Современное телевидение:Функции,контент,аудитория.

СОДЕРЖАНИЕ



Введение
1.Функции современного телевидения
2.Анализ телевидения с точки зрения контента
3.Аудитория современного телевидения
Заключение
Список использованной литературы

Современное телевидение:Функции,контент,аудитория.

Практически все СМИ, в том числе и государственные, оказались коммерциализированы, что отражается на содержании и качестве распространяемой ими информации. За последние годы отмечается небывалый рост рекламы и продукции развлекательного характера. С одной стороны, они обеспечивают приток недостающих средств, поскольку у государства не хватает денег для финансирования СМИ. Но с другой стороны - вытесняют из эфира не имеющие высокого рейтинга культурно-просветительские передачи. Подобная политика в деятельности российских СМИ ведет к расцвету массовой потребительской культуры с низким содержательным уровнем.
Перейдем к обзору наиболее популярных информационных источников внутри отдельных СМИ. В отношении телевидения респонденты оказались перед более жестким выбором: их попросили сказать, как бы они поступили, если бы им можно было оставить только один телеканал. Каждый третий опрошенный (35%) предпочел бы в такой гипотетической ситуации Первый канал, причем наиболее крепкая привязанность к нему проявилась у сельских жителей – 43%. Россию оставили бы на своих домашних экранах 22% опрошенных, причем обращает на себя внимание повышенная симпатия к этому телеканалу респондентов старшего поколения (31%). Добавим, что в отношении к Первому каналу значимых межпоколенческих различий не наблюдается. НТВ предпочли бы другим каналам 13% опрошенных, и доля его приверженцев достаточно равномерно распределена как по возрастным, так и по образовательным и географическим стратам.4
Отдельное внимание в нашем опросе было уделено оценке респондентами того, как освещается на телеэкране политическая жизнь. 41% опрошенных удовлетворены объективностью подачи политической информации в телевизионных программах, 36% считают, что политическая жизнь освещается телевидением необъективно. Отметим, что всего за год, с прошлого лета, эти показатели существенно изменились в позитивную сторону: тогда они составляли 31 и 43% соответственно (то есть соотношение было обратным).
Наблюдается определенная связь между оценкой телевидения как объективного источника политической информации и отношением респондентов к В. Путину. Среди полностью доверяющих президенту соответствующий показатель составляет 47%, среди доверяющих частично – 32%, а среди не доверяющих – 21%. Чаще всего упрекают телевидение в необъективности при освещении политической жизни москвичи (46%) и респонденты с высшим образованием (44%).5
Любопытно, что полнотой телевизионной политической информации россияне удовлетворены меньше, чем ее объективностью. Относительное большинство респондентов (45%) полагают, что политическая жизнь предстает на телеэкране недостаточно полно. Противоположной точки зрения придерживаются треть опрошенных. Но и здесь доля респондентов, удовлетворенных тем, как телевидение освещает политическую жизнь, за год также выросла, хотя и в меньшей степени, чем в ответах на предыдущий вопрос: с 29% до 34%.6
СМИ безусловно одна из важнейших контактных аудиторий для PR-служб. Контактная аудитория в данном случае понимается как «социальная группа и институт, которые связываются в единую коммуникативную сеть посредством технологий PR». СМИ - не только одна из важнейших самостоятельных контактных аудиторий, но и один из самых значимых инструментов PR.
Именно СМИ выступают посредниками между Заказчиком на PR-услуги и Потребителем. Именно СМИ являются тем важнейшим звеном, которое в конечном итоге оказывает влияние на общественное мнение. СМИ являются посредником между фирмой (Заказчиком) или персоной, строящей свой имидж, стремящейся к поддержанию своей репутации, и Потребителем. Фактически СМИ - исполнители определенного заказа, востребованного с двух сторон. Следовательно, СМИ определяют достижение конечной цели любого социального заказа - они завоевывают общественное мнение, делая его союзником компании, идеи или персоны.
