Вход

Спонсорство, как PR-инструмент компании (на примере ТОО "Богатырь Аксес Комир")

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 338535
Дата создания 07 июля 2013
Страниц 78
Покупка готовых работ временно недоступна.
4 520руб.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ
1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СПОНСОРСТВА КАК PR-ИНСТРУМЕНТА КОМПАНИИ
1.1.Анализ состояния теории и международной практики
1.2. Теоретические аспекты влияния спонсорства на имидж компании
1.3. Влияние спонсорства и благотворительности на деловую репутацию компании
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА КОМПАНИИ ТОО «БОГАТЫРЬ АКСЕС КОМИР»
2.1. Анализ состояния спонсорской деятельности в ТОО «БАК»
2.2. Оценка коммуникационной деятельности ТОО «Богатырь Аксес Комир»
2.3. Оценка политика компании в области спонсорской деятельности
2.4. Необходимость развития спонсорства ТОО «Богатырь Аксес Комир» как инструмента коммуникаций
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ СПОНСОРСТВА НА ПРЕДПРИЯТИИ
3.1. Разработка проекта рекомендаций на основе исследования проблемы
3.2. Практическая применяемость и реальность использования проекта Перспективы развития
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Введение

Спонсорство, как PR-инструмент компании (на примере
ТОО "Богатырь Аксес Комир")

Фрагмент работы для ознакомления

анализ применения систем рейтинговых оценок деловой репутации.
Предметом исследования является спонсорство и коммуникационная деятельность в ТОО «БАК». Объектом исследования является деятельность корпоративных структур по обеспечению условий социально-ответственного поведения как фактора улучшения деловой репутации.
Информационную базу магистерской диссертации составили законодательные акты, нормативные положения, результаты исследований, проведенных учеными и экспертами Ассоциации Менеджеров Казахстана, данные Торгово-Промышленных Палат, рейтинговых агентств, Министерства культуры и информации, публикации экономической периодики, ресурсы сети Интернет, материалы заседаний круглых столов, научно-практических конференций, исследования практической деятельности крупнейших отечественных изарубежных компаний, направленной на создание положительного корпоративного имиджа и устойчивой деловой репутации.
Результаты магистерской диссертации могут быть использованы менеджментом корпоративных структур при построении корпоративного имиджа и укрепления деловой репутации, а также рейтинговыми агентствами, ассоциациями и объединениями предпринимателей, органами государственной власти при проведении сравнительного анализа деятельности компаний, определения их инвестиционной привлекательности с позиций соблюдения этических норм ведения бизнеса.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Наиважнейшими элементами маркетинговых коммуникаций является реклама и стимулирование сбыта. Р. Росситер и Л. Перси предлагает концептуальный подход к различиям между рекламными коммуникациями и стимулированием сбыта. Рекламные коммуникации осуществляются с помощью различных средств, традиционными из которых являются: печатная реклама, реклама в прессе, реклама по радио, реклама по телевидению, кино- и видеореклама, выставки и ярмарки, рекламные сувениры, прямая почтовая реклама, отдельные мероприятия паблик рилейшнз.
Интернет-реклама по сравнению с традиционными средствами имеет ряд преимуществ, которые подробно рассмотрены в диссертационном исследовании. Интернет-реклама создает больше возможностей и входит во все элементы комплекса маркетинговых коммуникаций.
Во-первых, выполняя рекламные функции, Интернет-реклама представляет товар потребителю и ускоряет процесс реализации. Для этих целей наиболее подходят такие средства как электронная почта, баннер и web-страница.
Во-вторых, Интернет-реклама может выполнять функции PR, касающиеся паблисити, формирования и защиты имущества, спонсорства и меценатства, а также лоббирования. Для этого могут использоваться такие средства как электронная почта, баннер и web-страница.
В-третьих, при организации предприятием выставок и ярмарок, помимо рекламного письма, может осуществляться виртуальное сопровождение проводимых выставок. В последние годы в России усилилась роль ярмарок и выставок в процессе продвижения товаров и нам представляется рациональным выделить их в отдельный элемент комплекса маркетинговых коммуникаций.
В-четвертых, Интернет способствует поддержанию личных контактов и продаж, так как быстрота реакции через Интернет идентична устному представлению товара или услуги в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями. Подобное преставление можно соотнести с устной рекламой. Для этого используется прямая почтовая рассылка рекламных предложений, являющаяся элементом директ-маркетинга. Кроме того, в России в последние годы активно формируется сеть электронных магазинов, в организации которых активно используются все средства Интернет-рекламы.
В-пятых, Интернет-реклама может быть составной частью сейлз промоушн, поскольку через нее может проводиться презентация товара, в частности, при продвижении товаров программного обеспечения.
Таким образом, Интернет-реклама встраивается в общий комплекс маркетинговых коммуникаций и может выполнять интегрирующую функцию.
Использование Интернет-рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций может дать ощутимое преимущество за счет низкой цены, возможности ее постоянного обновления, небольшого числа сотрудников, занимающихся ее обработкой, возможности быстрого определения ее эффективности, что рассмотрено в других главах. Интернет-реклама может в значительной мере усилить эффективность маркетинговых коммуникаций.

