Вход

Особенности международной рекламной деятельности на примере какого-либо государства(Франция, Италия, США, Китай...)

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Доклад*
Код 339717
Дата создания 07 июля 2013
Страниц 10
Мы сможем обработать ваш заказ 30 июня в 14:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
610руб.
КУПИТЬ

Введение

Особенности международной рекламной деятельности на примере какого-либо государства(Франция, Италия, США, Китай...)

Фрагмент работы для ознакомления

112 090
115 835
Азия, Тихоокеанский рег.
99 583
102 584
99 071
101 704
108 480
Центральная и Восточная Европа
31 634
35 071
30 190
31 559
34 547
Латинская Америка
26 422
29 676
29 070
31 128
32 969
Африка/Ближний Восток/остальной мир
15 931
19 241
17 750
19 664
23 069
Весь мир
482 047
486 734
453 254
459 956
480 668
* Источник: ZenithOptimedia
Рассмотрим динамику рекламных расходов по разным регионам, таблица 3.
Таблица 2.3 - Рекламные расходы по регионам – изменения (в %) *
2007г./ 2006г.
2008 ./ 2007 г.
2009г./ 2008г.
2010г./ 2009 г.
2011г./2010г.
Северная Америка
2.7
-3.7
-8.3
-1.5
1.2
в том числе США
2.5
-4.1
-8.7
-1.7
1.1
Западная Европа
6.0
-1.1
-6.7
1.1
3.3
Азия, Тихоокеанский регион
6.8
3.0
-3.4
2.7
6.7
Африка/Ближний Восток/остальной мир
22.6
20.8
-7.7
10.8
17.3
Весь мир
6.7
1.0
-6.9
1.5
4.5
*Источник: ZenithOptimedia
Анализируя таблицу, можно выделить несколько регионов, за счёт которых осуществляется основной прирост в рекламной отрасли: Центральная и Восточная Европа, Африка, Ближний Восток и Азия. Так же США и страны Западной Европы имеют отрицательный прирост с 2007 года, когда как, например в Центральной и Восточной Европе спад начинается годом позже. Этим же развивающимся регионам и принадлежит ведущая роль по пути выхода из кризиса, соразмерно темпам своего прироста.
Также следует отметить несовершенство законодательства. Специалисты считают, что европейский рынок рекламы ввиду ограничений на рекламу и неразвитости законодательной базы, развивается медленно, но воспитывает у общества бережное отношение к своему здоровью и здоровому образу жизни, в целом.
Тем не менее, практически, ежегодно вносятся новые поправки в Закон, касаемо основных терминов, рекламы табачных, а также алкогольных изделий. Это является общемировой тенденцией, таблица 4.
Таблица 4 - Ограничения по рекламе в Масс Медиа
Страна
Запрещенные Масс Медиа
Ограничения по длительности ролика
Австрия
Без ограничений
Максимальная продолжительность 30 сек
Бельгия
Запрещена реклама на ТВ и Радио
Не имеется
Дания
Запрещена реклама на ТВ и Радио
Не имеется
Финляндия
Запрещена реклама на Радио
Телереклама запрещена по определенным дням
Франция
Рекламодатель может получить не более 8% эфира
Телереклама только блоками
Германия
Без ограничений
Телереклама только с 18.00 до 20.00, кроме суббот
Италия
Без ограничений
Не более 2-х роликов одного товара в неделю
Голландия
Без ограничений
Продажа пакетами централизованно
Швеция
Запрет на ТВ и Радио
Не используется
Россия
Без ограничений
20% лимит рекламы в течение каждого часа, и 15% лимит рекламы в течение суток
Как видно из таблицы 4, в некоторых странах действует строжайшая система ограничений: в таких странах, как Бельгия, Дания, Финляндия и Швеция реклама на радио и телевидении запрещена в принципе. В других странах действуют ограничения по длительности рекламы в эфире: например, в Германии, телереклама разрешена только два часа в день – с 18.00 до 20.00, кроме субботы, а в Италии разрешено не более двух роликов одного товара в неделю.
Помимо ограничений на трансляцию рекламных роликов, существуют ограничения по некоторым видам товаров. В таблице 5 дается описание ограничений по рекламе так называемых спорных товаров – спиртных напитков, табака и лекарств, таблица 5.
Как видно из таблицы 5, в таких странах, как Германия и Швейцария реклама спорных товаров запрещена во всех СМИ. Некоторые страны демонстрируют кое-какие ограничения по этим видам товаров. В других странах мира действуют регулирующие организации, в деятельность которых входит контроль над рекламной деятельностью.
Таблица 5 - Ограничения по рекламе спорных товаров
Страна
Спиртные напитки
Табак
Лекарства
Бельгия
Запрещена реклама абсента
Запрещено на ТВ, Радио и в Кино

Список литературы

Список используемой литературы

1.Басовский Л.Е. Мировая экономика. – М.: ИНФРА-М, 2009.-354 с.
2.Булатова А.С. Мировая экономика. – М.: Дело, 2008.-231 с.
3.Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности. –М.: ЮНИТИ,2007. – 298с.
4.Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.:Наука, 2009. – 136с.
5.Понкратов Ф.Г. Основы рекламы. - М. :Инфра-М, 2008. – 283с.
6.http://www.ngmg.ru
7.http://www.ra
8.http://www.m-n-r.ru
9.www.espar.ru
10.www.zenithoptimedia.ru
11.www.worldcrysis.ru
12.www.adv.ru/article67460.htm
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022