Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
340175 |
| Дата создания |
07 июля 2013 |
| Страниц |
85
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Коммуникативное пространство бренда
1.1 Public Relations как основной ресурс коммуникативной политики компании
1.2 Бренд как коммуникативная единица PR
1.2.1 Основные определения бренда
1.2.2 Основные элементы бренда
1.2.3 Возможности создания нового бренда в современной
экономике
1.2.3 Процесс создания бренда
1.3 Коммуникативное пространство бренда
1.3.1 Основные определения и характеристики
коммуникативно-предметного поля
1.3.2 Контроль точек контакта брендас потребителем
1.4 PR-технологии брендинга
Вывод
Глава 2. Место и роль PR-технологий в продвижении бренда товара компании «Николь Алексис»
2.1 Краткая информация о товаре
2.2 Анализ PR-деятельности
2.3 Разработка коммуникационной политики
Вывод
Заключение
Список литературы
Введение
Использование коммуникативных стратегий для продвижения торговой марки на Российский рынок (на примере бутика ООО "Николь Алексис")
Фрагмент работы для ознакомления
5. рассмотреть PR-технологии продвижения бренда,
6. разработать PR-мероприятие по открытию бутика «Николь-Алексис» и продвижению товаров «Вгзщте»».
Объект исследования: бренд компании «Николь-Алексис», как ведущий инструмент внешних и внутренних коммуникативных воздействий
Предмет исследования: стратегия и тактика формирования коммуникативного пространства бренда
Степень изученности проблемы. Проблемы теории и практики исследования мотивов и интересов потенциальных клиентов находят свое отражение в работах зарубежных исследователей Э. Деминга, Дж. Джурана, Ф. Кросби, К. Исикава, А.Фейгенбаума, Г.Тагути.
В XX веке большой вклад в анализ понимания особенностей каждого отдельного элемента системы детерминации потребностей, интересов, ценностных ориентаций, установок, мотивов и стимулов внесли такие исследователи, как Ф. Герцберг, А. Б. Гофман, Г. Г. Дилигенский, А.Г. Здравомыслов, В. И. Ильин, Л. Г. Ионин, Л.Н. Коган, В.Г. Леонтьев,
В.Н. Лавриненко, А.В. Маргулис, А. Маслоу, А.В. Меренков, В.И. Тарасенко и другие.
Конкретные проблемы потребительского поведения в сфере материальной жизни анализируются в работах Т. Веблена, А.Б. Гофмана, В. И. Ильина, Л. Г. Ионина, М. Томаса. Ими выделена роль таких социальных факторов детерминации, как соответствие товара моде, статусу, материальному положению, этнической принадлежности индивидов.
Социологический анализ противоречий и особенностей современного потребительского поведения предпринят в работах Т. Амлера, М. А. Добровидовой, В. И. Ильина, К. Келлера, Д. А. Козлова, И.И. Макиенко, С. Н. Ярцевой, и других
Гипотеза: Налаженные контакты, наличие механизмов обратной связи, грамотная бренд -политика компании оказывает воздействие, как на потенциального потребителя продукта/услуги, так и на его производителя, и является одним из ведущих средств развития деятельности любой современной организации. В связи с этим, можно предположить, что организация, где деятельность по формированию и поддержанию положительного бренда организована как непрерывный процесс, будет более успешна.
Дипломная работа состоит: Введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложение.
Заключение
Брендинг – это единый комплекс технологий маркетинга, рекламы, PR. Обладание брендом – победный результат истории фирмы, судьбы ее основателей и руководителей, умелых талантливых бренд-мейкеров, как бы они себя не называли. Не каждое имя фирмы может быть названо брендом, не каждому суждено таковым стать, не каждому дано удержать уровень бренда.
Список литературы
"Список литературы
1.Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. – International institute for quality in public relations and authors. - Copenhagen. – 1997
2.Grunig James. What Kind of Public Relations do you Practice? New Theory of Public Relations Present Four Models // Pr Reporter: Purview. — 1984, April 9.
3.Newsom Doug, Scott Alan, Turk Judy VanSlyke. This is PR: The Realities of Public Relations: 5th ed. — Belmont, Cal., 1993
4.Аакер Д, Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга: пер. с англ.- М.: Издательский дом Гребенникова, 2003 .
5.Аакер Д. Создание сильных брендов. М., 2003
6.Аги У., Г. Камэрон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. Самое главное в PR,СПб, 2004, -560с
7.Азарова Л.В., Иванова К.А., Шадрова В.М., Шишкин Д.П. Паблик рилейшнз: теория и практика.СПб.,1998
8.Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса / Пер. с англ. под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: Издательский Дом ""Нева"", 2004. - 416 с
9.Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: Интегрир. Подход. М.; СПб.; Харьков; Минск, 2001
10.Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / Пер.с англ.- М.: Сирин, 2000, - 202 с
11.Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001, - 624 с
12.Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. – М. : ИНФРА-М, 2004, - 246 c
13.Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. 2004, - 256 c
14.Гусев Э.Б. Прокудин ВА Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом: Учебно-методическое пособие/ Под. ред. Акад. РАН. Лаверова Н.П.. -М.: «Дашков и Ко», 2005, -187 с
15.Гусева О. Концепция брендинга// YES! 1998. №3
16.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002
17.Доти Д. Паблицисити и паблик рилейшнз. М., 1998
18.Дурович А.П. Реклама в туризме– М.: Новое знание, 2003, - 284 с
19.Журнал «Со-общение». ст. Корпоративный PR по-русски. Моисеев А. №2, 2001
20.Иванюк И.А.Маркетинговая модель воспроизводства интеллектуального капитала, М.,2001
21.Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д:, 2003, - 416 с
22.Кастакин В. Коммуникативное управление брендом//Бренд-менеджмент. 2001 №1
23.Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов/Пер. с Англ. под ред. Б.Л. Еремина.- М. : ЮНИТИДАНА, 2004, - 454 с
24.Королько В. Основы паблик рилейшнз.-Москва: Рефл-бук,К.: Ваклер, 2000, -528 с
25.Котлер Ф. Основы маркетинга // пер. с англ. -М.: “Прогресс"", 1993
26.Оливер Сандра. Стратегия в паблик рилейшнз / Пер. с англ. Под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: ИД ""Нева"", 2003 - 160 с
27.Райс Л., Райс Э. 22 закона создания бренда/ Пер. с англ. Ю.Г.Кирьяка. М., 2003
28.Рюмин М.Ю. 13 принципов брендинга,- СПб, 2004
29.Синяева И.М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред.проф. Васильева Г.А. –М.:ЮНИТИ,1998, - 288 с
30.Скотт М. Девис, Майкл Данн Бренд-билдинг создание бизнеса, раскручивающего бренд / Пер. с англ. под ред. Домнина В. - СПб.: Питер, 2005, -320 с
31.Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. - СПб.: СПбГУП,1996, - 460 с
32.Стенли А. Карьера в маркетинге, рекламе и PR. / Пер. с англ. Под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: ""Нева"", 2003, - 224 с
33.Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы.- СПб.: Питер, 2005, -544 с
34.Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003, - 240 с
35.Харрисон Ш. Связи с общественностью. Вводный курс. Пер. с англ. СПб.:""Нева"", 2003, - 368 c
36.Чумиков А. М. Креативные технологии ""Паблик Рилейшенз"". - М.: 1998, - 215 с
37.Щербина С.В. Организационная культура в западной традиции: природа, логика формирования и функции// Социологические исследования, 1996, №4
38.http://www.marketing.spb.ru/read/m4/index.htm Гусева О. Брендинг
39.http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov- Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0048