"Имидж студия " как инновационный прект индустрии моды на российском рынке на примере салона Внарта СПА

Введение
1 глава. Принципы создания инновационного проекта
1.1. Сущность и основные понятия инновационной деятельности
1.2. Факторы успеха
1.3. Проблемы и возможности
1.4. Понятие внутренней и внешней эффективности новшества закономерности инновационного развития
2 глава. Индустрия моды на современном российском рынке
2.1. Основные тенденции развития отечественной индустрии моды
2.2. Направления отечественной индустрии моды
2.2. Характеристика услуг
3 глава. Имидж-студия как инновационный проект
3.1 Цели и задачи деятельности имидж-студии
3.2. Организационная структура имидж-студии
3.3. Способы реализации имидж-студии как инновационного проекта
Заключение
Список литературы

"Имидж студия " как инновационный прект индустрии моды на российском рынке на примере салона Внарта СПА

Металлические детали наряда и аксессуаров по-прежнему актуальны, но в этом сезоне металлический блеск не в моде. Цыганский стиль – вышитые узоры и пышные юбки – ещё долго не выйдет из моды, но теперь многослойность следует чуть поубавить.
Трикотаж
Жакет как отдельная часть гардероба продолжает оставаться актуальным, однако его начинает постепенно вытеснять комфортный «жакетный» плотный трикотаж.
Основной мотив трикотажа – женственность, соблазнительность и летняя небрежность.
Трикотажные футболки и топы выполнены преимущественно из натуральных материалов, таких, как мерсеризированный хлопок, лен, струящаяся вискоза.
Для завершения романтического образа дизайнеры часто используют кружево, сетку, прозрачные вставки. Силуэты трикотажных изделий становятся более изящными, декорированырюшами, воланами, лентами и кантами. Модна завышенная линия талии. Жилеты, болеро, коротенькие жакетики из струящейся пряжи комбинируются с платьями и сарафанами.
Блузы
Блуза в сезоне весна-лето 2007 продолжает играть роль неотъемлемой части гардероба любой модницы. Самый популярный и комфортный вариант – белая базовая блуза различной длины, от короткой с выточками в стиле 60-х годов до небрежной широкой туники. Форма воротничка - как у мужской рубашки или небольшой воротник-стойка. Романтические блузы выдержаны в стиле рококо и возбуждают воображение рюшами на воротнике-стойке, воланами на рукавах, жабо, оборками на талии.
По-прежнему остаются актуальными туники, а также широкие длинные блузы с поясом на талии или бедрах. Для блуз чаще всего используются прозрачные, легкие ткани, такие, как хлопок, лен, батист.
В сегменте спортивного трикотажа доминирует морская тема с обилием разнообразной полоски, колец. В пуловерах часто встречаются цветные канты. Иногда в романтических блузах встречается рисунок в мелкий цветочек
Юбки
Уже в текущем сезоне можно смело утверждать, что юбка заняла прочное место в женском гардеробе. Юбки продолжают оставаться актуальными, к ним, однако, добавились новые силуэты!
Прежде всего это юбка на талии, а также варианты юбок на завышенной талии. Длина юбок колеблется от экстремальной мини из денима в сегменте молодежной моды, до удлиненных годе и макси. Самой актуальной же длиной остается юбка по колено. В будущем сезоне в моду вновь входят юбки-колокола, балоны и тюльпаны, а также варианты А-силуета.
Брюки
Брюки и брючные костюмы продолжают доминировать в женском гардеробе. Как и юбки, брюки в наступающем сезоне чаще носят на талии, варианты на бедрах, однако, продолжают оставаться актуальными. Пояса подчеркивают силуэт брюк. Длина брюк остается как и в настоящем сезоне самой разнообразной. Ширина - узкая и экстремально узкая под туфли со шнуровкой или псевдо-сапоги. Появляются брюки в стиле 50-х годов – узкие дудочки со стрелками и боковыми карманами. Капри 3/4 длины с завышенной талией напоминают одежду тореадора.Ткани с одной стороны легкие и струящиеся, с другой - гладкие, с блеском. Актуальны как всегда натуральные ткани – хлопок, сатин и лен.