Интересно также рассмотреть телевизионную аудиторию с точки зрения типологических групп телезрителей по контентным предпочтениям. Под контентными предпочтениями понимается преимущественный просмотр определенных телевизионных каналов и передач определенных жанров. Данная типология состоит из следующих типов (см. диаграмму 2.3):
1. «Потребители новостей» (15%) смотрят в основном информационные программы.
2. «Любители спорта» (9%) проявляют повышенный интерес к спортивным программам. Кроме того, они смотрят программы НТВ неразвлекательного плана – информационные, социально-политические, криминальные хроники, отечественные сериалы, а также юмористические программы «Первого канала», телеканала «Россия», ТНТ.
3. «Зрители мужских программ» (10%) отдают предпочтение криминальным хроникам, программам на исторические темы, документалистике, социально-политическим программам. Много времени проводят у телевизора, смотрят в основном каналы: НТВ, «Россию», РЕН ТВ.
4. «Традиционалисты» (16%) смотрят преимущественно «Первый канал» и, в меньшей степени, «Россию». Другие каналы практически не смотрят.
5. «Любители отечественных сериалов и развлекательных программ» (9%) смотрят преимущественно отечественные сериалы, юмористические и музыкальные программы, телеигры, на «больших» каналах (причем на «Первом канале» и на «России» больше, чем на НТВ).
6. «Приверженцы СТС» (7%) смотрят СТС значительно больше других каналов. Также отдают предпочтение отечественным сериалам независимо от того, на каком канале они выходят, музыкальным программ «Первого канала» и телеканала «Россия» и познавательным и «полезным» программ НТВ. Много смотрят телевизор и вполне довольны современным телевидением.
7. Диаграмма 2.3 Типы телезрителей по контентным предпочтениям7
8. «Аудитория сетевых каналов» (5%) отдает предпочтение СТС, ТНТ, а также в меньшей степени РЕН ТВ. Программы каналов «большой тройки» значительно менее востребованы этими зрителями.
9. «Поклонники реалити-шоу и ТНТ» (5%) регулярно смотрят реалити-шоу, прежде всего, на канале ТНТ – «Дом-2», а также «Последний герой» на Первом канале. Другие программы ТНТ также относятся к приоритетам этой группы, но во вторую очередь.
10. «Незаинтересованные» (24%) не имеют выраженных предпочтений и смотрят телевизор меньше, чем телеаудитория в среднем.
Массовость телевидения как коммуникативного средства во многом обусловливает его ориентацию на несложные, облегченные формы искусства. В результате на современном российском телевидении изменилось содержание, время в эфире уже существовавших форматов, а передачи стали более предсказуемы в жанровом отношении. Современное телевидение является одним из наиболее эффективных механизмов манипулирования сознанием телезрителей, трансформируя социально и социокультурно структурированное общество. Посредством современного телевидения тиражируются образцы массовой культуры.
Однако не стоит забывать о появлении и популяризации таких каналов, как «Культура», «Бибигон», «Спорт», являющихся противовесом коммерческим телевизионным каналам, что побуждает давать положительные оценки развитию отечественного телевидения и вселяет надежду на возможность скорого преодоления зависимости российской телевизионной индустрии.
3. Аудитория современного телевидения
Первый опыт регулярных исследований телевизионной аудитории в России принадлежит французской компании «Mediametrie», приступившей в 1992 году к реализации в России международного проекта «Медиа-Фокус». В России эта методика предполагала опрос в течение трех недель по 1 050 респондентов из Москвы и Санкт-Петербурга.8 История «Russian Research» — лидера исследований телевизионной аудитории в России до 1 января 1999 года — началась в 1992 году, когда наряду с французской компанией «Mediametrie» в Россию пришла английская компания «Gallup Poll»9, которая запустила в апреле свой проект «Russian Media Monitor».
Заметным событием на рынке телевизионных измерений стало появление отечественной компании «Комкон» (1994).10 Данные «Комкона» так и не стали общероссийской рекламной «валютой», хотя его панель многие эксперты считали более корректной.
