Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
338616 |
| Дата создания |
07 июля 2013 |
| Страниц |
85
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ИСХОДНЫХ УСЛОВИЙ
1.1ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ КОМПАНИИ
1.2АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ ООО «БАСТИОН»
1.3АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. СТРАТЕГИЯ УПРАВЛЕНИЯ ПРОИЗВОДСТВОМ.
ГЛАВА 2. ПОДГОТОВКА И ПРОВЕДЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
2.1РОЛЬ, ЗНАЧЕНИЕ И ФОРМЫ РЕКЛАМЫ
2.2ПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ РАЗЛИЧНЫХ ВИДОВ РЕКЛАМЫ
2.3ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ГЛАВА 3. ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Введение
Организация рекламной кампании на примере ООО "Бастион"
Фрагмент работы для ознакомления
Соответственно, объектом данной работы является предприятие ООО «Бастион» - одна из крупнейших компаний по установке инженерных систем зданий и сооружений.
Предмет работы – рекламная кампании ООО «Бастион».
В качестве источник информации для написания работы были использованы научные труды, статьи в специализированных изданиях и СМИ, данные официального сайта компании, специализированные Интернет-сайты, посвященные рекламному бизнесу.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В настоящей работе была дана характеристика ООО «Бастион». Компания работает на рынке инженерных систем Санкт-Петербурга с 1991 года и за это время заслужила достойную репутацию и положительный имидж. Тем не менее, дальнейшее упрочение рыночных позиций и ориентация на лидерство должны сопровождаться рядом структурных изменений. В настоящий момент стала очевидна необходимость добавления новых штатных единиц, среди которых отдел маркетинга.
Анализ рекламной деятельности показал, что используемые ранее рекламные средства, такие как сувенирная и представительская продукция, реклама в прессе и участие в выставках, зарекомендовали себя в качестве эффективных инструментов. Однако в настоящее время компания находится на таком этапе жизненного цикла, когда можно работать над дорогостоящей имиджевой рекламой, такой, например, как наружная реклама. Кроме того, существенным недостатком рекламной стратегии можно признать отсутствие представительства в Интернет, то есть сайта компании. Его создание – это обязательное условие развития ООО «Бастион» и первоочередная задача отдела вновь созданного маркетинга.
Теоретический анализ рекламных технологий, используемых в рекламной практике ООО «Бастион» позволил выявить ряд специфических особенностей и преимуществ каждого из инструментов, что позволит в дальнейшем наилучшим образом разработать рекламную стратегию.
SWOT-анализ показал, что в ближайшей отчетный период ООО «Бастион» следует провести реорганизацию, добавив новые штатные единицы, увеличить рекламный бюджет и, оставив на прежнем уровне степень использования знакомых рекламных инструментов, разработать и запустить сайт, а также выбрать программу размещения наружной рекламы.
Цели рекламной кампании на 2008 год:
Позиционирование, возвышение имиджа бренда;
Поддержание имиджа бренда «Бастион» как лидера отрасли, надежного партнера;
Стимулирование продаж (контрактов).
Рекламная кампания, предложенная на 2008 год включает использование различных методов рекламного воздействия, таких как
Печатные СМИ;
Список литературы
"1.Балабанов И.Т. Финансовый менеджмент. - М.: Финансы и статистика, 1994 г.
2.Балганов И.Т. «Финансы розничной торговли» – М.: Финансы и статистика, 2003.-с.306.
3.Беленкова А.А. Prостой PR. М.: 2006.
4.Болотова А.К. Прикладная психология. М.: Гордарики, 2006. – с. 340.
5.Винокурцева Е. У последней черты. Станет ли BTL любимым приемом российской рекламы. По материалам сайта http://www.psycho.ru
6.Герчикова И.Н. Менеджмент. Практикум. - М.:«Банки и биржи» Издательское объединение «ЮНИТИ», 1998 г.
7.Глухов В.В. Основы менеджмента. СПб.: «Специальная литература», 1995 г. – 326 стр.