Список литературы

"

1.Закон РК «О государственном социальном заказе» от 12.04.2005 N 36-III.
2.Налоговый кодекс Республики Казахстан от 12.06.2001 N 209-2 ""О налогах и других обязательных платежах в бюджет"" Статья 10. п. 28-1.
3.Гражданский кодекс РК от 27.12.1994 (ред. от 10.01.2006). Общая часть, Ст.143. Нормативное постановление Верховного Суда Республики Казахстан от 18 декабря 1992 года № 6 «О применении в судебной практике законодательства о защите чести, достоинства и деловой репутации физических и юридических лиц»
4.Агафонова В.В. Благотворительность в культурно-досуговой сфере как средство самореализации личности предпринимателя: автореф. дис. … канд. пед. наук. СПб, 1995;
5.Бендрикова А.Ю. Благотворительная деятельность в Забайкалье: специфика, тенденции развития: автореф. дис. … канд. социол. наук. Барнаул, 2004;
6.Векслер А.Ф., Тульчинский Г.Л. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. – Н.Новгород: «PR-Эксперт», 2002. – 310 с.;
7.Войт Л.Н. История благотворительного движения в медицине Амурской области (2-я пол. XIX – XX вв.): автореф. дис. … д-ра ист. наук. М., 1995.
8.Воронова Е.А. Благотворительная деятельность Русской Православной Церкви в Казахстане: социологический анализ: автореф. дис. … канд. социол. наук. СПб., 2004;
9.Горбунова Е.Ю. Благотворительность в Казахстане и её роль в общественно-культурной жизни на рубеже XIX – XX вв.: автореф. дис. … канд. ист. наук. М., 1996;
10.Гусев Ю.Н. Корпоративная этика и социальная ответственность для компаний: бремя или выгода // http:www.rid.ru/.
11.Иванова Е.В. Внедрение в российскую систему благотворительности зарубежного опыта социальной работы в конце XIX – начале XX вв.: автореф. дис. … канд. ист. наук. М., 1998;
12.Кононова Т.Б. История российской благотворительности и её связь с государственными структурами социального обеспечения: автореф. дис. … канд. ист. наук. М., 1997;
13.Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: учебное пособие /В.Л. Музыкант. – 2-е изд., с изм. – М.: Экономистъ, 2006. – 606 с. – С. 587.
14.Нувахов Б.Ш. История милосердия и благотворительности в отечественной медицине XVIII – XX вв.: автореф. дис. … д-ра ист. наук. М., 1993.
15.Темникова Л.А. Благотворительность в контексте духовного развития общества: автореф. дис. … канд. социол. наук. Белгород, 1996.
16.Свердлов А.З. Курс лекций по социальной работе и благотворительности: В 2 ч. СПб.: СПБГУКИ, 2001.
17.Тульчинский Г.Л. Менеджмент в сфере культуры. – СПб.: «Лань», 2001. – 384 с.
18.Шакалов И.И. Роль и значение PR в реализации социальных проектов в современном российском обществе. Автореферат магистерской диссертации на соискание ученой степени кандидата социологических наук. Краснодар–2006.


Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022