Оценка Влияния рекламной деятельности на получение дополнительных доходов предприятием(организацией, фирмой)

Содержание
Введение
Глава 1. Реклама и рекламная политика предприятия
1.1 Реклама как важнейший инструмент коммуникационной политики предприятия
1.2 Средства распространения рекламы
1.3 Организация рекламной деятельности
1.4 Правовые рамки рекламной политики в России
Глава 2. Оценка влияния рекламной деятельности на получение дополнительных доходов предприятия
2.1 Характеристика деятельности предприятия
2.2 Анализ рекламной деятельности предприятия за 2005 год
2.3 Выбор наиболее эффективных средств распространения рекламы и планирование объема рекламного бюджета предприятия
2.4 Прогнозная оценка затрат и расчет экономической эффективности рекламной деятельности предприятия
Заключение
Библиографический список
Приложение 1.1

Оценка Влияния рекламной деятельности на получение дополнительных доходов предприятием(организацией, фирмой)

Практическая значимость исследования в первую очередь выразилась в формировании методических рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности турфирмы
Заключение
В последнее время туризм получил значительное развитие и стал массовым социально-экономическим явлением международного масштаба. Быстрому его развитию способствует расширение политических, экономических, научных и культурных связей между государствами и народами мира.
С экономической точки зрения туризм – это особый вид потребления туристами материальных благ, услуг и товаров, который выделяется в отдельную отрасль хозяйства, обеспечивающую туриста всем необходимым: транспортными средствами, объектами питания, размещения, культурно-бытовыми услугами, развлекательными мероприятиями.
Отличительные черты рекламы как одного из главных средств маркетинговых коммуникаций в сфере туризма определяются спецификой как самой рекламы, так и особенностями системы туризма и ее товара – туристского продукта.
В качестве базы исследования использовалась туристская фирма «Вест Тревел». Кроме, экскурсионных автобусных туров в Финляндию, Швецию, Данию, Норвегию, Австрию, Чехию, Англию, Францию и  Италию, она так же предлагает широкий спектр услуг по индивидуальному бронированию отелей и коттеджей, трансферов и экскурсий в Финляндии, Швеции, Норвегии, Дании и бронированию билетов на паромные перевозки в Швецию и Германию (SiljaLine, Finnlines, Superfast, DFDSSeaways, Scandlines).
В рейтинге «Крупнейшие турфирмы России`2004» занимает 42 место из 70, это связано прежде всего, несовершенством рекламной политики организации.
В ходе исследования рекламной деятельности фирмы «Вест Тревел» были выявлена следующие недостатки:
1. Отсутствуют главные элементы брэнда (логотип, слоган, товарная марка и др.),
2. Нет единого фирменного стиля в оформлении документации (чеки, меню, и др. должно быть оформлено в фирменных цветах, с брендовыми элементами)
3. Интернет реклама представлена только критическими статьями о деятельности данной турфирмы и качеством предоставляемых услуг, которые встречаются на разных сайтах.
4. Наружная реклама представлена только одним уличным стендом.
5. Технологические ошибки в разработке сайта
6. Технические ошибки в работе сайта
Экономический анализ деятельности фирмы показал, что на предприятии наблюдается положительная динамика основных показателей. Выручка от реализации выросла в 2004 году на 1357,7 тыс. рублей по сравнению с предыдущим годом, а в 2005 году увеличилась на 848,3 тыс. рублей. Себестоимость тоже увеличилась на 624,2 рубля в 2005 году по сравнению с 2004, но темпы роста себестоимости (1,5%) несколько ниже темпа роста выручки (1,56%) за аналогичный период.
Довольно значительный рост коммерческих расходов на 129,9 тысяч рублей в 2004 году, что почти в 2,7 раза превышает уровень 2003 года, но к 2005 году темп роста снизился до 1,52%, что увеличило расходы на 109,8 тысяч рублей.
Прибыль от реализации также увеличивается стабильными темпами: на 16,1 тыс. рублей (1,38%) в 2004 году, на 114,2 тыс. руб. (в 2,9 раза) в 2005 году. То есть темпы роста прибыли превышают скорость изменения всех предыдущих показателей.
В 2003 году объем прибыли уменьшился за счет внереализационных расходов: -3,6 тыс. руб., до 38,9 тысяч рублей. Но в целом динамику финансовых показателей следует оценить как положительную. Фирма использует в 2005 году механизм льготного налогообложения. В основном все 100% прибыли поступает от основной деятельности.
На начало рекламной кампании предприятие имело. следующие показатели:
 имущество предприятия оценивалось по балансу в конце 2005 года в 198837 рублей;
 годовой оборот по реализации составил 2359221 рублей;
 прибыль от реализации – 172847 рублей;