Женщины-политики: проблема имиджа

Оглавление

Введение
Глава 1. Эволюция имиджа женщины-политика в российской истории
Глава 2. Имидж современной женщины-политика
2.1. Проблемы формирования имиджа политика
2.2. Основные типы имиджей женщин-политиков
2.3. Влияние имиджа женщины-политика на ее популярность
Заключение
Список использованных источников:

Женщины-политики: проблема имиджа

Глава 2. Имидж современной женщины-политика
2.1. Проблемы формирования имиджа политика
В политологической литературе стало «общим местом» рассуждение о «мужском» стиле поведения женщин-лидеров как наиболее гарантирующем успех способе действий в «мире мужской политики». Формально с такой установкой согласиться можно (достаточно вспомнить стиль поведения в политике «железной леди» М. Тэтчер и «мистера Хиллари» – супругу экс-президента США, ныне сенатора Х. Клинтон), однако манеры женщин-лидеров часто являются лишь вынужденной реакцией на «правила игры» в большой политике.
Имидж - образ, фиксирующий особенности восприятия человека другими людьми. №В политике имидж играет чрезвычайно важную роль. Говоря о создании имиджа, обычно имеют в виду широкий арсенал средств и методов целенаправленного воздействия на общественную аудиторию в интересах конкретного лица, группы лиц, претендующих на общественное признание. Имидж выполняет ряд социальных функций: а) идентификацию, благодаря которой образ политика становится легко узнаваемым; б) идеализацию, благодаря которой создается образ политика, весьма далекий от реальных характеристик индивидов; в) противопоставление, позволяющее дистанцироваться от других образов и социальных ролей»6.
Имидж нельзя сводить только к проявлению внешнего «Я». Кроме того, имидж нельзя рассматривать только как некое удачно найденное статичное проявление «выигрышных» черт. Он рассматривается как наиболее важный аспект самопродвижения по карьерной лестнице. Не существует «правильного» способа самоподачи. Нельзя добиться успеха, не познав неудач. Если человек преподносит себя как «успешную» личность, его и будут воспринимать таким образом. Следовательно, придется подтверждать свой имидж деятельностью. Публичный имидж человека обычно рассматривается окружающими людьми как отражение уровня его самооценки.
Имидж одновременно позволяет идентифицироваться с другими людьми, организацией, статусом и подчеркнуть индивидуальность личности. Это достигается стилем одежды, особенностями речи, подбором слов, манерой держаться и невербальной речью («языком тела») и т.д. Роли, которые «играют» политики, связаны с объемом ответственности, который они готовы взять на себя. Роль лидера, безусловно, связана с демонстрацией независимости и индивидуальности. Успешные политики обычно осознают, что их имидж не должен быть застывшим, чтобы отражать разные аспекты его личности.
Создание имиджа включает в себя шесть основных этапов7: а) определение с помощью социологического опроса характеристик идеального объекта; б) ранжирование основных характеристик по приоритетности; в) определение способов демонстрации требуемых характеристик; г) определение каналов и способов донесения до целевой группы имиджевых характеристик; д) проведение рекламных акций; е) оценка эффективности продвижения имиджа.
Можно сказать, что на успех политика 10% зависит от того, насколько хорошо он делает свое дело, на 30% - от того, как именно человек делает свою работу, какой имидж он поддерживает, и на 60% - от того, какой репутацией человек обладает в глазах элиты. Имидж политика отличается принципиальной индивидуализацией. Индивидуализация имиджа политика предполагает стратегическое развитие выбранного образа, выделение его среди других. Следующим этапом в развитии имиджа выступает акцентуация, при которой некоторые черты начинают приобретать гипертрофированные размеры, оттесняя внимание от остальных. Целью акцентуации является подчеркивание запланированных характеристик. Следующий этап в развитии имиджа - продвижение. Важно не только довести информацию о существовании определенного политика с его «уникальным» имиджем, но и описать его характерные особенности и достоинства. Очевидно, что реализовать эту задачу можно, лишь создавая специально контексты, ситуации, при которых эти характеристики могут проявиться более ярко.
