Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
336216 |
| Дата создания |
07 июля 2013 |
| Страниц |
101
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1.Характеристика современной индустрии моды
1.1. Индустрия моды: Понятие, содержание, виды, особенности
1.2. Рынок моды и его сегменты
1.3. Общее и особенное в современной моде
1.4. Особенности продвижения в индустрии моды
Глава 2. Бренд предприятия современной моды
2.1.Бренд. Понятие
2.2. Особенности бренда в индустрии моды
2.3. Создание бренда и его продвижение в индустрии моды
Глава 3. Разработка предложений по совершенствованию позиционирования бренда Модного дома Versace
3.1 Характеристика деятельности модного дома Versace
3.2 Создание и позиционирование бренда модного дома Versace
3.3 Сильные и слабые стороны рыночной политики модного дома Versace
3.4 Анализ маркетинговой деятельности модного дома Versace
3.5 Рекомендации по совершенствованию позиционирования бренда модного дома Versace
Заключение
Список литературы
Приложение
Введение
Позиционирование бренда в индустрии моды (на примере модного дома "Versace"
Фрагмент работы для ознакомления
Мода – неоднозначный и интересный социально-психологический, культурный феномен. К сожалению, мода зачастую ассоциируется только с изменениями в одежде и предметах быта, при этом теряется её важное социальное значение. В действительности же, для моды практически не существует границ: она может проникать в науку, искусство, политику, идеологию.
Цель работы состоит в разработке рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности модного дома.
Основой дипломной работы являются основные положения теории коммуникаций, теории психологического воздействия, а также труды отечественных и зарубежных авторов в области исследования рекламной деятельности, средств массовой коммуникации и психологии рекламы.
В качестве объекта исследования был выбран Дом моды «Татьяны Парфеновой», так как он уже много лет создает уникальные коллекции и занимает ведущие положения в рейтинге популярности и известности.
В ходе написания работы было проведено исследования рекламной деятельности данного дома моды, которое показало, что, не смотря на свою известность недоработанными являются, следующие направления:
слоган,
электронная реклама,
печатная реклама.
В итоге результат исследования рекламной деятельности показал:
1. Разработаны не все элементы фирменного стиля
2. Нет единого фирменного стиля в оформлении документации
3. Интернет реклама представлена только имиджевыми статьями о показах коллекций
4. Наружная реклама представлена только одним уличным стендом.
5. Технологические ошибки в разработке сайта
6. Технические ошибки в работе сайта
Для корректировки данных недочетов была сформирована рекламная кампания «летняя коллекция»
Ключевая идеология рекламная кампания
Обновление в носителях фирменного стиля - изменение сайта, разработка элементов фирменного стиля и размещения наружной и Интернет – рекламы должно привлечь целевую аудиторию к изучению нового стиля.
Цели проведения рекламной кампании
1. Позиционирование фирмы, сочетающего в себе высокое качество предоставляемых услуг и прекрасный сервис.
2. Привлечение целевой аудитории новой коллекцией -
Список литературы
1.Асеева Е.Н., Асеев П.В. «Рекламная компания». –М.: Приор, 1997.
2.Андреева Г.М. «Психология социального познания». –М.: 2-е изд., 2000.
3.Борисов Б.Л. «Технологии рекламы и PR». -М: ФАИР- ПРЕСС, 2001.
4.Белова О. Наша работа никогда не станет бизнесом. - Культура, 2003, №48
5.Брун В., Тильке М. «Всеобщая история костюма от древности до Нового времени» Эксмо-Пресс, 2005г.
6.Бородин В. «Самореклама:мода и традиции». –М.: РИП-холдинг., 2003г
7.Бове К., Аренс В. «Современная реклама». – Тольятти: ИД «Довань», 1996.
8.Веселова В. «К вопросу о перспективности ресурсов Product Placement в комплексе маркетинговых коммуникаций».- Рига. 2003.
9.Волкова В.В. «Дизайн рекламы». -Ростов-на-Дону. 1999.
10.Воронцова М.В. Последние новости мира моды // Ателье -2005г.-№4 –С.7.
11.ГермогеноваЛ. «Эффективная реклама в России». -М., 1994.
12.Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе // Реклама и жизнь. -2002 г. № 3
13.Джугенхаймер Д.У. «Основы рекламного дела». – Самара, 1996.
14.Дубина Н. Размышления о рекламе. // Компьюарт.- 2002. № 8
15.Дударева А. «Рекламный образ. Мужчина и женщина». -М.: РИП – Холдинг, 2002.
16.Данилова Г. С. Организация массового потребления// Индустрия рекламы.
17.Джугенхаймер Д.У. «Основы рекламного дела». -Самара, 1996.
18.Зазыкин В.Г. «Психология в рекламе». -М.: Дата Стром, 1992
19.Имшинецкая И. «Креатив в рекламе». -М.: РИП-холдинг, 2002.
20.Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе // Рекламастер 2000 - №4.
21.Иванникова В.А. Потребности как жизненные задачи. // Вестник. Моск. – 1997г. - №1 –С.3.
22.Король А.Н. «Организация и планирование рекламы». – Хабаровск, 1998г.
23.Костина А.В. «Эстетика рекламы». -М.: Социум, 2000г.
24.Котлер Ф. «Основы маркетинга». пер. -М.: Прогресс, 1993г.
25.Лебедев-Любимов А. «Психология рекламы». – 2-изд. – СПб.: Питер, 2005
26.Мокшанцев Р.И. «Психология рекламы». -М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000г.
27.Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01.04.2000
28.Пименов П.А. «Основы рекламы» -М.: Гардарики, 2005г
29.Рюмшина Л.И. «Манипулятивные приемы в рекламе». -М.: ИКЦ «МарТ». 2004г.
30.Рожков И.Я. «Международное рекламное дело». -М.: 1994г.
31.Ромат Е.В. «Реклама». 4-е изд. -СПб.: Питер, 2001г.
32.Сальникова Е.В. «Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы». -СПб.: Алетейя, 2002г.
33.Сулягин Ю.А., Петров В.В «Реклама». – СПб.:2003г.
34.Сэндидж Ч. «Реклама. Теория и практика». -М.: Прогресс., 1989г.
35.Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. «Организация рекламной деятельности». – М.: «Академия», 2005г.
36.Фещенко Л.Г. «Структура рекламного текста». -СПб., 2003г.
37.Феофанов О.А. «Реклама: новые технологии в России». -СПб., 2000г
38.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. «Рекламное дело». -М.: ЭКМОС., 1997г.
39.Уэллс У. «Реклама. Принципы и практика». -СПб, 1999г.
40.Шейнов В.П. «Эффективная реклама. Секреты успеха». -М.: Ось-89, 2003г.
41.Модельный бизнес стал более сложным // Мезонин
42.Тенденции в моде// L’Officiel – 2006г.
43.Культура XXвека// Fashion Collection – 2005г.
44.Щепакин М.Б., Петровский В.И. «Технологии производства в России». – М. 2004г.
45.Львова А. Ты мой каприз// Натали - 2006г.
46.Петрова Е. Я хочу сделать футуристическую коллекцию // Fashion Collection -2005г.
47.Кабала-модная религия богатых и знаменитых // MINI.
48.Как продавать искусство - Сб. ст. Первое издание. Пер. с англ. 196 с., ил. Новосибирск: "Сибирский хронограф", 2001
49.Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. – International institute for quality in public relations and authors. - Copenhagen. – 1997г.
50.Plague R. New wave of advertising//Advertising age.1984г.–№3 – С.6.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00468