PR-технологии формирования имиджа России

Введение
Глава 1. Базовые основы
1.1 Кто раньше разрабатывал данную тему
1.2 Структура имиджа страны, основные элементы
1.3 Основные факторы формирования имиджа страны
1.4 Особенности российского менталитета
Глава 2. Механизмы формирования имиджа России
2.1 PR –технологии, применяемые в российских СМИ для формирования внешнего и внутреннего имиджа России
2.2. PR –технологии, применяемые государственными органами для формирования внешнего и внутреннего имиджа России
2.3 . PR –технологии, применяемые для формирования внешнего и внутреннего имиджа России в сознании ее граждан, находящихся как на территории страны, так и за ее пределами
2.4 PR –технологии, применяемые для формирования внешнего и внутреннего имиджа России с помощью коммерческих и общественных организаций
2.5 PR –технологии, применяемые для формирования внешнего и внутреннего имиджа России с помощью спорта
2.6 PR –технологии, применяемые для формирования внешнего и внутреннего имиджа России с помощью образа лидера государства
2.8 Искусственное и естественное формирование факторов негативно влияющих на внешний и внутренний имидж России
Глава 3. Имидж России, сформированный на сегодняшний день с помощью перечисленных PR -технологий
3.1 Зарубежные СМИ о России
3.2 Отечественные СМИ о России
3.4 Планируемые PR –проекты, которые должны повлиять на формирование внешнего и внутреннего имиджа России
3.5 Основные тенденции формирования внешнего и внутреннего имиджа России
Заключение
Список литературы
Приложение

