Вход

Технологии связей с общественностью в создании и продвижении брендов ( на примере автомобильного концерна Daimler AG)

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 338763
Дата создания 07 июля 2013
Страниц 81
Покупка готовых работ временно недоступна.
4 520руб.

Содержание

Содержание



Введение
Глава 1. Технологии связей с общественностью в продвижении брендов
1.1. История возникновения и применения технологий связей с общественностью в крупных компаниях.
1.2. Классификация технологий связей с общественностью
1.3. Применение психотехнологий в продвижении брендов: российский и зарубежный опыт.
Глава 2. Особенности технологий связей с общественностью в продвижении брендов компании Daimler AG
2.1. Технологии, применяемые в продвижении брендов компании Daimler AG
2.2. Использование психотехнологий в продвижении продуктов компании.
2.3. Анализ эффективности применения РR-технологий в концерне Daimler AG.
Заключение
Список литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4

Введение

Технологии связей с общественностью в создании и продвижении брендов ( на примере автомобильного концерна Daimler AG)

Фрагмент работы для ознакомления

- выявить психотехнологии, на которых основано продвижение бренда;
- оценка эффктивности применяемых PR - приемов
Объектом исследования являются бренд конкретного предприятия.
Предметом исследования - PR- технологии .
В качестве основных методов исследования выступают системный анализа проблем теории и практики бренда, методы сравнительного анализа, экспертных оценок, вторичного анализа данных социологических опросов.
Практическая значимость исследования заключается в том, что основные положения и выводы могут найти применение в практике служб маркетинга российских предприятий.
Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Заключение
В начале ХХ в. появился новый по качеству социальный институт, деятельность которого направлена на установление информационного обмена между социальными организациями и их общественностью для выявления и поддержания общих представлений и интересов, создания атмосферы доверия и сотрудничества – PR.
История развития и институализации PR в течение времени претерпевала изменения: от пресс-агентской модели паблик рилейшнз до двусторонней симметричной модели. Что касается России, то демографические реформы российского общества будут всемерно способствовать широкому принятию и эффективному использованию PR.
Субъектом PR- деятельности может быть и личность (например, пресс- секретарь) и специально созданные службы и организации (например, службы связей с общественностью, информации и рекламы, консалтинговые фирмы).
Объект PR – люди, сообщества, на которых воздействует субъект связей с общественностью с целью формирования позитивного отношения к себе.
Цели связей с общественностью вытекают из мотивов, идеалов, ценностей субъекта связей с общественностью (политического лидера, учреждения, организации и др.).
К приоритетным задачам отделов PR в развитых странах относится и реализация коммуникативно-интегративной политики.
Службы связей с общественностью призваны недопустить кризисные ситуации, предвидеть их, а если ситуация уже произошла - участвовать в управлении кризисом. Это одна из важнейших функций.

