Развитие Интернет как средств массовой информации.

ОГЛАВЛЕНИЕ




ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ-СМИ
1.1. Исторические предпосылки зарождения интернет-журналистики в России
1.2. Тенденции и перспективы интернет журналистики в России
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТ КАК СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В РОССИИ
2.1. Экономические основы существования интернет СМИ сегодня.
2.2. Правовые аспекты интернет журналистики
2.3. Аудиторная направленность интернет-журналистики
2.4. Технические преимущества электронных СМИ
2.5. Взаимоотношения электронных и традиционных СМИ.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Развитие Интернет как средств массовой информации.

2) rich-media баннеры;
3) Текстовые и текстово-графические блоки;
4) Всплывающие окна;
5) Рекламные вставки;
6) Мини-сайты.
Баннеры на настоящий момент являются основным видом подачи рекламного сообщения в Интернете на сторонних веб-сайтах. Баннер представляет собой небольшое, обычно прямоугольное графическое изображение с гиперлинком, отсылающее к источнику целевой рекламы59. Размеры баннеров варьируются, но чаще всего они имеют ширину от 120 до 500 пикселей и высоту от 45 до 120 пикселей. Обычно баннеры служат источником информации и являются своего рода приглашением на источники целевой рекламы. Баннеры могут быть анимационными (с последовательной сменой кадров) и статическими.
Чем больше баннер, тем потенциально больше возможность, что пользователь его увидит и осмыслит, но, с другой стороны, если баннер будет слишком большим, он может не успеть загрузиться, пока пользователь смотрит страницу, особенно, если у пользователя скромные возможности скоростного интернета.
В отличие от традиционных баннеров, представляющих собой просто рисунок, rich-media баннеры способны воспроизводить звук, более качественно создавать анимационные эффекты, реагировать на движение мыши, содержать интерактивные элементы и т.п. Их применение уместно для рекламы высокотехнологичных или дорогостоящих товаров. Дело в том, что только высокий интернет и высокое качество медиа на компьютере смогут поддерживать такой баннер. Соответственно именно аудитория «премиум» сможет отреагировать на такой баннер.
Баннеры, по словам Вартановой Е.Л., имеют множество параллелей в традиционных СМИ, следовательно, для них, как и для газетной или журнальной рекламы, имеет существенное значение размер, цвет, положение и место на странице или экране. Уникальность интернет-рекламе придают те возможности, которые существуют в онлайновых СМИ – наличие или отсутствие движения, интенсивность. Недостатком этого типа рекламы является ее «навязанность» и то, что появление баннера контролируется не пользователем, а маркетинговым агентством60.
Баннер, как имиджевый вид рекламы, очень подходит для перекресного рекламирования сходных журналов. Например, на сайте «Грани.ру» размещены баннеры «Грани-тв» и «Ежедневного журнала», «Эхо-Москвы», «Пресс-Центр Михаила Ходорковского» и наоборот. Человек, интересующийся аналитикой в области политической жизни, посетит все данные сайты. Одновременно этим перекрестным рекламированием создается некое сообщество читателей – читатели свободной, политической аналитики без цензуры, правозащитники, западные демократы.
Текстовые блоки содержат текст с гипперссылкой на веб-сайт рекламодателя, а текстово-графический блок включает еще и рисунок. Текстово-графические блоки считаются менее эффективными, чем баннеры, однако, при определенных обстоятельствах они более эффективны. Текстово-графический блок вызывает большее доверие, считают специалисты, потому что меньше похож на рекламу. Текстовые блоки лучше использовать, когда необходимо проинформировать целевую аудиторию о какой-либо маркетинговой акции, информация о которой не способна уместиться на баннере. Если баннеры больше подходят для имиджевых целей, то текстовые и текстово-графические блоки в большей степени ориентированы на продажи61.