Платья
Многообразие силуэтов, тканей, вариантов длины просто ошеломляет. Туники в сочетании с брюками или или без них (для самых смелых) выполнены из легких струящихся материалов и выглядят очень женственно. Спортивные платья прямого силуэта предлагаются из структурированных тканей или гладких в крупный рисунок.Несмотря на общую тенденцию к скромности и неброскости, в сегменте платьев дизайнеры очень часто используют кружево, складки, рукава-фонарики, юбки-плиссе, рюши и канты. Все чаще появляются платья с завышенной талией в стиле «ампир».
Аксессуары
Пара удачно подобранных аксессуаров легко может как превратить повседневную одежду в гламурный наряд, так и наоборот. Следует украшать себя парой длинных бисерных нитей или золотых ожерелий и обуть пару сказочных туфель с открытым носком на шпильке. Обувь и сумочки мгновенно оживляют любой ансамбль. Все стильные штучки, без которых не обойтись, в этом сезоне обязательно нужно носить в огромных сумках. Для некоторых случаев идеально подойдут сумочки-ридикюли. А также цепи различных плетений в этом сезоне должна приобрести каждая модница…В общем полное оцепенение……
2.2. Направления отечественной индустрии моды
Габитарный имидж – это мнение о человеке, сформированное на основе восприятия имиджформирующей информации о внешнем его виде. проанализировать габитарный имидж можно по :
а) внешности
б) по созданной среде обитания (жилище, кабинет, автомобиль) –средовой имидж
в) по овеществлённой продукции – предметам, вещам созданными человеком
г) по вербальной продукции человека – что говорит, как говорит, что и как пишет
д) по кинетической составляющей ( кинетика – движение)
Механизм формирования, места в структуре имиджевого комплекса и его составляющие:
природно –биологические (конструкция, возраст, психо – физический тип);
социо – культурные (навыки и привычки оформления себя через одежду, эстетические и гигиенические стандарты);
социально – эмпирические (представления об уместности и социальной восстребованности внешнего образа);
знаково – символическая (принципы построения общения с другими посредствам “языка одежды”).
Имидж - образ, система внешних характеристик человека, которая создает или подчеркивает неповторимое своеобразие личности. И всегда отражает индивидуальность, являясь ее внешней, обращенной на других людей, стороной.
Элементы имиджа приобретают значение символов данной личности, их значимость не ограничивается лишь отражением внешности, а становится неотъемлемой частью характера и индивидуальности человека, формирует отношение к нему других людей. От имиджа человека в значительной степени зависит то, как он будет воспринят другими.
Деятельность человека раскрывается через процессуальную составляющую имиджа. Это то, как человек делает что-либо. Насколько он энергичен, как быстро он реагирует на ситуации, как легко умеет переключаться с одного вида действия на другие, насколько эмоционально он реагирует на какое-либо событие, какие эмоции преобладают в общении.
Ядро имиджа составляют позиции, установки и легенда. Для современного имиджа очень важно, чтобы позиции и установки личности соответствовали психологии "победителя".
Этимологическое понятие имиджа восходит к французскому image, что означает образ, представление, изображение. В современном значении оно обозначает то впечатление, которое производит человек на окружающих, что и как он говорит и делает, каков стиль его мышления, поведения, обращения с людьми, его внешность, одежда, манеры.
В западном бизнесе способности и умению человека производить хорошее впечатление придают очень большое значение. Недаром там появилась новая категория людей, так называемых имиджмейкеров – специалистов по имиджу. С человеком, не умеющим четко выражать свои мысли, неопрятно одетым, никто не станет вести дела.
Имидж (англ. image) – образ, т.е. это визуальная привлекательность личности, самопрезентация, конструирование человеком своего образа для других. Исконно русское слово, несущее ту же смысловую нагрузку, что и имидж, - образ – существовало всегда. По В.И. Далю, «образ – это вид, внешность, фигура, портрет, писаное лицо… и он связан со временем».
В психологии под имиджем понимают «сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо; формирование имиджа происходит стихийно, но чаще оно является результатом работы специалистов; имидж отражает социальные ожидания определенной группы»17.
