населения, скорректированные на прожиточный минимум, почти не отличаются от показателей дальневосточных аутсайдеров – Амурской области и Еврейской АО. Еще одним признаком «бедного» региона является сглаженная дифференциация по доходу, коэффициент фондов в крае один из самых низких на Дальнем Востоке – 10,1 раз (в среднем по РФ - 15 раз). Статистика доходов в Приморском крае очень напоминает показатели расположенной на западе страны Калининградской области, где так же высока роль теневой экономики, а положение домохозяйств выглядит столь же проблемным. Очевидно, что для оценки ситуации в таких регионах опираться на статистику доходов рискованно.
Рис. 9. Отношение среднедушевых денежных доходов к прожиточному минимуму, в среднем за год, %
Для оценки теневых доходов широко применяется показатель обеспеченности легковыми автомобилями, он позволяет выявить доходы через потребление. Но в Приморском крае и других тихоокеанских регионах с середины 1990-х гг. действует льготный режим ввоза подержанных и недорогих японских автомобилей, поэтому обеспеченность ими значительно выше средней по стране (рис. 10). Показатели ввода жилья в регионе с большим миграционным оттоком «не работают», в отличие от Калининградской области. Приходится признать дефицит статистического инструментария для более-менее адекватной оценки доходов населения в регионах с высокой долей теневой экономики. Это касается не только «рыбного» и «челночного» востока страны, но и российского юга, особенно республик Северного Кавказа.
Рис. 10. Число легковых автомобилей на 1000 населения в регионах-лидерах по обеспеченности (заштрихованы регионы с льготными условиями импорта автомобилей)
Структура доходов населения Приморского края, как и других восточных и северных регионов страны, отличается повышенным вкладом заработной платы. В Приморье на ее долю приходится более 52% доходов (в среднем по РФ – 40%). После дооценки Росстата на скрытую оплату труда доля заработной платы в доходах населения Приморья повышается до 67% и уже не отличается от средней по стране. Получается, что скрытые заработки в крае составляют 15-16% доходов населения (в среднем по стране - 27%), такую же долю имеют Тульская или Новгородская области, в которых нет масштабного серого импорта подержанных иномарок, приграничной челночной торговли и теневой оплаты труда в рыболовстве, не говоря уже о нелегальном лове рыбы и морепродуктов. Именно в недооценке скрытых заработков кроется проблема общей недооценки доходов населения Приморья.
Раздел 5: Характеристика территориального туристского продукта
5.1 Туристские и рекреационные ресурсы
Культура, искусство, история и этнография Приморского края представляют привлекательный с точки зрения туризма ресурс. На территории Приморского края известно более двух тысяч археологических и исторических памятников, имеющих большое культурное значение. Их них 875 относятся к эпохе первобытнообщинного строя (поселения палеолита, мезолита и неолита) и к средневековью (первые государственные образования - государство Бохай, государство Чжурчженей и др.)20.
При анализе распределения памятников истории и древней культуры по краю определены территории с наивысшей их концентрацией, которые выделены в качестве культурно-исторических зон. К таким территориям относятся бассейн залива Посьета (около 120 памятников), окрестности пос. Черниговки (около 180 памятников), а также долина р. Раздольной, верховья Уссури, бассейн р. Илистой, отдельные участки побережья Японского моря, ряд других участков. Включение культурно-исторических зон в состав познавательных территориальных рекреационных систем в сочетании с их охраной будет способствовать распространению знаний и утверждению нравственных ценностей.
Приграничное положение и незамерзающие морские порты создают благоприятные условия для сотрудничества в сфере туризма со странами АТР, Северо-Восточной и Юго-Восточной Азии.
Развитие международного туризма стимулирует открытие новых пунктов пропуска на российско-китайской границе, расширение международных авиамаршрутов, выполняемых на регулярной и чартерной основе, круизные виды туризма.
Наряду с перечисленными благоприятными экономико-географическими условиями отрасль туризма в Приморье испытывает определенные проблемы.
Ранее закрытый статус Приморского края наложил свой отпечаток на развитие туризма. Туристский бизнес и его инфраструктура не были ориентированы на прием и обслуживание зарубежных туристов. Недостаточно развитая инфраструктура в значительной степени снижает привлекательность Приморья для зарубежных туристов.
В то же время следует отметить, что активизация внешнеэкономических связей Приморского края, придание особого статуса приграничным административным образованиям в части организации приграничной торговли, создания свободных экономических зон и совершенствования процедур пограничного, таможенного и миграционного контроля неминуемо приведет к развитию туризма, что, в свою очередь, потребует инвестирования значительных материальных и финансовых ресурсов в сферу туризма и развитие сопутствующих отраслей.
