Отношение к журналу Forbes в молодежной среде(18-25 лет) и его влияние на систему ценностей

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ВЛИЯНИЯ ОБЩЕСТВЕННО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ ЖУРНАЛОВ НА СИСТЕМУ ЦЕННОСТЕЙ МОЛОДЕЖИ
1.1. Особенности ценностной структуры молодежи и факторы ее формирования
1.2. Социальные и социально-психологические механизмы воздействия общественно-экономических журналов на структуру ценностей молодежи
ГЛАВА 2. МЕТОДИКА СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ВЛИЯНИЯ ОБЩЕСТВЕННО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ ЖУРНАЛОВ НА СИСТЕМУ ЦЕННОСТЕЙ МОЛОДЕЖИ (НА ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛА «FORBES»)
2.1. Показатели и методы социологического исследования воздействия общественно-экономических журналов на структуру ценностей молодежи
2.2. Разработка программы исследования воздействия журнала под торговой маркой «FORBES» на систему ценностей молодежи в условиях современной России
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Библиографический список
Приложение 1.

Отношение к журналу Forbes в молодежной среде(18-25 лет) и его влияние на систему ценностей

Во-вторых, оценочные суждения о товарном знаке формируются, в первую очередь, посредством его восприятия в процессе практического опыта, определенных действий потребителей. Судить о достоверности таких суждений можно только в том случае, если потребители способны соотнести свои суждения с прошлым опытом, с определенными действиями по отношению к товару, в результате которых появилось знание о нем. Следовательно, определение характера восприятия товарного знака предполагает получение оценочных суждений потребителя о содержании этих действий.
В-третьих, характер восприятия товарного знака определяется по тому, насколько потребители способны выделить среди нескольких суждений такое суждение, которое правильно определяет производителя товара, маркируемого данным обозначением. Для измерения такой способности используется номинальная шкала, где представлена совокупность оценочных суждений, в которых перемешаны истинные и ложные суждения.
В-четвертых, для обеспечения надежности измерения характера восприятия товарного знака, оценочные суждения потребителей должны основываться на непосредственном чувственном впечатлении от данного знака.
Вышеприведенный методический подход позволяет достоверно оценивать характер восприятия потребителями товарного знака в виде словесного обозначения «Forbes», использующегося для наименования журнала.
Журнал «Forbes» относится к классу специализированных журналов, являющихся изданиями целевого спроса. Он предназначен для тех, кто работает в сфере бизнеса; интересуется деятельностью крупных компаний, экономическими и политическими событиями, оказывающими влияние на ведение бизнеса, жизнью крупных бизнесменов, богатых людей. Для обеспечения достоверности восприятия товарного знака в виде словесного обозначения «Forbes», используемого для наименования журнала, оценочные суждения о нем должны выявляться среди реальных и потенциальных потребителей такого рода журналов, то есть среди людей, интересующихся этими журналами.
В выборочную совокупность вошли 13 типичных регионов России, представляющие её основные территориальные зоны. Выборка включает 2 сверхкрупных, 5 крупных, 6 средних городов.
Более чем четыре пятых (81,5%) потребителей журналов, проживающих в России, то есть более чем квалифицированное большинство, обращают внимание на вид, оформление товарного знака при покупке какого-либо товара. Это еще раз подчеркивает, что суждения потребителей журналов, проживающие в России, о товарном знаке имеют под собой объективную основу.
Таким образом, степень понимания смысла товарного знака и уровень внимания к нему в период совершения покупок позволяет более чем квалифицированному большинству потребителей журналов, просеивающих в России, достоверно оценивать товарный знак
Достоверность восприятия товарного знака в виде словесного обозначения «Forbes», использующегося для наименования журнала, зависит от того, какими социальными характеристиками обладают потребители журналов, проживающие в России.
Среди потребителей журналов, проживающих в России, абсолютное большинство интересуется публикациями в журналах.
Интерес потребителей России к публикациям в журналах обусловливает уровень знания ими словесных обозначений, являющихся товарными знаками, которые используются для наименования иностранных и отечественных журналов. Примерно две трети (66,2%) потребителей журналов, проживающих в России, указали на то, что словесное обозначение «Forbes» используется для наименования журнала.