Понятие «имидж» возникло на Западе в 50-х гг. и первоначально использовалось в рекламной практике. Далее, в 60-х гг. этот термин вновь возникает в сфере предпринимательства как основное средство психологического воздействия на потребителя. Позже понятие имиджа стало основным элементом теории и практики паблик рилейшнз, прочно вошло в политическую и общественную жизнь.
Американская исследовательница по имиджу Лилиан Браун (имиджмейкер пяти американских президентов от Кеннеди до Картера) считает, что «профессиональный навык сам по себе не обеспечит вам работы или повышение по службе. Для этого нужно располагать к себе людей, с которыми работаешь, то есть необходимо создать нужный имидж. Считается, что люди судят о нас по внешнему впечатлению, которое мы производим в течение первых пяти секунд разговора. Именно такие качества личности, как внешность, голос, умение вести диалог, могут сыграть решающую роль и в вашей карьере, и во всей жизни»18. В России понятие «имидж» появилось сравнительно недавно.
Одним из первых, кто ввел понятие “имидж” в специальную русскоязычную литературу, был О. Феофанов. В своей работе “США: реклама и общество”, появившейся в 1974 году, он рассматривает имидж как основное средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя. Интересно отметить, что этот термин почти не встречается в таких фундаментальных работах американских авторов, как: “Основы маркетинга” Ф. Котлера, “Реклама: теория и практика” Ч. Сэндиджа, В. Фрайбургера, К. Ротцола. В то же время Ф. Котлер много пишет о формировании образа фирмы. Но, так или иначе, слово имидж вошло сегодня в русский язык. Об этом можно судить потому, как широко используют сегодня это понятие журналисты, рекламисты, социологи, философы, политологи, (но чаще же всего - психологи).
Имидж можно трактовать как одну из форм социальной регуляции человеческого поведения: индивидуального и группового. Поведение человека регулируется не только социальными, но и биологическими и психологическими механизмами; все они взаимодействуют между собой и проникают друг в друга. Так как к механизмам социальной регуляции относятся социальные нормы, ценности, институты, организации, то и имидж можно отнести к одному из таких механизмов.
Имидж выполняет две функции:
ценностные,
технологические.
Ценностные функции имиджа:
Личностно возвышающая. Благодаря созданию вокруг личности ореола привлекательности, она становится социально востребованной, раскованной в проявлении своих лучших качеств.
Комфортизация межличностных отношений. Суть этой функции в том, что обаяние людей объективно привносит в их общение симпатии и доброжелательность, а потому нравственную меру терпимости и такта.
Психотерапевтическая. Суть её в том, что личность, благодаря осознанию своей индивидуальной незаурядности и повышенной коммуникабельности, обретает устойчивое мажорное настроение и уверенность в себе.
Таким образом, ценностные функции имиджа свидетельствуют о его бесспорном значении в выстраивании здоровой душевной организации личности. Философская связка «форма и содержание» объясняет закономерность функционирования имиджа как внешнего проявления духовного здоровья личности, состояния её биоэнергетического потенциала. Д.И. Менделеев на обложке книги «Основы химии» написал: сущность познаётся через форму. Интерпретируя это высказывание выдающегося отечественного учёного, скажем: Посредством имиджа наиболее заметно, а потому доступно для других людей, проявляется внутренний мир конкретной личности. Вот почему так велика роль ценностных функций имиджа19.
Технологические функции имиджа:
Межличностной адаптации. Благодаря правильно избранному имиджу можно быстро войти в конкретную социальную среду, привлечь к себе внимание, оперативно установить доброжелательные отношения.
Высвечивание лучших личностно-деловых качеств. Благоприятный имидж даёт возможность зрительно представить наиболее привлекательные качества человека, позволяя соприкасающимся с ним людям познавать именно эти черты, вызывающие симпатию или доброе расположение.
Затенение негативных личностных характеристик. Посредством макияжа, дизайна одежды, аксессуаров, причёски и т.д. можно отвлечь людей от тех недостатков, которыми обладает человек.
