Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
339939 |
| Дата создания |
07 июля 2013 |
| Страниц |
35
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Анализ политики Интернет- брендинга конкурентов
1.1 Анализ продвигаемого бренда
1.2 Выявление конкурентов
1.3 Исследование политики Интернет- брендинга конкурентов
Глава 2. Разработка рекламной кампании
2.1 Требования к оформлению и содержанию сайта
2.2 Содержание рекламной кампании
2.3 Определение целевой аудитории и выбор методов продвижения
2.4 Составление медиа- плана рекламной компании
2.5 Расчет бюджета рекламной компании
Глава 3. Определение эффективности рекламной кампании и методы ее повышения
3.1 Обеспечение лояльности клиентов. Удержание на сайте
3.2 Оценка предполагаемого эффекта от проведения рекламной кампании
Заключение
Список литературы
Введение
Разработка Интренет проекта в соответствии с методическими указаниями
Фрагмент работы для ознакомления
почта
баннер станд.
50000
новости
баннер большой
20000
работа
баннер станд.
5000
google.ru
главная страница
баннер станд.
50000
почта
баннер станд.
10000
карты
баннер станд.
2000
Составим аналогичную таблицу для первой группы потенциальных покупателей (табл. 3).
Таблица 3. Продвижение бренда в первой группе целевой аудитории.
Портал
Раздел
Вид рекламы
Показов/сут
vkontakte.ru
все разделы
баннер станд.
200000
odnoklassniki.ru
все разделы
баннер станд.
150000
zaycev.net
все разделы
баннер большой
50000
mtv.ru
все разделы
баннер станд.
20000
dom2.ru
все разделы
баннер станд.
10000
xage.ru
новости
статья
-
rollingstone.ru
новости
статья
-
mgmag.ru
новости
статья
-
Составим аналогичную таблицу для второй группы потенциальных покупателей (табл. 4).
Таблица 4. Продвижение бренда во второй группе целевой аудитории.
Портал
Раздел
Вид рекламы
Показов/сут
gazeta.ru
новости техники
статья
100000
utro.ru
новости техники
статья
100000
rbc.ru
новости техники
статья
100000
auto.ru
поиск
баннер станд.
50000
citycat.ru
телепрограмма
баннер станд.
20000
meteo-tv.ru
все разделы
баннер станд.
15000
vashdom.ru
главная страница
баннер большой
10000
afisha.ru
главная страница
баннер станд.
5000
Составим аналогичную таблицу для третьей группы потенциальных покупателей (табл. 5).
Таблица 5. Продвижение бренда в третьей группе целевой аудитории.
Портал
Раздел
Вид рекламы
Показов/сутки
rbc.ru
новости бизнеса
баннер станд.
50000
stroit.ru
климатическая техника
статья
50000
i-tenders.ru
поставки техники
баннер станд.
30000
airweek.ru
главная
баннер станд.
20000
sec.ru
системы связи
статья
20000
В качестве мероприятий общественно- социальной направленности целесообразно провести спонсорскую программу для электронной библиотеки, пользующейся наибольшей популярностью среди пользователей- e-library.ru.
Также необходимо установить партнерские отношения с журналом, посвященным электронике и высоким технологиям- technogid.ru. Суть данного партнерства может заключаться в проведении совместных маркетинговых акций, а также совместным ведением одной из рубрик журнала и обменом публикуемой информацией между вышеназванным журналом и журналом digitall.
Выводы.
В данном разделе были определены основные методы продвижения бренда Samsung в среде целевой аудитории, определены типы рекламных носителей и их приблизительное содержание. Также были определены места размещения рекламных носителей и приблизительное количество показов.
2.5 Расчет бюджета рекламной компании
Бюджет рекламной кампании, проводимой в Сети, с высокой степенью точности определить достаточно сложно, так как цена размещения носителей рекламной информации на многих порталах подвержено оперативным корректировкам в зависимости от текущей посещаемости и количества потенциальных рекламодателей.