Также весьма эффективны «всплывающие окна»: они появляются при заходе на определенный сайт у пользователя поверх или позади основного окна с содержимым сайта. Такая реклама более заметна, так как открытие нового окна привлекает внимание пользователя. С другой стороны, большинство пользователей считают такую рекламу раздражающей, «дурным тоном» и немедленно покидают сайт, если встречают такую рекламу. Всплывающие окна также больше ориентированы на продажу.
Другой способ подачи рекламной информации — рекламные вставки: прежде чем попасть на сайт, пользователю предлагается ознакомиться с определенной рекламной информацией. Для того, чтобы пользователь в раздражении от подобной «наглости» не покидал страницу, использовать этот вид рекламы может лишь тот сайт, чей контент является ценным, редким, эксклюзивным. Например, такой вид рекламы сейчас практикуется на видоехостинге Rutube.ru – в начало каждого видеоролика вставлена реклама. Но содержание роликов настолько популярно, что количество просмотров после введения такой рекламы у портала не упали, но продолжают стремительно расти.
Некоторые рекламные площадки предлагают размещать всю рекламную информацию непосредственно у себя в виде мини-сайта. Но для СМИ в Интернет такая форма рекламы пока неуместна.
Еще один эффективный способ заработка для интернет-журналистики – это спонсорское/партнерское участие. Для прессы подходят два способа:
1) Организация электронным порталом какого-либо конкурса, а в качестве подарков – товары спонсора;
2) Спонсорская поддержка различных некоммерческих проектов.
Другой способ заработать – это продажа услуг в цифровом формате, составляющая 2–5% от суммы совершаемой сделки, плата за услуги (включающая доступ к платному контенту, плата за некоторые линки). Для коммерческого эффекта от подобной меры необходима высокая популярность контента.
Не совсем этичный, но эффективный способ заработать на своих читателях – это продать клиентскую базу, содержащую информацию о потребительском профиле, интернет-пристрастиях клиента и так далее – крупным рекламодателям. Эти данные собираются добровольно при регистрации, но обладают весомым маркетинговым значением для рекламодателя.
Все более распространенным становится способ продажи контента электронного издания. Показательно, что возрастающее число пользователей интернета – корпораций и обычных людей – готовы платить за то, чтобы получить доступ к надежным, оперативным и многосторонним источникам информации. Издания качественной и востребованной журналистики (журнал «Эксперт», журнал «Medscape») и т.д. сегодня продают доступ либо целиком, либо подписку, либо создание аккаунта.
Анализируя возможности продажи содержания, многие онлайновые газеты отмечают, что аудиторию интересуют в основном архивы. Именно за доступ к ним пользователи готовы платить больше всего: до 95% прибыли от продажи содержания онлайновые СМИ США получают именно за предоставление доступа к архивам. Обычно онлайновые редакции берут по 2 долл. за статью. Продажа фотографий, иллюстраций, комментариев к текущим событиям обычно приносят весьма незначительную прибыль62. В целом в США и развитых странах Западной Европы отчетливо прослеживается желание аудитории платить за доступ к онлайновому контенту: рост затрат на доступ к онлайновому контенту в начале 2000-х гг. отличался стабильностью.
В новом информационном обществе основная конкуренция в сфере СМИ разворачивается не столько за аудиторию как таковую, сколько за ее внимание к конкретным медиапродуктам. Экономика СМИ в информационном обществе – это не только борьба за читателя или зрителя, но и борьба за его свободное время, за его внимание.
2.2. Правовые аспекты интернет журналистики
Главным нормативным актом в области СМИ, в том числе и электронных СМИ, сегодня является Закон РФ «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 N 2124-1, состоящий из 62-х статей.
Еще более четко закрепили правила в области электронных СМИ два нормативных проекта, появившиеся в 2008 году - Проект Постановления правительства РФ “О государственной регистрации средств массовой информации, использующих для распространения информации глобальные информационные сети (“Сетевых СМИ”)” и приложение к нему – “Положения о порядке регистрации государственных средств массовой информации, использующих для распространения информации глобальные информационные сети (“Сетевых СМИ”)”.
