Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
337179 |
| Дата создания |
07 июля 2013 |
| Страниц |
80
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Современный брендинг
1.1Бренд: основные понятия и виды
1.2 Система идентичности бренда
Глава 2. Формирование бренда
2.1 Основные принципы формирования бренда
2.2 Роль PR в формировании бренда
Глава 3. PR-продвижения бренда «КонсультантПлюс»
3.1 Особенности PR справочно-правовых систем, на примере систем Гарант и КонсультантПлюс
3.2 Анализ PR- продвижения справочно-правовой системы «КонсультантПлюс»
Заключение
Библиография
Приложения
Введение
PR - продвижение справочно - правовых систем (на примере СПС "Консультатнт "
Фрагмент работы для ознакомления
Определить роль PR в формировании бренда
Рассмотреть особенности PR-продвижения справочно-правовых систем.
Теоретической базой исследования послужили работы следующих авторов Аакер Д., Йохимштайлер Э., Алешина И.В., Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б., Джефкинс Ф., Ядин Д., Дойль П., Домин В.Н., Келлер К.Л., Кузнецов В. Ф., Минет С., Почепцов Г.Г., Салимова А., Темпорал П., Траут Д., Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С., Чумиков А.Н., Бочаров М.П., Шарков Ф.И., Шишкина М. А. и др.
Практической базой исследования послужили материалы компании КонсультантПлюс и Грант, а также материалы официального сайта компании «КонсультантПлюс»
Заключение
Выведение товара на рынок при помощи PR технологий – это одна из самых удачных стратегий завоевания сегмента рынка, при этом роль PR в брендингеочень велика. Ведь бренд – это не просо товар – это идея, в какой то мере стиль жизни. Он держится на эмоциональных связях и отношениях, удачное позиционирование которых может обеспечить инструментарий PR. Так как PR технологии направлен на личность человека, как и сам бренд.
В процессе формирования бренда ключевые позиции занимает создание идентичности бренда, а также постоянный мониторинг отношения общественности к бренду, очень важна обратная связь.
Особенности позиционирования бренда средствами PR в сфере справочно-правовых систем основываются на особенностях сектора B2B, в котором работают компании данной отрасли. PR в этой сфере предполагает владение техническими аспектами вопроса, а также образовательную деятельность.
Список литературы
1.Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. - М., Изд. дом Гребенникова, 2003. – 380 с.
2.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров: учебник. - М., ЭКМОС, 2006. – 480 с.
3.Антипов К.В. Паблик Рилейшнз. – М., 2001. – 148 с.
4.Барлоу Дж., Стюарт П. Сервис ориентированный на бренд. - М., Олимп-Бизнес, 2006. – 288 с.
5.Белоусова Л.А., Савина Т.А. Бренд – менеджмент. Екатеринбург: УПИ – 2005 -
6.Бове К.Л., Арене У.Ф., Современная реклама. Тольятти: Довгань, 1995
7.Викентьев И.Л, Приемы рекламы и PR. – М., Триз-шанс, 2004. – 368 с.
8. Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на все 100%. - М.,Альпина Бизнес Букс, 2005. – 240 с.
9.Гундарин М.В., Книга руководителя отдела PR. - СПб., Питер, 2006. – 368 с.
10.Гусева О.В. Брэндинг - HTML версия.
11.Д’Алессандро Д.Ф., Войны брендов. - СПб., Питер, 2002. – 224 с.
12.Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для Вузов. - М., Юнити-Дана, 2003. – 416 с.
13.Дойль П., Маркетинг, ориентированный на стоимость. - СПб., Питер, 2001. – 480 с.
14.Доктерс Р. Дж., Реопель Р. М., Сунн Ж-М. Тени С.М., Брендинг и ценообразование, как победить в гонке за прибыль. – М., Вершина, 2005. – 256 с.
15.Домин В.Н. Брендинг новые технологии в России. – СПб., Питер, 2002. – 352 с.
16.Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс. - М: Логос, 2004. – 120 с.
17.Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: оценка, создание и управление марочным капиталом. М: Вильямс, 2005 – 704 с
18.Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. - М., «Рефл-бук», 2001. — 528 с.
19.Корпоративные документы маркетингового агентства Upshaw & Associates, http://www.brandbuilding.com
20.Котлер Ф., Основы Маркетинга. - М., Прогресс, 1991. – 702 с.
21.Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии. – М., Аспект Пресс, 2005. – 300 с
22.Материалы компании «КонсультантПлюс»
23.Милан Д. Миск, Реклама на радио, TV и в Интернете: учебное пособие. - М., Мир, 2004. – 362 с.
24.Минет С. В2В-маркетинг. Разные подходы к разным типам клиентов. – М.: Вильямс, 2004 – 204 с.
25.Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. М: Омега-Л, 2003 – 410 с.
26.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М., Рефл-Бук., 2001. – 624 с.
27.Почепцов Г.Г., Теория коммуникации. - М., Рефл-Бук, 2001. – 656 с.
28.Райс Э., Райс Л. Восемь шагов раскрутки бренда с помощью PR//Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations, N 4. 2005.
29.Салимова А. Продвижение бренда средствами PR – http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
30.Темпорал П., Эффективный Бренд-менеджмент. - СПб., Нева, 2004. – 288 с.
31.Траут Д. Новое позиционирование. - СПб., Питер, 2000. – 192 с.
32.Траут Д.Большие бренды – большие проблемы. – СПб., Питер, 2000. – 240 с.
33.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 1999. – 736 с.
34.Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. М.,ОЛМА-ПРЕСС, 2002. - 448 с.
35.Чумиков А., статья «Новые технологии брендинга и анализ их применения на рынке обувной продукции» - http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
36.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. – М., Дело. - 496 с.
37.Шарков Ф.И., Интегрированные бренд-коммуникации. М: РИП-Холдинг, 2004 – 244 с.
38.Шишкин Д. П., Гавра Д. П., Бровко С. Л. PR-кампании: методология и технология. - СПб., Роза мира, 2004. – 187 с.
39.Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. - СПб., СПбГУ, 1999. – 444 с.
40.Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. СПб: Питер, 2002. – 368 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00445