Важнейшей характеристикой имиджа политика, которую следует подчеркивать, является профессионализм, который, по мнению Э. Семпсона, предполагает наличие компетентности, уверенности, доверия, постоянства и контроля (прежде всего за своими эмоциями, за другими людьми, за реализацией проектов). Не менее значима демонстрация силы и даже в известной мере агрессивности.
Проецируемый имидж является эффективным только в том случае, если он должным образом воспринимается другими людьми. Поэтому можно условно выделить три компонента имиджа: собственного воображаемого имиджа индивида, проецируемого (демонстрируемого) имиджа и получаемого имиджа (какими нас видят окружающие). Обратная связь «окружающие – носитель имиджа» чрезвычайно важна, поскольку позволяет сделать его более эффективным. Политик должен четко выдерживать свой имидж. Безусловно, имидж выстраивается «на контрасте»: «новый - старый», «хозяйственник - публичный политик» и т.д.
Публичные политики встречаются с большим числом людей. Первое впечатление о незнакомом человеке формируется обычно в период от 30 секунд до 4 минут, оно имеет большое значение и долго остается неизменным. «По утверждению психологов, мы воспринимаем черты другого человека в следующем порядке: цвет кожи, пол, возраст, габариты, выражение лица, глаза и взгляд, волосы, тип конституции, одежда, движения. Причем впечатление о человеке на 55% создается на основе того, что видят окружающие (визуальный имидж), на 38% — на основе того, как говорит человек (тон, высота голоса, темп речи, использование пауз, четкость дикции, акцент). И лишь 7% впечатления складывается на основе слов, которые использует визави»8.
Следует отдавать себе отчет в том, что имиджи служащих существенно отличаются друг от друга в зависимости от гендерного признака. Культурная традиция в нашем обществе такова, что несмотря на явные тенденции унисекса в одежде, условности диктуют разные модели поведения женщинам и мужчинам. Позитивно оцениваются мужчины-интроверты, молчаливые и немногословные, склонные выражать мысли, а не чувства, сконцентрированные на своих достижениях, стремящиеся продемонстрировать силу и хладнокровие. Женщинам предписывается больше слушать, чем говорить, хотя они воспринимаются окружающими как бульшие экстраверты, чем мужчины. В целом образ успешной женщины-политика в современном обществе воспринимается все же скорее как «мужской», а не типично «женский».
Имидж - комплексная характеристика тщательно сконструированного и преподносимого публике (избирателям) образа политика. Можно говорить о различных аспектах имиджа: визуальном, вербальном, коммуникативном, деловом и т.д. Сам факт того, что индивид находится во власти, еще не является гарантией наличия у него сформированного и адекватно проявляемого имиджа. Все возможные типологии имиджей весьма условны, поскольку строятся на основе выделения самых ярких фигур и оценки того, насколько близко к этим «основным персонам» примыкают остальные политики. Часто границы классификации носят условный характер.
2.2. Основные типы имиджей женщин-политиков
С развитием идей феминизма женщины стали неотъемлемыми активными участниками политической жизни практически во всем мире. Правда, добиваются они своей цели разными методами. Кто-то обязан своему положению по истине титанической работой и усилиями, а кто-то умением использовать свою внешность для продвижения по «карьерной лестнице». Манера вести себя в обществе, вкус в одежде, умение сыграть на своем имидже, иногда даже на время могут спрятать непрофессионализм. В целом женщины-политики, как правило, используют три основных имиджа, которые полярно отличаются друг от друга.
