Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
336921 |
| Дата создания |
07 июля 2013 |
| Страниц |
110
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
1.1. Сущность и тенденции развития рекламы
1.2. Виды и классификация рекламы
1.3. Рекламные кампании: цель, задачи и механизм их
планирования и проведения
2. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО «АВТОПОИСК»
2.1. Общая характеристика ООО «Автопоиск», организация службы маркетинга на предприятии
2.2. Описание существующей рекламной стратегии
ООО «Автопоиск»
2.3. Анализ рынка, сегментирование и выбор целевых сегментов
2.4. Постановка задачи по созданию рекламной кампании в соответствии с сегментированием и условиями экономического кризиса
3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО «АВТОПИИСК» В УСЛОВИЯХ ЭКОНОМИЧЕСКОГО КРИЗИСА
3.1. Разработка рекламной стратегии в соответствии
со стадиями ЖЦТ
3.2. Выбор метода определения величины бюджета, расчет бюджета
3.3. Календарный план-график
3.4. Технико-экономическое обоснование контроля эффективности
разработанной рекламной кампании ООО «Автопоиск»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Введение
Разработка рекламной кампании ООО «АВТОПОИСК»
Фрагмент работы для ознакомления
7 600,00
35,00
Грузчик
350,00
3
1 050,00
* Цены указаны в рублях с учетом НДС
При подаче или поездке в пригород к стоимости заказа прибавляется стоимость 1 маш/часа за каждую ходку. Пригородом является территория 30 км от центра СПб. В случае загородных поездок к стоимости часового минимального заказа прибавляется стоимость за километраж.
ПРИЛОЖЕНИЕ 6
Характеристики стадий жизненного цикла товара
Фактор
Стадия жизненного товара
Внедрение
Рост
Зрелость
Спад
Темп роста
-
Выше темпа роста ВНП
Ниже темпа
роста ВНП
Меньше
нуля
Продуктовая линия
Базовая
Разнообразная
Обновленная
Сужающаяся
Число конкурентов
Возрастающее
Большое и возрастающее
Незначительное
Сокращаю-щееся
Деление рынка
Фрагментарное
Фрагментарное, несколько лидеров
Концентрация
Дальнейшая
концентрация
Стабильность доли рынка
Непостоянная
Позиции лидеров меняются
Закрепившиеся лидеры
Высокая
Постоянство потребителей
Отсутствует
Некоторое, агрессивность покупателей
Наличие оп-ределенных покупательских предпочтений
Высокое
Стартовые
барьеры
Отсутствуют
Достаточно
низкие
Высокие
Очень
высокие
Технология
Разработка
продукта
Расширение продуктовой линии
Обновление
продуктовой линии
Минимально
необходимая
ПРИЛОЖЕНИЕ 7
Рекомендации матрицы Arthur D. Little
Конкурентная позиция/ стадия жизненного цик-ла товара
Прибыль
Денежный
поток
Инвестиции
Возможные
стратегии
Ведущая/ внедрение
Вероятная
Отрицательный (заем средств)
С опережением требований рынка
Увеличение доли рынка. Начало нового бизнеса
Ведущая/ рост
Положительная
Не обязательно положительный
Продолжение инвестирования
Лидерство в ценах. Удержание доли рынкa
Ведущая/ зрелость
Положительная
Положительный
Реинвестирование по мере необходимости
Удержание доли рын-ка. Удержание конкурентного положения
Ведущая/ спад
Положительная
Положительный
По мере необхо-димости
Удержание конкурен-тного положения
Сильная/ рождение
Может отсутствовать
Отрицательный (заем)
В соответствии с требованиями рынка
Улучшить конкурен-тное положение. Быс-трый рост доли рынка
Сильная/ рост
Вероятная
Вероятен заем
С целью увели-чения темпов роста
Лидерство в ценах. Быстрый рост доли рынка
Сильная/ зрелость
Положительная
Положительный
Реинвестирование по мере необходимости
Удержание конкурен-тного положения. Рост доли рынка с увеличением производства
Сильная/ спад
Положительная
Положительный
Минимальные реинвестиции
Удержание конкурен-тного положения или «сбор урожая». Удер-жание рыночной ниши
Заметная/ внедрение
Может отсутствовать
Отрицательный (заем)
Избирательные
Выборочное приобре-тение или быстрый рост доли рынка
Заметная/ рост
Минимальная
Отрицательный (заем)
Избирательные
Лидерство в ценах на важном рынке. Посте-пенная дифференци-ация продукции
Заметная/ зрелость
Умеренная
Положительный
Минимальное и/или избирательное реинвестирование
Рост доли рынка с увеличением производства. Поиск и за-щита рыночной ниши
ПРОДОЛЖЕНИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ 7
Конкурентная позиция/ стадия жизненного цик-ла отрасли
Прибыль
Денежный
поток
Инвестиции
Возможные
стратегии
Заметная/ спад
Умеренная
Сбалансированный
Минимальные или отказ от инвестиций
Эксплуатация рыноч-ной ниши, ее удержа-ние или уход с рынка
Прочная/ внедрение
Отсутствует
Отрицательный (заем)
Избирательные
Сосредоточение или доказать жизнеспосо-бность
Прочная/ рост
Отсутствует
Отрицательный или сбалансированный
Избирательные
Список литературы
1.ФЗ РФ «О рекламе» №38 (с изм., внесенными ФЗ от 18.12.2006 г. №231-ФЗ).