8.Двенадцать шагов к клиентской лояльности. По материалам сайта http://crm.insightexec.com
9.Диденко Н.И., Самохвалов В.В. Основы международного маркетинга: Учебное пособие. СПб.: Политехника, 2000 г. –182 стр.
10.Донцова Л.В., Никифорова Н.А. Годовая и квартальная бухгалтерская отчетность. М.: “Дело и Сервис”, 2004, с.316;
11.Ефимова О.В. Финансовый анализ. М.: “Бухгалтерский учет”, 2005, с.79;
12.Ковалев В.В. Финансовый анализ. М.: “Финансы и статистика”, 2004, с.427;
13.Котлер Ф. Основы маркетинга. М., СПб., К. «Вильямс», 2003 – 944 с.
14.Ландау О. Паблик Рилейшнз и паблисити. // По материалам сайта www.marketing.spb.ru
15.Ланкин В.Е. Маркетинг. Менеджмент. 2006 – 431 с.
16.Мильнер Б.З. Теория организации. М.: Инфра-М, 2008 – с. 111
17.Мозер К. Психология маркетинга и рекламы. СПб.: Питер, 2004 – 594 с.
18.Павловец Е.В. Проблемы правового регулирования отношений в сфере коммерческой рекламы в России и США: сравнительный анализ. Автореф. дисс. на соискание уч. степени к.ю.н. М., 2002 г. С.18.
19.Павловец Е.В. Проблемы правового регулирования отношений в сфере коммерческой рекламы в России и США: сравнительный анализ. М., 2002 г. С.18.
20.По материалам сайта http://www.irn.ru/
21.По материалам сайта http://www.kupimetr.ru/
22.По материалам сайта http://www.prezentation.ru/articles/
23.По материалам сайта http://www.psycho.ru
24.По материалам сайта http://www.restatenews.ru/
25.По материалам сайта http://www.rk-audit.ru/
26.По материалам сайта www.adlife.ru
27.По материалам сайта www.advertology.ru
28.По материалам сайта www.marketologi.ru
29.По материалам сайта www.tsarisyno.ru
30.Радугин А.А. Основы менеджмента. - М.: Центр, 1997. - С. 53
31. Ромат Реклама. СПб, Питер. 2006 – 206 с.
32.Савина Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. М., 2003, с.320;
33.Сборщиков С.Б. Критерии оценки эффективности организационных структур строительных компаний и их объединений, используемые в зарубежной практике. По материалам http://www.stroinauka.ru/
34.Словарь – справочник менеджера (под ред. М.Г. Лапусты). М.:
35.Смирнов В. По материалам сайта http://atlant.ru
36.Смолкин А.М. Менеджмент: Основы организации. - М.:ИНФРА–М, 2003 г. – 248 стр.
37.Соколов, А.В. Феномен социально-культурной деятельности / А.В. Соколов. - СПб: СПб ГУП, 2005. - 204
38.Социально-культурная деятельность: история, теоретические основы, сферы реализации, субъекты, ресурсы, технологии / Учеб. программа. - М.: МГУКИ, 2001. - 136 с.
39.Сучкова Е. Понятие PR. // По материалам сайта http://pr-consultant.ru/oprpr.htm
40.Федеральный закон «О рекламе». – М.: «Омега-Л», 2006 32с.
41.Финансы: Учебное пособие /Под редакцией Ковалевой А.М.- М.: Финансы и статистика, 2003, с.280.
42.Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. «Телекоммуникационный рынок». М.: ИНФРА-М, 2005, с.250;
43.Энциклопедия предпринимателя. /Сост.: С.М. Синельников, Т.Г. Соломник, М.Б. Биржаков, Р.В. Янборисова/. – СПб.: ТОО ОЛБИС, АО «САТИСЪ», 1999. – 592 стр.
44.Ярошенко Н.Н. Социально-культурная деятельность: парадигмы, методология, теория. - М.: МГУК, 2006.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00431