Женщины - «мужчины». Хрестоматийный пример использования этого имиджа - Маргарет Тетчер, бывший премьер-министр Великобритании. Ее имиджевые характеристики были построены на тотальном консерватизме, в повседневной жизни перераставшему даже в элементы жесткости к себе и окружающим. Порой она сама говорила, что «так или иначе, моя жизнь - это моя работа». Она выступала «мужчиной в юбке», с которой были просто обязаны считаться во всем мире. «Умелое построение имиджа Тетчер подкреплялось ее удачным ведением профессиональной деятельности»9. Страна требовала жесткого лидера и она его получила.   Стоит сказать, что «железная леди» никогда не пользовалась тем фактом, что она является представительницей прекрасной половины человечества. Скорее даже наоборот, она всячески пыталась доказать, что ее никак нельзя называть «слабым» полом. Не смотря на всю жесткость в политике, Тетчер всегда отличалась умением хорошо одеваться и выглядеть на высоте. «Одежда успеха» - это тот девиз, которым Тетчер руководствовалась при выборе наряда. Пожалуй, очевидно, именно за идеальность в соответствии между имиджем и деятельностью, Франсуа Миттеран в свое время сказал, что у «Тетчер глаза Калигулы, а губы Мэрилин Монро».
Стилю «железной леди» Маргарет Тетчер завидуют и по сей день. Мало того, многие современные женщины, претендующие на звание  мировых лидеров, стараются походить на нее. Так, в частности, нынешний госсекретарь США Кондолиза Райс по стилю ведения деятельности напоминает Тетчер. Пожалуй Райс даже в высказываниях похожа на «железную леди». Она неоднократно заявляла, что «замужем за работой» и это все, что ей необходимо на данный момент. Кондолизу Райс даже называют иногда «головой» Буша. А ее идеальные костюмы госсекретаря только добавляют ей плюсов, и не позволяют забывать о том, что она в первую очередь женщина, а не политик. Хотя собственную женственность она всегда ставит на второе место после работы.
К женщинам, ассоциирующимся с мужским имиджем, можно отнести и недавно победившую на президентских выборах в Либерии Элен Джонсон-Сирлиф. В прессе она уже получила прозвище «железной Леди», которое также было позаимствовано у Маргарет Тетчер. Основной составляющей, на которой завязан стиль Джонсон-Сирлиф, является вечная борьба со старым режимом. Собственно за ярое рвение к либеральности и нормализации жизни в Либерии жесткими методами, первую в истории Африки женщину-Президента, и окрестили «железной». От чисто женской красоты по большому счету в ней осталось очень мало, но ей это и не нужно, ведь у нее есть власть к которой она так долго шла.
Женщины - «серые мышки». Существуют и такие представительницы прекрасного пола в политике, которые явно не могут похвастаться ярким имиджем. То ли им просто некогда этим заниматься, то ли феминизм настолько проник в их жизнь, что женщины скоро и вовсе перестанут быть женщинами. Так, теперешний канцлер Германии Ангела Меркель не устает удивлять мировую общественность своими довольно странными вкусами. Возможно, это связано напрямую с ее политическим имиджем такой себе «страдалицы», дочери священника и т.д. Но тем не менее, занимая подобную должность, никак нельзя себе позволять расслабляться в таких вещах, как к примеру, внешний вид. «Имиджмейкерам еле-еле удалось уговорить Меркель хотя бы начать пользоваться косметикой, чтобы вообще не сливаться с мужчинами, работающими с ней вместе. По сути, ее чрезмерная мягкость и неопределенность в деятельности, полностью соответствует ее внешнему виду»10. Ее размеренные методы ведения политики не всегда связаны с обдумыванием последствий.  Просто присущая ей медлительность стала частью ее, и собственно вокруг этого и завязан весь ее имидж.
