Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
340962 |
| Дата создания |
07 июля 2013 |
| Страниц |
79
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Сущность и содержание рекламной деятельности предприятия
1.1.Реклама и рекламная деятельность: сущность и основное содержание
1.2. Принципы рекламной деятельности предприятия
1.3. Взаимосвязь участников рекламной деятельности
Глава 2. Методика организации рекламной деятельности предприятия
2.1. Проектирование рекламного структурного подразделения
2.2. Планирование рекламной деятельности предприятия
2.3. Критерии оценки эффективности рекламной деятельности предприятия
Глава 3. Организация рекламной деятельности ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»
3.1. Краткая характеристика и анализ среды ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»
3.2. Разработка рекламной кампании ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»
3.3. Оценка эффективности рекламной деятельности ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Организация рекламной деятельности предприятия
Фрагмент работы для ознакомления
Источниковедческую и библиографическую базу исследования составили:
1) Законы «О рекламе», «О защите прав потребителей», «О средствах массовой информации»;
2) Монографические исследования российских и зарубежных авторов: В.Л. Музыканта, Ф.И. Шаркова, Фр. Джефкинса, Дж. Майерса, Дж. Бернета, С. Мориарти и др. 3) Специальные профессиональные издания (Маркетинг в России и за рубежом, Рекламное измерение, Реклама и жизнь);
Практическая значимость дипломной работы заключается в разработке рекомендаций по повышению эффективности рекламной деятельности предприятия, учитывающих множество разнообразных факторов, которые могут быть использованы российскими компаниями.
Дипломная работа отражает цели и задачи исследования и состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Заключение
Выполненная дипломная работа позволила получить следующие существенные выводы:
Рекламная деятельность предприятия – совокупность рекламных действий, направленных на достижение целей предприятия и, прежде всего, изменение поведения целевых потребителей предприятия;
Организация рекламной деятельности должна строиться на конкретных принципах и с учетом правил, предлагаемых специалистами;
Важнейшими этапами организации рекламной деятельности являются построение соответствующей структуры, распределение ответственности, выработка критериев эффективности и разработка рекламной кампании;
Выбор рекламы в большой степени зависит от состояния рыночного спроса и специфики оказываемых услуг или реализуемых товаров предприятия;
Разработка рекламной кампании базируется на результатах деятельности предприятия и комплексном изучении внешней и внутренней среды;
Существует достаточно проработанная методологическая база разработки рекламных кампаний;
Рекламная кампания должна быть тесно связана с другими элементами деятельности и, прежде всего, стратегическим развитием.
Список литературы
. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 N 38-ФЗ «О рекламе».
2. Закон РФ №2124-1 от 27 декабря 1991 «О средствах массовой информации».
3. Закон РФ №2300-1 от 7 февраля 1992 «О защите прав потребителей».
4. Аркин П.А., Крылов А.Н. Правовые основы рекламной деятельности: учебное пособие. – М.: Бизнес-пресса, 2004.
5. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – СПб.: Вильямс, 2000.
6. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR. Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе. – М.: Эксмо, 2004.
7. Большаков А.С. Менеджмент. – СПб: Питер, 2000.
8. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие. – М.: Фаир-пресс, 2001.
9. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002.
10. Викентьев И.Л. Приемы Рекламы и Public Relations. – СПб.: Бизнес-пресса, 2002.
11. Викуленко А.Е. Планирование рекламной кампании: учебное пособие. – СПб.: Синтез, 2003.
12. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент. – М: Изд-во МГУ, 1995.
13. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Фин-пресс, 2000.
14. Грушенко В И., Фомченкова Л.В., Халдеев В.Т. Корпоративный менеджмент. – М: Юнити, 2002. Стр. 84.
15. Джефкинс Фр. Паблик рилейшнз. – М.: Юнити Дана, 2003.
16. Джугенхаймер Д. У., Уэйт Г. И. Основы рекламного дела: учебник. - Самара: Корпорация «Федоров», 1996.
17. Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Прогресс, 1991.
18. Колесникова Н. Законы привлекательности // Бизнес сегодня, № 4, 2006, Стр.14-18.
19. Костина А.В. , Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы: учебное пособие. – СПб.: Кнорус, 2006.
20. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000.
21. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга/ Пер с англ. - М: Юнити, 2000.
22. Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. – М.: МГУ, 1990.
23. Кузякин А.П. Реклама и PR в мировой экономике: уч. пос./ А.П. Кузякин А.П., М.А. Семенов. – М.: Проспект, 20002.
24. Круг П. Сравнительный анализ законодательства о средствах массовой информации в странах СНГ и Прибалтики / Статья опубликована на http://www.medialaw.ru/publications/zip/105/8.htm (ежемесячный журнал «Законодательство и практика масс-медиа»).
25. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга / Пер. с англ. К. Ткаченко. – М: ФАИР-ПРЕСС, 2000.
26. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: учебник. – М.: Аспект-Пресс, 2005.
27. Курочкин Н. Рекламный бюджет сетей розничной торговли // Реклама и жизнь, № 2, 1998.. Стр. 26-32.
28. Ланкестер Д., Джоббер Д. Организация сбыта / Пер. с англ. Л.В. Измайловой. – Мн: Амалфея, 2003.
29. Любимов А.А. Классификация видов рекламной деятельности / Статья опубликована на www.4p.ru
30. Мишулин Г.М. Классификационный инструментарий для совершенствования нормативно-прававой базы в рекламе // Маркетинг в России и за рубежом, №5, 2004. Стр. 39-47.
31. Менеджмент: учебник. Под ред. В.В. Томилова. – М.: Юрайт-Издат, 2003.
32. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Перспектива, 2003.
33. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада-пресс, 1998.
34. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М.: Евразийский регион, 1998.
35. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: практическое пособие. – М.: «Гелла-Принт», 2000.
36. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. – М.: Внешторгиздат, 1992.
37. Ольшевский А.С. Негативные PR-технологии. – М.: 2004.
38. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник. – М.: Дашков и К, 1998.
39. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов на Дону: Феникс, 2001.
40. Петрова Н.П. Искусство работать с людьми. – М: Эксмо, 2005.
41. Реклама от «А» до «Я». Словарь рекламных терминов. Серия «как делать рекламу», вып. 1. – Казань: Изд-во КГУ, 1992.
42. Ромат Е.В. Реклама: учебник. – К.: НВФ «Студцентр», 1999.
43. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга/Пер. с англ. В.В. Козлова. – Мн: Амалфея. 1998.
44. Траут Дж. Новое позиционирование. – СПб.: Питер, 2002.
45. Управление современной компанией // Под ред. Б. Мильнера, В. Липса. – М: Инфра-М, 2001.
46. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999.
47. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – М.: Аст, 2001.
48. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Академический Проект, 2007.
49. Швец Н. Как вывести формулы медиапланирования // Рекламное измерение, №2 (43), 1998. Стр.34-37.
50. Швец Н., Сычев C. Опыт классификации понятий медиапланирования // Рекламный вестник, № 7, 2003. Стр.15-18.
51. www.allbtl.ru
52. www.expert.ru
53. www.rbc.ru
54. www.media-spb.ru
55. www.b2b-informator.ru
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00517