Правительством России отрасль туризма определена как одно из приоритетных направлений социально-экономического развития страны, утверждена долгосрочная федеральная программа "Развитие туризма в РФ".
5.2 Степень развития туристской инфраструктуры21
В целях развития внутреннего и въездного международного туризма в Приморском крае, формирования современного, высокоэффективного, конкурентоспособного туристского комплекса в  крае сформирована достаточно развитая инфраструктура гостиничного и ресторанного обслуживания.
В крае расположено 80 гостиниц общей вместимостью 6350 человек.
Более 20 отелей работает во Владивостоке. Практически все они могут предложить достаточно высокое качество сервиса, но наиболее комфортабельными считаются следующие отели:
ЗАО Гостиница "Амурский залив" (690000, г. Владивосток, ул. Набережная, 9. Дир. - Лозовая Лариса Владимировна. Тел.: 22-00-60, факс: 22-14-30.)
Классификация отеля
Имеют ресторан, бар, кафе, коктейль-холл, конференц-зал, концертный зал, банкетный зал, комнату для переговоров, бизнес-центр, казино, дискотеку, ночной клуб, сауну, сувенирный магазин, гараж, парковку для автомобилей, сейф у администратора, обслуживание в номерах, номера для некурящих, прачечную, химчистку; минибары, телефоны, радио, телевизор в номерах.
Отель "Хенде- Владивостокский Бизнес-центр"
Совместное российско-корейское предприятие (690000, г.Владивосток, ул. Семеновская, 29. Генеральный менеджер - г-н Юн Кен Су. Тел.: 407003, 407601, факс407008).
Классификация отеля
Имеет два ресторана, один бар, одно кафе, один конференц-зал, один концертный зал, четыре банкетных зала, один бизнес-центр, три комнаты для переговоров, один оздоровительньи зал, бассейн, две сауны (мужская и женская), две парикмахерские (мужская и женская), цветочный магазин, гараж и место для парковки, кондиционеры во всех номерах, радиоточки, телевизоры, спутниковое телевидение, минибары в номерах, сейфы в номерах люксах, оплата в кредит, карточками VISA, MASTER. Документы на сертификацию гостиничных услуг подали в октябре 1997 г. В 1998 году предполагается ввод дискотеки, ночного клуба, сувенирного магазина, обслуживание лимузинами, прокат автомобилей и другие услуги.
Отель "Версаль" (690000.г.Владивосток, ул. Светланская, 10. Ген. дир. Шмавц Михаил Григорьевич. Тел./факс: 26-42-01)
Классификация отеля
Имеют ресторан, бар, банкетный зал, бизнес-центр, комната для переговоров, казино, сувенирный магазин, гараж, прачечную, пункт обмена валют, все виды телефонной связи, радиосвязь, кондиционеры в номерах, сейф у администратора, обслуживание в номерах, компьютерные услуги, химчистку, номера для некурящих, телефоны, телевизоры, спутниковое телевидение, минибары, фены в номерах. Оплата кредитными картами НЕ, МС, VH.
Мотельный комплекс "Влад-мотор-Инн" (690038, г. Владивосток, ст. Санаторная, ул. Восьмая, 1. Ген. управл. Чед Ринтоул. Телефон 33-13-51, факс: 33-07-17).
Классификация отеля:
Имеют ресторан, бар, теннисные корты, сувенирный магазин, парковку для автомобилей, кондиционеры в номерах, сейф у администратора, обслуживание в номерах, компьютерные услуги, прачечную, телефоны, телевизоры в номерах, спутниковое телевидение, телевизионные холлы. Оплата кредитными картами VISA, American Express.
АОЗТ "Гостинично-оздоровительный комплекс "Гавань" (690065 г.Владивосток, ул. Крыгина, 3. Генеральный директор - Голычев Андрей Николаевич. Телефон: 512-415, факс 226-848).
Классификация отеля
Имеют бизнес-центр, ресторан, минибар, бассейн, камеру хранения, караоке, конференц-зал, консульский клуб, обменный пункт валюты, обслуживание в номерах, сауну, магазин, спортивный центр, спутниковая связь.
АООТ гостиница "Владивосток" (690010, г.Владивосток, ул. Набережная, 10. Ген. дир. Бужковская Марина Абдурашидовна . Тел.: 412808, 412827, факс: 412021.
Классификация отеля
Имеют камеру хранения, бизнес-центр, комнату переговоров, автостоянку, парикмахерскую, газетный киоск, сувенирный киоск, сервисное бюро, сейф для хранения ценностей. Все номера оборудованы телефонами, телевизорами, холодильниками, радиоприемниками.
