Установление цен на товары в условиях конкуренции. Задачи и политика ценообразования.

Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы процесса ценообразования
1.1.Цена: сущность и содержание
1.2. Анализ методов ценообразования на товар
1.3. Пример политики ценообразования
Глава 2. Особенности и методы ценообразования на промышленную продукцию
2.1. Специфика установления цен на промышленную продукцию
2.2. Подходы к ценообразованию на промышленную продукцию
2.3. Пример политики ценообразования
Заключение
Список использованной литературы

Установление цен на товары в условиях конкуренции. Задачи и политика ценообразования.

получение существенных выводов и конкретных рекомендаций по разработке ценовой политики.
Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой маркетинг анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.В. Томилов и др.). Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования, существования и развития компании (Г.Л. Багиев, Е.В. Песоцкаяи др.). Необходимая глубина анализа, достоверность выводов обеспечивается применением общенаучных методов: системного подхода, анализа и синтеза, сравнения, абстрагирования, восхождения от абстрактного к конкретному.
Структура работы обусловлена поставленными исследовательскими задачами, отражает сущность рассматриваемой проблемы и ход исследования. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы. В первой главе обобщается теоретический материал по основам разработки ценовой политики. Во второй главе анализируются особенности ценообразования на продукцию промышленного назначения. В заключение работы содержатся наиболее существенные выводы и рекомендации.
Заключение
Подводя итоги выполненной работы, можно сделать следующие основные выводы. Под политикой цен понимаются общие принципы, которых компания собирается придержи­ваться в сфере установления цен на свои товары или услуги. Под стратегией ценообразования понимается на­бор методов, с помощью которых эти принципы можно реа­лизовать на практике.
Анализ специальной литературы показал, что в настоящее время специалисты выделяют два подхода к ценообразованию: затратный и рыночный.
Затратный подход к ценообразованию, на первый взгляд, является надежным. Затратный подход к ценообразованию — метод ценооб­разования, принимающий в качестве отправной точки фактические затраты фирмы на производство и орга­низацию сбыта товаров.
На самом деле этот подход обладает существенными недостатками:
1. Этот подход не берет во внимание покупателя и не ставит перед собой целью понять, какую сумму будет готов потратить покупатель за товар при определенном уровне качества и сервиса.