Еще один представитель данного «вида» женщин-политиков - Президент Финляндии Тарья Халонен. При всей своей энергичности, но в тоже время «домашности», она не отличается умением показать себя с лучшей стороны, как женщину. Не смотря на то, что она стала Президентом во второй раз, за длительное пребывание у руля государства ее так и не смогли научить «держать марку» Президента. Ее мужиковатость в поведении, и довольно безвкусная манера одеваться делают ее очень похожей на Ангелу Меркель. Странно, но почему-то Халонен достается намного меньше критики от имиджмейкеров, чем канцлеру Германии. Возможно, к ней уже привыкли, но, тем не менее, по сути никто не воспринимает ее теперь, как женщину. Ее скорее рассматривают, как  неотъемлемую и неизменную часть большой последовательной политики Финляндии. Стоит правда отметить, что Халонен никак нельзя заподозрит в медлительности, скорее даже наоборот. Она успела заработать себе имидж «человека-юлы», но при этом параллельно и «матери нации».
Женщины - «сексуальные символы». Следует отметить, что в мировой практике известны случаи, когда внешний вид политика может играть большую роль в имидже, нежели проделанная работа. Президет Латвии Вайра Вике-Фрейберга является на данный момент чуть ли не одной из самых стильных женщин в политике, но при этом одной из наименее профессиональных. «Известно, что ее личный модельер шьет ей костюмы по ее же разработке, причем никогда не может диктовать ей, как одеваться. А она известна своей «американизированной» модой на все цветное и большой нелюбовью к «серым» цветам, что по большому счету не является приемлемым в «политической» моде»11. Хотя в случае с Вайрой Вике-Фрейберга, ее личный стиль укрепляет ее значительность на мировой арене. Ей часто приписывают частичную безграмотность и поспешность в действиях, что послужило сложившимся скорее негативным имиджем по отношению к ней. Да к тому же на пост Президента она попала не за особые заслуги, а скорее за свою компромиссность, которая устраивала  всех. По сути, она никогда не была активным участником политической деятельности, а внешняя безупречность является ее единственной визиткой, над которой она тщательно трудиться. Даже в «ненавистной» ей России ее начали рекламировать вовсю. На РУ-портале появился сайт фанатов Вайры, на котором она представлена во всей красе, и на котором о политике говориться по минимуму. В мире скорее пиарится бренд Вайры Вике, как идеально одетой и ухоженной женщины-политика, имидж которой при этом не «обременяется» успехами в политической деятельности.
Однако хрестоматийным примером того, как использование либидо может послужить женщине-политику без сомнений является, конечно, Илона Сталлер, более известная как Чичолина. Экс-депутат итальянского парламента она доказала всем, что мужчины могут проголосовать не только за ум, но и своим голосом оценить фигуру и красоту. Интересно, что у себя на родине, в консервативной Венгрии, ее имиджевые характеристики не были поддержаны населением.
Применительно к российской действительности можно выделить четыре основных (базовых) типа имиджей женщин-политиков: «деловая женщина», «интеллигентная интеллектуалка», «деятель советского образца», «борец за права». Данная классификация опирается на следующие критерии12: а) наличие специфической доминирующей черты личности, б) особый стиль действий в публичной политике, в) сформированность и устойчивость социальной группы поддержки.
«Деловая женщина» — прагматик, целеустремленная, рациональная, яркая личность, ориентирована на индивидуальный успех. Самой типичной представительницей этого типа является лидер СПС И. Хакамада. Подобные женщины-политики сознательно и подчеркнуто «гасят» эмоциональную составляющую. Например, в серии интервью в конце 2000 г. Хакамада неоднократно подчеркивала, что она просчитывает свои действия на много шагов вперед, а ее импульсивность, порывистость и эмоциональность — нечто демонстративно-наносное. У женщин-политиков этого типа в скрытом виде постоянно идет противопоставление по отношению к политикам-мужчинам (позиционирование по типу «померяемся силой», «а я еще и так могу»). При этом женщины-политики (и об этом также свидетельствуют выступления той же И. Хакамады) вынуждены подчеркивать, что у них благополучные семьи, любящие мужья, дети, что они прекрасно сочетают личную жизнь с деятельностью в публичной политике (в политике же находятся не потому, что «не состоялись как женщины», наоборот…).
