Вход

Оценка Влияния рекламной деятельности на получение дополнительных доходов предприятием(организацией, фирмой)

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 339183
Дата создания 07 июля 2013
Страниц 73
Мы сможем обработать ваш заказ 30 января в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 520руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание
Введение
Глава 1. Реклама и рекламная политика предприятия
1.1 Реклама как важнейший инструмент коммуникационной политики предприятия
1.2 Средства распространения рекламы
1.3 Организация рекламной деятельности
1.4 Правовые рамки рекламной политики в России
Глава 2. Оценка влияния рекламной деятельности на получение дополнительных доходов предприятия
2.1 Характеристика деятельности предприятия
2.2 Анализ рекламной деятельности предприятия за 2005 год
2.3 Выбор наиболее эффективных средств распространения рекламы и планирование объема рекламного бюджета предприятия
2.4 Прогнозная оценка затрат и расчет экономической эффективности рекламной деятельности предприятия
Заключение
Библиографический список
Приложение 1.1



Введение

Оценка Влияния рекламной деятельности на получение дополнительных доходов предприятием(организацией, фирмой)

Фрагмент работы для ознакомления

Практическая значимость исследования в первую очередь выразилась в формировании методических рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности турфирмы
Заключение
В последнее время туризм получил значительное развитие и стал массовым социально-экономическим явлением международного масштаба. Быстрому его развитию способствует расширение политических, экономических, научных и культурных связей между государствами и народами мира.
С экономической точки зрения туризм – это особый вид потребления туристами материальных благ, услуг и товаров, который выделяется в отдельную отрасль хозяйства, обеспечивающую туриста всем необходимым: транспортными средствами, объектами питания, размещения, культурно-бытовыми услугами, развлекательными мероприятиями.
Отличительные черты рекламы как одного из главных средств маркетинговых коммуникаций в сфере туризма определяются спецификой как самой рекламы, так и особенностями системы туризма и ее товара – туристского продукта.
В качестве базы исследования использовалась туристская фирма «Вест Тревел». Кроме, экскурсионных автобусных туров в Финляндию, Швецию, Данию, Норвегию, Австрию, Чехию, Англию, Францию и  Италию, она так же предлагает широкий спектр услуг по индивидуальному бронированию отелей и коттеджей, трансферов и экскурсий в Финляндии, Швеции, Норвегии, Дании и бронированию билетов на паромные перевозки в Швецию и Германию (SiljaLine, Finnlines, Superfast, DFDSSeaways, Scandlines).
В рейтинге «Крупнейшие турфирмы России`2004» занимает 42 место из 70, это связано прежде всего, несовершенством рекламной политики организации.
В ходе исследования рекламной деятельности фирмы «Вест Тревел» были выявлена следующие недостатки:
1. Отсутствуют главные элементы брэнда (логотип, слоган, товарная марка и др.),
2. Нет единого фирменного стиля в оформлении документации (чеки, меню, и др. должно быть оформлено в фирменных цветах, с брендовыми элементами)
3. Интернет реклама представлена только критическими статьями о деятельности данной турфирмы и качеством предоставляемых услуг, которые встречаются на разных сайтах.
4. Наружная реклама представлена только одним уличным стендом.
5. Технологические ошибки в разработке сайта
6. Технические ошибки в работе сайта
Экономический анализ деятельности фирмы показал, что на предприятии наблюдается положительная динамика основных показателей. Выручка от реализации выросла в 2004 году на 1357,7 тыс. рублей по сравнению с предыдущим годом, а в 2005 году увеличилась на 848,3 тыс. рублей. Себестоимость тоже увеличилась на 624,2 рубля в 2005 году по сравнению с 2004, но темпы роста себестоимости (1,5%) несколько ниже темпа роста выручки (1,56%) за аналогичный период.
Довольно значительный рост коммерческих расходов на 129,9 тысяч рублей в 2004 году, что почти в 2,7 раза превышает уровень 2003 года, но к 2005 году темп роста снизился до 1,52%, что увеличило расходы на 109,8 тысяч рублей.
Прибыль от реализации также увеличивается стабильными темпами: на 16,1 тыс. рублей (1,38%) в 2004 году, на 114,2 тыс. руб. (в 2,9 раза) в 2005 году. То есть темпы роста прибыли превышают скорость изменения всех предыдущих показателей.
В 2003 году объем прибыли уменьшился за счет внереализационных расходов: -3,6 тыс. руб., до 38,9 тысяч рублей. Но в целом динамику финансовых показателей следует оценить как положительную. Фирма использует в 2005 году механизм льготного налогообложения. В основном все 100% прибыли поступает от основной деятельности.
На начало рекламной кампании предприятие имело. следующие показатели:
 имущество предприятия оценивалось по балансу в конце 2005 года в 198837 рублей;
 годовой оборот по реализации составил 2359221 рублей;
 прибыль от реализации – 172847 рублей;

Список литературы

"Библиографический список
1.Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. – International institute for quality in public relations and authors. - Copenhagen. – 1997
2.Plague R. New wave of advertising//Advertising age.1984.–№3
3.Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная компания. –М., Приор, 1997
4.Ассоциация Наружной рекламы, ""Рекламные идеи - Yes!"" №2, 1996
5.Блэк С. Public relations . Что это такое. – М. – 1990
6.Бове К., Аренс В. Современная реклама. – Тольятти: ИД «Довань», 1996.
7.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001
8.Буймова Р. Библии мерчендайзинга. Полезная теория в искусстве продаж, // Маркетолог 2001 №6
9.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз-шанс,1995
10.Волкова В.В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону., 1999
11.Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994
12.Дейян А. Реклама. М., 1993
13.Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 1996
14.Дубина Н. Размышления о рекламе // Компьюарт. 2002. № 8
15.Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП – Холдинг, 2002
16.Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003
17.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992
18.Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2000
19.Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002
20.Картер Г. Эффективная реклама. - М. 1986
21.Катернюк А.В. Планирование рекламной кампании: Конспект лекций. – ДВГАЭиУ, 1999 С.57
22.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001
23.Кеворков В.В. Слоган. Практическое руководство. М.: РИП-холдинг,2003
24.Костина А.В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2000
25.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 1998
26.Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс"", 1993
27.Лапин К.П. Социология. –СПб, 1998
28.Лосев А.Ф. «Проблема символа и реалистическое искусство» М., 1995
29.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000
30.Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2005
31.Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01.04.2000
32.Организация рекламной деятельности: учеб.пособие./ Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. – М.: Изд «Академия», 2005
33.Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005.
34.Рамазанов И.А. Мерчендайзинг в торговом бизнесе: учебное пособие. – М.:Изд-ство «Деловая литература», 2002
35.Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М., 1994
36.Ромат Е.В. Реклама. 4-е изд. СПб.: Питер, 2001
37.Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
38.Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: «Маркетинг», 1995
39.Семенов А. Рекламный менеджмент. – М., 2001
40.Синяева И.М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред.проф. Васильева Г.А. –М.:ЮНИТИ,1998
41.Сулягин Ю.А., Петров В.В Реклама. Учебник., СПб, 2003
42.Сэндидж Ч.. “Реклама. Теория и практика”, - М., Прогресс, 1989
43.Толстова Л.Н. История Древнего мира. – СПб.: СПбГУП, 1999
44.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 1997
45.Уэллс У.“Реклама. Принципы и практика”. СПб, 1999
46.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000
47.Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003
48.Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – М.: Ось-89, 2003
49.Щепакин М.Б. , Петровский В.И. Технологии производства в России. – М, 2004
50.http://www.west-travel.ru- официальный сайт компании «West-Travel»

Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2023