Совершенствования управления деятельностью маркетинговой службы в фирме ООО" Этинак"

Глава 3 Совершенствование управления организацией маркетинговой деятельности компании ООО «Этипак»
3.1 Формирование имиджа фирмы................2
3.3 Бюджетный план рекламной кампании........10
3.4 Анализ экономической эффективности маркетинговых мероприятий.............12

Совершенствования управления деятельностью маркетинговой службы в фирме ООО" Этинак"

Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность.
В условиях жесткой конкуренции и роста издержек непременным условием выживания субъекта экономики становится маркетинг. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке.
Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем.
Целью настоящей работы являлся анализ и маркетинговой деятельности компании «Этипак».
Для достижения поставленной цели была проведена исследовательская работа и решены следующие задачи:
- раскрыта сущность и цели маркетинговой деятельности;
- охарактеризованы основные направления и дана оценка эффективности маркетинговой деятельности компании;
- проанализирована внешняя и внутренняя среда компании «Этипак» по следующим направлениям: анализ макро- и микро-маркетинговой среды, анализ стратегии маркетинга, анализ организации службы маркетинга, анализ систем маркетинга и результативности маркетинговой деятельности, а также, анализ функциональных составляющих маркетинга;
- подробно были рассмотрены ассортиментная и сбытовая маркетинговая деятельность компании «Этипак»;
- проанализирована коммуникативная политика компании;
- с целью систематизации переработанных данных был проведен SWOT – анализ по компании «Этипак» и разработана матрица SWOT – анализа с определением сильных и слабых сторон предприятия, а также намечены направления совершенствования организации маркетинга в компании «Этипак».
В отношении маркетинговой политики были выделены четыре направления работы: это совершенствование товарной, ценовой, сбытовой политики и маркетинговое продвижение товара (коммуникации).
В целях совершенствования маркетинговой деятельности, было предложено разработать и осуществить годовой план маркетинга на 2007 год.
План маркетинга, разработанный для ООО «Этипак» представляет собой совокупность мероприятий, с указанием периодов их выполнения и исполнителей ответственных за проведение мероприятий по следующим направлениям:
мероприятия по развитию маркетинговых исследований;
мероприятия по созданию информационной базы;
мероприятия по реализации стратегии маркетинга связанной с рынком;
мероприятия коммуникационной политики;
мероприятия по сбыту товара;
мероприятия по ценообразованию;
мероприятия по товарной политике;