Эссе "Анализ международного маркетинга ТНК"

Содержание

Введение
Эссе
Заключение
Источники литературы

Эссе "Анализ международного маркетинга ТНК"

ING Group предоставляет услуги по страхованию и управлению активами в Европе. Основные операции ведутся в Нидерландах, Бельгии, Испании, Греции и странах Центральной Европы. ING Group предоставляет услуги по страхованию жизни, уделяя особое внимание пенсионному обслуживанию. В Нидерландах и Бельгии компания предлагает другие страховые продукты.
Предоставляет услуги крупным корпоративным клиентам на глобальном уровне. Основное внимание уделяется Нидерландам и Бельгии, где ING предоставляет полный спектр услуг и продуктов крупным компаниям и другим организациям. В остальных регионах компания использует более избирательный подход к клиентам и продуктам. Wholesale Banking также управляет ING Real Estate - крупнейшей в мире компанией в области управления недвижимостью (по стоимости активов под управлением). 2
История ING началась в Голландии в 1743 году, с основания, Kooger Doodenbos (Koog, Noord Holland), регионального страхового фонда, который к 21 веку превратился в одну из крупнейших финансовых корпораций мира ING Group. В то время создавалось большое количество подобных организаций, для страхования от несчастий людей определённых сообществ, профессий, вдов и сирот. Общества, предоставляющие страхование от пожаров, стали первыми, кто начал осуществлять международную деятельность, начиная с Голландской Индии, а затем и во всей Азии и Америке. Многие из этих небольших фондов перешли под руководство более крупных организаций, таких, как De Nederlanden van 1845 и Nationale Levensverzekering Вапк.
Слияние банковской группы NMB Postbank Group и крупнейшей в Нидерландах страховой компании Nationale-Nederlanden в Internationale Nederlanden Group произошло в 1991 году. Вскоре в финансовых кругах стало принято сокращать это название до «I-N-G». И поскольку к мнению окружающих в Голландии всегда относились с большим вниманием, компания приняла решение изменить свое официальное название на ING N.V. С этого момента компания начала активно развиваться и, вскоре, из крупной голландской компании с небольшой долей международного бизнеса выросла в транснациональную корпорацию. 3
ING Group унаследовала от компаний-родителей почти 150 лет профессионального опыта в страховом и банковском деле, а также изображение льва на логотипе, традиционного символа Postbank.
В настоящее время ING Group ведет деятельность в 40 странах Европы, Азии, Северной и Южной Америк и Австралии. Около 125 тысяч сотрудников, работающих в разных подразделениях компании, обслуживают свыше 85 миллионов индивидуальных и корпоративных клиентов.
Построенная с учетом бизнес-логики и особенностей клиентских рынков структура ING включает три страховых (ING Insurance Europe, ING Insurance Americas, ING Insurance Asia/Pacific) и три банковских подразделения (ING Wholesale Banking, ING Retail Banking и ING Direct) (см.рис.1)
Продукты пенсионного обеспечения ING предлагает в 30 странах, в том числе на многих быстрорастущих рынках. В настоящее время почти 6 миллионов жителей Польши, Венгрии, Чехии, Словакии, Румынии, Болгарии и Греции являются клиентами ING по страхованию жизни и пенсионному обеспечению. ING - лидер рынка пенсионного обеспечения Центральной и Восточной Европы.
ING Group широко сотрудничает с правительствами разных стран, общественными и частными организациями, способствуя популяризации накопительного пенсионного обеспечения и предоставляя консультационную помощь при рассмотрении вопросов реформирования пенсионной системы.
Рис 1.
Фонды ТНК (ING Group)
Через партнерскую сеть ING Employee Benefits Группа помогает работодателям формировать глобальный пакет компенсаций и льгот, включающий, в частности, пенсионное обеспечение и страхование жизни сотрудников, медицинскую диагностику и выдачу ссуд.
Функционально ING Group состоит из двух дочерних финансовых структур: ING Bank Holding. ING Bank Holding объединяет различные дочерние голландские и иностранные банки, а его деятельность регулируется Центральным Банком Нидерландов. ING Insurance представляет собой структуру также состоящую из различных страховых компаний, собственником которых является ING Bank Holding. Ее деятельность регламентируется нормами и положениями законодательства Нидерландов о пенсионном обеспечении и страховании.4
Структура органов управления банка ING Group представляет собой двухуровневую систему, характерную для голландской модели административного управления и состоит из Наблюдательного и Исполнительного советов.
Наблюдательный совет банка ING Group состоит из трех комитетов: аудита, компенсационно-номинационного и комитета корпоративного управления. Члены совета не входят в состав каких-либо органов банка и, как правило, не работают в структурах так или иначе связанных с банком ING Group. Благодаря этому все комитеты полностью независимы от ING. Каждый из них имеет свой устав, в котором зафиксированы обязанности и права членов комитета, а также процедуры принятия и исполнения решений.
Исполнительный совет банка ING Group отвечает, как за текущее управление компанией, так и за разработку и исполнение долгосрочной стратегии ее развития. Деятельность исполнительного совета строится по принципу функциональной ответственности и включает шесть основных направлений: Insurance Americas – отвечает за деятельность страховых организаций в США, Канаде, Мексике и Латинской Америке, а также в лице ING Investment Management Americas за управление инвестиционными проектами в этих регионах; Insurance Europe – отвечает за деятельность страховых организаций в Нидерландах, Бельгии, Испании, Люксембурге и странах Центральной Европы, а также в лице ING Investment Management Europe за управление инвестиционными проектами в этих государствах; Insurance Asia/Pacific – отвечает за деятельность страховых организаций в Австралии, Новой Зеландии, Японии, Корее, Малайзии, Тайване, Таиланде, Китае и Индии, а также в лице ING Investment Management Asia/Pacific за управление инвестиционными проектами в этих государствах; Wholesale Banking – отвечает за работу с массовой клиентурой банка и состоит из трех подразделений: клиентского, предоставляемых услуг и отдела финансовых рынков; Retail Banking – отвечает за работу с крупными клиентами и отдельными персоналиями в Нидерландах, Бельгии, Люксембурге, Франции, Швейцарии, Польше и Индии; ING Direct – отвечает за непосредственное управление деятельностью подразделений банка в Канаде, США, Франции, Италии, Великобритании, Испании, Австралии и Германии.
Исторически сложившиеся долгосрочные связи с Россией свидетельствуют о стратегической значимости для ING Bank отношений с российскими контрагентами.
Заключение
Таким образом, основной особенностью в глобальной экономике ING Group состоит в том. что они создают как внутреннюю (внутрифирменную), так и внешнюю планомерность в мировой экономике. Само по себе внутрифирменное планирование не является чем-то особенным (его имеет каждая компания), но оно приобретает новое качество в рамках ТНК. Это новое качество проявляется в том, что у субъектов отношений планомерности меняются приоритеты их субординации:
1. их маркетинговые цели и задачи приобретают глобальный характер, а интересы той страны, где они базируются, отодвигаются на второй план;
2. внутрифирменные отношения между филиалами ТНК и штаб-квартирой облекаются в форму внешнеэкономической деятельности, хотя по сути таковой не являются.