Впервые в истории российского законодательства подготовлен проект закона, в котором вводится юридическое определение термина «интернет-СМИ».
Итак, согласно закону о «Сетевых СМИ»63:
1) Сетевое средство массовой информации - это «размещаемая в электронной форме в Интернете (иных глобальных информационных сетях) совокупность периодически обновляемых информационных сообщений и материалов, предназначенных для неопределенного круга лиц»;
2) Редакция сетевого СМИ - это «юридическое лицо или гражданин (объединение граждан), осуществляющее создание сетевого СМИ и размещающее его в Интернете (иных глобальных информационных сетях), на основании договора с оператором связи об оказании услуг доступа к соответствующей сети»;
3) Сетевое информационное агентство – это «юридическое лицо или гражданин (объединение граждан), осуществляющее сбор информации общественно-политического, социально-экономического, научно-технического или иного характера с целью ее последующего оперативного размещения и (или) обновления в Интернете (иных глобальных информационных сетях), и размещающее такую информацию на основании договора с оператором связи об оказании услуг доступа к соответствующей сети. При использовании сетевым информационным агентством Интернета (иных глобальных информационных сетей) для размещения информации, на такое сетевое информационное агентство распространяется правовой режим редакции сетевого СМИ, а на размещаемую им информацию - режим продукции сетевого СМИ»;
4) Продукция сетевого средства массовой информации - это «информационные сообщения и материалы, подготовленные сетевым СМИ»;
5) Интернет – это «глобальная информационная сеть общего доступа, объединяющая по протоколу межсетевого взаимодействия с тем же названием технические (компьютерные) устройства и сети поставщиков информационных ресурсов и информационных услуг, иных лиц и организаций (включая операторов связи)»;
6) Под «иными глобальными информационными сетями» понимаются «информационные сети, позволяющие производить обмен информацией между пользователями общедоступных сетей связи, находящихся в разных государствах, отличные от Интернета по своей структурной организации и (или) принципам внутри- и межсетевого взаимодействия».
Концепция закона о сетевых СМИ оформлена в виде поправок к действующему закону «О СМИ».
Из-за «громкого и скандального резонанса», который получил законопроект в российских СМИ и у общественности, концепцию пришлось не раз дорабатывать64.
Главный смысл такого законодательного акта в том, чтобы сделать деятельность интернет-изданий легальной. Именно поэтому закон носит поощрительный характер: зарегистрированные интернет-ресурсы получат значительные привилегии и права по сравнению с незарегистрированными. Тот законопроект был вызван к жизни все возрастающим количеством правовых и судебных споров, касающихся размещения информации в Интернете.
Законопроект предусматривает обязательную регистрацию в Министерстве по делам печати всех сетевых средств массовой информации - и, соответственно, запрете на функционирование тех, которые регистрацию не прошли.
Согласно требованиям, изложенным в проекте приложения к постановлению, регистрация в качестве сетевых СМИ не требуется:
- СМИ органов законодательной, исполнительной и судебной власти, предназначенным для публикации их официальной информации;
- Информационным материалам "о лицах (организациях, гражданах или объединениях граждан), самостоятельно размещающих их в Интернете (иных глобальных информационных сетях) с целью доведения до неопределенного круга лиц сведений о таких лицах, выпускаемой ими продукции или оказываемых ими услугах";
- Информационным материалам, "которые в силу технологических особенностей их размещения в Интернете могут быть доступны только ограниченному кругу лиц, либо доступны только с использованием специальных программно-аппаратных средств, используемых ограниченным кругом лиц" (кроме СМИ, предоставляющих свои материалы за плату).
Процедура и условия регистрации интернет-СМИ практически дублирует аналогичные условия и процедуру, установленные для традиционных СМИ, за исключением того, что предусмотрена подача заявления на регистрацию по электронной почте.