Таким образом, квалифицированное большинство (66,2%) потребителей журналов, проживающих в России, правильно указали на то, что словесное обозначение «Forbes» используется для наименования журнала. Следовательно, словесное обозначение «Forbes» обладает высокой отличительной способностью по отношению к маркируемому им товару - журналу.
Уровень известности товарного знака в виде словесного обозначения «Forbes» не зависит от возраста и материального положения потребителей журналов, проживающих в России.
Достоверность оценок уровня известности товарного знака в виде словесного обозначения «Forbes», используемого для наименования журнала, определяется способностью потребителей журналов, проживающих в России, отличить данный товарный знак как предназначенный для наименования журнала определенного профиля, то есть индивидуализировать журнал ««Forbes».
Для определения того, какой частью потребителей журналов, проживающих в России, товарный знак в виде словесного обозначения «Forbes», использующийся для наименования журнала, отождествляется с журналом соответствующего профиля, отвечавшим был задан вопрос о том, какие наименования журналов, посвященных жизни богатых людей, их бизнесу, финансам, деятельности крупных компаний, им известны. При этом проводилась сравнительная оценка знания об использовании данного наименования в сравнении с другими наименованиями журналов. В одном и том же вопросе отвечающим были представлены различные наименования журналов.
Это свидетельствует:
- во-первых, о высоком уровне достоверности оценок потребителей журнала по поводу известности товарного знака в виде словесного обозначения «Forbes»;
- во-вторых, о том, что товарный знак в виде словесного обозначения «Forbes» обладает высокой отличительной способностью по отношению к профилю маркируемого им товара - журналу, посвященному жизни богатых людей, их бизнесу, финансам, деятельности крупных компаний.
Для почти половины потребителей журнала с наименованием «Forbes» (45,8%), проживающих в России, характерно непосредственное восприятие данного журнала - читали журнал (10%), читали материалы из этого журнала (20,3%) и видели этот журнал, но не читали (15,5%). При этом реальная аудитория журнала с наименованием «Forbes» в России составляет 30,3% потребителей журналов (читали журнал или материалы из него). Почти половина потребителей (49,9%) составляют потенциальную аудиторию журнала «Forbes» - они видели, но не читали журнал (15,5%) или не читали и не видели, но знают о его существовании (34,4%).
Аудитория журнала «Forbes» в России зависит от возраста потребителей журналов. Больше всего потребителей, читавших журнал «Forbes» или материалы из него, среди возрастной группы старше 35 лет (в среднем примерно 33%) по сравнению с младшими возрастными группами. Больше всего потребителей, не читавших и не видевших журнал «Forbes», но знающих об этом журнале, среди возрастной группы моложе до 35 лет (в среднем 37%) по сравнению со старшими возрастными группами.
Таким образом, примерно половина потребителей журнала с наименованием «Forbes» (45,8%), проживающих в России, читали журнал или материалы из этого журнала, или видели этот журнал, что говорит о высоком уровне достоверности их оценок по поводу восприятия товарного знака в виде словесного обозначения «Forbes», использующегося для наименования журнала.
Достоверность оценок уровня известности товарного знака в виде словесного обозначения «Forbes», использующегося для наименования журнала, определяется способностью потребителей журналов, проживающих в России, определить видовые характеристики данного журнала.
Квалифицированное большинство (76,9%) потребителей журналов, проживающих в России, правильно указали на то, что журнал «Forbes» - это журнал об экономической и политической жизни высших слоев (51%) и журнал о богатых и для богатых (25,9%).
Таким образом, квалифицированное большинство (76,9%) потребителей журналов, проживающих России, правильно указали на то, что журнал «Forbes» - это журнал об экономической и политической жизни высших слоев и журнал о богатых и для богатых, что свидетельствует, о высоком уровне достоверности оценок потребителей журнала уровня известности товарного знака в виде словесного обозначения «Forbes».