Следующим игроком, вступившим в борьбу с «Russian Research», была компания «Gallup Media». Но она избрала иное конкурентное поле — электронный мониторинг телеаудитории. Кризис 1998 года остановил наступательный порыв компании «Russian Research», а появление электронной системы измерения вытеснило эту компанию из бизнеса социологических исследований телевизионной аудитории.
Электронные средства измерения признаны в мире самой совершенной системой сбора информации. Первой электронную систему мониторинга телевизионной аудитории в Москве создала в конце 1995 года небольшая отечественная исследовательская компания НИСПИ (Национальный институт социально-психологических исследований).11
Говоря о современном состоянии российской аудитории можно привести данные, компаний описанных выше.
Диаграмма 3.112
Очевидно, что в России первенство до сих пор держат так называемые государственные или центральный телеканалы, на втором месте идут развлекательные каналы, остальные делят аудиторию примерно поровну.
Диаграммы 3.2-3.5 – отражают особенности телевизионной аудитории России.
Диаграмма 3.2 Распределение зрителей ТВ-каналов
(динамика ТВ-аудитории)13
Диаграмма 3.3 Доля мужчин различного возраста среди ТВ-аудитории часа, %%14
Большинство российских телезрителей (43%) во время рекламных пауз чаще всего предпочитает просто переключать каналы, свидетельствуют результаты исследования холдинга ROMIR Monitoring.
В социологии, эта модель поведения, которая называется заппингом, характерна для каждого второго мужчины- телезрителя. 28% участников опроса сказали, что на время показа рекламы не переключают телеканалы, но отвлекаются на другие дела. Так, в частности, поступает большинство респондентов в возрасте от 35 до 59 лет, жители мегаполисов.
Диаграмма 3.4 Доля женщин различного возраста среди ТВ-аудитории часа, %%15
Диаграмма 3.5 Доля пенсионеров, домохозяек и руководителей среди ТВ-аудитории часа, %%16
Телевидение также подвергается серьезной трансформации. Коммерциализация телевидения в странах Европы, появление большого количества каналов в Европе и США, распространение новых технологий доставки телевизионного сигнала (кабель, спутник) и новых технологий организации телепросмотра (видеомагнитофоны, пульты дистанционного управления) – вот процессы, которые внесли основной вклад в изменение телевидения и аудиторного опыта.
Ответом на меняющуюся телевизионную реальность стали новые подходы в изучении аудитории, общей характеристикой которых является представление об активности аудитории. Активность аудитории включает множество подчиненных смыслов: активное конструирование смыслов, активное использование технологий, поиск, выбор, адаптация практик телесмотрения к изменяющимся условиям и т.д.
Одним из современных подходов в изучении аудитории является этнографическое направление, в рамках которого телесмотрение изучается в его естественных, домашних условиях. Исследовательский опыт показывает, что без включения в рассмотрение обстоятельств, в которых происходит телесмотрение, и всего того, что так или иначе связано с телесмотрением, невозможно получить достоверную информацию о самом телесмотрении, понять его истинное значение для зрителей и выявить, какие смыслы извлекают зрители из телевизионного содержания.
Типология практик телесмотрения, включающая четыре типовые модели поведения зрителей перед экраном, и установлена зависимость типа практики от пола и возраста зрителя (см. диаграмму 3.6).
1. К «традиционному» типу относятся зрители, предпочитающие смотреть телевизор внимательно и не переключаясь постоянно между каналами (39% от всех зрителей; этот тип практики характерен для зрителей старше 55 лет).
2. «Мужской» тип составили зрители, сочетающие сосредоточенный просмотр и частое переключение каналов (12%; мужчины молодого и среднего возраста).
3. К «женскому» типу относятся зрители, практикующие непрерывное фоновое смотрение (26%; женщины среднего возраста, особенно домохозяйки).
4. «Молодежный» тип образован зрителями, сочетающими фоновое смотрение с постоянным переключением каналов (20%; зрители молодого и среднего возраста).