Организация внимания. Привлекательный имидж невольно притягивает к себе людей, он импонирует им, а потому они психологически легче располагаются к тому, что он говорит или демонстрирует.
Преодоление возрастных рубежей. Искусно владея технологией самопрезентации, что конкретно проявляется в удачном выборе моделей поведения и исполнении различных ролей, можно комфортно себя чувствовать в общении с людьми разного социального положения и профессионального статуса, не сковывая себя «комплексом» собственного возраста.
Таким образом, имидж – это полиметрическое явление, функционал которого разнообразен.
Главное его назначение – достичь эффекта личного притяжения, что наиболее важно в работе специалиста по связям с общественностью.
Человек, который в полной мере владеет функциями имиджа, тому присуще такое состояние, которое называется магией расположения. Акцент на практическом значении имиджа отличает наше понимание его содержания и предназначения от зарубежных подходов.
Имидж бывает достоянием конкретного лица, а также групповым. Как правило, имидж – явление положительное. Вместе с тем в жизни немало фактов, когда личность берёт на вооружение эпатажные модели поведения, тем самым привлекая к себе внимание людей, получая доступ к средствам массовой информации.
Для того чтобы лучше представить особенности имиджа как социального регулятора, необходимо построить теоретическую модель имиджа, которая «представляет собой определенную структуру, отражающую внутренние, существенные отношения реальности»20.
Основные оставляющие имиджа личности::
внешний облик;
личная культура;
вредные привычки;
стиль поведения, манеры;
риторика;
играемые роли21.
В межличностных отношениях подсознательно используется уравнение:
Поступок и Ответная реакция + Интерпретация и Коммуни­кация = Репутация и Имидж.
Правильно подобрав одежду, улучшив манеры, вооружившись знаниями в области общения и межличностных отношений, человек способен превратить свои физические данные, внутреннюю сущность в факторы успеха, то есть превратить себя в личность такого типа, каким он хочет казаться.
При этом в основе типов имиджа личности могут лежать универсальные личностные предпочтения, характеристики лидерства, типы темперамента и т. п.
В частности на основе типов темперамента по-Керси можно выделить следующие виды имиджей.
Интуитивно-рациональный. Мечтатель, который создает идеи с помощью изобретательности и логики, ориентируясь на возможности.
Интуитивно-эмоциональный. Катализатор, оратор и активизатор, который взаимодействует с людьми, знакомя их с ценностями. Одарен воображением и заботливостью.
Чувственный сенсорик. Личность, устраняющая конфликты и ведущая переговоры, действует обычно ловко, талантливо и своевременно. Прагматична и ценит свободу.
Чувственный оцениватель. Традиционалист, стабилизирующий и объединяющий, с чувством ответственности и лояльности. Ценит существующий порядок вещей.
Личности с интуитивно-рациональным подходом к жизни рождаются мечтателями со склонностью к новаторству и научному исследованию. Эти личностные типы борются за возможность и всегда находят подходящие условия и обстоятельства в жизни. Они создают идеи и живут девизом «Быть безупречными во всех начинаниях». Их направляет рациональное макровидение.
Часто, чтобы описать этот личностный тип, в психологических руководствах используется портрет Эн Рэнд. Однако есть примеры и в истории: Сократ, Екатерина Великая, мадам Кюри и Маргарет Мид.
В этой работе к данным личностным типам относятся Эн Рэнд, Лиз Клай-борн, Джейн Фонда, Эсти Лаудер, Мадонна, Линда Вачнер, Лилиан Верной, Голда Меир и Глория Стайнем.
Они составляют 69 процентов от всех объектов исследования. Эти личностные типы ведут за собой, разрабатывая стратегии, и обычно поддерживают братские или покровительственные отношения. Имеют внутреннюю потребность в компетентности. Предпочитают думать качественными категориями, действовать с учетом количественных параметров.
Интуитивно-эмоциональные личности, идеалисты мира, склонные к тому, чтобы быть катализаторами. Они работают, взаимодействуя с людьми, и живут под девизом «Да будешь ты правдив перед самим собой!» Примеры в истории — Жанна д'Арк, Вильям Шекспир, ИндираГанди и мать Тереза. В числе личностей, рассматриваемых здесь, ближе все­го к этому характеру Мэри Кей Эш и Опра Винфри. Эти женщины руководят, раздавая похвалу и награды, имеют от природы материнские качества и испытывают потребность в подлинности.