В электронном журнале Deadline.Ru опубликованы «Комментарии к проекту постановления правительства РФ "О регистрации сетевых СМИ"», принадлежащие юристу Виктору Наумову.
Обратим внимание на некоторые замечания этого специалиста.
Так, например, комментируя п. 2.1. Положения О Сетевых СМИ, гласящий: "Для целей настоящего Положения размещаемые в Интернете и иных глобальных информационных сетях информационные сообщения и материалы рассматриваются как периодические, если производится (предполагается) их полное или частичное обновление не реже одного раза в год." - Наумов обращает внимание а следующее:
«…В части категории периодичности, присущей СМИ, взят срок в один год - по аналогии с газетой, журналом, телепрограммой и т.д. При динамике развития сети это может послужить объективным механизмом усложнения реализации свободы СМИ. Также неясна условная формулировка "… предполагается", юридическая сила которой двояка»65.
Так же юрист обращает внимание, что нигде в документах не вводится категорий типа "российский сегмент" и не приводится какая-либо географическая привязка местонахождения технических служб сетевых СМИ, то есть, для регистрации сетевого СМИ будет достаточно формулировки "где-то там, в Интернете".
Положение о сетевых СМИ вводит еще одну новацию в сфере реализации свободы информации - о заключении договора с оператором связи об оказании услуг доступа к соответствующей сети (п. 2.2. Положения о Сетевых СМИ). По мнению юриста, это делается для взаимоувязывания действия сетевого СМИ с санкциями за нарушения в сфере действий сетевых СМИ (п. 11. Постановления о Сетевых СМИ). И это создает возможность нарушения закона о СМИ (Статья 58 об «Ответственности за ущемление свободы массовой информации»).
Система регистрации по электронной почте – очень грамотное решение, минимизирующее усилия организаторов и проверяющей стороны, а также бюрократическую волокиту.
Кроме того, очень важным механизмом по упорядочению размещения информации в Интернете и увеличения ответственности за те злоупотребления, которые осуществляются с применением Сети, становится норма, прописанная в п. 9 : "Установить, что в целях обеспечения доказательств, имеющих значение для правильного разрешения возможных споров, редакция сетевого СМИ обязана сохранять (в электронной форме) копии информационных и иных сообщений и материалов, размещенных в Интернете и иных глобальных информационных сетях (с указанием точной даты и времени соответствующего обновления - добавления, дополнения и снятия - таких сообщений и материалов), в течение не менее одного года с даты первоначального размещения таких сообщений и материалов".
Сохранять копии – необязательно, но это весьма полезная и це­лесообразная мера, особенно в случаях возможных судебных разби­рательств.
По поводу налогообложения для сетевых СМИ станет важным решить вопрос о том, в качестве кого - юридических или физических лиц - им будет целесообразнее участвовать в информационных отношениях.
С принятием предлагаемых документов большинство сайтов получают налоговые льготы, согласно законам РФ "О налоге на добавленную стоимость" (в ред. от 04.05.99), "О налоге на прибыль предприятий и организаций", "О налоге на добавленную стоимость" (в ред. от 04.05.99) и ряду подзаконных актов, в частности, письму ГНС РФ от 21 марта 1996 г. N ВГ-4-03/22н.
Для СМИ эротической тематики в интернете закон строже – их льготы по налогообложению минимальны.
Вообще в законе об электронных СМИ, эксплуатирующих интерес читателей к сексу, существует ряд несообразностей. Для подобных интернет-изданий устанавливается особый порядок: распространение выпусков радио- и телепрограмм эротического характера без кодиро­вания сигнала только с 23 до 4 часов по местному време­ни. Воплотить это сложно, так как любой сайт постоянно доступен из любой точки планеты. Можно пытаться следить за часовым поясом каждого посе­тителя сайта и ограничивать его доступ к ресурсу или предупреждать посетителя о характере информации на сайте, но и это вопроса не решит. Кроме того, создание юридически безупречного интернет-сайта эротического характера не рентабельно вообще, тем более что «розничная продажа продукции средств массовой информации, спе­циализирующихся на сообщениях и материалах эротического харак­тера, допускается только в запечатанных прозрачных упаковках и в специально предназначенных для этого помещениях, расположение которых определяется местной администрацией»66.
