Пиар-текст как особый вид текста

Пиар-текст как особый вид текста

В действительности, для создателя, пиар-текст – это творение, порой требующее бессонных ночей с творческими муками, порой лишь несколько минут озарения в обеденный перерыв. Для него это особый текст. Из сухих фактов, изложенных в требуемой форме, не получится правильно работающего пиар-текста. Необходимо вдохновение. И только, когда, приняв решение получить кредит, вы обращаетесь именно в тот банк, о котором вы когда-то читали в брошюре по дороге домой, можно понять, что пиар-текст сработал, и это, все-таки, особый текст. Он не такой навязчивый и прямой, как рекламный, но, при этом, он далек от простого изложения информации сухой прозой. Он оставляет след в памяти.
Сейчас сложно представить жизнь компании без внутренней коммуникации, посредством пиар-текстов. И если бы биография руководства компании, презентационный буклет, летопись фирмы были бы изложены без необходимой яркости, краткости, естественности, то читать их было бы намного сложнее и скучнее.
При написании пиар-текста необходимо соблюдать равновесие между рекламой и простым изложением фактов. Текст должен быть не таким «громким» и прямым, как реклама, но при этом не превратиться в скучное перечисление достоинств или событий. В этом, мне кажется, заключается одна из его основных особенностей.
Еще одной характеристикой, выделяющей пиар-текст из массы других разновидностей текстов, является формирование и влияние на общественное мнение с его помощью. Мы видим окружающую действительность такой, какой нам ее показывают средства массовой информации.
Яркость, естественность, аргументированность информации улучшают восприятие, повышают степень доверия. Краткость, ясность пиар-текста позволяют экономить нам время. Время сейчас очень дорогой ресурс. Ведь мы так хотим увеличить сутки хотя бы вдвое, все и везде успеть, изучить, создать, изменить, быть в курсе всего происходящего вокруг. Ориентироваться во всем этом круговороте жизни нам очень помогают Пиар-тексты – пресс-релизы, имиджевые статьи, биографии… А вот насколько верно изложена в них информация, и правильный ли ориентир они задают, решать только нам.
И пусть спокойный вечер, проведенный за чтением книги, является для нас практически мечтой, столь редко воплощаемой в жизнь, пусть мы чаще читаем пресс-релизы, биографии и кейс-стори, чем рассказы, новеллы и стихотворения, я считаю, что для нашего времени это совершенно нормально.
И хотя первые официальные примеры пиар-текста появились в начале двадцатого века (здесь я говорю о пресс-релизе Айви Ли в октябре 1906 года), а неофициальные - с возникновением письменности, я думаю, что именно сейчас мы наблюдаем расцвет существования этого вида текста.
Пиар-тексты повсюду, они легко воспринимаются, легко проникают в сознание, формируют наше мнение об окружающей нас жизни - нашей жизни. Достаточно большое количество специалистов работает в сфере создания этих материалов, а еще большее количество студентов пока только учится этому. Немало школьников на вечный вопрос о будущей профессии выбирает сферу рекламы и связей с общественностью.