Вход

Проект мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности на примере ООО"Феникс."

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 339791
Дата создания 07 июля 2013
Страниц 134
Покупка готовых работ временно недоступна.
4 520руб.

Содержание

Содержание

Введение
1. Теоретическая часть
1.1 Реклама, цель и функции
Рис. 1.1. Структура рынка рекламы
1.2 Виды рекламы и рекламных носителей
1.3 Формирование рекламного бюджета и эффективность рекламы
1.4. Эффективность рекламы
1.4. Нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности организации
1.5. Выводы по главе
2. Аналитическая часть
2.1. Комплексный анализ деятельности ООО «Феникс»
2.1.1. Общая характеристика предприятия
2.1.2. Анализ организационной структуры управления
2.1.3. Анализ объемов производства и ассортимента продукции
2.1.4. Анализ эффективности использования труда и заработной платы
2.1.5. Анализ наличия, движения и эффективности использования основных производственных фондов
2.1.6. Анализ наличия и эффективности использования оборотных средств
2.1.7. Анализ себестоимости и затрат
2.1.8. Анализ прибыли и рентабельности
2.2. Анализ маркетинговой и рекламной деятельности ООО «Феникс»
2.2.1. Анализ использования рекламы в турфирме «Феникс»
2.2.2. Анализ отрасли и ее влияния на рекламную деятельность турфирмы «Феникс»
2.2.3. SWOT-анализ ООО «Феникс»
2.4. Выводы по аналитической части
3. Проектная часть. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Феникс»
3.1. Дерево целей ООО «Феникс»
3.2. Мероприятие 1: Создание Интернет-сайта турфирмы «Феникс»
3.3.Мероприятие 2: Организация участия ООО «Феникс» в выставке в ЛенЭкспо
3.4. Мероприятие 3: Организация работы с корпоративными клиентами
3.5. Выводы по проектной части
4. Экономическая часть
4.1. Расчет экономической эффективности мероприятия 1 (Создание Интернет-сайта турфирмы «Феникс»)
4.2. Расчет экономической эффективности мероприятия 2 (организация участия ООО «Феникс» в выставке в ЛенЭкспо)
4.3. Расчет экономической эффективности мероприятия 3 (организация работы с корпоративными клиентами)
4.4. Расчет по совокупности мероприятий
5. Технологическая
5.1. Технологии организации выставочной деятельности ООО «Яеникс» (выставка в ЛенЭкспо)
5.2. Технологии создания Интернет-сайта ООО «Феникс»
6. Охрана безопасности жизнедеятельности
Заключение
Список использованной литературы

Введение

Проект мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности на примере ООО"Феникс."