В квалифицированном большинстве ответов потребителей журналов (91,8%), проживающих в России, правильно указывается, что главное содержание журнала «Forbes» составляют публикации финансовых и политических рейтингов (26,8%), о самых богатых людях (31,6%), о деятельности крупных компаний (18,9%), о важнейших политических событиях (8,8%) и светских развлечениях (5,7%).
Структура источников знания потребителей журналов, проживающих в России, которым известен товарный знак в виде словесного обозначения «Forbes», использующийся для наименования журнала, показана на Диаграмме 12 (см. на следующей странице).
Среди источников знания потребителей журналов, проживающих в России, о существовании товарного знака в виде словесного обозначения «Forbes», использующегося для наименования журнала, абсолютное большинство составляют различные виды непосредственного опыта (45,2%), - читали журнал (6,4%), видели у знакомых (9,5%), читали специальные материалы из журнала (8,8%), читали в журналах и газетах материалы из журнала или о журнале (13,2%), видели на прилавке магазина журнал (4,7%), покупали журнал (0,7%), видели в Интернете журнал с таким наименованием (1,9%).
Эти данные свидетельствуют о достоверности оценок потребителей журналов по поводу товарного знака в виде словесного обозначения «Forbes». У тех потребителей журналов, которые знают данный товарный знак, различные виды непосредственного опыта составляют 49,2% всех источников знания.
Высокий уровень оценки потребителями журналов, проживающими в России, качества журнала, маркируемого товарным знаком в виде словесного обозначения «Forbes», подтверждается их суждениями о конкретных качествах, которыми известен данный журнал.
Потребители журналов, проживающие в России, выделяет, в первую очередь, такие отличительные качества журнала, маркируемого товарным знаком в виде словесного обозначения «Forbes», как уникальность информации о жизни богатых людей (30,2%) и интересное содержание (26%), что подтверждает достоверность суждений потребителей журналов о данном товарном знаке.
Таким образом, во-первых, непосредственный опыт, который лежит в основе формирования знания примерно половины (49,2%) потребителей журналов, проживающих в России, о существовании товарного знака в виде словесного обозначения «Forbes», использующегося для наименования журнала; диапазон знания данного товарного знака (62,8% потребителей журналов, проживающих в России, знают данный товарный знак от 1 года и более) свидетельствуют о достоверности указанных потребителями журналов:
- уровня известности товарного знака в виде словесного обозначения «Forbes», использующегося для наименования журнала (66,1%);
- отличительной способности данного товарного знака для квалифицированного большинства (95%) потребителей журнала среди тех, кому известен данный товарный знак, по отношению к издателю (производителю) журнала «Forbes», - компании «Forbes Inc.».
Логическим продолжением темы могут быть данные проведенного исследования по влиянию различных факторов на ценностные ориентации молодежи.
В частности, социологами НИИКСИ Санкт-Петербургского Государственного университета был проведен опрос молодежи 14 городов России. По итогам опроса обработаны 1577 анкет.
Две трети опрошенных - студенты вузов, учащиеся старших классов (курсов) школ, ПТУ, лицеев, техникумов и колледжей, остальные - молодые рабочие и служащие.
Это - представители поколения, чье взросление пришлось на годы перестройки в Советском Союзе, распада СССР и последующих реформ в России. Этот период сформировал мировоззрение нового поколения. Ведущую роль в этом, судя по данным исследования, играли семья, средства массовой информации и лишь затем изучение истории, литературы.
На вопрос: «Что, по Вашему мнению, оказало основное влияние на формирование Ваших гражданских представлений?» респонденты отвечали, что, во-первых, семья - 34,4%, во-вторых, телевидение — 31,1%, в-третьих, учебное заведение - 24,2% опрошенных. Таким образом мы видим, что треть опрошенных указывают на СМИ как основной фактор влиянии.
Треть опрошенных следит за прессой, смотрю соответствующие передачи по телевидению - 31,6% опрошенных; изучаю русскую историю, культуру - 23,3% опрошенных. Если учесть, что влияние семьи на формирование взглядов молодых людей проходит на фоне передач телевидения и публикаций в газетах, которые, как правило, служат первоначальным импульсом в обмене мнениями, то приоритет средств массовой информации несомненен. 40
Какие же мировоззренческие представления, полученные под влиянием в целом СМИ и журнала «Forbes», в частности характерны сегодняшней молодежи? С каким государством молодежь себя сегодня идентифицирует? На вопрос «Какой, по Вашему мнению, станет Россия в ближайшие 10-15 лет?» более половины опрошенных (51,7%) ответили: среднеразвитой региональной страной, членом мирового сообщества. 31% опрошенных считают, что Россия станет сильным, важным, независимым членом мирового сообщества.
