Вход

"Разработка программы продвижения нового продукта для ООО "СМ-Север"

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 340413
Дата создания 07 июля 2013
Страниц 59
Мы сможем обработать ваш заказ 8 февраля в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 520руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание

ВВЕДЕНИЕ
РАЗДЕЛ 1. АНАЛИЗ МИРОВОЙ ПРАКТИКИ РАЗРАБОТКИ АЛЬТЕРНАТИВНЫХ МОДЕЛЕЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ
1.1. Роль и место функции продвижения для успешной деятельности на рынке
1.2. Методы и средства продвижения товара
РАЗДЕЛ 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ООО "СМ-СЕВЕР"
2.1. Общая характеристика предприятия
2.2. Цели фирмы
2.3. Характеристика продуктов
2.4. Рынок сбыта
2.4.1. Сегментация рынка
2.4.2. Конкурентный обзор
2.5. Маркетинговые коммуникации
2.6. SWOT - анализ
2.7. Разработка маркетинговой стратегии достижения целей фирмы
РАЗДЕЛ 3. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОГО ПРОДУКТА ДЛЯ ООО «СМ-Север»
3.1. Основные характеристики нового продукта
3.2. Разработка программы продвижения
3.3. Оценка экономической эффективности выведения на рынок нового товара
Заключение
Список использованной литературы

Введение

"Разработка программы продвижения нового продукта для ООО "СМ-Север"

Фрагмент работы для ознакомления

В первой главе данной работы рассмотрены теоретические основы управления маркетинговой деятельностью, научный подход к управлению, а также приведена подробная характеристика видов маркетинговой деятельности малых предприятий.
Во второй главе произведен анализ деятельности малого предприятия ООО "СМ-Север", в том числе и маркетинговой деятельности малого предприятия.
В третьей главе обоснована характеристика решений по совершенствованию маркетинговой деятельности, рассмотрена эффективность совершенствования маркетинговой деятельности малого предприятия, проанализированы источники финансирования маркетинговой деятельности предприятия.
Заключение
Предприятие может строить свое управление исходя из разных концепций – финансовой, просчитывая наиболее оптимальные сферы расходов и инвестиций; конкурентной, вытесняя любыми способами конкурента с рынка; товарной, улучшая качественные показатели своей продукции, и др. однако в настоящее время, по многочисленным исследованиям ученых и практических подтверждений работающих предприятий, наибольший эффект в управлении дает маркетинговая концепция, ориентированная на выяснение и удовлетворение запросов потребителей определенного целевого рынка.
В основу управления маркетинговой деятельностью на предприятии входят: планирование маркетинговой деятельности, организационное построение служб маркетинга предприятия, реализация намеченных маркетинговых решений, оценка их результативности, контроль и корректировка.
Сложившаяся экономическая ситуация вынуждает российские предприятия начинать использовать маркетинговую информацию при формировании планов производства для предприятий-производителей и планов закупки и реализации для предприятий, работающим в сфере торговли, таким как ООО "СМ-Север". Последовательная реализация методики маркетингового планирования задает условия для перехода на маркетинговые принципы управления.
Маркетинг – новая философия управления предприятием. Главное в маркетинге – двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация на них производства, адресности выпускаемой продукции. С другой – активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений, а главное наиболее полное удовлетворение запросов покупателей.
Как объект исследования в данной работе было выделено предприятие ООО "СМ-Север". Предприятие функционирует на рынке с 2002 года и осуществляет продажу спортивной одежды и обуви.
В процессе решения задач, которые были определены в начале данной работы, было установлено, что:
1. ООО "СМ-Север" динамично развивающееся предприятие; так например балансовая прибыль в период с 2006 по 2008 гг. была увеличена в три раза, а чистая прибыль увеличилась вдвое;
2. предприятие вышло из ряда убыточных и нерентабельных, планомерно повышая свои доходы и рентабельность
3. предприятие эффективно распоряжается своими оборотными средствами
4. основной группой покупателей исследуемого предприятия являются молодые люди в возрасте от 20 до 30 лет