Гостиница АООТ "Приморавтотранс" (690039, г.Владивосток, ул. Русская, 2а. Дир. Букреева Наталья Тимофеевна. Тел.:32-27-90, факс 32-28-39).
Классификация отеля
Имеют автостоянку, сауну, прачечную, обменный пункт валюты, камеру хранения с сейфом, бизнес-центр, киоски, зал переговоров, телефоны, телевизоры, радио во всех номерах, парикмахерскую.
Отель "Юань-Дун" - российско-китайское предприятие (г.Находка, Находкинский проспект, 51. Тел./факс: 5-99-95, код 8-266).
Классификация отеля
Имеют ресторан, комнату для переговоров, дискотеку, ночной клуб, торговый центр, место для парковки машин, авиакассы, предлагают прокат автомобилей, имеют сейф у администратора, обслуживают в номерах, услуги прачечной.
5.3 Основные достопримечательности22
В комплексе рекреационно-туристских ресурсов особое место занимают культурно-исторические объекты, расположенные в городах, селах и на межселенных территориях края.
Территория современного Приморья - историческая родина многочисленных народов. В настоящее время на территории края находятся более двух тысяч памятников истории и древней культуры. Из 160 достаточно известных карстовых полостей не менее 40 являются объектами спелеотуризма. Для массового туризма наиболее привлекательны пещеры Пржевальского и имени Географического общества. Побывав в них, можно получить наглядное представление о первобытных людях, обитавших здесь 35-25 тыс. лет назад.
Районами высокой концентрации памятников природы, имеющих достаточно высокую рекреационную ценность, являются окрестности городов Партизанска, Владивостока, Дальнегорска, а также юг Хасанского административного района. Например, на территории Партизанского района выделено 66 памятников природы. К ним отнесен целый ряд вершин Ливадийского хребта.
В Пожарском районе ценным является комплексный памятник природы - сопка Кунгулезская. Достопримечательностью является каменная плита, меняющая цвет при перемене погоды.
В Тернейском районе выделяют 14 памятников природы, из них 6 - комплексные, 2 - зоологические, 6 - водные. Наиболее впечатляющим является Большой Амгинский водопад. В Красноармейском районе из 9 природных памятников привлекательны для туристов Дальнекутские и Вострецовские кедровые леса, метеоритные кратеры и скала-останец Орочинский Бог - место культовых поклонений и жертвоприношений орочей.
5.4 Специализация территориального туристского продукта
Современная индустрия Приморья - одна из крупнейших высокодоходных и наиболее динамичных отраслей мирового хозяйства. В ближайшие годы значение туризма будет стремительно расти. Ожидается, что соотношение внутренних и международных поездок будет составлять в среднем в мире как 10 : 1.
При сохранении нынешних темпов роста въездного туризма (около 7% в год) впервые в десятку самых популярных стран войдет Россия. Предполагается, что Россия к 2020 году войдет в десятку самых "путешествующих" стран мира.
Выше я уже говорила, что интерес иностранных туристов в Приморскому краю постоянно возрастает, а это означает, что им нужно показать наш край с самой выгодной стороны, раскрыть все его красоты. Целесообразно было бы, учитывая ресурсные возможности различных регионов, организовать в Приморье несколько комплексных туров по таежному Сихотэ-Алиню.
Первый тур - по южному Сихотэ-Алиню, второй - по среднему и третий - по северному Приморью. Маршрут первого тура - Владивосток - Уссурийск - Арсеньев - Кавалерово - Ольга - Лазо - Партизанск - Находка - Владивосток. Это сегодня самый реально организующийся тур.
На пути следования по этому маршруту туристы увидят и океан, и настоящую тайгу, кроме того, практически половина трассы пролегала бы по хребтам Сихотэ-Алиня, а это и крутые подъемы, и пологие спуски, и многометровые обрывы, по дну которых несут свои воды горные реки. По-моему, это должно оставить незабываемое впечатление. А если учесть, что маршрут предполагается через основные промышленные города края, которые одновременно и культурные, и исторические центры, то в познавательно-эстетическом отношении тур этот также очень перспективен. Крупнейший порт края, крупнейший железнодорожный узел края, театры, исторические музеи - все это может предложить вышеназванный тур.
Тур по северному Приморью более суров, но не менее интересен. Это и девственная тайга, суровая природа, реки с лососевыми породами рыб, таежные урочища - все это можно будет наблюдать во время путешествия. Инфраструктурная цепочка этого тура может включать: комплексные туристские центры с 3-5 дневным пребыванием туристов и полным набором услуг, туристско-экскурсионные подцентры с 1-2 дневным пребыванием туристов и полным набором услуг, экскурсионные пункты с 2-3 часовым пребыванием и набором дополнительных услуг. Длительность тура может составлять от 5 до 12 дней.