Чувственные сенсорики рождаются ремесленниками мира со склонностью к поиску неисправностей, погашению пожаров и ведению переговоров. Они имеют тенденцию работать изящно и своевременно, живут под девизом «Есть, пить и женщин любить». Примеры в истории— святой Франциск Ассизский, авиатор Амелия Эрхарт, генерал Жорж Паттен и комик Джек Бенни. Эти личностные типы, нуждающиеся в свободе, представлены Марией Каллас, единственной из женщин, анализируемых в этой работе, которая соответствует вышеописанному характеру
Чувственный оцениватель передает нам чувство долга, что объясняет, почему личностные типы чувственного оценивателя становятся традиционалистами, консолидирующими и стабилизирующими общество.
Они имеют тенденцию работать с сущностью ответственности, лояльности и трудолюбия, живя под девизом «Раньше в кровать, раньше вставать». Примеры в истории — защитница младенцев Флоренс Найтингейл, Джордж Вашингтон, филантроп Эндрю Карнеги и художник Норман Рокуэлл. Эти типы ощущают потребность в принадлежности к чему-то. Единственный пример соответствия этому типу среди наших тринадцати новаторов-женщин — Маргарет Тэтчер, заслужившая себе прозвище Железная Леди своим пониманием стабильности.
Исследователи имиджа определяют его как набор определенных качеств, которые ассоциируют с определенной индивидуальностью, и различают следующие его составляющие:
Схема 2.

= + +
К персональным характеристикам относятся физические, психологические особенности, характер человека, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений и т. д. Многие исследователи отмечают существование некоторого качества, которое делает личность неотразимой в глазах других и позволяет осуществлять загадочное влияние. Лебон назвал это качество обаянием, Вебер – харизмой.
Социальные характеристики связаны с текущей ситуацией, которой, например, данный человек должен соответствовать. Это, достаточно, подвижная часть имиджа, тесно связанная с требованиями реальности. Каждый раз эти характеристики конструируются заново на основе тщательного анализа сложившейся ситуации. К ним относятся статус, модели ролевого поведения и т.д.
Символические характеристики, напротив, являются устойчивым и неизменным компонентом. Они связаны с идеологией и культурой. Иначе говоря, существует определенный набор качеств, характеризующий идеальный тип.
Наряду с данной точкой зрения в отечественной литературе выделяют еще три возможных подхода к изучению имиджа: функциональный, контекстный и сопоставительный22.
Функциональный подход включает следующие варианты имиджа исходя из разного типа функционирования:
- зеркальный – это имидж, свойственный нашему представлению о себе. Мы как бы смотримся в зеркало и рассуждаем, каковы же мы. Обычно этот вариант имиджа более положительный, ибо психологически мы всегда выдвигаем не первое место позитив. Его минус – минимальный учет мнения со стороны;
- текущий – характерен для взгляда со стороны. Необходимо помнить, недостаточная информированность, непонимание и предубеждение формируют имидж не в меньшей степени, чем реальные поступки;
- желаемый – отражает то, к чему мы стремимся;
- корпоративный – это имидж организации в целом, а не каких-то отдельных подразделений или результатов работы. Здесь и репутация организации, и ее успехи, и степень стабильности;
- отрицательный – это имидж, создаваемый оппонентом, соперником, врагом, т.е. вариант сознательно конструируемый, а не возникающий спонтанно. При запуске отрицательного имиджа возникает проблема адекватного его опровержения.
В контекстуальном подходе имидж классифицируется по способам применения, в котором он функционирует (имидж бизнесмена, телеведущего, политика, педагога и т.п.).
Сопоставительный подход заключается в сравнении имиджевых характеристик. Их можно сопоставить по ряду параметров: компетентность, интеллигентность, склонность к силовому решению и т.д. Увидев отличие, можно соответствующим образом перестраивать имидж.