Информационная поддержка рекламной деятельности

Введение
Глава 1. Рекламная деятельность
1.1 Определение «реклама»
1.2 История рекламы
1.3 Виды и средства рекламы
1.4 Организация рекламной деятельности
Глава 2. Информационные ресурсы рекламы
2.1. Определение понятия «Информационные потребности»
2.2 Тематическая структура информационных потребностей специалистов в области рекламы
2.3 Источники информации, обеспечивающие рекламную деятельность
2.3.1 Печатные источники (периодика, справочники)
Заключение
Список использованной литературы

Информационная поддержка рекламной деятельности

Информационно-просветительская. Реклама информирует покупателей о товарах и услугах.
Социальная (культурная). Реклама способствует укреплению определенных эстетических норм.
Интеграционно-организаторская. Реклама способствует организации общественной жизни в определенных сферах.
Контролирующая. Контролирует процессы создание предпочтений групп потребителей к товарам различного ассортимента8.
Реклама – один из способов продвижения товара на рынок. Она существует ради того, чтобы привлечь к товару или услуге столько потребителей, сколько нужно, чтобы этот товар или эту услугу было выгодно производить. Реклама имеет смысл тогда, когда затраты на нее с лихвой окупаются, т.е. когда она эффективна9.
Таблица№8. Классификация рекламы
Признак классификации
Виды рекламы
Объект рекламирования
Товарная
Престижная
Направленность
Реклама возможностей
Реклама потребностей
Характер и особенности рекламного обращения
Информативная
Убеждающая,
Напоминающая
Способ воздействия на целевую аудиторию
Рациональная
Эмоциональная
Обращение к определенному сегменту
Селективная
Массовая
Охватываемая территория
Локальная
Региональная
Общенациональная
Международная
Источник финансирования
Реклама от имени отдельных фирм
Совместная реклама
Средства распространения
Реклама в прессе
Печатная реклама
Аудиовизуальная реклама и т.д.
Основная задача товарной рекламы – это формирование и стимулирование спроса на реализуемый продукт. Такая реклама информирует потенциальных клиентов о его достоинствах, пробуждает интерес и содействует продаже.
Основная задача престижной рекламы – это создание среди общественности и, прежде всего, среди активных и потенциальных клиентов привлекательного имиджа, который вызвал бы доверие к самому предприятию и всем предлагаемым им услугам.
На практике встретить в чистом виде данные виды рекламы большая редкость, так как обычно они существуют совместно, только акцент в одном случае делается на имидж фирмы, а в другом – на предлагаемые ею продукты.
Реклама возможностей - это вид рекламы, информирующий целевые аудитории о возможностях предприятия в области предоставления рекламируемых услуг. Адресатами такой рекламы могут быть как юридические, так и физические лица.
Реклама возможностей должна не только информировать, но и заинтересовать клиентов, убедить их в надежности и безопасности рекламируемого продукта, гарантиях высококачественного обслуживания.
Реклама потребностей - это информационный вид рекламы, предназначенный для информирования деловых партнеров о существовании фирмы и ее потребностях в чем-либо.
Данный вид рекламы решает следующие задачи:
привлечение посредников,
найм на временную или постоянную работу сотрудников,
поиск и продажа каких-либо материально-технических ресурсов.
Примером рекламы подобного типа могут выступать объявления о свободной вакансии в таких газетах, как «Вакансия», «Работа» и «Биржа труда».
1.4 Организация рекламной деятельности
Существует несколько этапов рекламной деятельности.
На первом этапе вырабатывается концепция рекламы. Задача этого этапа — четко сформулировать цели компании по сбыту и продвижению товара.
На втором этапе выбирается носитель рекламы, которым могут служить газеты, телевидение, постеры и т. д., в зависимости от целей рекламы и от способности этих средств информации донести рекламное обращение в соответственно выраженной форме до потенциальной целевой группы. Средство рекламы представляет как бы вещественную трансформацию идей рекламного обращения, объединяя выразительные и формальные компоненты в одно целое.
На третьем этапе происходит контакт целевой группы с рекламным обращением. Восприятие информации, заложенной в рекламе, зависит от интересов и представлений целевой группы, для которой предназначена реклама. Именно на этом этапе желательно провести предварительное тестирование рекламной информации на ее восприятие со стороны целевой группы.
Это обычно делается либо методом проверки на тест-группе, либо проведением пробной рекламной кампании на ограниченном (географически или иначе) сегменте рынка.
Если содержание рекламы было воспринято и понято, то наступает четвертый этап, который, в зависимости от воздействия рекламы на аудиторию, может выглядеть по-разному.
В случае если цели достигнуты не полностью, можно повторить рекламную кампанию, предварительно внеся в нее необходимые коррективы.
Проводя рекламную кампанию, необходимо учитывать, что при распространении рекламы часть потока информации теряется из-за неуправляемого процесса использования средств информации. Отсюда вытекает необходимость определения необходимой частоты контакта рекламного сообщения с потенциальным клиентом. К тому же, только часть целевой группы вообще заметит однократное обращение, и только часть заметивших воспримет его. Поэтому обычно не ограничиваются однократным распространением обращения, а, учитывая эффект забывчивости, размещают его несколько раз в одном носителе.
Для усиления эффекта обращения его дублируют в нескольких носителях. Наиболее часто используются следующие варианты объединения различных носителей в одной рекламной кампании:
печатное издание, телевидение, радио;
рекламный проспект, каталог, директ-мейл;
оформление витрин, световая реклама, плакат;
массовые потребительские журналы и газеты,
презентации товара в торговых точках.
Можно рассматривать и другие варианты объединения в различных носителях, но любой выбор должен быть обоснован эффективностью использования этих средств и целью рекламной кампании.
Необходимыми условиями рациональной организации торговой рекламы в стране является не только активное участие промышленности в рекламировании товаров, но и четкое разделение рекламных функций между оптовой, розничной торговлей и промышленность, определение роли предприятий и организаций промышленности торговли в рекламной деятельности, установление оптимальных токов рекламной информации, координирование рекламной работы промышленности, торговли, а также ведомств, учреждений и общественных организаций, ведущих культурно-просветительную работу, близкую по своим задачам к рекламе.
Основными целями рекламы, проводимой промышленными предприятиями, являются:
формирование спроса оптовых и розничных покупателей на новые товары;
поддержание спроса на товары, производство которых стабильно;