PR-технологии формирования имиджа России

Таким образом, в российском общественном мнении нет ясного понимания того, какую именно политику проводит государство относительно СМИ. И для внешнего, и для внутреннего имиджа России это один из ключевых моментов, поэтому необходима долгосрочная продуманная стратегия реализации информационной политики, в частности, в области взаимоотношений государства и СМИ.
5. Имидж Вооруженных сил РФ.
Важной составляющей внутреннего имиджа государства является отношение граждан к Вооруженным силам. Этот фактор особенно важен для России, где на протяжении многих десятков лет формировался имидж супердержавы с высокой военной мощью. На вопрос, в какой степени респонденты согласны с тем, что Вооруженные силы России уступают вооруженным силам НАТО, 19% россиян ответили, что это полностью так, а еще 26,3%скорее согласились с этим. Полностью не согласны с тем, что российские вооруженные силы уступают вооруженным силам стран НАТО, 8,7% опрошенных, а 21,6% скорее не согласны с этим. Около четверти опрошенных (24,4%) затруднились с ответом.
Приведенные данные красноречиво свидетельствуют о том, что имидж Вооруженных сил России значительно ухудшился
6. Внешнеполитический имидж России.
Восприятие гражданами отношений России и внешнего мира, внешней политики государства также является важной имиджевой характеристикой13.
В настоящее время Россия и страны Запада являются партнерами и союзниками, полностью согласны половина респондентов.
Таким образом, половина россиян по-прежнему смотрит в будущее с оптимизмом, четверть еще не определилась со своей позицией. Негативное восприятие некоторых аспектов имиджа России вовсе не препятствует надеждам граждан на процветание своей страны в будущем
Исследование РОМИР, материалы которого использовались, показало, что для формирования позитивного имиджа России необходимы серьезные усилия и ресурсы, а также специальная долгосрочная программа. Создание позитивного имиджа государства должно стать одной из приоритетных задач российского руководства на ближайшую и отдаленную перспективу.
Также достаточно интересным будет осприятие идеального образа России для российского общества
Как показывает исследования, проведенные ФОМ в 2005 году, большинство наших сограждан хотели бы, чтобы Россию считали сильной и великой, "могучей", "непобедимой", "несокрушимой", "мощной мировой державой" (48%).
На втором месте - желание, чтобы нашу страну видели "богатой и процветающей" (22%).
На третьем месте - фактор экономической и политической независимости, "самодостаточности": 9% опрошенных хотели бы, чтобы Россию в мире считали "независимым государством, не должником, а самостоятельным".
6% опрошенных важно, чтобы нашу страну воспринимали как "образованную", цивилизованную и "культурную", даже как "оплот нравственности".
Остальные пожелания сводились к тому, чтобы Россия в глазах мирового сообщества была "равной среди остальных" (4%), "миролюбивой, дружелюбной" (3%), "хорошей во всех планах" (2%), "государством, где соблюдаются законы" (1%), "надежной", "стабильной" (1%), "демократической" (1%), "красивой" (1%) или хотя бы просто "нормальной" (1%).
16% респондентов, как бы подводя итог всем высказываниям, отметили, что хотели бы видеть Россию "уважаемой державой", чтобы иностранцы считали ее "достойной страной во всех отношениях", "государством, достигшим во всем больших высот".
Таким образом, анализируя идеальный образ России респонденты выделили следующие аспекты имиджа:
экономическую составляющую,
политическую составляющую,
культурологическую составляющую.
При этом основная характеристика по данным составляющим является стабильность, свобода и независимость
Таким образом, в процессе описания имиджа страны, адекватного действительности, недопустимо игнорирование негативных тенденций национального развития и принятие в качестве основы лишь позитива, объективных преимуществ и уникальных особенностей государственности, образ России нужно рассматривать со всех граней, а не одну лишь составляющую
1.3 Основные факторы формирования имиджа страны
Медведев Д. на Всероссийском форуме промышленников и предпринимателей в Краснодаре: «Имидж страны зависит от того, насколько благополучно живет население этой страны, от того, в каких условиях развивается предпринимательство в этой стране, и зависит от того, насколько государственная власть справляется со своими обязанностями»14.
Однако, подходов к определению данного понятия достаточно много, с выявлением своих приоритетных характеристик, позволяющих оценивать уровень и качество его формирования.
Положительное восприятие страны в мире является залогом успеха глобальных политических, социальных и экономических подвижек, которыми, по сути, являются реформы, проводимые в России как части мирового пространства.
М.Портер определив конкурентоспособность государства как производительность, которая понимается как эффективное использование рабочей силы и капитала и результируется в величине национального дохода на душу населения .
К ним относятся:
факторные условия: людские и природные ресурсы, научно-информа-ционный потенциал, капитал, инфраструктура, в том числе факторы качества жизни;
условия внутреннего спроса: качество спроса, соответствие тенденциям развития спроса на мировом рынке, развитие объема спроса.
смежные и обслуживающие отрасли (кластеры отраслей): сферы поступления сырья и полуфабрикатов, сферы поступления оборудования, сферы использования сырья, оборудования, технологий.
стратегия и структура фирм, внутриотраслевая конкуренция: цели, стратегии, способы организации, менеджмент фирм, внутриотраслевая конкуренция.
По М.Портеру, развитие конкурентоспособности страны проходит четыре основных стадии: движение факторами, движение инвестициями, движение инновациями и движение богатством.
Таблица 1.1
Факторы
Показатели
Уровень экономического роста
Прирост валового внутреннего продукта
Политическая стабильность
Опасность личного пребывания в стране и государственные перевороты за последние 10 лет
Размеры рынка
Душевой валовый внутренний продукт и количество населения
Зависимость от иностранной помощи
Признак несвободной экономики, торможения реформ, неспособности к развитию
Размеры внешнего долга
Структурная направленность заемных средств и доля доходов от экспорта на обслуживание долга
Конвертируемость валюты
Свобода внешней конвертируемости валюты и возможность репатриации прибыли
Сила валюты
Инфляционная стабильность валюты (относительно корзины ведущих валют мира - SDR)
Уровень внутренних накоплений
Разница между ВВП и потреблением, оптимально 24% от ВВП, дает 4-5 % роста ВВП в год
Уровень развития инфраструктуры