Спонсорство, как PR-инструмент компании (на примере ТОО "Богатырь Аксес Комир")

ВВЕДЕНИЕ
1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СПОНСОРСТВА КАК PR-ИНСТРУМЕНТА КОМПАНИИ
1.1.Анализ состояния теории и международной практики
1.2. Теоретические аспекты влияния спонсорства на имидж компании
1.3. Влияние спонсорства и благотворительности на деловую репутацию компании
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА КОМПАНИИ ТОО «БОГАТЫРЬ АКСЕС КОМИР»
2.1. Анализ состояния спонсорской деятельности в ТОО «БАК»
2.2. Оценка коммуникационной деятельности ТОО «Богатырь Аксес Комир»
2.3. Оценка политика компании в области спонсорской деятельности
2.4. Необходимость развития спонсорства ТОО «Богатырь Аксес Комир» как инструмента коммуникаций
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ СПОНСОРСТВА НА ПРЕДПРИЯТИИ
3.1. Разработка проекта рекомендаций на основе исследования проблемы
3.2. Практическая применяемость и реальность использования проекта Перспективы развития
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Спонсорство, как PR-инструмент компании (на примере
ТОО "Богатырь Аксес Комир")

анализ применения систем рейтинговых оценок деловой репутации.
Предметом исследования является спонсорство и коммуникационная деятельность в ТОО «БАК». Объектом исследования является деятельность корпоративных структур по обеспечению условий социально-ответственного поведения как фактора улучшения деловой репутации.
Информационную базу магистерской диссертации составили законодательные акты, нормативные положения, результаты исследований, проведенных учеными и экспертами Ассоциации Менеджеров Казахстана, данные Торгово-Промышленных Палат, рейтинговых агентств, Министерства культуры и информации, публикации экономической периодики, ресурсы сети Интернет, материалы заседаний круглых столов, научно-практических конференций, исследования практической деятельности крупнейших отечественных изарубежных компаний, направленной на создание положительного корпоративного имиджа и устойчивой деловой репутации.
Результаты магистерской диссертации могут быть использованы менеджментом корпоративных структур при построении корпоративного имиджа и укрепления деловой репутации, а также рейтинговыми агентствами, ассоциациями и объединениями предпринимателей, органами государственной власти при проведении сравнительного анализа деятельности компаний, определения их инвестиционной привлекательности с позиций соблюдения этических норм ведения бизнеса.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Наиважнейшими элементами маркетинговых коммуникаций является реклама и стимулирование сбыта. Р. Росситер и Л. Перси предлагает концептуальный подход к различиям между рекламными коммуникациями и стимулированием сбыта. Рекламные коммуникации осуществляются с помощью различных средств, традиционными из которых являются: печатная реклама, реклама в прессе, реклама по радио, реклама по телевидению, кино- и видеореклама, выставки и ярмарки, рекламные сувениры, прямая почтовая реклама, отдельные мероприятия паблик рилейшнз.
Интернет-реклама по сравнению с традиционными средствами имеет ряд преимуществ, которые подробно рассмотрены в диссертационном исследовании. Интернет-реклама создает больше возможностей и входит во все элементы комплекса маркетинговых коммуникаций.
Во-первых, выполняя рекламные функции, Интернет-реклама представляет товар потребителю и ускоряет процесс реализации. Для этих целей наиболее подходят такие средства как электронная почта, баннер и web-страница.
Во-вторых, Интернет-реклама может выполнять функции PR, касающиеся паблисити, формирования и защиты имущества, спонсорства и меценатства, а также лоббирования. Для этого могут использоваться такие средства как электронная почта, баннер и web-страница.
В-третьих, при организации предприятием выставок и ярмарок, помимо рекламного письма, может осуществляться виртуальное сопровождение проводимых выставок. В последние годы в России усилилась роль ярмарок и выставок в процессе продвижения товаров и нам представляется рациональным выделить их в отдельный элемент комплекса маркетинговых коммуникаций.
В-четвертых, Интернет способствует поддержанию личных контактов и продаж, так как быстрота реакции через Интернет идентична устному представлению товара или услуги в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями. Подобное преставление можно соотнести с устной рекламой. Для этого используется прямая почтовая рассылка рекламных предложений, являющаяся элементом директ-маркетинга. Кроме того, в России в последние годы активно формируется сеть электронных магазинов, в организации которых активно используются все средства Интернет-рекламы.
В-пятых, Интернет-реклама может быть составной частью сейлз промоушн, поскольку через нее может проводиться презентация товара, в частности, при продвижении товаров программного обеспечения.
Таким образом, Интернет-реклама встраивается в общий комплекс маркетинговых коммуникаций и может выполнять интегрирующую функцию.
Использование Интернет-рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций может дать ощутимое преимущество за счет низкой цены, возможности ее постоянного обновления, небольшого числа сотрудников, занимающихся ее обработкой, возможности быстрого определения ее эффективности, что рассмотрено в других главах. Интернет-реклама может в значительной мере усилить эффективность маркетинговых коммуникаций.