Особенности международного франдчайзинга.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
1 Сущность и история развития франчайзинга
2 Особенности международного франчайзинга
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

Особенности международного франдчайзинга.

«Он полезен тем, что: повышает общую культуру предпринимательских отношений; способствует созданию новых рабочих мест; способствует приобретению новых идей, методов и технологий в бизнесе; создает комплексную систему практического обучения малому предпринимательству без создания каких-либо специальных учебных структур и программ; привлекает иностранные инвестиции в экономику».Франчайзи осуществляет свою деятельность под товарным знаком франчайзера, используя его репутацию и имидж, а поэтому большинство конечных потребителей идентифицирует его по своему фирменному стилю и особенностям работы с франчайзером.Именно поэтому для успешного ведения бизнеса и недопущения негативного воздействия на общий имидж и рыночную репутацию франчайзинговой сети франчайзер обеспечивает франчайзи различными формами поддержки и регулирует определенные аспекты его деятельности. При этом не нарушается экономическая и юридическая самостоятельность франчайзи. В целом, во франчайзинговом соглашении оговариваются обязанности как франчайзера, так и франчайзи:Одна из важнейших характерных особенностей франчайзинга – снижение предпринимательских рисков. По статистике из всех вновь образованных предприятий 85 % прекращают свою деятельность в течение первых пяти лет, а из фирм, созданных в рамках франчайзинга – только 14 %.Для нашей экономики франчайзинг сегодня является относительно новым явлением, в то время как в других странах он практикуется как средство обеспечения потребностей общества в различных товарах и услугах. Поэтому очень важно иметь четкое и полное представление сущности франчайзинга, его разновидностей, структуры и преимуществ.Франчайзинг представляет собой соглашение (договор) крупных корпораций с малыми фирмами или отдельными предпринимателями, производственными или функционально-операционными компаниями. Сущность франчайзинга состоит в таком способе предпринимательского бизнеса, при котором фирма-франчайзер предоставляет своему партнеру (франчайзи) право осуществлять определенный вид деятельности с использованием своей технологии, лицензии, ноу-хау, фирменной торговой марки. Договор налагает на франчази ряд обязательств - плата за использование лицензий, строгое соблюдение стандартов, инструкций по организации бизнеса. Кроме того, в договоре, как правило, предусматривается и финансовый контроль за деятельностью франчайзи со стороны франчайзера. С другой стороны, франчайзинг дает возможность предпринимателю начать собственное дело, пользуясь опытом, знаниями и поддержкой франчайзера.2 Особенности международного франчайзингаФранчайзинг уже стал международным в самых разных секторах. Сегодня многие компании развивают франчайзинговый бизнес в разных странах мира. В последние годы произошло значительное увеличение рынка международного франчайзинга. По всему миру страны принимают участие в развитии своей экономики. Такие крупные отрасли, как пищевая промышленность, электроника, автомобильная промышленность, показали быстрый рост благодаря франчайзингу.Международный франчайзинг дает возможность компаниям проникнуть за пределы своей страны, внедряя свои товары и услуги через компании-франчайзеры. Приступать к международному франчайзингу может быть слишком сложно. Это требует проведения длительных исследований на международном рынке. Необходимо удостовериться в том, что в стране, в которой будет работать франчайзер, имеется нужное сырье. Кроме этого следует провести оценку рентабельности франшизы.Уже 11 лет в российском законодательстве существует правовой институт – коммерческая концессия, – являющийся, по сути, аналогом франчайзинга. Отношения коммерческой концессии урегулированы в главе 54 ГК РФ. Учитывая, что практика применения института коммерческой концессии в России только начинает складываться, представляется интересным обратиться к зарубежному опыту. Сделки франчайзинга часто носят транснациональный характер. Например, франчайзер может иметь офисы в России, Австралии или США, а получатель франшизы может находиться (is domiciled) в Германии. В этом случае отношения сторон такой сделки подпадают под действие норм международного частного права, что обуславливает возможность выбора сторонами применимого к договору права и судебной юрисдикции. Однако, может случиться так, что к договору будет применяться не право, выбранное сторонами, а право другого государства.Немецкое законодательство допускает, что стороны, которые заключают внешнеэкономическую сделку, могут выбрать применимое к ней право. Как правило, франчайзер добивается того, чтобы в качестве применимого права в договоре было указано право страны местонахождения самого франчайзера. Если франчайзер находится не в Европе, а получателем франшизы является немецкая фирма, то в контракт включается условие, что спор может быть рассмотрен в немецком суде, если промышленной собственности франчайзера будет причинен какой-либо вред, поскольку это позволяет ему оперативно и эффективно реагировать на нарушения своих прав. Согласно гражданскому праву Германии, при определенных обстоятельствах получатель франшизы имеет право заявить иск франчайзеру о компенсации своих убытков в связи с прекращением договора. Правовым основанием для предъявления такого иск служит статья 89 "б" Торгового Кодекса Германии, в которой говорится о торговом представительстве. Поскольку правовое положение получателя франшизы во многом сходно с правовым положением торгового агента, то, по логике, указанная статья может применяться к правоотношениям франшизы по аналогии. Развитие законов о торговом представительстве оказывает прямое влияние на регулирование отношений, касающихся франшизы.