Фрагмент работы для ознакомления

0,27
0,3
Коэффициент абсолютной ликвидности показывает, сколько краткосрочных обязательств организация может погасить за счёт имеющихся у неё денежных средств. Он должен быть более 0,2. на данном предприятии коэффициент составил в 2006 году 0,03, а в 2007 - 0,0008. это говорит о том, что для данной организации потребуется очень много времени, чтобы расплатиться со своими кредиторами за счёт имеющихся у неё денежных средств.
Коэффициент промежуточной ликвидности показывает ту часть краткосрочных обязательств, которую организация может погасить за счёт имеющихся у неё денежных средств и дебиторской задолженности. Данный коэффициент должен быть больше или равен единице. Он же на данном предприятии составил в 2006 году всего 0,27, а в 2007 – 0,3, то есть организация, после того как к ней обратятся все кредиторы, не сможет погасить свою задолженность денежными средствами и дебиторской задолженностью. Такие низкие коэффициенты объясняются тем, что отчётному периоду данное предприятие имеет слишком мало денежных средств и не имеет дебиторской задолженности (см. баланс).
Коэффициент текущей ликвидности показывает, во сколько раз оборотные активы превышают краткосрочные обязательства. Он должен быть больше или равен единице, так как оборотные активы всегда должны быть больше краткосрочных обязательств на величину собственных оборотных средств. На данном предприятии он составил к 2006 году 0,7, а к 2007 – 0,61. В исследуемой организации данный показатель меньше единицы, то есть для погашения краткосрочных обязательств фирма не имеет собственных оборотных средств. Это делает её более зависимой от внешней чреды.
Показатели деловой активности
Деловая активность проявляется в динамичном развитии предприятия, в решении поставленных им целей. Анализ деловой активности организации заключается в исследовании уровня и динамичного разнообразия финансовых коэффициентов – показателей оборачиваемости.
Данные для расчета деловой активности
Таблица 2.6
Показатели
2006
2007
Выручка
5082
7452
Итого баланса
3954
4789
Оборотные активы
857
737
Себестоимость реализованной продукции
4195
6161
Стоимость
95
171
Дебиторская задолженность (более 12 месяцев)
Дебиторская задолженность (менее 12 месяцев)
293
365
Показатели деловой активности
Таблица 2.6
Показатели
2006
2007
Коэффициент оборачиваемости капитала
1,29
1,56
Период оборота капитала
279
231
Коэффициент оборачиваемости оборотных активов
5,93
10,11
Период оборота оборотных активов
61
36
Коэффициент загрузки
0,17
0,1
Коэффициент оборачиваемости затрат на организацию тура
44,16
36,03
Период оборота
8
10
Коэффициент оборачиваемости дебиторской задолженности (более 12 месяцев)
Период оборота дебиторской задолженности (более 12 месяцев)
Коэффициент оборачиваемости дебиторской задолженности (менее 12 месяцев)
17,34
20,42
Период оборота дебиторской задолженности (менее 12 месяцев)
21
18
Коэффициент оборачиваемости капитала отражает скорость оборота (количество оборотов за период) всего капитала за период. На данном предприятии он составил в 2006 году 1,29, а в 2007 – 1,56. Это говорит о том , что деловая активность организации к отчётному периоду незначительно возросла. Коэффициент оборачиваемости оборотных активов также возрос с 5,93 в 2006 году до 10,11 в 2007 году.
Период оборота оборотных активов снизился почти вдвое с 61 дня в 2006 году до 36 дней в 2007 году. Это говорит о повышении деловой активности предприятия.
Коэффициент загрузки показывает, что для того, чтобы получить один рубль выручки, необходимо было в 2006 году вложить в оборотные активы семнадцать копеек, а в 2007 году – десять копеек.
Коэффициент оборачиваемости затрат на организацию тура к отчётному периоду незначительно уменьшился.
Период оборота незначительно увеличился с восьми дней в 2006 году до десяти дней в 2007 году.
Показатели рентабельности
С помощью показателей рентабельности определяются относительная доходность предприятия и затраты средств или имущества.
Данные для расчета показателей рентабельности
Таблица 2.6
Показатели
2006
2007
Прибыль до налогообложения
1288
1407
Оборотные активы
857
737
Чистая прибыль
820
830
Собственный капитал
2733
3583
Выручка
5082
7452
Внеоборотные активы
3097
4052
Основные средства
3042
3843
Показатели рентабельности
Таблица 2.7
Показатели
2006
2007
Рентабельность оборотных активов
1,5
1,9
Чистая рентабельность оборотных активов
1
1,13
Рентабельность собственного капитала
0,5
0,4
Чистая рентабельность собственного капитала
0,3
0,23
Рентабельность продаж
0,25
0,19
Рентабельность внеоборотных активов
0,42
0,35
Чистая рентабельность внеоборотных активов
0,26
0,2
Фондоотдача основных средств
0,6
0,52
Фондоемкость основных средств
1,7
1,9
Рентабельность основных средств
0,42
0,37
Чистая рентабельность основных средств
0,27
0,22
Рентабельность оборотных активов достаточно велика: на 1 рубль 50 копеек в 2006 году и 1 рубль 90 копеек в 2007 году полученной прибыли до налогообложения приходится 1 рубль средств в оборотные активы.
Чистая рентабельность оборотных активов тоже достаточно высока, поскольку оборотные активы не так велики.
Рентабельность продаж одного рубля выручки в 2006 году содержит 25 копеек прибыли, а в 2007 году 19 копеек.
Фондоотдача характеризует размер реализованной продукции, приходящийся на 1 рубль собственных средств. Таким образом, у предприятия 60 копеек реализованной продукции приходится на 1 рубль вложенных средств в основные средства в 2006 году и 52 копейки – в 2007 году.
Фондоёмкостью является обратный показатель фондоотдачи. Он показывает размер основных средств, приходящихся на 1 рубль реализованной продукции. Этот показатель на данном предприятии составляет 1,7 в 2006 году и 1,9 – в 2007году.
Данному предприятию необходимо повышать рентабельность продаж, увеличивать фондоотдачу и накапливать собственные средства в обороте.
Диаграмма продаж
Таким образом, количество путевок, продаваемых в год по разным направлением различно. Приоритетным направлением является корпоративное обслуживание и речной туризм, что также отражено в пакете турпредложений.
2.2 Анализ маркетинговой деятельности организации
При анализе маркетинговой деятельности компании необходимо, прежде всего, определить наличие или отсутствие основных элементов фирменного стиля, а также выяснить, что является основными его носителями. В таблице 2.8 продемонстрированы результаты данного анализа.
Таблица 2.8
Элементы маркетинговой деятельности
Наличие
Основные элементы фирменного стиля
товарный знак,
фирменная шрифтовая надпись (логотип),
фирменный блок,
фирменный лозунг (слоган),
фирменный цвет (цвета),
фирменный комплекс шрифтов
-
-
-
-
+
+
Основные носители фирменного стиля
реклама в прессе,
печатная реклама (листовки, проспекты, буклеты, каталоги, информационные письма),
радио- и телереклама,
Интернет-реклама
Официальный сайт
наружная реклама (указатели, вывески, оформление офиса, фирменная одежда сотрудников, значки, нашивки и т.д.),
документы и удостоверения (пропуска, визитные карточки, удостоверения сотрудников, значки стендиств, пригласительные билеты и т.д.)
-
-
-
+
+
+
-
Проанализируем имеющуюся информацию.
Фирменные цвета:
Основные функции и философия цвета, как и в нашей жизни: привлекать внимание, передавать настроение, создавать реалистическое изображение, быть частью фирменного стиля и образа. Это означает, что с его помощью можно управлять отношением потребителя к турфирме. Создавая необходимую цветовую среду, удается вызвать у человека требуемые эмоции (таблица 2.9)
Влияние цвета на восприятие информации1
Таблица 2.9
Цвет
Символ зрительно-чувственного восприятия
Расстояние
Размер
Температура