К сожалению, большая часть молодых людей не видит себя потомками великого народа, великого государства, имеющего великую историю, только в этом столетии сломавшего германский фашизм, проложившего дорогу в космос, добившегося приоритетов в промышленности, науке, культуре. При этом молодежь, по данным опроса, симпатизирует демократическим партиям в первую очередь (52,2%); 20,9% опрошенных отдают предпочтение социал-демократическим и коммунистическим течениям.
С каким образом жизни идентифицируют себя молодые люди? На вопрос «Какие жизненные ценности являются для Вас приоритетными?» ответы были такие:
любовь - 62,6% опрошенных,
семья - 54,8%,
здоровье - 38,5%,
материальный достаток - 35,9%,
любимая работа - 23,9%,
образование - 22,6%,
чистая совесть - 13,8%,
полезность людям - 9%,
творчество - 5,3%,
служение России - 2,6%. 41
Из этих данных видно, что превалируют личные приоритеты, заботы о себе и семье.
Для сравнения около 30, 20 и 10 лет тому назад в СССР приоритеты были иные.
Приведем данные опубликованные В.Т. Лисовским. В 1963-1966 гг. было проведено исследование среди ленинградской молодежи. Подавляющая часть опрошенных (70%) на вопрос «Что прежде всего Вам нужно для того, чтобы быть счастливым?» ответили: самое главное - «иметь интересную, любимую работу», «пользоваться уважением окружающих», «любить и быть любимыми». 42
В 1971-1975 гг. социологической лабораторией Харьковского университета проводилось исследование, которым было охвачено 6349 студентов ХГУ и 3135 студентов пяти вузов Харькова. На вопрос «Что вы считаете для себя главным в жизни?» 93,5% всех опрошенных ответили: «интересная, любимая работа», 65,9% - «работа, приносящая пользу обществу, коллективу», 64% - «убежденность в правоте идей нашего общества». Только 1-3% считали, что главное в жизни «достижение лишь собственного благополучия».43
По данным исследования, проведенного Академией общественных наук в 1982 г. в Москве и Московской области, на первом месте среди жизненных ценностей опрошенных (среди которых 50% составляла молодежь) отмечали «интересную работу» - 75,3%, «семейное счастье, счастье в любви, дети» отмечали 66,4%, «уважение людей» - 43,6%, «полное материальное благополучие» среди жизненных ценностей отмечали 31,6% опрошенных.44
Хотя сегодня, согласно исследованиям, молодые люди на первое место ставят личные приоритеты, заботу о себе и семье, отметим, что процесс становления жизненных ценностных позиций не так однозначен и прямолинеен. Он протекает в борьбе взглядов и мнений, многие из которых через семью и общественные отношения, еще оставшиеся от прошлого, оказывают влияние на формирование мировоззренческих установок молодежи. Впрочем, так же, как и сегодняшняя экономическая действительность.
Данные по росту социального оптимизма мы подтверждаем, действительно, все данные у нас сегодня существенно лучше выглядят, чем 2-3 года назад, и это дает людям возможность строить более долгосрочные жизненные планы, в том числе и кредитоваться, брать деньги в долг, в расчете на их последующую выплату. Конечно, здесь не все радужно, ключевой вопрос - почему люди тратят, а не накапливают, почему они не сберегают? Для нормально работающей, динамично развивающейся экономики очень важен высокий уровень сбережений. Очевидно, что экономика может развиваться не только через потребительский бум, но может быть и другой ход, когда люди несут деньги в финансовые институты, а финансовые институты направляют их в промышленность, в торговлю, в другие отрасли, генерирующие национальный доход, это пока у нас получается очень плохо. Почему? Традиционное недоверие к банкам – после 2 дефолтов, 1991 и 1998 гг., невысокие, по мнению россиян, проценты, невысокие по сравнению с реальной инфляцией, эти причины сдерживают накопления.
