Конкуренция как механизм саморегулирования рынка. Особенности развития конкурентной среды российской экономики.

Оглавление
Введение
1. Экономическая роль конкуренции
1.1 Экономическая сущность конкуренции
1.2 Виды конкуренции
1.3 Методы ведения конкурентной борьбы
2 Состояние конкурентной среды в российской экономике
2.1 Роль государства в создании конкурентной среды
2.2 Особенности национальной конкуренции
Заключение
Список литературы
Приложение 1Структура конкурентной среды предприятия

Конкуренция как механизм саморегулирования рынка. Особенности развития конкурентной среды российской экономики.

Минусы данного вида конкуренции:
минимизация прибыли предприятия при сохранении затрат на деятельность предприятия;
формирование «неустойчивой» клиентской базы предприятия. Клиенты, привлеченные только за счет ценового демпинга, являются сверх нелояльными и при появлении на рынке другого предприятия, предлагающего еще более низкие цены, как правило, «уходят» [4, 12].
Плюсы данного вида конкуренции:
социальная направленность при условиях создания на предприятии тактики ценовой дискриминации (ценовая дискриминация – установка разных цен на один и тоже товар для нескольких групп покупателей). Демпинговые цены хороши для социально незащищенной группы покупателей, но недополученная прибыль от реализации товара по низким ценам должна быть компенсирована за счет реализации товара по другим группам клиентов.
Конкуренция между равными предприятиями или предприятием – аутсайдером и предприятием-монополистом. «Война цен».
«Война цен» - снижение цен одним предприятием и ответное, как правило, еще большее, снижение цен конкурирующим предприятием. «Война цен» между предприятиями продолжается до тех пор, пока не будут исчерпаны все возможности снижения себестоимости товара или его розничной стоимости. «Война цен» относится к неэффективной конкуренции [4, 12].
Минусы данного вида конкуренции:
минимизация прибыли предприятия при сохранении затрат на деятельность предприятия;
формирование «неустойчивой» клиентской базы предприятия;
сниженные возможности участия в «ценовых войнах» рядовых предприятий по сравнению с сетевыми структурами.
Плюсы данного вида конкуренции:
«ценовые войны» хороши в случае ухудшения сбыта по отдельным ассортиментным группам с целью исправления ситуации. Причем снижение цен должно проходить поэтапно в соответствии с текущей рыночной ситуацией по данным товарным позициям.
Цели скрытой ценовой конкуренции.
Формирование лояльной клиентской базы. Скидки.
Предоставление различных скидок клиентам используется розничным предприятием как инструмент формирования лояльности, но, по сути, является методом скрытой ценовой конкуренции.
Минусы данного вида конкуренции:
минимизация прибыли предприятия при сохранении затрат на деятельность предприятия, а иногда и повышение затрат, связанных с обслуживанием дисконтных карт или иных программ по скидкам.
Плюсы данного вида конкуренции:
повышение лояльности клиентов к данному розничному предприятию;
устойчивое увеличение оборота предприятия за счет лояльных постоянных клиентов.
Неценовая конкуренция.
Неценовая конкуренция – это, прежде всего, конкуренция качества. Виды неценовой конкуренции различаются на этапах принятия потребителем решения о покупке. К неценовым методам конкурентной борьбы так же относятся все маркетинговые методы управления фирмой, которые будут рассмотрены ниже более детально.
Разработка и внедрение на рынок новых услуг. Добавленная услуга.
Минусы данного вида конкуренции:
серьезные первоначальные затраты на создание и развитие добавленных услуг.
Плюсы данного вида конкуренции:
расширение рынка сбыта;
увеличение оборота предприятия за счет притока новых клиентов [4, 12].
Реклама и стимулирование сбыта.
Самая жесткая конкуренция наблюдается на рынке рекламы, а также в программах стимулирования сбыта
Минусы данного вида конкуренции:
серьезные затраты на рекламу.
Плюсы данного вида конкуренции:
расширение рынка сбыта;
быстрое увеличение оборота предприятия;
формирование положительного имиджа предприятия.
Оптимизация ассортимента и сокращение издержек обращения.
Оптимально сформированное ассортиментное предложение, безусловно, влияет на конечного потребителя и его желание совершать повторные покупки в данном розничном предприятии и является значимым методом конкурентной борьбы.
Сокращение издержек обращения розничного предприятия позволяет перераспределять полученную дополнительную прибыль и на конкурентную борьбу.
Незаконные методы конкуренции.
К незаконным методам конкуренции относят:
финансовый шпионаж;
перекупка ТОП-менеджеров компаний-конкурентов;
копирование стиля успешной компании;
кража клиентской базы конкурента;
и т.д.
2 Состояние конкурентной среды в российской экономике
2.1 Роль государства в создании конкурентной среды
Одна из ключевых проблем России заключается в необходимости формирования конкурентной среды.
