Особенности международной рекламной деятельности на примере какого-либо государства(Франция, Италия, США, Китай...)

Особенности международной рекламной деятельности на примере какого-либо государства(Франция, Италия, США, Китай...)

112 090
115 835
Азия, Тихоокеанский рег.
99 583
102 584
99 071
101 704
108 480
Центральная и Восточная Европа
31 634
35 071
30 190
31 559
34 547
Латинская Америка
26 422
29 676
29 070
31 128
32 969
Африка/Ближний Восток/остальной мир
15 931
19 241
17 750
19 664
23 069
Весь мир
482 047
486 734
453 254
459 956
480 668
* Источник: ZenithOptimedia
Рассмотрим динамику рекламных расходов по разным регионам, таблица 3.
Таблица 2.3 - Рекламные расходы по регионам – изменения (в %) *
2007г./ 2006г.
2008 ./ 2007 г.
2009г./ 2008г.
2010г./ 2009 г.
2011г./2010г.
Северная Америка
2.7
-3.7
-8.3
-1.5
1.2
в том числе США
2.5
-4.1
-8.7
-1.7
1.1
Западная Европа
6.0
-1.1
-6.7
1.1
3.3
Азия, Тихоокеанский регион
6.8
3.0
-3.4
2.7
6.7
Африка/Ближний Восток/остальной мир
22.6
20.8
-7.7
10.8
17.3
Весь мир
6.7
1.0
-6.9
1.5
4.5
*Источник: ZenithOptimedia
Анализируя таблицу, можно выделить несколько регионов, за счёт которых осуществляется основной прирост в рекламной отрасли: Центральная и Восточная Европа, Африка, Ближний Восток и Азия. Так же США и страны Западной Европы имеют отрицательный прирост с 2007 года, когда как, например в Центральной и Восточной Европе спад начинается годом позже. Этим же развивающимся регионам и принадлежит ведущая роль по пути выхода из кризиса, соразмерно темпам своего прироста.
Также следует отметить несовершенство законодательства. Специалисты считают, что европейский рынок рекламы ввиду ограничений на рекламу и неразвитости законодательной базы, развивается медленно, но воспитывает у общества бережное отношение к своему здоровью и здоровому образу жизни, в целом.
Тем не менее, практически, ежегодно вносятся новые поправки в Закон, касаемо основных терминов, рекламы табачных, а также алкогольных изделий. Это является общемировой тенденцией, таблица 4.
Таблица 4 - Ограничения по рекламе в Масс Медиа
Страна
Запрещенные Масс Медиа
Ограничения по длительности ролика
Австрия
Без ограничений
Максимальная продолжительность 30 сек
Бельгия
Запрещена реклама на ТВ и Радио
Не имеется
Дания
Запрещена реклама на ТВ и Радио
Не имеется
Финляндия
Запрещена реклама на Радио
Телереклама запрещена по определенным дням
Франция
Рекламодатель может получить не более 8% эфира
Телереклама только блоками
Германия
Без ограничений
Телереклама только с 18.00 до 20.00, кроме суббот
Италия
Без ограничений
Не более 2-х роликов одного товара в неделю
Голландия
Без ограничений
Продажа пакетами централизованно
Швеция
Запрет на ТВ и Радио
Не используется
Россия
Без ограничений
20% лимит рекламы в течение каждого часа, и 15% лимит рекламы в течение суток
Как видно из таблицы 4, в некоторых странах действует строжайшая система ограничений: в таких странах, как Бельгия, Дания, Финляндия и Швеция реклама на радио и телевидении запрещена в принципе. В других странах действуют ограничения по длительности рекламы в эфире: например, в Германии, телереклама разрешена только два часа в день – с 18.00 до 20.00, кроме субботы, а в Италии разрешено не более двух роликов одного товара в неделю.
Помимо ограничений на трансляцию рекламных роликов, существуют ограничения по некоторым видам товаров. В таблице 5 дается описание ограничений по рекламе так называемых спорных товаров – спиртных напитков, табака и лекарств, таблица 5.
Как видно из таблицы 5, в таких странах, как Германия и Швейцария реклама спорных товаров запрещена во всех СМИ. Некоторые страны демонстрируют кое-какие ограничения по этим видам товаров. В других странах мира действуют регулирующие организации, в деятельность которых входит контроль над рекламной деятельностью.
Таблица 5 - Ограничения по рекламе спорных товаров
Страна
Спиртные напитки
Табак
Лекарства
Бельгия
Запрещена реклама абсента
Запрещено на ТВ, Радио и в Кино