В каждой стране существуют свои юридические обязательства, касаемые аренды земельных участков или помещений, получения разрешения государства использовать торговые марки, вопросы по налогам и по найму руководителей.Вначале необходимо составить договор, в котором будут прописаны все перечисленные аспекты, а также некоторые другие критерии, связанные с управлением.Так как есть разница в валюте, потребуется более тщательно изучить денежные вопросы, к примеру, в отношении платы за лицензию франшизы.У некоторых стран существуют ограничения на суммы, которые могут ввозиться и вывозиться из нее. На начальном этапе следует проанализировать все утверждения правительства. В ряде стран может понадобиться лицензия, когда компания будет создавать там франчайзинг. Необходимо обладать достаточными ресурсами, чтобы финансировать международный франчайзинг. Тщательная подготовка даст возможность успешно развивать франчайзинг и предоставит гарантии того, что не появятся какие-то непредвиденные расходы. Кроме этого имеются и другие аспекты, которые нужно принимать во внимание, перед тем как открывать франшизу в другой стране.Преимуществ у такого бизнеса достаточно. Когда покупается франшиза популярного бренда, то одновременно приобретается и множество клиентов, знающих раскрученную марку и желающих именно ей отдавать предпочтение. Компания-франчайзи получает готовую бизнес-идею, проверенные рецепты ведения дела, управленческие методики. Поддержка со стороны головной компании (франчайзора) выражается и в маркетинге, и в рекламе, в обучении персонала. Любопытная статистика по той же Америке. Примерно 8 из каждых новых 10 малых предприятий вынуждены закрываться там в течение первых же лет существования. А из тех, кто открылся по схеме франшизы, закрывается всего 14 %, то есть, меньше полутора из десяти. Разница существенная.Сегодня франчайзинг является самым быстрорастущим методом организации бизнеса в рыночной системе.Во всем мире франчайзинг признан одной из наиболее эффективных форм развития и расширения бизнеса. Как способ широкомасштабного проникновения на рынок торговой марки франчайзера при помощи создания сети независимых франчайзи (действующих в соответствии с разработанной им стратегией и под его логотипом), данный вид сотрудничества получил уже достаточно широкое распространение и в России. Здесь иностранные предприниматели нашли для себя огромную, ранее незаполненную, рыночную нишу. По данным Российской Ассоциации Франчайзинга «на рынке нашей стране в настоящее время присутствуют 24 международные франчайзинговые компании, в число которых входят такие крупнейшие корпорации, как Coca Cola, McDonald's, Baskin Robbins. Одновременно на российском рынке работает достаточно большое количество компаний, обслуживающих франчайзинговые предприятия. Они проводят юридические консультации, бухучет, предоставляют брокерские и банковские услуги. Это такие компании, как Baker & McKenzie, Earnest & Young, Jones Lang Wooton и другие». Международная Ассоциация Франчайзинга (International Franchise Association) – частная, некоммерческая организация, расположенная в г. Вашингтон (федеральный округ Колумбия) которая служит мировым центром обмена франчайзинговой информации и продвижения франчайзинга.Однако Россия отстает от других стран по всем показателям развития данного вида сотрудничества. Она отстает даже от Дании – абсолютного европейского аутсайдера, где 98 франчайзеров объединяют 2 тыс. франчайзи. Очевидно, что международные франчайзинговые системы довольно неплохо приживаются в России, и, что характерно, многим удалось это сделать в, казалось бы, совершено экономически непредсказуемый период времени – в начале 90-х гг.Франчайзинг – это лишь средство и метод организации маркетинга товаров и услуг, а также создание операционной модели реализации поставленных задач посредством прямых действий на рынке товаров и услуг конкретным исполнителем работ. Отличительной особенностью франчайзинга является его демократичность и открытость для потенциальных пользователей. Особенно следует отметить широкое распространение франчайзинга в среде бизнеса, где традиционно работают женщины. Мировая практика оценки результатов франчайзинга в настоящее время оперирует следующими показателями. Только в США, по самым скромным оценкам, франчайзинг генерирует порядка триллиона долларов США оборотных средств в сфере товаров и услуг и присутствует в 50% розничной торговли. Свыше 320 000 задействованных франчайзеров в бизнесе в США обеспечивают занятость свыше 8 миллионов человек в 75 отраслях деловой активности. В мире существует 35 национальных ассоциаций франчайзинга, осуществляющих свою деятельность во благо развития малого и среднего бизнеса на основе методов и практики франчайзинга.«Выгодный международный франчайзинг – это услуги, который ценятся особенно высоко. Дело в том, что такая продажа франшиз позволяет предпринимателям из Москвы и других регионов России, а также других стран начинать собственный бизнес с минимальными рисками. В то же время международный франчайзинг – это полная свобода действий и максимальные возможности для развития».Сегодня международный франчайзинг – это возможность начать свое дело в сфере, где особенно ценятся стремление к развитию, способность добиваться прибыли, умение достигать успеха. Франчайзинг – явление во многом специфическое. Особенность этой формы предпринимательства в том, что предприятия, работающие по договору франчайзинга, несмотря на юридическую самостоятельность, являются, по сути, частью единой системы. Таким образом, франчайзинг помогает избежать достаточное количество сложностей, связанных с функционированием независимого малого бизнеса. Неоспоримым преимуществом для начинающего предпринимателя является то, что принадлежность к единой франшизной системе и использование признанной торговой марки значительно снижают риски.