Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
338769 |
| Дата создания |
07 июля 2013 |
| Страниц |
53
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
1.1. Понятие и виды маркетинговой стратегии
1.2. Процесс разработки маркетинговой стратегии
1.2.1. Корпоративная философия
1.2.2. Анализ внутренних ресурсов
1.2.3. Анализ внешнего окружения
1.2.4. SWOT-анализ
1.2.5. Выбор стратегии
2. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ «Findus Rus»
2.1.Общая характеристика компании «Findus Rus»
2.2 Корпоративная философия «Findus Rus»
2.3. Анализ внешнего окружения
2.3.1. Современный рынок замороженной продукции
2.3.2. Привлекательность рынка замороженной продукции
2.4. Swot-анализ положения компании «Findus Rus»
2.5. Оценка конкурентной среды компании «Findus Rus»
2.5.1.Анализ приоритетных конкурентов
2.5.2. Модель пяти сил
2.6. PEST анализ компании «Findus Rus»
2.7. Выбор стратегии компании «Findus Rus»
2.7.1. Разработка программы маркетинг микс
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Введение
Разработка маркетинговой стратегии для компании Findus Rus
Фрагмент работы для ознакомления
Необходимая глубина анализа, достоверность выводов обеспечивается применением общенаучных методов: системного подхода, анализа и синтеза, сравнения, абстрагирования, восхождения от абстрактного к конкретному.
База исследования: фирмы, функционирующие на российском рынке замороженных продуктов; компания «Findus Rus».
Теоретическая значимость исследования заключается в раскрытии сущности, признаков и функций стратегии компании; в обосновании значимости маркетинговых подходов к поиску условий и инструментов формирования стратегии.
Практическая значимость исследования заключается в разработке рекомендаций по повышению эффективности деятельности компании «Findus Rus», учитывающих множество разнообразных факторов.
Структура дипломной работы обусловлена поставленными исследовательскими задачами, отражает сущность рассматриваемой проблемы и ход исследования. Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Выполненная дипломная работа позволила получить следующие существенные выводы:
Выбор маркетинговой стратегии в большой степени зависит от состояния рыночного спроса и специфики выпускаемой продукции;
Разработка стратегии базируется на корпоративной философии компании и комплексном изучении внешней и внутренней среды компании;
Разработка стратегии включает три четко обозначенные стадии: стратегический анализ; выявление стратегических альтернатив и выбор стратегического курса;
Существует достаточно проработанная методологическая база разработки маркетинговой стратегии, которая в основном строится на идеях зарубежных специалистов;
Российский рынок замороженных продуктов динамично развивается, его привлекательность высока;
Участники рынка, как правило, занимают всего лишь несколько сегментов.
Проведенное исследование позволяет сформулировать следующие рекомендации для компании «Findus Rus» - относительно нового участника российского рынка замороженных продуктов:
Маркетинговая стратегия должна базироваться на конкурентных преимуществах, прежде всего, высоком качестве продукции;
Стратегия должна учитывать действия основных конкурентов (Hortex, Forsta);
Необходимо учитывать сезонность спроса на замороженную продукцию и отношение российских потребителей к замороженным продуктам, которое характеризуется определенными стереотипами;
Больше внимания нужно уделить коммуникативной политики, направленной на формирование знания потребителей о компании и ее продукции, создание положительного имиджа в глазах российского общества;
Список литературы
1. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 1999. 356 c.
2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер Ком, 1999. 296 c.
3. Ансофф И. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 1989. 312 c.
4. Архипов В.М. Стратегический менеджмент: учебное пособие. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1998. 161 c.
5. Архипов В.М., Верховская О.Р. Стратегический менеджмент в децентрализованных фирмах: учебное пособие. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2003. 89 c.
6. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999. 279 c.
7. Беляев В.И. Практика менеджмента. – М.: Кнорус, 2006. 265 c.
8. Болтавин А. Российский рынок замороженных полуфабрикатов из овощей / Discovery Research Group.