2.Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие / О.Д. Андреева. – М.: Дело, 2009. – 223 с
3.Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М: Академия /Мастерство, 2006. - 208 с.
4.Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб., 2009. – 784 с.
5.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие / И.К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 320 с.
6.Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. Пер. с англ. под общ. ред. О.А. Феофанова. - Тольятти: Довгань, 2007. - 704 с.
7.Бородина В. Самореклама: мода и традиции. – М.: РИП-холдинг, 2006. – 264 с.
8.Бычков В.П. Экономика автотранспортного предприятия: Учебник. - М.:ИНФРА-М, 2008. - 384 с.
9.Голубков Е.П. Маркетинг: словарь-справочник / Е.П. Голубков. – М.: Дело, 2008. – 439 с.
10.Голубков Е.П. Менеджмент: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2008. – 224 с
11.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2008. – 256 с.
12.Дейан А. Реклама. Пер. с фр. С.Г. Божук. - СПб: Нева, 2007. - 128 с.
13.Демидов А. Особенности потребительского поведения россиян // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2007. - №4. - С. 8-12.
14.Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов. Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. - М: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 543 с.
15.Картенюк А. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. – Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 374 с.
16.Кислева П.А., Корнеев К.А, Выбор наиболее продуктивных средств продвижения в условиях ограниченного бюджета // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2007. - №5. - С. 49-61.
17.Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. – М.: Экономика, 2008. – 192 с.
18.Климин А.И. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения ( CD). - СПб.: Питер, 2009. - 192 с.
19.Константинов С. Медиапланирование: термины первой необходимости // Рекламодатель: теория и практика, 2008. - №1. – С. 25.
20.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 2008. – 124 с.
21.Кохтев Н. Реклама: искусство слова. – М.: МГУ, 2008. – 423 с.
22.Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо, 2007. – 265 с.
23.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. Под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2008. – 800 с.
24.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2008. – 264 с.
25.Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, 2007. – 560 с.
26.Маркетинг: Учебник / Под ред. Э.А. Уткина. – М.: Тандем, 2007. – 319 с.
27.Маркетинг: Учебник / Под ред. Н.Д. Эрнашвили. – М.: ЮНИТИ, 2007. – 631 с.
28.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В.А. Алексунина. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К°, 2008. – 614 с.
29.Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий: организация. Планирование. Ценообразование. Реклама. Продвижение / Пер. с англ. Т. Карасевич. – СПб.: Питер Паблишинг, 2006. – 282 с.
30.Машлинцев А. Эффективность рекламы. – М.: Логос, 2008. – 267 с.
31.Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М: Магистр, 2008. – 397 с.
32.О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / пер. с англ. Под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб.: Питер, 2008. – 864 с.
33.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегин Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: Маркетинг, 2009. – 364 с.
34.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: Маркетинг, 2008. – 244 с.
35.Пойлова Н. Проблемы внедрения маркетинга на предприятиях // Маркетинговые исследования в России и за рубежом, 2008. - №4. – С. 15-18.
36.Пономарева Е.А. Рынок транспортных услуг и ценообразование на транспорте // Материалы XXXV научно-технической конф. Т.1. – Ставрополь: СевКавГТУ, 2008. – 19 с.
37.Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2007. - 319 с.
38.Ренард А., Кузнецова О. Маркетинговые коммуникации на выставках: исследование конкурентов // Маркетинговые коммуникации, 2009. - №2. - С. 7-17.
39.Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Позиционирование. Медиа-планирование. Эффективная реклама. Пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Питер 2008. – 651 с.
40.Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебное пособие. – 2-е изд. – М.: Маркетинг, 2008. – 270 с.
41.Тютрина М.А. Формирование стратегии развития предприятия на основе выявления точек роста / М.А. Тютрина // Налоги. Инвестиции. Капитал. - 2008. - №3. – С. 37-38.
42.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: Учебник. – М.: Экмос, 2008. – 272 с.
43.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика // Теория рекламного бизнеса, 2008. - № 3. – С. 17-18.
44.Федько В.П. Основы маркетинга: Учебное пособие. – Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 512 с.
45.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учебное пособие для подготовки профессионалов в сфере рекламы. - СПб: Питер, 2008. – 384 с.
46.Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – М.: Логос, 2008. - 356 с.
47.Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг: пер. с англ. – М.: Экономика, 2007. – 335 с.
48.Эткинсон Дж. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры: Учебное пособие / Пер. с англ. под ред. Ю.А. Цыпкина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 471 с.
49.Янкевич В.С. Маркетинг: российский и международный опыт. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 415 с.
50.http://www.business-magazine.ru/life_new/auto_n/pub281540/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00491