Список литературы

"Список литературы

1.Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.284 с.
2.Аакер Д. Создание сильных брендов. М., 2003
3.Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. СПб., 2002
4.Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М., 2003.
5.Бренд – менеджмент. М.: Альпина Бизнес – Букс, 2007.192 с.
6.Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренна/ Жан –Ноэль Капферер; пер. с англ. Е.В. Виноградовой. М.: Вершина,2007.448 с.
7.Брендинг - высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя //Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 1994.
8.Быков И. Технологии брендинга. СПБ.: СПБУ, 2009.70с.
9.Валентин П. Брэндмейстеры // Рекламные идеи - YES!, 1999, № 2. С.11-12
10. Викентьев И.Л. Приемы рекламы иpublic relation, часть 1. СПб, Из-во ТОО «Триз-шанс», 1995. 288 с.
11.Гэд Т., Розенкрейц А. Создай свой бренд. СПб., 2004.
12.Гэд Томас. 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб., 2001
13.Даулинг Грэм. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности. М., 2003.
14.Джозеф Ф. ЛеПла, Сьюзен В. Девис, Линн М. Паркер. Стратегия развития бренда. Оригинальный практический инструментарий для лидерства вашего бренда.М.: Баланс – Клуб,2004. 370 с.
15.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2004. 256 с.
16.Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брэндинга. М., 2002
17.Кляйн Н. NO LOGO: Люди против брэндов. – М.: ООО «Добрая книга», 2003. 356 с.
18.Кляйн Наоми. NO LOGO. Люди против брэндов. М., 2003.
19. Корзун А. Архитектура бренда: взгяд изнутри, или как построить эффективный бренд. Бренд менеджмент, №3(16).2004.
20.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. – СПб.: Питер, 2003. 659 с.
21.Котлер Ф., Пферг В. Бренд – менеджмент в В2В – сфере.М.: Вершина,2007.432 с.
22.Кривоносов А., Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы пиарологии. – СПб.: Роза мира, 2008. 542 с.
23.Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилина С.А. Бренд – менеджмент. М.: Дашков и К,2009.228 с.
24.Лесли де Чернатоки.От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов. М.: Группа ИДТ,2007.332 с.
25. Макашев М.Ою Формирование отношений бренда с потребителем. http://www.elitarium.ru/2011/01/17/otnoshenije_brend_potrebitel.html
26.Моисеев А. Репутация - неоценимый капитал компании //Co-общение. Специальный выпуск. 2000, октябрь
27.Надо Р. Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. М.: Издательский дом Гребенникова,2009.232 с.
28.Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Издательство Эксмо, 2003. 345 с.
29.Олейник И.В., Лапшов А.Б. Плюс/минус репутация: Российский опыт репутационного менеджмента. М., 2003
30.Перция В. Брендмейстеры //Рекламные идеи, 1999, №2
31. Прутов А. Брендинг: вчера, сегодня, завтра. http://www.e-xecutive.ru/ 17.11.2006
32.Райе Л., Райе Э. 22 закона создания брэнда. М., 2003
33.Райе Э., Траут Д. Маркетинговые войны. СПб., 2000
34.Райс Э., Райс Л. Происхождение брэндов, или Естественный отбор в мире бизнеса. – М.: АСТ, Транзиткнига, 2005. 282 с.
35.Репьев А. Миф, приносящий миллиарды: успех компании невозможен без сильных брендов //Новый маркетинг. Август, 2004
36.Рожков И., Кисмерешкин В. От брендинга к бренд-билдингу. М., 2004.
37.Роль рекламы в сознании сильных брендов. По ред Д.Ф. Джоунса.М.: Вильямс,2005.496 с.
38.Рудная Е.А. Бренд – менеджмент.М.: МГИМО – Университет,2008.256 с.
39.Санников А.Г. Оценка брэндов и товарных знаков: от теории к практике. М., 1997
40.Смирнов Э.А. Стратегический менеджмент, ориентированный на бренд. Ростов- на – Дону: Феникс,2004.320 с.
41.Старов С.А. Управление брендами.М.: Высшая школа менеджмента.2010.500 с.
42.Темпорал П.Эффективный бренд – менеджмент. С-Пб.: Нева,2004.288 с.
43.Тульчинский Г.,Терентьева В. Бренд – интегрированный менеджмент. Каждый отрудник в ответе за бренд. М.: Вершина,2006.352 с.
44. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технологи рекламы.М.: РИП – ходинг, 2010. с. 215
45.Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. М.: Альпина Бизнес Букс,2009.236 с.
46.Чевертон Питер. Почему ваш бренд не работает? М., 2008
47. Романюха С. Психотехнологии на службе коммуникаций.http://www.prexclusive.ru/prevents/prportfolio/psychotechnics/index.htm
48. Мейерс-Леви, Д.,Малавийя,П. Как потребители воспринимают убеждающие рекламные сообщения: обобщенная теория убеждения/Реклама:Теория и практика -№№5-6. 2009
49.Матюшкин В. Умолчание и двусмысленности в рекламе - рай для потребителя./ Рекламодатель 11. 2007
50. Игонина В. «Мерседес» для всех. http://www.advertology.ru/article4821.htm
51.http://www.mercedes-benz.ru
52.Мерседес собрал женские истории. http://mediarevolution.ru/advertiser/brands/753.html
53.Идеальная фигура Мерседес. http://www.4p.ru



Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022