Список литературы


1.Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга. 2-е изд., испр. - М.: Высшая школа, 1999. – 236 с.
2.Амблер Т. Практический маркетинг / СПб.: Издательство "Питер", 2006. - 400 с
3.Адреев С.И. Принятие решений в маркетинговых ситуациях /Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - №1. - С.28-36.
4.Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга /М.:Фолиум,2007. –131 с.
5.Ансофф И. Новая корпоративная стратегия /СПб.:Питер, 2006.–329 с.
6.Афанасьев М.П., Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы/ – М.: Издательский центр "Книга", 2006. – 304 с.
7.Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2007. – 240 с.
8.Барышева А.В.Лицом к клиенту // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. № 3. - С.72-83
9.Бейти В., Дайбла Г., ГленнП., Агрессивный маркетинг или партизанская война в малом бизнесе: Сборник по материалам американских авторов. - Самара: Самарский дом печати, 2002. – 280 с.
10.Большаков А.С. Менеджмент: Учебное пособие / Спб.: Питер, 2004. – 160 с.
11.Буров В.П., Морошкин В.А.,Новиков О.К, Бизнес-план. Методика составления. Реальный пример /.– М.: Издательствово ЦИПКК АП, 2001. – 193 с.
12.Быкова Е.В., Стоянова Е.С. Финансовое искусство коммерции/М.: Перспектива, 2006. – 154 с.
13.Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху / М.: АО “Интерэксперт”, Экономика, 2003. – 344 с.
14.Генри А. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов / М.: ИНФРА-М., 2006. – 273 с.
15.Герчикова И.Н. Менеджмент / - М.: ЮНИТИ, 2000. – 486 с.
16.Герчикова М.А. Практический менеджмент / М.: ИНФРА-М, 2000. – 250 с.
17.Голубков Е.П. Основы маркетинга /М.: Финпресс, 2006. – 342 с.
18.Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры / – М.: Издательско-торговый дом "Русская Редакция", 2006. – 261 с.
19.Голубков Е.П. и [др]. Маркетинг: выбор лучшего решения / М.: Экономика, 2003. – 372 c.
20.Голубков Е.П. Маркетинг. Учебное пособие / М.: Изд. дом "Дриада", 2000. – 262 с.
21.Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - № 2. - С.95-113.
22.Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры / М.: Дело,1995. – 318 с.
23.Горяев И.П. Маркетинг: Словарь-справочник / М.: Кимр, 2007. –208 с.
24.Градов А.П. Организационная структура и функции службы маркетинга предприятия: Учебное пособие /СПб.: ИК "Невский проспект", 2007. – 92 с.
25.Дихтль Е. А., Ервин С. М., Херагин Х. В. Практический маркетинг. Учебное пособие / М.: Высшая школа, 2002. – 140 с
26.Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг /М.: Высшая школа, 2006. – 369 с.
27.Дорошев В. И., Введение в теорию маркетинга/ – М.: ИНФРА, 2006.- 258с.
28.Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие / – М.: ИНФРА-М, 2000. – 327 с.
29.Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг / М.: ЮНИТИ, 2003. -387 с
30.Календжяна С.О. Как составить план по маркетингу торговой компании: Пер. с англ. / - М.: Дело, 2008. - 80 с.
31.Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США / М.: Дело, 2008. – 277 с
32.Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ / М.: Центр экономики и маркетинга 2004. – 176 с.
33.Котлер Ф. Основы маркетинга / М.: Прогресс, 2006. – 734 с.
34.Котлер Ф. и [др]. Основы маркетинга / Второе европейское издание. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 652 с
35.Котлер Ф. Управление маркетингом: анализ, планирование и контроль /М.: ИНФРА-М, 2004. – 434 с.
36.Лазурко Н.В. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / М.: Владос, 2007. - 272 с.
37.Любанова Т.П., Калашникова Н.А. Знакомьтесь, маркетинг! / - Ростов н/Д: РО ВОИВТ, 2006. - 170 с
38.Мескон М., Хедоури Ф. Основы менеджмента /М.: Дело, 2001. - 655 с.
39.Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке /М.: Финансы и статистика, 2004. – 327 с.
40.Пешкова Е.Н. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / М.: Ось-89, 2007. – 368 с.
41.Ромат Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы // Маркетинг и реклама. – 2001. – № 53. – С.48-49
42.Сергеева С.Е. Эффективный маркетинг - ключ к успеху компании /Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - № 2. - С.114-120
43.
44.Симоненко А. Спортивный бизнес. Спортивные компании уже выиграли // Коммерсантъ-daily, 17.05.2006.
45.Соловьев Б.А. Маркетинг /– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 381 с.
46.Уткин Э.А. Маркетинг– М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Издательство ЭКМОС, 2002 – 320 с.
47.Уткин Э.А. Управление фирмой /М.: Акалис, 2007. – 516 с.
48.Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов / Ростов н/Д: Издательский центр “МарТ”, 2006. – 448 с.
49.Хайем А. Маркетинг для "чайников"/– Киев: КiевПрес, 2007. – 258 с.
50.Хлусов В.П. Основы маркетинга / М.: "Издательство ПРИОР", 2003. – 260 с.
51.Хруцкий В.Е. Современный маркетинг /– М.: ИНФРА-М, 2000. – 436 с.
52.Шкардун В.А., Ахтямов Т.И. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии / // Маркетинг. – 2001. – № 3. – С.23-26
53.Эрмашвили Н.Д. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. / - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004 - 623 с.
54.http://www.cfin.ru/marketing. - 2007 Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2023