Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
338196 |
| Дата создания |
07 июля 2013 |
| Страниц |
55
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Исследование рынка PR-агентств
1.1 История создания российских PR-агентств и основные тенденции развития PR-рынка в России
1.2. Характеристика моделей PR-агентств
1.3 Маркетинговый анализ PR-агентств
1.4 Особенности брендинга PR-агентства
Глава 2. Разработка бренда и визуальной идентификации для PR-агентства Vita Mind
2.1. Характеристика компании
2.2. Цели и задачи разработки бренда
2.3 Сегментация и выбор целевого сегмента
2.4 Разработка архитектуры бренда (миссия, ключевые ценности, позиционирование)
2.5. Разработка визуальной идентификации и визуальных атрибутов бренда
Заключение
Список используемой литературы
Приложения
Введение
Разработка бренда и визуальной идентификации для медиа агенства Vita Mind
Фрагмент работы для ознакомления
Во второй заключительной главе, на основе собранной информации, будет проведен анализ деятельности организации по разработке и продвижению бренда с целью выявления маркетинговых инструментов и уникальных методов интернет-продвижения, используемых компанией Vita Mind.
Заключение
Основными целями ,поставленными во введении, являются анализ теоретических аспектов оценки и формирования бренда, разработка методологических основ исследования бренда, описание услуг PR-агентства «Vita Mind» ,анализ рынка и выбор целевой аудитории, формирование архитектуры бренда.
Анализ теоретических аспектов позволяет сделать следующие выводы:
-Термин «Бренд» происходит от латинского “brand” - тавро, клеймо. По определению Ф.Котлера, бренд-это название, термин, символ или дизайн (часто комбинация этих понятий), обозначающие определенный вид товара или услуги отдельно взятого производителя и выделяющие его среди товаров и услуг других производителей.1 Можно конкретизировать понятие бренда другими определениями. Бренд-это долгосрочные отношения с потребителем, которые выстраиваются за счет продукта и коммуникаций. Бренд-это не только фирменный стиль, но и определенная идея, философия, которая задает все направления бизнеса.
- В общем виде субъектов, предоставляющих PR -услуги, можно разделить на внутренних и внешних. К внутренним относятся структурные подразделения и/или отдельные должностные лица в самой корпорации, к внешним - независимые PR-агентства, «мозговые центры» при различных образовательных и научных структурах, а также индивидуальные консультанты.
- PR-агентство – это независимое юридическое лицо, оказывающее услуги профессиональной помощи бизнес - структурам в решении ими определенных управленческих задач на основе платности и предлагаемого перечня услуг.
Выделяют агентства полного и неполного цикла, первые в основном прибегают к приему аутсорсинга. По мнению одного из экспертов, современный российский рынок можно разделить на агентства-«подрядчиков» и агентства-«консультантов». «Категория № 1 – это технические партнеры, т.е. компании, которые оказывают четко регламентируемые услуги. Категория № 2 – это компании–консультанты, стратегические партнеры своих Клиентов».2
- В общем виде можно отметить три основные тенденции развития PR-агентств в сфере бизнес консалтинга:
1. Рост рынка. Многие эксперты отмечают, что бизнес-PR развивается быстрее, чем другие подотрасли PR. По некоторым оценкам доля бизнес-PR еще в 2002 году составляла 140-160 млн. долларов в год, а темпы роста рынка – 10-15% в год3.
2. Рост внутренней организационной специализации и дифференциации, обусловленный развитием теоретических и прикладных основ PR деятельности в России и в мире в целом, влекущим за собой диверсификацию PR бизнеса.
3. Интеграционные тенденции как на уровне научного знания (применение методов и подходов из различных областей, например маркетинга), так и на уровне организации (расширение контактов между агентствами, создание российских этических кодексов, форумы, взаимные подряды и т.д.).
Рассматриваемое в работе агентство «Vita Mind» недавно появилось на рынке СПб и предлагает следующий пакет услуг;
-разработка PR-концепции и программы;
-продвижение в СМИ;
-вирусный маркетинг;
-продвижение в социальных сетях.
Целевой сегмент рынка - мелкие и средние компании рынка СПб без конкретной отраслевой принадлежности, нуждающиеся в ПР – услугах.
Анализ рынка показал, что рынок является растущим и высококонкурентным, соответственно, для отстройки от конкурентов агентству необходимо разработать архитектуру бренда, отличающуюся от конкурентов.
Список литературы
1.Федеральный Закон РФ № 108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года.
2.И.В. Алешина «Паблик Рилейшнз для менеджеров», М.: ИКФ «ЭКМОС», 2008.
3.Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. Маркетинг: Учебник для вузов.- М.: Экономика, 2007.
4.Е.М. Бортник, Э.М. Кортков, А.Ю. Никитаева «Управление связями с общественностью», Москва, ИД ФБК-ПРЕСС, 2008
5.Бренд иль не бренд? Вот в чем вопрос. // Наруж. реклама России, 2009.