По этому признаку налицо расслоение молодежи. Этот вывод корреспондируется с мнениями по вопросу: «Сейчас бросается в глаза имущественное неравенство в обществе. Как Вы относитесь к этому явлению?». 39,8% опрошенных ответили, что неравенство оправдано только тогда, когда соответствует понятиям о равных стартовых возможностях для всех, кто вступает в самостоятельную жизнь, 28,9% опрошенных считают, что имущественное неравенство не страшно, но государство должно его смягчить.
Культ американской мечты, личного успеха любой ценой постепенно вытесняет у молодежи ценности коллективизма и солидарности, готовности заботиться о бедных членах общества. По данным вышеприведенного социологического опроса, если среди старшего поколения большинство считает, что те, кто материально преуспел в жизни, должны заботиться и помогать тем, кто не преуспел, то среди молодежи большинство убеждено, что материальных успехов люди должны добиваться сами. Для них бедность - это справедливый удел тех, кто не обеспечил свое материальное благополучие.
Россия заняла второе место по числу миллиардеров в списке журнала «Forbes»,.
Наибольшую терпимость по отношению к миллиардерам демонстрирует, конечно же, молодежь. Люди из старших возрастных групп, наоборот, чаще испытывают чувство стыда за такое положение дел.
Столь большой список миллиардеров в стране, где люди живут трудно, для них прежде всего свидетельство крайне несправедливого распределения общественного богатства, а также неэффективности и несправедливости общественного устройства. Но все-таки есть и те, кто испытывает гордость за большое количество миллиардеров, это говорит о том, что есть серьезная и перспективная тенденция более позитивной оценки миллиардеров-соотечественников, не все считают их кровопийцами и грабителями народного достояния. Для кого-то быть богатым вовсе не позорно, но престижно, правильно и вполне морально.
К самым богатым россиянам чаще всего причисляют Романа Абрамовича, Бориса Березовского и Анатолия Чубайса (их назвали 34, 27 и 25 процентов опрошенных соответственно). Часть считает богатейшими гражданами страны деятелей шоу-бизнеса- Аллу Пугачеву (3),Филиппа Киркорова (1).
Русское издание журнала «Forbes», регулярно публикует доходы 50 самых известных и успешных российских спортсменов, певцов, актёров, писателей, представителей шоу-бизнеса.
1. Comedy Club — 3 500 000 долл.
2. Группа t.A.T.u — 3 300 000 долл.
3. Валерия — 3 300 000 долл.
4. Дима БИЛАН — 3 100 000 долл.
5. Группа «Звери» — 3 100 000 долл.
6. Филипп КИРКОРОВ — 2 900 000 долл.
7. Алла ПУГАЧЁВА — 2 700 000 долл.и 45т.д.
В СПИСКЕ самых богатых спортсменов присутствуют в основном теннисисты, хоккеисты, футболисты. Это лишнее подтверждение того, что там, где есть постоянный зрительский интерес и мощная пропаганда в СМИ, там — деньги спонсоров, выгодные рекламные контракты и прочее. Хотя сложно понять, почему одни спортсмены зарабатывают миллионы, а другие — ездят на метро..
Писатели
1. Дарья ДОНЦОВА — 1 500 000 долл.
2. Борис АКУНИН — 1 200 000 долл.
Модельный бизнес
1. Наталья ВОДЯНОВА — 3 000 000 долл.
Наташа Водянова воплотила в жизнь мечту миллионов молодых женщин по всей планете: простая девушка из Нижнего Новгорода попала на подиумы Парижа, Милана, Нью-Йорка и на обложки лучших журналов. Вышла замуж за того самого Прекрасного Принца, которым стал английский лорд. Плюс — заработанные миллионы. Это, наверное, самая красивая история любви и успеха нашего времени. И конечно, такого рода информация привлекает молодежную аудиторию. Рейтинг профессий связанных с шоу-бизнесом или модельным бизнесом по прежнему велик среди молодежи.