«Интеллигентная интеллектуалка» претендует на сочетание таких черт, как ум, образованность, чуть завуалированная или подчеркиваемая женственность. Позиционирование по отношению к политикам-мужчинам формально строится на демонстрации самодостаточности, однако более справедливо в данном случае говорить о принципах привлечения и дополнения. Наиболее ярко имидж «интеллигентной интеллектуалки» проявляется у депутата Государственной думы О. Дмитриевой, однако он представлен и многими другими российскими женщинами-политиками (Э. Памфиловой, Е. Лаховой).
«Деятель советского образца» выступает прежде всего как функционер во властных структурах, исполнитель, чиновник, умеющий играть «по правилам», четко знающий границу, за которую переступать не следует. Основные черты — умеренность, строгость, четкость. К подобному имиджу тяготеют вице-спикер Государственной Думы Л. Слиска, губернатор В. Матвиенко, депутат Государственной Думы, ныне исключенная из рядов КПРФ, С. Горячева.
«Борец за права» ориентирована на идею (идеал, идеологию, образец), склонна к экзальтации, высоких постов в официальных структурах власти не занимает, публичная политическая карьера не очень успешна, претендует на статус «властительницы дум» или «совести эпохи». Подобный имидж явно проявляется у «радикальной демократки» В. Новодворской и «непримиримой левой образца советской эпохи» С. Умалатовой.
«По нашему глубокому убеждению, наиболее востребованными и эффективными в современных российских условиях являются имиджи «деловой женщины» и «интеллигентной интеллектуалки». Мотивы позитивного отношения избирателей к политику могут быть самыми разными»13, однако наиболее распространенными являются следующие пять: а) сходство идеологических установок; б) партийная идентификация; в) общий взгляд на решение определенных политических проблем; г) симпатия к личности политика; д) идентификация по социально-демографическим или статусным позициям. Очевидно, что мотивы эти могут существовать в сознании избирателей как изолированно, так и комплексно.
2.3. Влияние имиджа женщины-политика на ее популярность
Избиратели по-разному относятся к женщинам-политикам с разным имиджем, даже если те имеют сходные политические взгляды и статус, занимают одинаковую должность. Наиболее интересный пример с точки зрения выделения групп поддержки представляют депутаты Государственной Думы О. Дмитриева и И. Хакамада, которые олицетворяют собой образы «интеллигентной интеллектуалки» и «деловой женщины». Они известны своими либеральными взглядами и представляют интересы избирателей Санкт-Петербурга. «Анализ корреляции двух показателей (уровень доверия Хакамаде и Дмитриевой) показал наличие связи между этими переменными (коэффициент Спирмена равен 0,369)»14. Люди, полностью или отчасти доверяющие одной женщине-депутату, склонны доверять в такой же степени и другой (6,1% всех опрошенных). Не доверяющие отчасти или полностью Хакамаде и Дмитриевой (18,9% опрошенных) также составляют устойчивую группу. Абсолютно аполитичных респондентов, которые не знают о существовании этих женщин-политиков, крайне немного — 3,8% опрошенных, но они также составляют устойчивую группу. Наконец, 6,7% опрошенных не могут оценить степень доверия этим депутатам. Весьма интересную категорию представляют респонденты, одновременно доверяющие одному депутату и не доверяющие другому. Только 4,7% от числа всех опрошенных респондентов в той или иной степени доверяют Хакамаде и одновременно не доверяют Дмитриевой. Но 16,9% респондентов доверяют Дмитриевой и одновременно не доверяют Хакамаде. Необходимо иметь в виду, что оба политика известны как представители “правого спектра” политического поля.
«Структура политического образа обычно включает в себя три элемента: а) образ-знание (уровень информированности о биографических данных политика); б) образ-значение (представление об особенностях личности политика, его политических взглядах, установках, ценностях); в) образ-прогноз (мнение о том, каким образом политик может действовать в той или иной ситуации)»15.