6.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и РR. // Учебное пособие. М.:Изд. Гранд, 2008.
7.Веркман К. Д. Использование товарных знаков в рекламе. М.: Прогресс, 2004.
8.Виктор Тамберг, Андрей Бадьин Бренд: Боевая машина бизнеса = Бренд: М.: «Олимп-бизнес», 2005.
9.Голубков Е.П. Основы Маркетинга: Учебник - Финпресс, Москва, 2004.
10.Гэд Т. 4Д БРЭНДИНГ. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге». 2007.
11.Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии // Реклама, 2009.
12.Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз.- М.: Изд Юнити-Дана, 2007.
13.Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». 2008. №4
14.Кичаев А. РR для карьеры, для семьи, для себя. М.: Вершина, 2005.
15.Котлер Ф. Основы Маркетинга: Санкт-Петербург, 2005.
16.Коптев С., Кларк Н., Ткачев В., Аракелова Ю., Семина Н., Романина Е. Человечный маркетинг. - М.: Медиадом, 2007.
17.Мескон М.Х.,Альберт М.,Хедоури Ф. Основы менеджмента. Пер. с англ. М: Основы предпринимательской деятельности: маркетинг, Под.ред. проф. В.М. Власовой М:, «Финансы и статистика», 2005.
18.Маркетинг, Под редакцией академика А.Н. Романова М: Банки и биржи 2006.
19.Менар К. Создание и защита коллективных товарных знаков / К. Менар, И. Вальцескини // Вопр. Экономики, 2009.
20.Миронова Ю. Что нужно знать о брендах? // Информ. и бизнес, 2008.
21.В.Л. Музыкант, «Формирование бренда средствами PR и рекламы», М.: Экономистъ, 2004.
22.Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг, 2006.
23.Музыкант В.Л. Реклама и PR- технологии. М.: Армада-пресс, 2007.
24.Носова И. Товарный знак – визитная карточка предприятия // Тара и Упаковка, 2008.
25.Ольшевский А. Антикризисный РR и консалтинг. М.:Изд. «Питер», 2009.
26.Погорелый С. О значении товарного знака // Тара и упаковка, 2009.
27.Панкратов Ф. Г. Баженов Ю. К. Серегина Т. К. Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 6-е изд., перераб. И доп. - М: Издательская корпорация «Дашков и К», 2007.
28.Рыбак С. Отечественные бренды наступают // Витрина – торговый журн. Для менеджера рос. продовольств. Рынка, 2007.
29.Рэпп С. Снижение престижа торговых марок известных фирм / С. Рэпп, Т.Л. Коллинз // Рэпп С. Новый максимаркетинг: Пер с англ.- Челябинск, 2007.
30.Санникова А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике: (Метод. и практ. рекомендации по оценке стоимости товар. знаков).- М.: ВНИИПИ, 2007.
31.Тюнякин М. Л. Консалтинг: вопросы теории и практики бизнеса. - М.: Армада-пресс, 2007.
32.Тамбовцев В. Товарный знак как капитальный нематериальный актив // Вопр. Экономики. - 2009.
33.Уткин Э.Л. Консалтинг. Учебник.- М., :Изд. Гранд, 2008.
34.Федько В.П. Товарный знак в системе логистического сервиса / В.П. Федько, А.У. Альбеков // Федько В.П. Маркировка и сертификация товаров и услуг: Учеб. пособие для вузов.- Ростов н/Д., 2006.
35.Филюрин А.С. Как Вы марку назовете. Три составляющих словесного товарного знака // ЭКО: Экономика и орг. пром. пр-ва. - 2009.
36.Филюрин А.С. Что нам стоит бренд построить: Рос. особенности продвижения торговой марки и упр. ею // ЭКО: Экономика и орг. пром. пр-ва. - 2008.
37.В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева Современный маркетинг: Учебное пособие – Финансы и статистика, Москва, 2006.
38.Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы/ Пер. с англ. Л. Корпан.- СПб.: Питер, 2009.
39.Шумилин А. Россию брендом не пронять // Сообщение: Прил. к журн. «Эксперт», 2007.
40.Яновский А.М. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы //Маркетинг, 2008.
41.Яновский А.М. Торговые знаки – инструмент рыночной экономики // НТИ.Сер. 1, Орг. и методика информ. работы, 2004.
42.Leo Burnett – папа легендарных брендов // Эксперт, 2009.
43.«PR в России», международный профессиональный журнал, гл. ред.П. Фадеев, №5 (53), 2005.
44.Бренд Менеджер - brandmanager.narod.ru
45.P Маркетинг - www.4p.ru
46.www.marketolog.ru
47.http://vita-mind.ru. Официальный сайт компании.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00484