Наумов пишет: «Также в случае принятие пакета документов возникнет довольно много спорных вопросов по оценке объема рекламных материалов, <…> от чего зависит налогообложение. Например, встанет вопрос, является ли баннерная сеть рекламным СМИ. Если - да, то льготы по налогу на прибыль на нее распространяться не будут»67.
Остаются важные вопросы о том, как на практике отследить содержание тех электронных СМИ, которые распространяют откровенно порнографические продукты или в деталях учат пользователей, как изготовить взрыв­ные устройства и наркотические вещества, занимаю­тся пропагандой национальной и религиозной ненависти.
Закон «О СМИ» закрепляет свободу массовой информации, но запрещает использование средств массовой информации в це­лях совершения уголовно наказуемых деяний, разглашения сведений, составляющих государственную или иную специально охраняемую за­коном тайну, призыва к захвату власти, насильственному изменению конституционного строя и целостности государства, разжигания нацио­нальной, классовой, социальной, религиозной нетерпимости или розни, пропаганды войны, а также распространения передач, пропагандирую­щих порнографию, культ насилия и жестокости.
Безусловно, пункт «призыва к захвату власти, насильственному изменению конституционного строя и целостности государства» вызывает наибольшее напряжение в обществе, поскольку любую критику в адрес правительства, отдельных государственных лиц, реформ и так далее можно, при желании, отнести к призывам к смене конституционного строя. На этом основании в будущем мы будем наблюдать еще немало столкновений и судебных исков. Оппозиционные политические порталы, а это практически все, не учрежденные партией «Единая Россия», могу подвергаться гонениям, ссылаясь на данный пункт законодательства.
По-прежнему не решен вопрос о том, как быть, если организаторы интернет СМИ нарушают российское законодательство в области СМИ, но, при этом, их сайт зарегистри­рован или размещен не в российском сегменте информационного рынка, а в других странах, где действуют свои правила и ограничения.
Возможность регистрации домена и хостинга за границами Рос­сии составляет новую юридическую проблему, связанную с взаимо­действием норм международного и российского законодательства.
Исследователь данного законодательства А. Серго обращает внимание на следующие нерешенные вопросы68:
1) Где и как должны быть расположены на сайте выходные данные;
2) Формально не вполне понятен порядок опровержения (ст. 44) для сетевого СМИ. По радио и телевидению опровержение должно быть передано в то же время суток и, как правило, в той же передаче, что и опровергаемое сообщение или материал. В данном случае порядок опровержения по радио и телевидению к сайтам технически не применим, поэтому необходимо руководствоваться нормой для печатного издания, но что значит «на том же месте» применительно к сайту?;
3) Владельцам сайта (редакции) законодательство предоставляет возможность осуществлять «Запрос информации» в соответствии со ст. 39: «Редакция имеет право запрашивать информацию о деятельности государственных органов и организаций, общественных объединений, их должностных лиц. Запрос информации возможен как в устной, так и в письменной форме. Запрашиваемую информацию обязаны предоставлять руководители указанных органов, организаций и объединений, их заместители, работники пресс-служб либо другие уполномоченные лица в пределах их компетенции». Будет ли адекватная реакция на запрос со стороны пресс-служб и руководителей соответствующих организаций?
Вообще, надо полагать, что еще несколько лет данное законодательство, отстающими от развития интернет-технологий темпами, будет догонять и обосновывать легальность информационной деятельности в Интернет.
2.3. Аудиторная направленность интернет-журналистики
По мнению исследователей Лукиной М.М. и Фомичевой И.Д,