Для предварительного расчета бюджета рекламной кампании необходимо произвести анализ ценообразования на размещения рекламных носитетлей в зависимости от срока и объемов проводимой кампании. Результаты анализа по каждому виду рекламных носителей сопоставим с планируемым количеством размещаемых материалов.
Таблица 5. Расчет бюджета на баннерную рекламу (в сутки).
Портал
Вид рекламы
Показов/сутки
Цена, руб
Сумма
yandex.ru
баннер станд.
175000
7,6
1330000
баннер большой
50000
13,3
665000
rambler.ru
баннер станд.
105000
6,2
651000
баннер большой
70000
11,5
805000
mail.ru
баннер станд.
155000
6,2
961000
баннер большой
25000
11,5
287500
google.ru
баннер станд.
62000
5,7
353400
vkontakte.ru
баннер станд.
200000
8,1
1620000
odnoklassniki.ru
баннер станд.
150000
7,4
1110000
zaycev.net
баннер большой
50000
4,3
215000
mtv.ru
баннер станд.
20000
4,2
84000
dom2.ru
баннер станд.
10000
4,2
42000
auto.ru
баннер станд.
50000
5,6
280000
citycat.ru
баннер станд.
20000
4,8
96000
meteo-tv.ru
баннер станд.
15000
4,2
63000
vashdom.ru
баннер большой
10000
5,4
54000
afisha.ru
баннер станд.
5000
4,2
21000
rbc.ru
баннер станд.
50000
5,2
260000
i-tenders.ru
баннер станд.
30000
4,3
129000
airweek.ru
баннер станд.
20000
4,1
82000
Список литературы
1.Албитова Е. «Брендинг в Сети», журнал «BTL- magazine», М, 2008.
2.Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. http://book.promo.ru/book/
3.Ванэкен Б. Бренд-помощь: простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга/ Пер. с англ. СПб: Питер, 2005.
4.Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- 3-е изд., перераб. и доп.- М.: Дашков и К, 2005.
5.Журнал «Интернет-маркетинг» http://www.grebennikov.ru/anounce.phtml?journal=2
6.Кеглер Т., Доулинг П., Тейлор Б., Тестерман Дж. Реклама и маркетинг в Интернете. Пер. с англ. М.: Альпина Паблишер, 2003. 640 с.
7.Корпоративный брендинг в Интернете http://www.oborot.ru/article/338/2
8.Кутуков В. Как победить в Интернет через эффективный маркетинг. http://e-booki.narod.ru/wp_vkutukov.zip
9.Дейнекин Т.В. Комплексный метод оценки эффективности интернет- рекламы в коммерческих организациях. // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. - N 2
10. Интернет- брендинг или брендинг в Интернете? Интернет как дополнительный маркетинговый канал// Бренд- менеджмент. №3. 2001.
11. Интернет- брендинг и перспективы его развития http://www.pr-club.com/PR_Lib/baskova.shtml
12. Исследование посетителей интернет- магазинов http://www.iresearch.ru/InternetShops-2005.pdf
13. Продвижение товарного бренда в Интернете http://www.oborot.ru/article/337/2
14. Садовский А. «Стратегия продвижения сайтов», материал конференции «Стратегия продвижения сайтов в поисковых системах», М, 2002.
15. Создание брэндов через он-лайн комьюнити. http://www.e-xecutive.ru/print/publications/specialization/article_563/
16. Стратегия разработки рекламных кампаний в Интернет http://www.4p.ru/index.php?page=2893
17. Темпорал П. Эффективный бренд- менеджмент. СПб: Нева, 2003.
18. Технологии продвижения Интернет-бренда в off-line среде. http://www.createbrand.ru/biblio/branding/offlinebrand.html
19. http://www.webmascon.com/archive/topic.asp?id=22
20. http://www.ibusiness.ru/
21. http://www.internet.ru
22. http://webplanet.ru/
23. http://www.interwork.ru/
24. http://www.e-commerce.ru/
25. http://www.i-mark.ru/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00342