9. Большаков А.С., Михайлов Б.И. Современный менеджмент: теория и практика. – СПб.: Питер, 2002.332 c.
10. Бянкин М.В., Поделинская И.А. Стратегическое планирование – Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005. 288 c.
11. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент. – М.: Гардарика, 1999. 390 c.
12. Гавердовский А. Законы управляемой инновации // Top-Manager, № 12(66), 2006. С. 62-66.
13. Голубкова М.А. Маркетинг: теория и практика. – М.: Юнити, 1998. 367 c.
14. Грушенко В.И., Фомченкова Л.В., Халдеев В.Т. Корпоративный менеджмент. – М: Юнити, 2002. 198 c.
15. Дихтль Е., Хершген У. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 1995. 318 c.
16. Друкер П. Практика менеджмента. – М.: Вильямс, 2000. 266 c.
17. Дука Б. Инновации. Осознание пути // Top-Manager, № 5(10), 2001. С. 104-109.
18. Имаи М. Философия здравого смысла // Top-Manager, № 68, 2007. Стр. 76-83.
19. Интервью с Валерием Елховым // Мороженое и замороженные продукты, №12, 2006.Стр. 34-38.
20. Квартальнов В.А. Стратегический менеджмент в туризме. Современный опыт управления. – М: Юнити, 2000. 320 c.
21. Кирьянов М.И. Корпоративный имидж / Статья опубликована на www.iteam.ru
22. Кныш М.И. Конкурентные стратегии: учебное пособие. – СПб.: 2000. 284 c.
23. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2000. 752 c.
24. Ланкестер Д., Джоббер Д. Организация сбыта/Пер. с англ. Л.В. Измайловой. – Мн: Амалфея, 2003. 382 c.
25. Маркетинг: учебное пособие/Под ред. А.М. Немчина –СПб.: Бизнес-пресса,2001. 340 c.
26. Менеджмент: учебник. Под ред. В.В. Томилова. – М.: Юрайт-Издат, 2003. 591 c.
27. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Дело, 2000. 430 c.
28. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. – СПб.: Питер, 2000. 336 c.
29. Морозкин Н.А. Сбалансированная система показателей в разработке стратегии компании // Современные аспекты экономики, № 19(86), 2005. Стр. 203-210.
30. Ольве Н.Г., Рой Ж., Веттер М. Сбалансированная система показателей. Практическое руководство по использованию/Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2006. 304 c.
31. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. – СПб.: Питер, 2000. 246 c.
32. Петрова Н.П. Искусство работать с людьми. – М: Эксмо, 2005. 224 c.
33. Портер М. Международная конкуренция. – М.: Юнити, 1998. 390 c.
34. Томилов В.В., Песоцкая Е.В. Маркетинг в системе предпринимательства – СПб.: Геликон плюс, 2000. 256 c.
35. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии. – М.: Юнити, 1998. 389 c.
36. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации. – М.: Инфра-М, 2000. 412 c.
37. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга/Пер. с англ. В.В. Козлова – Мн.: Амалфея, 1998. 448 c.
38. Стратегический менеджмент: Учебник/Пер. с англ. Н.И. Алмазовой. – М.: Проспект, 2003. 336 c.
39. Стратегический менеджмент: учебник/Под.ред.А.Н. Петрова.–СПб.: Питер,2005. 496 c.
40. Управление современной компанией//Под ред. Б. Мильнера. – М: Инфра-М,2001.189 c.
41. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – М.: Юрайт, 2000. 589 c.
42. Фатхутдинов Р.А. Управленческие решения. – М.: ИНФРА-М, 2001. 283 c.
43. Холл Р.Х. Организации: структуры, процессы, результаты. – СПб.: Питер, 2001.
44. www.findus.ru
45. www.rbc.ru
46. www.yarmarka.net
47. www.expert.ru
48. www.aitic.ru
49. www.adme.ru
50. www.dp.ru
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01018