Говоря об организации конкурентной среды, в качестве базисных ее принципов выступают: 1) расщепление экономической власти; 2) равенство принципов хозяйствования; 3) многообразие организационных форм хозяйствующих субъектов и 4) наличие рыночной власти как условие реализации предпринимательской функции. С одной стороны, представляющаяся в виде способа поддержания соревновательного взаимодействия агентов рынка конкурентная среда должна обеспечивать условия равенства, с другой же - она представляется как процесс реализации имеющихся у хозяйствующих субъектов преимуществ. Данное противоречие, несомненно, угрожает существованию самой конкуренции. При этом не следует забывать, что оно же служит и внутренним мотором ее развития. Поэтому единственно верным способом его разрешения является поддержание конкурентных условий извне, отчего необходимость в упорядочении конкурентной среды становится объективным фактором ее существования.
Факторы, влияющих на создание эффективной конкурентной среды, по степени возможного контролирующего воздействия со стороны государства, разделены на две группы - неконтролируемые государством и контролируемые государством (табл. 1.1).
Таблица 1.1.
Доминирующие факторы, влияющие на создание эффективной конкурентной
среды на современном этапе экономического развития России
Неконтролируемые (или
слабоконтролируемые) государством
Контролируемые
государством
1. Усиление соперничества на всех уровнях в рамках борьбы за ресурсы, вызванного:
а) усилением влияния и роли ТНК
б) процессом глобализации
в) международной специализацией и разделением труда
г) процессом перехода развитых стран к постиндустриальному обществу
д) НТР в аспекте информационной революции и инноваций (значительное снижение роли ценовой и увеличение значения неценовой конкуренции)
е) нарастающим глобальным экологическим кризисом (переход к экотехнологиям и включение в себестоимость экоиздержек – как особого вида затрат – налог на жизнь, в пользу будущих поколений)
1. Степень совершенства государственного механизма, необходимость создания эффективной институциональной среды
1.1. Трансформационные издержки переходной экономики
1.2. Значительно увеличенные трансакционные издержки (по сравнению с «нормальными»1 экономиками)
2. Уровень образования и квалификации населения
3. Уровень развития общей инфраструктуры
4. Уровень развития технологий
5. Демографическая ситуация
6. Наличие и степень влияния естественных монополий на экономическое развитие
2. Географическое положение
3. Климатические условия
7. Особенности геополитического положения России
Основными факторами, контролируемыми государством, которые влияют на создание эффективной конкурентной среды и повышают степень конкурентоспособности экономической системы, являются:
совершенство государственного механизма;
создание эффективной институциональной среды.
Без эффективной институциональной среды невозможно формирование эффективной конкурентной среды. Данное утверждение наглядно иллюстрирует следующая схема:
Эффективная институциональная среда
Эффективная конкурентная среда
Высокая степень конкурентоспособности экономической системы
Особенности геополитического положения России, тенденции в сфере образования и демографической ситуации, наличие и более значительная роль естественных монополий в экономике, диктуют необходимость особого подхода к рассмотрению вопросов формирования эффективной конкурентной среды в российской экономической системе по сравнению со странами ОЭСР [7, 20].
Одним из значимых, контролируемых государством, фактором формирования конкурентной среды является регулирование деятельности естественных монополий. Наличие естественных монополий и степень их воздействия на формирование конкурентной среды имеет стратегический характер. Налаживание рыночного механизма в деятельности естественных монополий и необходимость государственного регулирования значительно усложняет процесс формирования эффективной конкурентной среды в экономике России.
Государство, выступающее в рамках естественных монополий и как акционер и как регулирующий орган, постоянно оказывается в конфликтных ситуациях, вызванных диаметрально противоположным характером интересов акционеров конкретной естественной монополии, нацеленной на максимизацию прибыли, и собственно регулирующей ролью самого государства, призванного соблюдать интересы населения страны в целом [8, 13].
Особенности геополитического положения России предопределили необходимость значительных расходов на поддержание обороноспособности. В понимании особенностей формирования эффективной конкурентной среды в России важно выявить связь между экономикой и затратами на поддержание обороноспособности на уровне, обеспечивающем вооруженную защиту целостности и неприкосновенности территории России.
Россия «обречена» быть великой военной державой, поскольку:
Россия – страна с населением менее 3%, но имеет более 10% территории и около трети сырьевых ресурсов планеты;
обладает значительной протяженностью сухопутных и морских границ;