Список литературы

"Список использованной литературы

1.Аримов С. Эффективный интернет-сервер туристической компании http://www.astt.ru/doklad/arim1406.shtml
2.Бойцова П. Крупнейшие туристические компании в 2007 г.
http://rating.rbc.ru/article.shtml?2007/04/04/31429138
3.Бутко К. Методы расчета рекламного бюджета компании // Реклама. Теория и практика. - №1. – 2006.
4.В мире продолжается туристический бум
http://www.rb.ru/biz/markets/show/8
5.Виханский О.С. Стратегическое управление. – М.: Экономистъ, 2005.
6.Внутренний туризм как результат финансового кризиса
http://elbuho.ru/?p=83
7.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2006.
8.Гриценко Ю. Сервер туристической фирмы в Интернете
http://www.astt.ru/txt/gritsenko.doc
9.Джоунс Д. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. - М.: Вильямс ИД, 2005.
10.Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах? Учебное пособие. – М.? ИНФРА-М, 2006.
11.Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование реклам-ной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
12.Канаев Д.А. Проблема оценки эффективности затрат на рекламу
http://www.marketing.spb.ru/mass/pri/2001/06_1.htm?printversion
13.Китчен Ф. Стимулирование сбыта : принципы и практика : учеб. по-собие для вузов : пер. с англ. / Ф. Китчен; под ред. Б.Л. Ерёмина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
14.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – СПб: Питер, 2007.
15.Курс менеджмента: Учебное пособие для студентов вузов / Под ред. Д.Д. Вачугова. – Ростов-на-Дону: Издательство «Феникс», 2003.
16.Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама/ Даниэль Ядин. - Пер. с англ. М.Веселковой.- М.:ФАИР-ПРЕСС,2003.
17.Методы оценки эффективности рекламы
http://www.moistrategy.ru/evolution/article.php?id=20
18.Мировой туристический рынок вырос на 5%
http://www.tourinfo.ru/news/10877
19.На каждом туристическом направлении 3-5 компаний контролируют 50% рынка http://marketing.rbc.ru/news/index/2006/03/24/8804006.shtml
20.Обзор российского рынка туристических услуг
http://www.marketcenter.ru/content/doc-0-9665.html
21.Оганесян И.А. Управления персоналом организации. - М.: «Амал-фея», 2003.
22.Особенности Интернет-брендинга
http://www.internet-branding.ru/internet/osob.html
23.Петрова Е. Сколько нужно тратить на рекламу? // Новый маркетинг. - №5. – 2006.
24.По итогам лета рост выездного туризма в Санкт-Петербурге соста-вил 25% http://www.votpusk.ru/news.asp?msg=230390
25.Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
26.Ревинский И. А., Романова Л. С. Поведение фирмы на рынке услуг. Туризм и путешествия: Учебное пособие. – Новосибирск: Сиб. унив. изд-во, 2008.
27.Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирова-ние, оценка эффективности. - М.: Март, 2004.
28.Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. - М.: РДЛ, 2004.
29.Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003.
30.Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2008.
31.Самойлов А. Как выбирать и работать с Рекламным Агентством // Аналитическая газета DMG. - №3. – 2008.
32. Соколов И.А. Внедрение моделей инновационной логистики в дея-тельности туристских фирм в условиях устранения проблем их функциони-рования // Российское предпринимательство. – 2007. - № 4. – C. 53-58.
33.Статистика мирового туризма http://news.vita.ua/6731
34.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама? принципы и практика. – СПб.? Питер, 2008.
35.Федеральный закон «Об основах туристической деятельности в Рос-сийской Федерации» №132-ФЗ http://www.trips.ru/node/26
36.Финансовый кризис затронет массовый туризм в России, но вряд ли скажется на индивидуальном http://www.apartment.su/news.php?id=5994
37.Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности. Учебник для ССУЗов. - М.: Академия, 2005.
38.Хвостик Е., Соболев С. Туризм пойдет другим путем // Коомер-сантЪ. - №43. – 2008.
39.Шматов Г. Медиапланирование: новый подход // Реклама. Теория и практика . - №1. - 2006.
40.http://www.italy-spb.ru
41.http://www.icentre.spb.ru
42.http://www.adm.ru
43.http://www.kmpspb.ru
44.http://www.budgetrf.ru/Publications/mert_new/2007/MERT_NEW200708071918/MERT_NEW200708071918_015.htm
45.http://doska6.com/cgi-bin/do/read.cgi?c=201&m=898
46.http://www.cm2000.ru/
47.http://www.4vida.ru/
48.http://www.stexpo.ru/
49.http://www.archart.ru/
50.http://www.agava.ru/



Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022